Young Adult (YA) beletrie se v posledních dvou desetiletích těší obrovskému nárůstu popularity. Určit přesně, proč se YA beletrie stala tak populární, není jednoduchý ani jednoznačný úkol, ale existuje několik faktorů, které přispěly k růstu žánru YA.
Píšete-li v žánru YA, pochopení nuancí, které poháněly knihy YA, vám může dát výhodu, abyste vyčnívali z davu. Dnes prozkoumáme aspekty YA beletrie, díky nimž je tak populární, a prvky, na které byste měli myslet při tvorbě své knihy.
Young Adult beletrie neznamená Young Adult čtenáře
Je to jednoduché.
Studie z roku 2012, kterou zadala společnost Bowker a financovala řada tradičních vydavatelství, zjistila, že 55 % čtenářů YA je starších 18 let. Samotná věková skupina 30 až 44 let se na prodejích podílela 28 %.
Tato čísla mohou zpočátku zavádět, protože to, že si dospělý koupí nejnovější knihu Harryho Pottera, ještě neznamená, že knihu čte. Obě možnosti jsou velmi reálné – darování nebo koupě pro své děti. Studie však zjistila, že 78 % respondentů ve věku dospělých ukázalo, že knihu kupují s úmyslem přečíst si ji sami.
Z toho můžeme vyvodit, že přibližně polovina prodejů YA je určena dospělým (všem starším 18 let) s úmyslem přečíst si knihu sami. Když tedy přibližně polovina čtenářů ve skutečnosti nepatří do věkové skupiny, na kterou je žánr zaměřen, co přesně dělá knihu YA “Young Adult?”
Definice žánru YA
Historická definice literatury Young Adult je beletrie vydávaná pro mladé čtenáře. Obecně definují věkové rozmezí od 12 do 18 let, přičemž vše, co je určeno čtenářům mladším 12 let, je dětská literatura.
Věkové rozmezí je špatným popisem žánrů v jakékoli umělecké formě. Už jen to může být jedním z důvodů, proč se YA obtížně definuje – navzdory zaměření na věkové rozmezí můžeme určit, čím se YA beletrie liší od ostatních děl.
Nejdůležitější pro rozlišení je stav hlavního hrdiny a důsledné směřování děje. Mezi řadou méně významných faktorů tyto dva prvky nejzřetelněji definují žánr YA.
Protagonista
V knize YA je hlavní postavě 12-18 let. Nejedná se o pevné pravidlo, ale je téměř univerzální. Vzpomeňte si na nejpopulárnější YA knihy poslední doby: Harry Potter, Stmívání, Hunger Games – tito protagonisté spadají do věkového rozmezí 12-18 let.
Mladý protagonista je nejblíže pravidlu pro YA beletrii, jaké existuje. Částečně je to kvůli vztahovosti mladého hrdiny a mladého čtenáře. Ale to není zdaleka jediný důvod. Mladý hrdina klade na děj omezení a očekávání. To vytváří široký rámec YA hrdiny.
Dovolím si vyslovit domněnku – každý z nás byl někdy teenagerem. Emocionální dopad a váha všeho byla prostě mnohem větší než. Na tomto emocionálním stavu je postavena YA fikce.
Děj
Máme 12-18letého protagonistu, nyní ho vidíme v rámci architektury děje – světa a akcí, které pohánějí příběh.
Tady emocionální tíha teenagera pokřiví příběh a dá nám nejzřetelnější rozdíl mezi YA fikcí a ostatními žánry. Děj se bude pohybovat rychle, prudce se zvrtne a vždy bude balancovat na hraně zmatku.
Žánr není definován věkem čtenáře nebo hlavního hrdiny: je definován emocionálním stavem, který děj navozuje; v YA fikci stavem dospívajícího.
Definiční charakteristiku YA příběhu bychom mohli nazvat emocionální pravdivostí a intenzitou. Tyto emoce uvidíme v našich postavách a emocionální stav těchto postav bude informovat děj.
Psaní pro YA žánr
Tady je další bod k zamyšlení: když píšete, je běžnou radou mít na paměti své publikum, ale když píšete YA fikci, je pravděpodobně důležitější uvědomit si žánr než publikum.
Proč? Protože publikum je široké a rozmanité. Neříkám, abyste se vyhýbali ohledům na publikum. Samozřejmě, že pokud píšete dystopickou sci-fi, budete chtít vzít v úvahu publikum Hunger Games nebo Divergent, abyste se mohli informovat a řídit tím, jak rozvíjet svůj příběh. Důležitější však je, abyste přemýšleli o tom, jak tyto úspěšné YA knihy zachycují emocionální intenzitu svých postav v rámci struktur nestandardního světa, který příběh obývá.
Mám pro vás tři tipy, jak zachytit a zesílit tuto intenzitu, která je charakteristickým znakem YA fantastiky.
Vstupte do hlavy svého hrdiny
Když jsme nyní identifikovali, že klíčem k YA fantastice je emocionální intenzita, musíme pochopit tuto emoci a to, co ji činí tak intenzivní. Abychom toho dosáhli, musíme nejprve důkladně porozumět našemu hlavnímu hrdinovi.
Ernest Hemingway slavně řekl: “Při psaní románu by měl spisovatel vytvářet živé lidi; lidi, ne postavy. Postava je karikatura.” Ačkoli jeho styl psaní neodpovídal tempu YA beletrie a jeho postavy rozhodně nebyly ve věkovém rozmezí 12-18 let, Hemingway dokonale vystihl design protagonisty pro YA beletrii. Věděl, že hluboce emotivní postavy vytvářejí zapamatovatelné a zajímavé charaktery, a tuto znalost využil k vytvoření dojemných příběhů o lidském údělu.
Skvělé psaní zahrnuje silné a sympatické postavy. YA fiction není jiná. Pokud něco, pak je tato potřeba ještě umocněna. Aby bylo možné zachytit emocionální intenzitu, která je pro YA fikci tak důležitá, musí být hlavní hrdina hluboký, mnohostranný, složitý a schopný dělat chyby.
Keep it Real
Ale Paule, můj příběh je o mladém kyborgovi uvězněném nebezpečnými vlkodlaky! To je tak daleko od reality…
Podívej, “reálný” a “realita” nejsou synonyma. Tvé postavy a tvůj svět mohou být na hony vzdálené skutečnému světu nebo skutečným lidem. Ale boje, kterým váš hrdina čelí, a emoce, s nimiž se potýká, by měly být skutečné.
Když se váš hrdina potýká se zcela reálnými problémy, čtenáři se s nimi mohou ztotožnit. A když se čtenáři ztotožní, napojí se na příběh. Propojený čtenář je spokojený čtenář! Co víc si můžete přát než navázání vztahu se čtenáři?
Série o Harrym Potterovi je dokonalým příkladem autora, který čtenáře zaujme sympatickou postavou ve fantastických podmínkách. Harry dospívá, snaží se pochopit, kým je a jaká by měla být jeho role ve světě. Nejsem si jistý, jestli někdy existoval teenager, který by se právě s tímhle nepotýkal. Jistě, Harry se musí potýkat s draky, čaroději a dementy, s nimiž se (většina) dospívajících nepotýká.
V jádru však Harry a jeho přátelé bojují se stejnými problémy jako všichni dospívající. Škola, vztahy, hledání sebe sama, hledání své role.
Udržujte svižné tempo
Yay fiction se daří mladým, emocionálním hrdinům. Tempo musí držet krok! Pravidelné akční úseky, objevné dialogy a aktivní (spíše než pasivní) hlas pomáhají tomu, aby byl příběh bezprostřední a působivý.
Vplést do příběhu spoustu akčních úderů. Pokud například vaše hlavní hrdinka právě dorazila na nové místo, místo aby stála v pozadí a vyprávěla nám, co vidí, pošlete ji na toto místo a odhalte nám ho prostřednictvím zážitků. Nechceme vědět, jak vypadá strašidelný les, chceme ho zažít spolu s hlavní hrdinkou. Aktivní vyprávění příběhu nejenže rychleji pohání děj (udržuje tempo), ale poskytuje příležitosti k dalšímu zkoumání a odhalování naší hlavní hrdinky.
Většina příběhů funguje nejlépe, když se aktivně posouvá. U YA Fiction to platí dvojnásob, protože potřebujeme hnát děj kupředu a přizpůsobit tempo vlastnímu hektickému emocionálnímu rozpoložení hlavního hrdiny.
Rozbití YA trhu
Teď, když jsme pochopili pilíře YA Fiction, je dalším krokem pochopení trhu.
Tady je důležité dodat upozornění: napište první verzi bez přemýšlení o tom, jak budete knihu prodávat. Přemýšlení o hlavním hrdinovi, emocích a zápletce vám pomůže napsat knihu pro YA, ale nedělejte změny nebo neobětujte příběh kvůli marketingu. Stejně zatím ne.
Nemůžu dostatečně zdůraznit, jak důležité je pro první verzi prostě napsat svůj příběh.
Ale pojďme trochu zrychlit a předpokládejme, že jste to udělali. Máte hotovou předlohu a jste připraveni ji přepracovat a připravit k vydání. Nyní je čas začít přemýšlet o tom, jak knihu uvedete na trh.
I když vás od hotové verze knihy připravené k tisku dělí rok (nebo více), musíte v této fázi myslet na marketing. Nenechte se tím však odradit. Mít marketingový plán ve fázi úprav a návrhu vám pomůže začlenit prvky, které vaše publikum chce.
Znát žánr
Všichni spisovatelé by měli číst. Hodně. A zejména ve svém žánru. Pokud píšete detektivky, měli byste číst detektivky. Pokud píšete YA, čtěte YA.
Více než na čtení současníků byste se měli zaměřit na čtení v nice, do které plánujete prodávat svou vlastní knihu. Vezměte si nejoblíbenější knihu YA ve svém žánru a prostudujte ji. Neužívejte si jen příběh, ale podívejte se na knihu očima spisovatele. Jak autor vykresluje hlavního hrdinu? Jakými mechanismy udržuje děj v chodu? Jaký emocionální konflikt hlavní hrdina řeší?
Nechcete kopírovat to, co tento úspěšný autor udělal, ale chcete se od něj učit.
Použití marketingového plánu v praxi
Jste už dávno ve druhém návrhu a přečetli jste řadu jiných autorů, kteří úspěšně uvedli na trh podobné knihy. Co teď?
Jak svou knihu uvedete na trh, se bude lišit spoustou různých způsobů. Nechci se snažit znovu vynalézat kolo. Zde je nějaký existující obsah o marketingu:
- Emailový marketing pro autory
- 3 krokový plán knižního marketingu
- 5 základů pro vytvoření marketingového plánu, který nestojí za nic
Zvažte všechny tyto znalosti o knižním marketingu ve světle své knihy pro mládež. Většinou to bude znamenat, že budete vědět, co je populární, a využijete toho. Představte si, že váš příběh je rodinné drama o mladém princi, který se skrze tragédii a nepřízeň osudu vžívá do své role. Váš příběh se odehrává ve fantastickém světě, ale jeho středobodem jsou spíše relativní problémy rodiny a očekávání.
Ale žánr možná směřuje k vysoké fantasy – k takové umělecké tapiserii plné magie, intrik a podivných bytostí, které tvoří světy jako Uprooted. To neznamená, že musíte knihu změnit – i když i to je jedna z možností – můžete snadno zaměřit své marketingové úsilí tak, abyste zdůraznili prvky fantasy.
To samé platí pro obálku. Není nic špatného na tom, když čerpáte inspiraci a designová vodítka z úspěšných knih. Více než jakýmkoli jiným prvkem své knihy se můžete nechat vést žánrovými trendy a zájmy čtenářů – úkolem obálky je prodat vaši knihu, že?”
Zůstaňte přizpůsobiví
Buďte otevřeni změnám. Přizpůsobujte se změnám na trhu. Neříkám, že musíte svou knihu přepsat nebo změnit obálku, protože čtenáři mění své preference. Co tvrdím, je změna (nebo dokonce jen úprava) vašeho marketingového plánu, abyste měli v hledáčku čtenáře, které chcete mít.
Řekněme, že máte několik knih a většinu svého marketingu děláte na Facebooku, protože to je médium, které vaši čtenáři často navštěvují. Začali jste si však všímat stále většího zájmu prostřednictvím Twitteru a menšího nadšení na Facebooku. Nevnucujte svou strategii, přesuňte více energie na Twitter a zachyťte čtenáře tam, kde se zdržují.
Problém v tomto postupu spočívá v pochopení média. Zveřejňování příspěvků na Facebooku se liší od zveřejňování příspěvků na Twitteru, takže musíte strávit nějaký čas poznáváním toku informací na této nové (pro vás) platformě.
Myslete na médium i při tvorbě marketingového obsahu. Přizpůsobte se tomu, co mají lidé rádi. Video se nyní opravdu osvědčuje, takže pokud máte chuť a možnosti, měli byste vytvářet videa na YouTube nebo třeba Facebook Live.
Buďte všestranní a přizpůsobiví. Je to nejlepší způsob, jak se dostat jen o krůček (nebo dva) před konkurenci.
Prosadit se na nasyceném trhu
Pokud pomineme špatné slovní hříčky (pokusy), můžete udělat dojem a upoutat pozornost, kterou si vaše kniha zaslouží, i když je trh YA právě teď neuvěřitelně populární a těší se hojnému zájmu. Nezapomeňte, že počet knih v žánru YA, které se právě teď dostávají na trh, je ukazatelem zájmu čtenářů. Existuje obrovské množství čtenářů, kteří chtějí tento obsah – jak mladých, tak starších čtenářů.
Trik je dvojí – splnit očekávání čtenářů tohoto žánru a udělat svůj příběh poutavý a napínavý pro čtení. Žánr YA je plný knih a postav, ale to neznamená, že ta vaše nemůže zazářit. Vyžaduje to z vaší strany soustředěné úsilí, abyste svůj příběh vystavěli v rámci jiných, úspěšných autorů YA a zároveň zůstali věrní svému příběhu.
Znejte své postavy, poznejte své čtenáře a najděte emocionální intenzitu, která jim umožní navázat spojení. Jakmile se čtenáři s vaším hrdinou sžijí, vezměte je na divokou a proměnlivou jízdu na horské dráze.