Co je to obsahový plán? Jednoduše: pokud máte firmu, budete chtít věnovat čas tomu, abyste se ujistili, že máte správný marketingový obsah, který vaší firmě zajistí správné výsledky.

Jak? Náš průvodce pro rychlé čtení vám to vysvětlí…

V POKUŠENÍ?! Klikněte na náš <80vteřinový snímek

Tři faktory plánování obsahu

Při tvorbě plánu obsahu vstupují do hry tři důležité faktory: vaše cílová skupina, vaše značka a taktika marketingového obsahu, která bude fungovat při dosahování vašich marketingových cílů.

1, Vaše cílová skupina

Před vytvořením strategie obsahu musíte definovat svou cílovou skupinu, abyste věděli, pro koho obsah vytváříte. Seznamte se s lidmi z vašeho publika, co hledají, jak je oslovit, jaký prospěch budou mít z vašich služeb nebo produktů.

To vám pomůže vytvářet obsah, který je pro ně relevantní a odpovídá jejich potřebám.

2, Vaše značka

Pro marketingovou kampaň je nezbytné mít jasnou představu o své značce a jejích hodnotách. Dodá vám větší přesvědčivost při propagaci vašich služeb a zboží a umožní vám odlišit se od konkurence.

3, Taktiky a kanály obsahového marketingu

Měli byste se také vyznat v taktikách a kanálech obsahového marketingu, abyste mohli určit nejlepší způsoby a časy poskytování obsahu. Jako majitel firmy máte k dispozici více doručovacích kanálů, které zahrnují e-mail, sociální média, blogy, webové stránky a další.

Výběr způsobů doručení a načasování bude do značné míry záviset na tom, co je nejlepší pro oslovení vaší cílové skupiny.

Pět tipů pro vytvoření plánu obsahu

Vytvoření plánu obsahu pro sociální média maximalizuje vaše marketingové úsilí na sociálních platformách a udrží vás na cestě k dosažení vašich obchodních cílů.

Poznejte svou cílovou skupinu

Chcete-li používat sociální média jako účinný marketingový nástroj, musíte poznat svou cílovou skupinu. Definovat své publikum podle demografických údajů nebo jeho věku, pohlaví a rodinného stavu nestačí k uspokojení jeho potřeb.

Chcete-li navázat vztah se svým publikem, musíte je poznat na osobní úrovni. Toho lze dosáhnout tak, že se vžijete do jejich situace. Kdybyste byli někým z vaší cílové skupiny, jak byste zkoumali produkt? Jaké produkty by vás nejvíce oslovily? Jaké faktory byste považovali za důležité při hledání něčeho, co potřebujete? Co by vás povzbudilo k dokončení prodeje?

Pokud pochopíte, jak uvažují vaši zákazníci, budete mít větší přehled o tom, jak naplnit jejich potřeby.

Stanovte si cíle

Čeho chcete dosáhnout prostřednictvím plánu obsahu sociálních médií? Jaké jsou vaše cíle? Definování cílů je důležité pro sestavení plánu a vyhodnocení jeho účinnosti.

Vybudování komunity, zvýšení povědomí o značce a zapojení zákazníků jsou některé vynikající cíle, které je třeba zvážit při kampani na sociálních sítích.

Musíte si také stanovit cíle obsahu. Pokud s marketingem obsahu začínáte, zvažte tyto příklady nápadů na marketingový plán obsahu:

• Stanovte si denní cíle pro tvorbu obsahu a také týdenní cíle pro příspěvky v sociálních médiích
• Vytvořte si měsíční cíle pro marketing obsahu, pokud máte v úmyslu zveřejňovat dlouhý a podrobný obsah spíše příležitostně než pravidelně
• Pokud vaše firma nemá živou přítomnost v sociálních médiích, stanovte si cíl, že v určitých intervalech otevřete novou firemní stránku na sociálních sítích, abyste k firmě přilákali nové lidi

Vyberte vhodné sociální platformy

Platformy sociálních médií se liší jak svým využitím, tak i uživateli. Před výběrem platformy nebo platforem pro spuštění marketingové kampaně prozkoumejte své možnosti a zjistěte, kde s největší pravděpodobností najdete své cílové publikum.

Některé platformy jsou oblíbenější u mladšího publika, zatímco jiné se více orientují na pohlaví nebo status. Zaměříte-li se na platformy, které vám pomohou oslovit cílové publikum, dosáhnete lepších výsledků.

Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, YouTube a LinkedIn jsou některé z významných sociálních sítí na internetu v současnosti. Na těchto stránkách existuje nespočet způsobů, jak sdílet obsah.

Nabízíme vám několik příkladů obsahu na sociálních sítích, ze kterých si můžete vybrat při zahájení marketingové kampaně:

• Přepracujte populární příspěvek na blogu do podoby videa
• Vytvořte originální video s návodem, jak na to
• Zveřejněte infografiku
• Přidejte vysokou kvalitu, relevantní obrázky k příspěvku
• Zorganizujte soutěže na sociálních sítích
• Provádějte průzkumy nebo ankety mezi cílovou skupinou
• Používejte GIFy v tweetech

Vyhledávejte témata obsahu

Jakmile určíte, jaké sociální platformy budete používat, začněte plánovat obsah. Prozkoumejte témata obsahu a vytvořte si seznam perspektivních témat, která můžete po určitou dobu používat.

Snažte se vytvářet jedinečný, relevantní obsah, který má pro vaše cílové publikum hodnotu. Podpořte účast publika tím, že požádáte o komentáře, otevřete témata k diskusi nebo provedete průzkum, abyste zjistili, jaký obsah vaši zákazníci chtějí.

5. Zjistěte, jaký obsah chcete. Budujte důvěru zákazníků prostřednictvím zapojení

Prosazování obsahu na sociálních sítích může přinést vaše sdělení, ale nestačí k tomu, abyste u potenciálních zákazníků našli odezvu nebo získali jejich důvěru. Nejlepším způsobem, jak si vybudovat příznivce, je osobní zapojení vašeho publika.

Buďte ke svým zákazníkům otevření. Využívejte sociální platformy k navázání vztahu s publikem, podpoře dobré vůle a poskytování služeb zákazníkům. Jakmile vám lidé začnou důvěřovat, je pravděpodobnější, že si vaši značku koupí.

Jak vytvořit strategii obsahu webových stránek

Týmová práce

Vytvoření marketingové strategie obsahu pro vaše webové stránky vyžaduje týmovou práci. Sehraný tým marketérů se zkušenostmi s psaním obsahu, kreativním webovým designem, SEO, budováním značky atd. jistě uspokojí potřeby vašich zákazníků.

Práce v týmu také zajistí, že váš web bude mít vždy konzistentní tok kvalitního obsahu. Začleněním plánu blogu do strategie webových stránek můžete zdvojnásobit své úsilí o dosažení obchodních cílů.

Obsah a struktura

Při vytváření obsahu webových stránek nezanedbávejte důležitost obsahu a struktury. Témata, která zvolíte, spolu s tónem a stylem psaní by měla sdělovat sdělení, které chcete předat.

Struktura vašich stránek by měla být snadno použitelná a přitažlivá, aby přilákala návštěvnost a přiměla lidi k návratu na vaše stránky.

Jazyk obsahu

Při psaní obsahu webu dbejte na to, aby se jazyk shodoval s úrovní gramotnosti vaší cílové skupiny, aby čtenáři vašemu sdělení porozuměli. Jednoduchému a jasnému jazyku porozumí čtenáři s nízkou i vysokou gramotností.

Píšete-li jasným a stručným jazykem, bude váš obsah pro širší cílovou skupinu mnohem cennější, protože poskytne více lidem možnost využít toho, co nabízíte.

Strategie obsahu

Při psaní článků novináři obvykle používají koncept “5 W (a H)”, aby získali potřebné informace. Zavedením stejného postupu při tvorbě obsahu pro vaše webové stránky můžete vytvořit marketingovou strategii, která bude zdravá a obstojí ve zkoušce časem.

Při vytváření marketingové strategie pro své webové stránky použijte koncept 5 W a H:

• Kdo je vaše cílová skupina?
• Jaké je vaše sdělení?
• Kde bude vaše sdělení zveřejněno?
• Proč vytváříte marketingovou strategii?
• Kdy je nejlepší čas pro vytváření a zveřejňování obsahu?
• Jak byste měli prezentovat a strukturovat svůj obsah?

Tímto způsobem můžete pokrýt všechny základy marketingové strategie webu a ještě více!

Hlas a tón

Tón a hlas vašeho obsahu promluví do oslovení vaší cílové skupiny. Váš hlas pomůže vytvořit identitu, image a osobnost vaší značky.

Pokud bude váš hlas konzistentní v celém obsahu, čtenáři začnou vaši značku odlišovat od ostatních na trhu.

Tón naopak můžete měnit podle kontextu obsahu. Například humor je na webových stránkách sympatická vlastnost. Použití humoru na úvodní nebo vstupní stránce vašeho webu by mohlo čtenáře oslovit a nalákat je, aby se dozvěděli více o vaší společnosti a o tom, co nabízíte.

Pokud však zveřejňujete seriózní obsah, mohl by humor lidi odradit. Hlas i tón jsou důležitými aspekty, které je třeba při tvorbě obsahu webových stránek zvážit.

Zajímavé platformy

Některé z nejpopulárnějších webových stránek současnosti, jako jsou Facebook, Google a Twitter, mají platformu, která umožňuje uživatelům zapojit se do komunikace se společností i mezi sebou navzájem. Uživatelé mohou klást otázky, psát komentáře, přidávat obsah nebo diskutovat o obsahu jiných lidí na jejich stránkách.

Pokud chcete, aby se vaše webové stránky staly hitem pro cílové publikum, budete muset udělat totéž.

Zapojení zákazníků by mělo být klíčovou součástí vaší strategie marketingu obsahu. Tím, že čtenáře povzbudíte k tomu, aby s vámi i mezi sebou komunikovali, můžete vytvořit komunitu příznivců, kteří by se časem mohli stát loajálními vůči vaší značce.

Zapojené platformy vytvářejí pocit sounáležitosti a dodávají firmě osobní nádech. Tento osobní přístup by mohl proměnit náhodné čtenáře v dlouhodobé zákazníky vaší značky.

Shrnutí: Dodržujte správný tón, abyste získali výsledky

Často jsou to drobné detaily, které rozhodují o úspěchu či neúspěchu strategie obsahu webových stránek. Silný tým marketérů ochrání integritu vašeho obsahu, SEO, budování značky a webového designu.

O celkové přitažlivosti a atraktivitě vašeho webu rozhodne jeho obsah a struktura. Díky jednoduchému a stručnému jazyku bude váš obsah relevantní pro lidi ze všech společenských vrstev.

Hlas a tón vytvářejí identitu a image značky, zatímco poutavá platforma dává uživatelům možnost klást otázky a sdílet své myšlenky – to vše posiluje základy strategie obsahu vašeho webu.

Základní články ZDARMA od ProfileTree… Systémy pro správu obsahu zdarma | Služby psaní obsahu | Jak být dobrým autorem | Analýza obsahu | SEO Checker- nejlepší přítel obsahu | Digitální obsah | Tipy na délku obsahu | Pohodlnost obsahu

Rychlé & snadné čtení článků CO JE… Content Marketing | Lead Magnet | UX Design | Tumblr | YouTube Monitization | Leadership | Landing Page | Value Proposition | Snapchat | Corporate Strategy | Video Marketing | Twitter | Twitter Handle