Při dobrém podnikání mohou franšízy přinést společnostem, které je vlastní, velké peníze.

Nejvýdělečnější film (Avengers: Endgame) i nejvýdělečnější videohra (World of Warcraft) všech dob jsou součástí franšíz – dlouhodobých mediálních vlastností s mnoha opakováními a odvozenými díly vzniklými ze základního tvůrčího konceptu, jako je záchrana světa superhrdiny nebo invaze skřetů. Jejich masivní úspěchy byly budovány po léta pečlivé kultivace publika.

Ale filmový vesmír Marvelu i svět Warcraftu jsou spíše odlehlé než nevyhnutelné. Pokračování jsou málokdy jistotou a mnoho pokusů o franšízy selhalo, někdy s sebou dokonce stáhly celé společnosti.

A World of Warcraft Classic raid. Zdroj: ČTK: Activision Blizzard.

V průběhu let se jen několik společností těšilo trvalému úspěchu díky vzorci pro budování franšíz. Několik z těchto klíčových společností vydělává na svých špičkových franšízách miliardy i dnes.

Pokud hledáte do svého portfolia akcie zaměřené na zábavu, jsou to vynikající akcie, které stojí za zvážení. Podívejme se nyní na tři špičkové výrobce franšíz.

Nintendo

Vývojáři videoher se snaží proměnit herní hity ve franšízy již od 70. let minulého století. Málokdo však vytvořil herní franšízy, které vydržely tak dlouho nebo vydělaly tolik peněz jako společnost Nintendo (OTC:NTDOY).

Nintendo ovládá dvě nejvýdělečnější franšízy v historii videoher, Mario a Pokémon.

Pokémoní poslední díl, Meč a štít, byl vydán teprve před třemi měsíci. Již nyní patří k nejprodávanějším titulům této série.

Třetinový podíl společnosti Nintendo ve společnosti The Pokémon Company (která ovládá značku Pokémon) a její výhradní práva na vydávání konzolí vydělaly společnosti Nintendo spoustu peněz. Podle některých údajů je Pokémon nejhodnotnější mediální franšízou na světě, jejíž celoživotní příjmy z videoher a karetních her, televizních pořadů a filmů, komiksů a licencovaného zboží se odhadují na 95 miliard dolarů – právě posledně jmenované přinášely v průběhu let Pokémonům většinu příjmů.

Pokémoni debutovali v roce 1996, takže to vychází na téměř 4 miliardy dolarů ročních příjmů, tedy asi 1,3 miliardy dolarů ročně za třetinu podniku značky Nintendo.

Mario nedosáhl úrovně multiplatformního úspěchu Pokémonů, ale stále je pro Nintendo spolehlivým hitmakerem. Od svého debutu v roce 1991 vygenerovala série Mario tržby ve výši zhruba 37 miliard dolarů. Nejnovější hra Mario, Super Mario Maker 2, byla uvedena na trh loni v červnu a od té doby se jí prodalo více než pět milionů kopií pro konzoli Nintendo Switch.

Pokračující úspěch společnosti Nintendo s jejími hlavními franšízami by měl být pro investory obzvláště zajímavý, protože se zdá, že společnost je otevřená licenčním smlouvám – v Japonsku se připravuje rozšíření zábavního parku a nyní se připravuje animovaný film Mario, který by měl být uveden v roce 2022.

Není důvod, proč by Mario, Link, Donkey Kong a další významné postavy společnosti Nintendo nemohly zaznamenat stejný úspěch jako malé příšerky z Pokémonů.

Activision Blizzard

Těsně pod dvěma titánskými franšízami společnosti Nintendo se v žebříčku historických příjmů z videoher nacházejí dvě značky pro dospělejší publikum, obě patří společnosti Activision Blizzard (NASDAQ:ATVI).

Série Call of Duty vydělala společnosti Activision od svého debutu v roce 2003 nejméně 18 miliard dolarů. Nového titulu Call of Duty se obvykle prodá nejméně 15 milionů kusů – a několika dílů se prodalo vždy více než 20 milionů kopií. Call of Duty Mobile představuje zintenzivňující se snahu série zaujmout na menších obrazovkách, zejména v Číně, kde Activision dlouhodobě spolupracuje s firmou Tencent (OTC:TCEHY) na distribuci svých her.

Silná bitva v Call of Duty: Modern Warfare. Zdroj: ČTK:

Warcraft, který vznikl v roce 1994 jako jedna z prvních strategií v reálném čase (RTS), se od té doby rozšířil na dvě pokračování RTS, MMORPG se sedmi rozšířeními (plus jedno ve vývoji) a digitální karetní hru (Hearthstone). Dominance v těchto třech žánrech přinesla univerzu Warcraftu celoživotní tržby přes 17 miliard dolarů.

Activision se s těmito franšízami nepustil do skutečně multiplatformního hraní, ale s různým úspěchem se o to pokoušel – Warcraft dal vzniknout stolním hrám, fyzickým sběratelským karetním hrám ve stylu Pokémonů, desítkám románů a komiksů a v roce 2016 i hranému filmu.

Společnost v roce 2016 koupila výrobce Candy Crush King, čímž do svého seznamu přidala další masivní franšízu, a stylizovaná střílečka Overwatch od Blizzardu je také jednou z nejhodnotnějších značek v oblasti esportu.

Activisionu se s těmito základními franšízami daří, ale jeho výsledky nejsou dokonalé.

Společnost během pěti let rozjela Guitar Hero s 12 tituly a v roce 2015 učinila ještě jeden pokus, než značku plastové rockové hvězdy zcela ukončila. Uvidíme také, zda se Candy Crush nebo Overwatch vyrovnají síle her Call of Duty a Warcraft. Investoři by měli sledovat, jak bude Activision s těmito čtyřmi základními franšízami v budoucnu nakládat, aby se ujistil, že nedojde k jejich přesycení.

The Walt Disney Company

Diverzifikace franšíz je pro zábavní společnosti vždy dobrou strategií a žádná společnost není jejím příkladem tak dobře jako Walt Disney (NYSE:DIS).

Disney dominuje žebříčku nejvýnosnějších mediálních franšíz celkově a může se pochlubit vlastnictvím pěti z deseti nejvýnosnějších značek:

• Winnie the Pooh: 76 miliard dolarů za život
• Mickey Mouse: 74 miliard dolarů za život
• Star Wars: Dítě (alias Baby Yoda) v původním filmu Disney+ Mandalorian: 70 miliard dolarů za život
• Disney princezny: 46 miliard dolarů za život
• Marvel cinematic universe: 35 miliard dolarů za život

. Zdroj: Deník, s. 1:

Důležitým důvodem těchto obrovských čísel – kromě toho, že Medvídkovi a Mickeymu je téměř 100 let – je mistrovství společnosti Disney v merchandisingu.

Vesmír Marvelu nezahrnuje příjmy ze Spider-Mana (Sony stále drží většinu filmových práv a má většinu příjmů z této franšízy v pokladnách kin), ale ostatní čtyři značky generují většinu svých příjmů z merchandisingu.

Disney vlastní práva na merchandising Spider-Mana a web-slinger je s velkým náskokem největším tahounem Marvelu, který od roku 2001 prodal produkty za nejméně 15 miliard dolarů.

Cars a Toy Story jsou franšízy s více než 20 miliardami dolarů díky prodeji merche. Také Frozen vydělal jen na merchandisingu více než 10 miliard dolarů.

Disney dokáže maximalizovat franšízové příležitosti jako žádná jiná zábavní společnost, protože její záběr zahrnuje vysílání a kabelovou televizi, streamovanou televizi, film, divadlo, videohry, zábavní parky a výletní linku.

Děti mileniálů a generace Z vyrostly ve světě nasyceném franšízami Disney. Vzhledem k tomu, že společnost nadále rozšiřuje svůj seznam fiktivních světů a postav, budou tito spotřebitelé – a jejich děti – i do budoucna hnacím motorem růstu franšíz společnosti Disney.

Trendy

• {{nadpis }}

Alex Planes nemá pozici v žádné z uvedených akcií. The Motley Fool vlastní a doporučuje akcie společností Activision Blizzard, Tencent Holdings a Walt Disney. The Motley Fool doporučuje společnost Nintendo a doporučuje následující opce: dlouhé call opce na 60 USD na Walt Disney z ledna 2021 a krátké call opce na 135 USD na Walt Disney z dubna 2020. The Motley Fool má politiku zveřejňování informací.

.