Společnost Gearwrench nedávno rozeslala zprávu, ve které představila novou identitu své značky. Tvrdí, že nová identita “ztělesňuje obnovený závazek značky vůči zákazníkům” a že “lépe reprezentuje její rozšířenou řadu kvalitního nářadí.”

Nová identita značky Gearwench prý zahrnuje nové logo, slogan, barvy, typografii a design výrobků.

Nevím, co to znamená, a společnost Gearwrench se zatím na některé otázky neozvala. Na toto jsem se ptal:

Aktualizace: Odpovědi jsou vyznačeny modře.

Jak to ovlivní nářadí Gearwrench? Například štípačky na obrázku vypadají jako vysoce dokončené a leštěné kleště PivotFroce. Budou stát více? Bude se přestávat vyrábět verze s kapkovitou rukojetí? Budou se vedle sebe prodávat verze s namáčenou rukojetí i verze s dvojitě tvarovanou rukojetí.

Nářadí zobrazené v tiskové zprávě o nové identitě značky GEARWRENCH jsou koncepční rendery nářadí používající novou vizuální identitu značky GEARWRENCH. Všechny výrobky GEARWRENCH budou co nejdříve aktualizovány tak, aby odrážely tento nový vzhled.

Vysvětluje to nedávné uzavření továren Armstrong a Allen? (Vyrábí se ještě nějaké nářadí Armstrong a prodává se pod touto značkou?)

Nová identita značky GEARWRENCH nemá žádnou souvislost se změnami ve výrobních závodech. Změny, na které odkazujete, byly výsledkem konsolidace za účelem maximalizace výrobní kapacity ve výrobních závodech společnosti Apex Tool Group (ATG). Společnost ATG učinila strategické rozhodnutí ukončit podnikání v oboru Armstrong; nástroje se již pod touto značkou nevyrábějí.

Ten šroubovák vypadá nově; existují i jiné nové nástroje, které prošly konstrukčními nebo výrobními inovacemi?

Viz výše.

Povíme si něco více o tom, co bylo řečeno v oznámení.

Nový slogan bude Forge Ahead.

Nový slogan FORGE AHEAD konotuje sílu a moc kovacího procesu v kombinaci s vizí zaměřenou na budoucnost, která poháněla růst značky. “GEARWRENCH má od počátku pověst inovátora,” dodal Smith. “Nový slogan FORGE AHEAD bude rezonovat s uživateli na všech trzích, které obsluhujeme, ať už se jedná o automobilový, průmyslový, komerční nebo jeden z mnoha dalších, kde najdete nářadí GEARWRENCH při práci.”

Vlastně nevím, co z toho plyne, ale zdá se to být silná a vhodná fráze.

Povídají něco málo o tom, co Gearwrench nabízí:

Od svého uvedení na trh se značka GEARWRENCH rozrostla a zahrnuje nejen klíče, ale i široký sortiment automobilového a průmyslového ručního nářadí, včetně ráčnových a nástrčných hlavic, zásobníků na nářadí, momentových klíčů, rázových a úderníkových nástrojů, šroubováků a matic, kleští a rázových hlavic. Do konce roku 2017 bude k dispozici více než 4 100 různých výrobků GEARWRENCH.

Jistě, to je rozšířená nabídka nářadí. Bude se však dále rozšiřovat?”

Takto vypadalo logo GearWrench. Je jako doma na balení ráčnových klíčů.

A opět na propagačním obrázku ráčny.

Logo na starším stylu šroubováků je trochu nevýrazné.

Novější barevné provedení – více o těchto šroubovácích si přečtěte zde – je lepší.

Šroubováky se zelenou rukojetí Gearwrench

A zelená také trochu více vynikla.

A zde je opět nový vzhled. Musím říct, že nové logo vypadá úžasně. Opravdu vypadá moderněji a nářadí vypadá také skvěle.

Šikmé frézy na obrázku vypadají poněkud evropsky, s hladkými liniemi a leštěným povrchem. Kdybych to nevěděl a požádali byste mě o identifikaci těchto nástrojů, můj první odhad by byl, že se jedná o nástroje Beta. Dvojitě tvarovaná rukojeť na těchto štípačkách a šroubováku vypadá velmi promyšleně.

Na nářadí staršího stylu vypadá design trochu utilitárněji. Pouze z fotografií je to těžko poznat, ale nové nářadí – alespoň to, které bylo vyobrazeno v tiskové zprávě – vypadá, že pěkně kombinuje formu a funkci.

V letošním roce se do značky GEARWRENCH investují značné marketingové prostředky. Zahrnuje partnerství se závody NASCAR a Chip Ganassi Racing a rozsáhlou multimediální reklamní kampaň.

Doufejme, že se dočkáme i nového nářadí, a ne jen posunu vpřed v rámci marketingových aktivit.

Vlastním řadu nářadí Gearwrench a mám několik testovacích vzorků několika dalších. Obecně se mi tato značka velmi líbí. Jejich nářadí nabízí dobrou kvalitu a konkurenceschopné vlastnosti za rozumnou cenu. Některé jejich nástroje jsou trochu nevýrazné a je těžké najít atraktivitu, když je postavíte vedle konkurenčního nářadí.

V oznámení nebyla vysvětlena otázka, která vše shrnuje:

Co to znamená pro nářadí? Co to znamená pro nás uživatele?

Nemám tušení. Zatím? Ale nový vzhled je osvěžující a myslím, že stojí za to se o něj podělit.