Možná jste už někdy slyšeli termín “kurátorovaný obsah” v souvislosti s digitálními médii a byli jste trochu zmateni. Možná víte, že kurátoři tradičně shromažďují předměty a spravují muzejní exponáty, ale to ve vás zanechává jen další otázky.

Co je to kurátorský obsahový marketing? Co má kurátorství společného s digitálním obsahem? Co je kurátorství obsahu v sociálních médiích? Co je to kurátorství obsahu v SEO? A pokud kurátoři muzeí vystavují exponáty, jak vystavuje svou “sbírku” kurátor digitálního obsahu?”

Zde vám odpovíme na vaše otázky a pomůžeme vám přejít od zmatku k jistotě.

Definice kurátorování obsahu

V digitálním marketingu se kurátorování obsahu týká strategického sdílení cizí práce. Stejně jako muzejní kurátoři vybírají, aranžují a vystavují artefakty, tvůrci digitálního obsahu syntetizují ručně vybranou sbírku obsahu pro své cílové publikum a šíří ji prostřednictvím svých online platforem.

Kurátorství obsahu je diskriminační. Nechcete sdílet každý článek nebo mem, který vás zaujme; sdílejte pouze obsah, který bude odpovídat vaší značce a osloví vaše cílové publikum. Ujistěte se, že jakýkoli obsah, který použijete, pochází ze spolehlivých a autoritativních zdrojů ve vašem oboru.

Při kurátorství obsahu nemusíte nic kupovat: stačí sdílet kousky v souladu s autorskými právy a osvědčenými postupy SEO.

Proč bych měl používat kurátorský obsah?

Kurátorství obsahu zvyšuje vaši marketingovou sílu několika způsoby. Vhodně provedené takové sdílení:

• Udrží vás na špičce vašeho oboru
• Zvýší vaše uznání, důvěryhodnost a autoritu jako odborníka
• Rozšíří počet vašich příznivců
• Rozšíří vaši profesní síť
• Pomůže vám budovat vaše podnikání
• Ušetří vám čas a energii

Jak může kurátorovaný obsah poskytnout tak neuvěřitelnou hodnotu? Důsledné shromažďování nového obsahu vás bude informovat o nejnovějším vývoji ve vašem oboru; sdílení obsahu ostatních snižuje množství času, který musíte věnovat tvorbě nového, původního materiálu; a používání aktuálního, relevantního obsahu bude motivovat sledující, aby sledovali vaše příspěvky a šířili o vás informace.

Projevování podpory kolegům navíc buduje vztahy a důvěru. Vaši kolegové pochopí, že vám nejde jen o sebe, a vaši sledující vás budou vnímat jako důvěryhodného odborníka, kterému jde o víc než jen o peníze. Sledující, kteří vám důvěřují, se s větší pravděpodobností stanou zákazníky, takže když kurátorský obsah vyvážíte svými jedinečnými, originálními příspěvky, zvýší se vaše konverzní poměry.

Jak ovlivňuje kurátorství obsahu SEO?

Díky dobře kurátorovanému obsahu je vaše online přítomnost atraktivnější pro vyhledávače prostřednictvím frekvence zveřejňování, používání klíčových slov a odkazů.

Algoritmy sociálních médií a pavouci Googlu preferují časté a aktuální aktualizace. Díky propagaci obsahu ostatních můžete zveřejňovat příspěvky tak často, jak je to ideální, aniž byste snížili kvalitu obsahu, opakovali se nebo působili na publikum sebestředně. Kurátorství navíc zajišťuje, že váš obsah bude vždy relevantní a aktuální.

Vhodná klíčová slova v obsahu zvyšují hodnocení vašich stránek. Když používáte kurátorovaný obsah, klíčová slova a klíčové fráze se ve vašich dílech budou přirozeně objevovat – v komentářích, titulcích a syntetizovaných referenčních materiálech.

Když sdílíte odkazy na skvělý obsah, vyhledávače rozpoznají, že jste angažovaný tvůrce, a začnou váš obsah upřednostňovat před ostatními. Ještě lepší je, že když si vybudujete vztahy, ostatní tvůrci budou sdílet odkazy na vaši práci – buď prostřednictvím dohod o sdílení odkazů, nebo organických výkřiků. Tyto zpětné odkazy ukazují, že jste autoritou ve svém oboru a že publikum chce vidět váš obsah – vyhledávače podle toho zvýší hodnocení vašich stránek.

Jak vypadá úspěšné kurátorství obsahu?

Přestože sdílení cizího obsahu může být oboustranně výhodné, musíte se ujistit, že ho sdílíte způsobem, který ostatní tvůrci ocení. Například nechcete zkopírovat a vložit celý příspěvek z blogu na svůj web, a to ani s uvedením autora, protože pavouci Googlu pravděpodobně označí jeden nebo oba weby za duplicitní obsah.

Na místo toho poskytněte odkazy na obsah ostatních spolu s vlastním komentářem. Chcete-li ve svém obsahu vhodně odkazovat na díla jiných:

• Sdílejte příspěvky odborníků na sociálních sítích a označte tvůrce původního obsahu
• Ve svých bulletinech nebo oznámeních uvádějte odkazy na práce ostatních
• V příspěvcích na blogu uvádějte odkazy na relevantní zdroje
• Pravidelně. zveřejňujte recenze děl jiných tvůrců obsahu
• Věnujte na vlastním webu stránku pro odkazy na platformy jiných tvůrců obsahu

Závěr

Kurátorství obsahu je efektivní způsob vytváření a sdílení spolehlivého, autoritativního a smysluplného obsahu ve vašem oboru. Ať už se rozhodnete obsah kurátorovat jakkoli, dbejte na to, abyste jej sdíleli způsobem, který je přínosný pro původní tvůrce. Projevte ostatním uznání a možná zjistíte, že vám to oplatí i oni svým obsahem!

Tento článek napsal autor stránek Compose.ly McKenna Johnson.

.