Jako obchodník víte, jak důležité jsou silné pozice ve vyhledávačích.

Takto získáte vysoce cílenou organickou návštěvnost na měsíce a dokonce roky na autopilota.

Přestože jsou pozice důležité, potřebujete také, aby na vaše stránky ve výsledcích vyhledávání klikalo více lidí.

Jedním ze způsobů, jak zvýšit CTR, jsou sítové odkazy Google.

Ale co přesně jsou sítové odkazy Google? Jak mohou pomoci vašim stránkám? A hlavně, jak je získat?

V této příručce vám ukážu odpovědi na všechny tyto otázky a ještě více.

Začněme:

Co jsou to Sitelinks?

Google Sitelinks jsou malé dílčí seznamy, které se zobrazují pod prvním výsledkem vyhledávání. Obvykle při vyhledávání značek.

Jistě jste se s nimi již několikrát setkali. Takto vypadají:

Čtyři odkazy pod BloggingWizard.com spolu s nápisem “Další výsledky z bloggingwizard.com” se nazývají “Sitelinks”.

Poznámka: Otevřete vyhledávání Google na nové kartě a vyhledejte Blogging Wizard, abyste viděli živý příklad.

Účelem Sitelinks je pomoci uživatelům orientovat se na vašich webových stránkách. Uživatel, který hledá “Blogging Wizard”, nemusí nutně chtít vidět domovskou stránku. Místo toho by mohl mít zájem zamířit přímo na stránku blogu nebo stránku o webu.

Sitelinky tento navigační proces o jeden krok zkracují tím, že důležité odkazy umisťují přímo do výsledků vyhledávání.

Zjednodušeně řečeno, nasměrují uživatele na nejlepší výsledky v co nejkratším čase. A navíc zviditelňují váš web ve výsledcích vyhledávání, což je důležité pro účely budování značky.

Sitelinks existují již téměř deset let. Poprvé se objevily kolem roku 2005. V roce 2007 už byly běžnou součástí výsledků vyhledávání.

Takto vypadaly v roce 2007:

Od té doby prošly několika iteracemi, než se dostaly do dnešní podoby.

A společnost Google také snížila počet odkazů Sitelinks z maximálních dvanácti na šest.

Jde o to, že počet, typ a design odkazů Sitelinks se bude v průběhu času měnit. Metody optimalizace pro získání odkazů Sitelinks však zůstanou z velké části stejné.

Odkazy Sitelinks se nezobrazují u každého webu

Pokud vyhledáváte mírně obskurní nebo špatně optimalizovaný web, je velká pravděpodobnost, že u něj Google odkazy Sitelinks nezobrazí.

A u některých webů může jít dokonce nad rámec běžného balíčku 2/4/6 Sitelinks zobrazit vyhledávací pole, jako to dělá pro AboveTheLaw.com:

Podle vlastních slov Googlu:

Sitelinks u výsledků zobrazujeme pouze tehdy, když si myslíme, že budou pro uživatele užitečné. Pokud struktura vašeho webu neumožňuje našim algoritmům najít dobré Sitelinks nebo si myslíme, že Sitelinks pro váš web nejsou relevantní pro dotaz uživatele, nezobrazíme je.

Z výše uvedeného můžeme říci, že Google nemusí zobrazit Sitelinky ze dvou důvodů:

• Struktura webu neumožňuje algoritmům najít dobré Sitelinky
• Sitelinky nejsou relevantní pro dotaz uživatele

Ačkoli nemůžete ovlivnit, co uživatelé hledají, můžete svůj web navrhnout tak, abyste zlepšili vyhledávání Sitelinků.

Na to se v této příručce zaměříme.

Ale nejprve: proč přesně jsou Sitelinks vlastně důležité?

Zjistíme to:

Proč jsou Sitelinks Google důležité?

Pro vyhledávače šetří Sitelinks čas a poskytují relevantní výsledky.

Ale jaký přínos mají pro vás?

Sitelinks zlepšují CTR (míru prokliku)

Kromě pořadí je vaše CTR jedním z největších faktorů úspěšného generování organické návštěvnosti.

V průměru představují první tři výsledky téměř 55 % všech prokliků.

Tato čísla se v čase mění. Ale použijme je jako příklad:

Pokud má klíčové slovo každý měsíc 10 000 vyhledávání, znamená to, že první výsledek získá 3 124 kliknutí.

Teď si představte, že první výsledek získá také Sitelinks. Protože Sitelinks nyní dominují horní polovině stránky (tj. nad záhybem), první výsledek získá 20 % kliknutí navíc.

To znamená dalších 2 000 kliknutí každý měsíc – docela dobré, ne?!

Ve skutečnosti jedna případová studie společnosti PPC-Hero zjistila, že Sitelinks zvýšily CTR téměř o 64 %.

Zapomeňte, že Sitelinks se zobrazují také v placených výsledcích vyhledávání. Jedna studie zjistila přímou souvislost mezi viditelností sitelinků a CTR. Poté, co inzerent přestal zobrazovat Sitelinks, se CTR propadlo z více než 20 % na téměř 10 %.

Úměrně tomu se snížil počet leadů.

Poučení: pokud chcete, aby na váš web ve výsledcích vyhledávání nebo v reklamách klikalo více lidí, pořiďte si Sitelinks.

Sitelinks budují větší důvěru a důvěryhodnost

Sitelinks jsou důležitou metrikou pro určení důvěryhodnosti webu.

Když na webu vidíte Sitelinks, je to známka toho, že Google danému webu důvěřuje natolik, že mu přidělil Sitelinks.

Pokud byste hledali obskurní, nepopulární web se špatným hodnocením důvěryhodnosti; je pravděpodobné, že Sitelinks neuvidíte.

A co web s opačnými vlastnostmi? Je pravděpodobné, že se vám zobrazí odkazy Sitelinks.

Pochopte, že Google ví, že odkazy Sitelinks zabírají téměř celý prostor nad záhybem obrazovky. To posouvá všechny výsledky vyhledávání dále pod záhyb.

Protože se společnost Google snaží poskytnout svým uživatelům co nejlepší zážitek, nechtěla by nad záhybem propagovat nedůvěryhodný odkaz.

Algoritmus společnosti Google není dokonalý, takže dělá chyby. Ale neustále se zlepšuje.

Sitelinky zvyšují povědomí o vaší značce a produktech

Sitelinky obvykle odkazují na nejdůležitější stránky na vašem webu (z pohledu Googlu), s přihlédnutím k počtu interních/externích odkazů.

Většinou to budou vaše stránky “o” nebo “o produktu”.

Sitelinky tak představují skvělý způsob, jak lidi poučit o vašich produktech a zlepšit povědomí o značce.

Příklad při vyhledávání “FourHourWorkWeek” Tima Ferrisse se zobrazí odkazy na jeho podcast a knihu, která ho proslavila:

Sitelinks umožňují uživatelům procházet hlubší stránky

Když uživatel navštíví váš web, je pravděpodobné, že bude procházet domovskou stránku, stránky produktů a služeb.

Celkově může navštívit 4-5 stránek vašeho webu, než se rozhodne odejít.

Nechte mě se zeptat:

Navštíví váš nejoblíbenější příspěvek na blogu? Nebo se budou prohrabávat, aby našli stránku se zdroji, která vám přináší nejlepší konverze?

Pravděpodobně ne.

Se Sitelinks se však tyto populární odkazy budou zobrazovat ve výsledcích vyhledávání a povedou návštěvnost na vaše nejdůležitější stránky.

Například webové stránky Noaha Kagana, OkDork, mají Sitelinks, které zobrazují jeho nejoblíbenější příspěvky na blogu, uvítací příručku pro nové uživatele, stránku o něm a odkaz na jeho bezplatnou sadu marketingových nástrojů:

To pomáhá přivádět návštěvnost na stránky, které skutečně přinášejí výsledky (vedení/předplatitele), namísto pouhého přesměrování lidí na domovskou stránku.

Jak generovat odkazy Google Sitelinks pro vaše webové stránky

Neexistuje žádný přímý způsob, jak získat odkazy Google Sitelinks pro vaše webové stránky. Nemůžete se jen přihlásit do konzoly vyhledávání Google (dříve Webmaster Tools), kliknout na přepínač a získat Sitelinks.

V současné době platí:

• Sitelinks jsou automatizované
• Sitelinks se vytvářejí pomocí osvědčených postupů pro webové stránky
• Google vám neřekne, jak vytvořit Sitelinks nebo přímo kontrolovat jejich vzhled

Naneštěstí neexistují žádné pevné kroky, podle kterých byste mohli získat Sitelinks na své webové stránky, ale můžete dodržovat postup, který zvýší vaše šance na získání Sitelinks.

Tady je návod, jak začít:

1. Ujistěte se, že název vašeho webu je jedinečný

Prvním krokem k získání odkazů Sitelinks je ujistit se, že pro svůj web používáte jedinečný název značky.

Pokud se například váš web jmenuje “Společnost vyrábějící zmrzlinu”, je pravděpodobné, že nikdy nezíská první výsledek na první stránce, protože tento výraz je příliš obecný.

Po celém světě mohou existovat tisíce společností, které vyrábějí zmrzlinu. Jak může Google zjistit, která z nich je ta vaše?”

Naproti tomu, pokud zvolíte jedinečný název, bude mnohem snazší získat pozici a Sitelinks.

Příklad si vezměte příklad společnosti QuickSprout. Je to jedinečný název a kromě Neila Patela ho nikdo nepoužívá.

Takže Google si je jistý, že když lidé hledají QuickSprout, myslí tím Neilův web:

A ne jeden z těchto:

V ojedinělých případech se názvy značek kvalifikují na první stránku výsledků, i když mají obecný název. Skvělým příkladem je Apple.

Na základě záměru uživatelů Google ví, že lidé, kteří hledají “Apple”, chtějí vědět o společnosti Apple a ne o ovoci.

Tento příklad ale funguje jen proto, že jde o Apple – menší značky obvykle nemají takový luxus, pokud jde o obecné názvy značek.

Navrhuji, abyste změnili název webu/značky jen proto, abyste získali Sitelinks. Je to spousta úsilí, které musíte vynaložit, a s tím, jak vaše značka roste, roste i šance na získání Sitelinků.

Jestliže jste ale ve fázi výběru názvu domény nebo rozhodování o názvu vaší firmy – vyhněte se používání domén odpovídajících klíčovým slovům. Zvolte něco unikátnějšího.

Přidejte na své webové stránky strukturovaná data

Strukturovaná data pomáhají Googlu lépe porozumět vašim webovým stránkám a vaší organizaci.

Pokud jste o nich ještě neslyšeli, jsou známé spíše jako rich snippets nebo schema.

A ačkoli se obvykle spojuje s věcmi, jako jsou úryvky recenzí a úryvky receptů, se strukturovanými daty toho můžete dělat mnohem víc.

V podstatě můžete přidat kód, který Googlu řekne, které nabídky má brát v úvahu pro Sitelinks. Můžete také specifikovat stránku o vás, stránku s kontakty, povolit drobečkovou navigaci a vyhledávací pole Sitelinks.

Tady je dobrá zpráva:

Pokud používáte WordPress, můžete si nainstalovat doplněk Schema Pro (aff), který to všechno zařídí za vás.

Můžete ho použít pro všechny typy strukturovaných dat a má průvodce nastavením, takže jeho nastavení je velmi snadné (i když nejste programátoři.)

Kromě toho můžete také automaticky přidat schéma článků do všech příspěvků na blogu, aniž byste museli přidávat nějaká podivná pole na přední straně. Je to docela šikovné a právě to používám v Průvodci blogováním.

A ti z vás, kteří pracují s klienty, se určitě podívejte na funkci Schema Pro white label.

Ujistěte se, že struktura a navigace vašeho webu je křišťálově čistá

Webové stránky, které mají jasnou hierarchii a strukturu, jsou pro Google snadno procházené a navigovatelné. Pokud Google nedokáže najít všechny stránky na vašem webu a pochopit jejich vzájemnou pozici, nebude schopen zobrazit Sitelinks.

To znamená, aby domovská stránka byla “kořenovou” stránkou.

Je to nejnavštěvovanější stránka a výchozí bod navigace pro vaše návštěvníky. Z této stránky pomozte návštěvníkům najít další stránky vašeho webu.

Struktura vašeho webu musí být logická, intuitivní a uspořádaná.

Pokud například prodáváte hračky, můžete navigaci uspořádat takto:

• Hlavní stránka -> Hračky pro kluky -> Věk 12-14 let > Akční figurky

Podobně, pokud prodáváte marketingové příručky, můžete postupovat takto:

• Úvodní stránka -> Elektronické knihy -> Elektronické knihy o obsahovém marketingu -> “Průvodce pro začátečníky v obsahovém marketingu”

Současně se ujistěte, že máte všechny “standardní” stránky webu – Kontakt, O nás, Produkty, Ochrana osobních údajů atd.

Zaujměte první místo pro název vaší značky ve výsledcích vyhledávání

Hádejte, kdo si zaslouží Sitelinks? Samozřejmě první výsledek vyhledávání.

Neexistuje žádný druhý výsledek vyhledávání, který by získal Sitelinks Google. Pokud vyhledáte “New Yorker”, dostane Sitelinks stránka NewYorker.com (časopis), nikoli NewYorker.de (německá módní značka) na základě svého vyššího hodnocení.

Jakmile dosáhnete první pozice pro název svého webu, bude mnohem snazší získat Sitelinks.

Přidejte do svého účtu Google Search Console soubor sitemap.xml

Mapa stránek pomáhá společnosti Google lépe procházet váš web.

Zvyšuje nejen pokrytí vašich webových stránek, ale také definuje nejdůležitější stránky vašeho webu.

Google reaguje na základě priority a návštěvnosti vašich stránek.

Pokud ještě nemáte účet nebo jste svůj web nepřidali do účtu Google Search Console – postupujte podle následujících kroků.

Jakmile jste připraveni, postupujte následovně:

Pro přidání mapy stránek se přihlaste do služby Google Search Console a klikněte na svůj web. Na ovládacím panelu klikněte na odkaz “Sitemap”.

Na další obrazovce klikněte na “Add/Test Sitemap” (je v pravém rohu). Ve vyskakovacím okně přidejte umístění své mapy stránek (obvykle “sitename.com/sitemap.xml”).

Pokud mapu stránek ještě nemáte, zde je návod, jak ji vytvořit:

• Plugin Google XML Sitemaps (pro weby WordPress)
• XML-Sitemaps.com (pro weby HTML)

Případně pokud používáte plugin pro WordPress, například All in One SEO nebo Yoast SEO – oba tyto pluginy mají funkci Sitemap zabudovanou.

Vytváření interních odkazů

Ještě není jasné, jak moc jsou interní odkazy užitečné pro SEO, ale Googlu říkají, které stránky na vašem webu jsou nejdůležitější.

Pokud například opakovaně odkazujete na stránku produktu, Google to může považovat za signál pro posouzení důležitosti této stránky.

Uveďme si příklad:

Pokud se dostanete na blog Tima Ferrisse FourHourWorkWeek, horní polovině obrazovky dominují informace o Timově podcastu.

Pokud na Googlu vyhledáte “FourHourWorkWeek”, podcast se zobrazí také mezi Sitelinks:

Google rozpozná, že stránka podcastu je pro FourHourWorkWeek důležitá. Nejenže ji navštěvují skuteční uživatelé, ale také na ni směřuje spousta interních odkazů.

Zdá se tedy, že přidání interních odkazů na stránky, které chcete zobrazit v Sitelinks, je dobrý nápad.

Interní odkazy můžete sledovat v nástroji Google Webmaster Tools. Chcete-li to provést, přihlaste se do ovládacího panelu a poté klikněte na “Search Traffic -> Internal Links”.

Kontrolujte názvy stránek

Název stránky je jedním z nejdůležitějších prvků on-page SEO na vašem webu.

Mít správný název stránky je nesmírně důležité. Google se na tyto názvy dívá při poskytování odkazů na stránky (Sitelinks).

Ujistěte se, že názvy stránek jsou krátkým popisem samotných stránek. Měly by být logické a odpovídat očekávání návštěvníků.

To znamená, že stránku “O nás” byste neměli pojmenovávat nějak jako “Poznejte nás lépe”. To by mohlo zmást Google a mohli byste získat chybějící nebo duplicitní Sitelinks.

Například web Dereka Halperna, Social Triggers, má stránku O nás a také stránku o Social Triggers, blogu.

Jedná se o tyto názvy stránek, v tomto pořadí:

• O stránce – Social Triggers
• O čem je Social Triggers – Social Triggers

Tyto názvy jsou do značné míry podobné. To může Google zmást, což je pravděpodobně důvod, proč odkaz na stránku Social Triggers obsahuje obě tyto do značné míry podobné stránky:

To ve skutečnosti znamená, že Derek “plýtvá” odkazem na stránku tím, že ji odkazuje na podobnou stránku.

To znamená, že z hlediska copywritingu se mi líbí, jak zní “Tady je to, o čem je Social Triggers.”

Zvyšování povědomí o značce

Zvyšování povědomí o značce je nikdy nekončící proces. Ale jak moc je povědomí dostatečné k získání Sitelinks?”

Tady je to, co k tomu řekl Matt Cutts (bývalý šéf webového spamu ve společnosti Google):

Ujistěte se, že o vašem webu ví dostatek lidí. Chcete být renomovaným webem a chcete, aby se lidé o vašem webu dozvěděli, protože to neděláme u každého jednotlivého dotazu.

Potřebujete šířit jméno své značky a zajistit, aby měla dobrou pověst. Existuje mnoho způsobů, jak na to jít.

Můžete například začít blogovat jako hosté na populárních webech ve vašem oboru, dát se k dispozici pro rozhovory, vydat bezplatný nástroj, který vašemu webu dodá kredit – a spousta dalších možností.

Udělejte svůj web populární, aby lidé znali vaši značku podle jména. Tím se zvýší počet vyhledávání značky, což dále zvýší vaše šance na získání odkazů Sitelinks.

Důležité: Odkazy Sitelinks již nemůžete odebírat

Po téměř 9 let umožňovala společnost Google webmasterům “odebírat” odkazy Sitelinks z jejich účtu Google Search Console. Jednalo se o odkazy, které jste nechtěli mít ve svém seznamu Sitelinks.

Stačilo zadat odkaz, který jste chtěli odstranit – a bylo to.

To se nyní změnilo. Dne 13. října 2016 společnost Google oznámila, že tuto funkci odstraňuje, aby ji “zjednodušila”. Google také dodal, že jeho algoritmus se mnohem lépe naučil vyhledávat, vytvářet a zobrazovat relevantní Sitelinks.

Tady je přesná citace:

Sitelinks u výsledků zobrazujeme pouze tehdy, když si myslíme, že budou pro uživatele užitečné. Pokud struktura vašeho webu neumožňuje našim algoritmům najít dobré Sitelinks nebo si myslíme, že Sitelinks pro váš web nejsou relevantní pro dotaz uživatele, nezobrazíme je. Tento proces je zcela automatizovaný. Sitelinky se vyvinuly do podoby založené na tradičním hodnocení webu, takže způsob jejich ovlivňování je stejný jako u jiných webových stránek.

A společnost Google se také podělila o tři osvědčené postupy pro zlepšení zjišťování Sitelinků:

• Zajistěte jasnou strukturu webu, používejte relevantní interní odkazy a text kotvy, který je informativní, kompaktní a vyhýbá se opakování.
• Umožněte společnosti Google procházet a indexovat důležité stránky na vašem webu. Pomocí funkcí Fetch a Render zkontrolujte, zda mohou být správně vykresleny.
• Pokud potřebujete stránku zcela odstranit z vyhledávání, použijte na ní metaznačku robots “noindex”.

Jinými slovy, místo abyste sami kontrolovali Sitelinks, víte, že to musíte nechat na Googlu a doufat, že se jeho algoritmus rozhodne správně.

Na vás

Není povinné, aby každá webová stránka měla Sitelinks, ale jsou užitečné, pokud je můžete získat.

Ale není to konec světa, pokud je nezískáte.

Dodržujte výše uvedené rady a pak to nechte na Googlu – nakonec Sitelinks získáte.

Pokud pro vás byl tento příspěvek užitečný, podívejte se na náš příspěvek o Featured Snippets. Jsou skvělým způsobem, jak přeskočit konkurenci.

Uvnitř příspěvku se dozvíte, co to jsou, jak je sledovat a jak optimalizovat svůj obsah, aby se na nich umístil. Pokud se SEO teprve začínáte, přečtěte si našeho průvodce optimalizací pro vyhledávače pro začátečníky.

.