Pokud byly někdy brýle utilitární volbou, dnes už nejsou. Nyní více než kdy jindy budou lidé, kteří mají zrak 20/20, nosit brýle z obyčejného skla jen proto, aby udělali módní dojem. Pokud jste vždycky nesnášeli nošení brýlí, může se vám to zdát jako poslední věc, kterou by chtěl někdo jiný dělat. Pro ty, kteří brýlím závidí, je to však určitý vzhled, po kterém touží a který mohou přiživit jen dokonalé značkové obroučky.

Hollywood má k brýlím fascinující přístup: Celebrity, které se v televizi nebo ve filmu objevují bez obrouček, mohou na předávání cen dorazit s těžkými čtverci nebo kruhy s želvovinovou skořápkou přes oči, jak si představujeme jejich “skutečné” já. A naopak, brýle se mohou stát součástí postavy, jako je tomu u Penelope v seriálu Myšlenky zločince, jejíž pestrobarevné (a pravděpodobně drahé) obroučky se mění s každou epizodou. Pak je tu stereotyp běžný v romantických komediích o dívce ze sousedství, která odloží brýle, aby odhalila sexy svůdnici, která se v nich skrývá. Brýle nosí i muži na velké i malé obrazovce, například Saul Mandyho Patinkina v seriálu Homeland. Jeho ocelové obroučky zvýrazňují jeho vážný pohled a promyšlené jednání, když se kolem něj odehrává jedna pohroma za druhou.

Přes všudypřítomnost brýlí v každodenním i dramatizovaném životě se sociální psychologie řízení dojmů věnuje této záležitosti krátce. Obecně se předpokládá, že díky brýlím lidé vypadají inteligentněji. Výhoda inteligence se však zvažuje proti ceně za to, že vypadají (možná) méně atraktivně. Podle přehledu literatury Michaela J. Browna (2011) ze SUNY Oneonta vypadají nositelé brýlí také čestněji, sofistikovaněji, spolehlivěji a pracovitěji.

Svět však celkově zřejmě nemá rád muže, kteří nosí brýle. Brown uvádí, že muži nosící brýle ztrácejí na dojmu síly a vůdcovství. Jak muži, tak ženy se podle Browna zdají být společensky neobratnější, když nosí brýle.

Browna zajímala otázka, zda porotci v soudní síni s větší pravděpodobností vynesou verdikt o nevině obžalovaných, kteří nosí brýle. Pravděpodobně proto, že nositelé brýlí jsou vnímáni jako méně atraktivní a lidé mají rádi atraktivní lidi více než neatraktivní, byli porotci shovívavější k obžalovaným, kteří nenosili brýle. Pokud však atraktivita souvisela s trestným činem (jako v případě odsouzení podvodníka), dopadli podezřelí s brýlemi lépe. Naopak při posuzování trestných činů bílých límečků platilo, že čím inteligentněji se obžalovaný jevil (tj. nosil brýle), tím byl výsledek přísnější.

Rasa vstupuje do hry také tehdy, když porotci musí rozhodovat o vině či nevině nositelů brýlí. Černošští obžalovaní s brýlemi byli vnímáni jako přátelštější a atraktivnější, a dokonce více než běloši jako méně hroziví. Ačkoli tedy černoši a běloši obdrželi přibližně stejný počet verdiktů o vině a nevině a nositelé brýlí byli s větší pravděpodobností vnímáni jako nevinní, byli to Afroameričané nosící brýle, kteří měli největší prospěch pouze na základě svého vzhledu

Dalším vodítkem, které brýle vytvářejí, je sociální třída. Nicolas Guéguen (2015) zjistil, že nositelé brýlí jsou vnímáni jako reprezentanti vyšší společenské třídy než ti, kteří brýle nenosí. Je to možná proto, že brýle vytvářejí dojem vyšší inteligence.

Jistě vás teď zajímá, zda v celém tomto procesu hraje roli typ brýlí, které někdo nosí. Brýle se vyrábějí v mnoha tvarech a velikostech, s obroučkami, které se pohybují od neexistujících až po půl centimetru tlusté. Existují kruhy, čtverce, ovály a kočičí oči. Mohou zakrývat polovinu obličeje nebo jen oči. Módní trendy zčásti určují, jaké brýle si lidé vybírají, ale v rámci nabídky na pultech optiků existuje dostatek variací, aby si lidé mohli vybrat to, co jim podle jejich názoru nejlépe vyhovuje. Poté, co tak učiní, jsou nyní připraveni na to, aby je na základě jejich výběru posuzovali přihlížející.

A posuzují je.

Psycholog Vídeňské univerzity (Rakousko) Helmut Leder a jeho kolegové (2011) se rozhodli zaměřit na přítomnost obrouček jako na proměnnou ovlivňující způsob, jakým lidé vnímají nositele brýlí. Po zajištění vhodných experimentálních kontrol vídeňský tým zjistil, že lidé s brýlemi bez obrouček se hodnotitelům zdají méně výrazní a zapamatovatelní, ale zároveň působí důvěryhodněji.

Brýle s plnými obroučkami tedy zřejmě skutečně dělají váš obličej důvěryhodnějším a výraznějším a přitahují více pozornosti k vašim očím než brýle bez obrouček nebo brýle bez obrouček. Můžeme tedy předpokládat, že lidé si vybírají brýle na základě toho, co (spolu s ostatními) vnímají jako vliv brýlí na vzhled. Jednou zvolené brýle tento žádoucí dojem dále posilují, ať už jde o to, že mají být vnímány jako upřímné, výrazné, inteligentní, atraktivní, důvěryhodné nebo (možná) nevinné.

Dalším rysem brýlí je míra zobrazení loga značky. Ačkoli v této oblasti nemáme k dispozici žádný výzkum, který bychom mohli použít jako konkrétní vodítko, můžeme najít určitá vodítka z výzkumu vědomí módy a osobnosti. Riza Casidyová a její kolegové ze Swinburnovy (australské) univerzity (2012) zkoumali osobnostní rysy spojené s citlivostí na prestiž, což je termín, který znamená “příznivé vnímání ceny, založené na pocitech význačnosti a statusu, které vyšší ceny signalizují ostatním lidem o kupujícím” (Lichtenstein, Ridgway a Netemeyer 1993, 236).

Podle Casidyho výzkumu na 251 vysokoškolácích měli lidé s vyšší citlivostí na prestiž při výběru oblečení vyšší osobnostní rysy extraverze, příjemnosti a svědomitosti. Pokud vám při výběru brýlí jde o Pradu, jste jinými slovy společenští a cílevědomí. Lidé s touto orientací “používají módu jako prostředek, který odráží jejich aktuální/ideální sebepojetí” (s. 297). Jiná skupina, s vysokým neuroticismem, ale nižší svědomitostí a příjemností, se také zajímá o módní značky, ale dělá to ze strachu, že bude ostatními odmítnuta. Přestože stejné chování lze vysvětlit opačnými tendencemi, je možné, že čím větší logo, tím je jeho nositel nejistější, takže může poskytovat signál, že se příliš snažíte.

Shrnuto:

1. Poctivost:
2. Důvěryhodnost:
3. Inteligence: Pokud nosíte brýle s obroučkami, můžete působit důvěryhodněji:
4. Společenská třída: Lidé s brýlemi vypadají, že více čtou, a proto jsou inteligentnější:
5. Hrozba: Vyšší společenská třída je spojena s nošením brýlí: Brýle vám ubírají na zdánlivé míře ohrožení, zejména pokud jste muž.
6. Osobnost: Nošení brýlí s logy znamená, že dbáte na módu, a to úzkostlivě, pokud tato loga mají zapůsobit.