Jako třídní projekt jsme měli udělat marketingovou prezentaci o dané společnosti a vnitřních faktorech, které ovlivňují chování spotřebitelů.

Měla jsem Red Bull a osobnost.

Nikdy jsem nebyla fanouškem Red Bullu, nikdy jsem neochutnala jeho slavný nápoj ani jsem toho o společnosti moc nevěděla. Zcela upřímně jsem si myslel, že moji přátelé, kteří pijí Red Bull, jsou blázni, kteří pijí něco, o čem je známo, že “vám dává křídla”, zvyšuje energii, a osobně jsem k tomu tolik nepřilnul.

Když jsem dělal svůj výzkum o Red Bullu, dozvěděl jsem se víc, než jsem si myslel, zjistil jsem, že Red Bull dokázal vybudovat “impérium” nejen o svém produktu, ale jako osobnost s emocemi a instinkty jako my.

Red Bull není jen produkt, ale je to značka, osobnost. Je to jedna z mála značek, která dokázala vytvořit lidskou osobnost spojenou se svým jménem.

Co nás může Red Bull naučit o osobnosti značky? Na základě mého výzkumu a zhlédnutí více než 5 energických videí na youtube, která mě opravdu psychicky vyburcovala a přiměla mě navrhnout docela fajn prezentaci, bych řekl, že jsem se dozvěděl několik věcí:

Nevědomý priming:

Red Bull nevytvořil jen nápoj, ale kolem svého slavného loga vytvořil osobnost. Když vidíme slavné logo, jsme podvědomě tlačeni k emocím, jako je energie, odvaha, aktivní způsob. Když se nad tím zamyslíte, i logo představuje Red Bulls a to, co mi připomíná, je festival Bull Running a použití červené barvy a to automaticky představuje myšlenku akce a bláznivosti spojenou se značkou ( pozn. nejsem si jistý, zda toto spojení bylo vytvořeno záměrně, nebo je to jen můj pocit)

Neprodávejte zákazníkům

Vím, že to zní bláznivě, když řeknu, že když neprodáváte zákazníkům, tak jak máte dosahovat zisku?

No dost zajímavé, nemusíte nutně. Red Bull to dělá skvěle, v každé vizuální reklamě ve své reklamě na Instagramu, Facebooku, Youtube atd. neprodávají vždy svůj produkt, ale aktivity, které Red Bull jako persona miluje.

Vytvořením specifické osobnosti kolem názvu značky zůstali věrní těmto rysům veškerý vytvořený obsah ukazuje sportovce nebo jednotlivce, kteří se věnují zábavným, cool a dobrodružným aktivitám.

Always-On Strategy

Jednou z hlavních silných stránek, ve které se Red Bull ukázal jako nejlepší, je strategie always on.

Always-On Strategy: Značka je vždy aktivní na offline i online platformách.

Značka neustále vytváří videa a obsah, aby byla aktivní online i offline. V roce 2016 byl totiž Red Bull nejsdílenějším videem značky demonstrujícím, jak jejich osobnost zůstává aktivní a energická, což platí i v rámci jejich marketingové strategie.

Příběhy dělají ze zákazníka hrdinu

Red Bull je o příbězích, úspěchu, nebojácnosti, inspiraci a o tom, čím se můžeme stát po Red Bullu.

Toto je jedna z klíčových strategií, kterou by se měly řídit všechny značky, vyprávět příběhy se svými značkami podle osobnosti, která spojuje vaši značku se zákazníky a nemusí jít nutně jen o produkt. Vezměte si, že když uvidíte videoreklamu Red Bullu, uvidíte sportovce, jak běhají, chodí na túry, surfují na obrovských vlnách, tančí, skáčou z letadla a v pěti vteřinách tohoto videa možná nápoj, Proč? Protože je to o příběhu a o tom, jak se stát energickým hrdinou, kterým chcete být.