Después de años de seguir los modelos de contenido estándar, IMPACT se dio cuenta de que no estábamos empoderando a nuestros clientes al hacerles llegar su contenido a nadie más que a ellos mismos, incluidos nosotros.
La Directora de Eventos y Comunidad Stephanie Baiocchi
modela el nuevo mantra de IMPACT en #INBOUND19
Durante años, habíamos estado trabajando con los clientes para desarrollar estrategias de contenido para impulsar el negocio, pero el contenido en sí fue producido en gran medida por personas fuera de la organización del cliente, ya sea por trabajadores independientes o por IMPACT.
Así es como la mayoría de las agencias de marketing todavía operan – escribiendo y produciendo contenido para sus clientes. Algunas otras agencias hacen una mezcla, ayudando a construir la estrategia con los clientes que están equipados con escritores internos y escribiendo contenido para aquellos clientes que lo necesitan.
Ese modelo tradicional crea un ciclo de dependencia, en el que una empresa (como la suya) está siempre en deuda con su agencia para lograr sus mayores, más peludos y más audaces objetivos de ventas y marketing digital.
Así que, en los últimos meses, en IMPACT tomamos la decisión de operar en una tercera categoría – una en la que enseñamos a nuestros clientes a contratar un gestor de contenidos y producir el 100% de sus propios activos.
Eso significaba que teníamos que romper algunos huevos, erizar algunas plumas, y, sí, embarcarse en una cantidad igual de búsqueda del alma y la reestructuración.
Ahora estamos trabajando con nuestros clientes para ayudarles a forjar sus propios destinos de marketing mediante la creación de su propio contenido.
¿Por qué?
Porque creemos que nadie conoce a sus clientes y los clientes – y las necesidades de los clientes – mejor que usted.
Sabemos que no somos la opción adecuada para todo el mundo
Por supuesto, no todo el mundo está preparado para empezar a producir el volumen de contenido necesario para mantener una estrategia de marketing digital de éxito.
Seamos honestos, no todo el mundo quiere tampoco.
Y eso está totalmente bien.
No hay una estrategia que se adapte a todos y, aquí en IMPACT, reconocemos que podríamos no ser el ajuste perfecto para todas las empresas que necesitan ayuda con su creación de contenidos.
En lugar de dar la espalda a los que podrían encajar mejor en otro lugar, hemos redondeado lo mejor de las agencias de marketing de contenidos por ahí.
(También puedes echar un vistazo a esta lista de otras agencias top de inbound marketing.)
Desde los equipos que guían las estrategias hasta los que actúan como personal virtual de producción de contenidos, aquí tienes 11 agencias obsesionadas con el marketing de contenidos.
Brafton
Brafton es una agencia de marketing de contenidos de servicio completo que comenzó en 1988 y ahora tiene oficinas en América del Norte, Australia y Nueva Zelanda.
Con un enfoque tanto en la creación como en la estrategia de contenidos, Brafton explica cómo trabaja con sus clientes en su declaración de misión: “Contamos su historia de manera que resuene en su audiencia a través de todos los canales adecuados. Nuestros servicios holísticos nos permiten elaborar una estrategia altamente especializada que se dirige a sus necesidades y puntos de dolor únicos”.
El equipo escribe y diseña estudios de casos, artículos de blog, correos electrónicos, libros blancos y otros tipos de contenido que apoyan una estrategia de marketing global. La agencia también mantiene un blog dedicado a todo lo relacionado con los contenidos, un centro de recursos repleto y el podcast “Above the Fold”.
Brandpoint
El equipo de Brandpoint utiliza el Sistema Operativo Empresarial (EOS) para estructurar su proceso de marketing de contenidos en cuatro componentes: evaluar, planificar, crear, medir y optimizar.
Como tal, Brandpoint trabaja con sus clientes de principio a fin, asociándose con ellos para crear, diseñar y distribuir soluciones de contenido completas.
Lo que es único en ellos, sin embargo, es que en 2015, Brandpoint lanzó BrandpointHUB, su exclusiva plataforma de marketing de contenidos SaaS que agiliza el proceso de creación y colaboración.
“Brandpoint ha creado millones de piezas de contenido para nuestros clientes desde 1996”, explica Scott Severson, presidente de Brandpoint.
“Para gestionar todo ese contenido de forma eficiente, hemos desarrollado y perfeccionado nuestro propio software de flujo de trabajo. BrandpointHUB toma esa exitosa plataforma interna, se basa en ella y la ofrece a los usuarios que quieren agilizar su propia práctica de marketing de contenidos, desde la planificación, la creación y la revisión de todo tipo de contenidos hasta su publicación y la medición de los resultados”.
Column Five
Column Five es una agencia de contenidos creativos con sede en Costa Mesa, California, con una oficina satélite en Brooklyn, Nueva York. Se inició en 2008 y ahora cuenta con una plantilla de más de 40 personas.
El equipo de Column Five crea todo tipo de contenido, junto con el desarrollo web, la estrategia de marca, la visualización de datos, y más, pero es más conocido por el diseño interactivo y literalmente escribieron el libro sobre infografía.
“Al operar como una extensión de su equipo”, dice el sitio de Column Five, “nos centramos en la creación de contenido de alta calidad, consistente y con marca, y escalamos nuestros esfuerzos en función de las necesidades de su negocio”.
Content Harmony
Como dice el sitio web, en Content Harmony su “especialidad es la producción y promoción de contenido dirigido a través de SEO, el alcance de correo electrónico, y los medios de comunicación pagados.”
Content Harmony se fundó en 2009 en Seattle, pero ahora cuenta con una plantilla totalmente remota distribuida por todo Estados Unidos.
Además de los servicios de contenidos gestionados, Content Harmony ha lanzado en fase beta un software de marketing de contenidos que agiliza el proceso de investigación de contenidos, cuyo lanzamiento completo está previsto para antes de finales de 2019.
La agencia también obtuvo los reconocimientos de Clutch Research como Top SEO Firms, Top Content Marketing Agencies y Top Digital Marketing Agencies en 2017.
Eucalypt Media
Eucalypt Media ha estado desarrollando estrategias y materiales de contenido para marcas líderes desde 2006.
Con sede en Jacksonville, FL, la agencia se jacta de emplear a escritores, editores, diseñadores y videógrafos veteranos para crear activos de contenido y construir estrategias para sus clientes.
La fundadora Kathryn Hawkins es una colaboradora frecuente de Inc. online, y la agencia fue galardonada como Top Corporate Communications PR Firm y Marketing and Advertising Global Leader por Clutch Research en 2018.
Fractl
Con sede en Delray Beach, FL, y con oficinas en Leeds, Reino Unido, Fractl es una agencia de 100 personas que lleva seis años en el negocio.
Su creación de contenido incluye contenido interactivo, periodismo de datos, vídeo, infografías, blogs y estudios de casos. La agencia se distingue por realizar también una investigación en profundidad en el campo de los contenidos, que incluye por qué se consumen y qué hace que los contenidos sean de interés periodístico.
“Elaboramos contenidos para aquellos que quieren descubrir el mundo que les rodea”, dice Meg Piedmont, directora de cuentas de Fractl. “A diferencia de los productores de contenidos que favorecen la comodidad y se basan en algoritmos, nosotros establecemos el estándar para campañas nuevas e innovadoras que impulsan conversaciones importantes”.
Influence & Co.
Influence & Co., con sede en Missouri, atiende a sus clientes combinando un equipo de contenidos de servicio completo, relaciones con publicaciones y un software de marketing de contenidos propio que agiliza la colaboración y el seguimiento del rendimiento. El resultado es un enfoque holístico de los servicios de marketing de contenidos y relaciones públicas.
Como describe el sitio web de Influence & Co: “Hemos desarrollado un proceso de eficacia probada que nos permite trabajar junto a su equipo de marketing para desarrollar contenidos auténticos de forma consistente que cumplan sus objetivos únicos, ahorrando tiempo y dinero a su empresa en el camino y permitiéndole centrarse en su negocio”.
Influence & Co. ha sido finalista del Premio de Marketing de Contenidos del Año tres de los últimos cinco años y ha sido incluida en la lista Inc. 500/0 de empresas de más rápido crecimiento durante los últimos cuatro años.
Scripted
Scripted pone en contacto a escritores autónomos con organizaciones que necesitan ampliar sus arsenales de contenidos en régimen de afiliación. Una cuota mensual compra a las empresas la oportunidad de encargar contenidos a escritores de calidad e incluye ventajas como revisiones y revisión de contenidos.
A partir de ahí, cada pieza se adquiere por proyecto, aunque Scripted garantiza que los miembros sólo pagan por el contenido que les gusta.
El servicio Writing Staff for Enterprises de Scripted incluye una estrategia completa de marketing de contenidos, creación de contenidos, gestión de cuentas y análisis, y ha sido utilizado por empresas de la talla de LinkedIn, L’Oreal y Eventbrite.
Spear Marketing Group
Spear ofrece un conjunto completo de servicios de marketing, incluido el marketing basado en cuentas, la creación de contenidos, el marketing por correo electrónico y la nutrición de clientes potenciales. La agencia cuenta con 14 organizaciones en su red de socios, incluyendo el piloto automático, Engagio, y Marketo.
La agencia comenzó en 2009 y tiene su sede en Walnut Creek, CA, con oficinas satélite en Huntington Beach, CA, y Seattle.
“Nuestro equipo es más de un socio estratégico y, a menudo una extensión del personal de marketing interno”, dice el sitio web. “En estos escenarios, contribuimos no sólo al desarrollo y la ejecución de programas individuales, sino también a la planificación, el desarrollo y la puesta en marcha de campañas enteras”.
Talenthouse
Talenthouse llena el vacío de las organizaciones que buscan completar su estrategia de contenidos con activos creativos conectando a las marcas con lo que llama la “mayor comunidad creativa bajo demanda del mundo”.
Con sede en West Hollywood, CA, Talenthouse trabaja con marcas y talentos creativos de 175 países y se especializa en el diseño de envases, activos de medios sociales, fan art, instalaciones/talleres de arte en vivo, contenido de video de marca e ideación.
Verblio
Verblio es único en el sentido de que proporciona servicios de escritura de contenido y blog de expertos de suscripción a las empresas que necesitan apoyo de escritura adicional. Lo que es único sobre el enfoque de Verblio es exactamente cómo los escritores se emparejan con los proyectos.
En Verblio, los proyectos se envían a través de su plataforma a un grupo de escritores y éstos eligen en qué quieren trabajar, enviando borradores de contenido personalizado.
Los clientes seleccionan -y sólo pagan- lo que quieren utilizar. Los escritores también tienen acceso a todos los comentarios que has dado en otros proyectos, por lo que pueden adaptar la escritura a tus preferencias. Las suscripciones se fijan mensualmente y pueden aumentar o disminuir en función del número de palabras que se necesiten al mes. Se pueden añadir al plan mensual servicios adicionales como la optimización SEO, la corrección y la selección de fotos.
Los servicios completos de Verblio incluyen un gestor de cuentas certificado por HubSpot Inbound y todas las ofertas premium.
Nota: Nos encanta la gente de Verblio. Incluso han patrocinado contenido en nuestro sitio de vez en cuando, pero no nos pagaron para ponerlos en esta lista – simplemente creemos que pertenecen aquí.
Cómo manejar su contenido
El contenido que ofrece a sus prospectos y clientes refleja el tipo de empresa que es. ¿Es usted útil? ¿Se puede confiar en usted? ¿Es usted una autoridad en su sector?
El marketing de contenidos es una estrategia poderosa, y el tono que establezca con su agencia puede tener un efecto duradero en ella.