Sdílení odkazů je způsob, jakým obchodníci šíří informace o produktu, službě nebo značce. Ať už zveřejňujete příspěvky na sociálních sítích, sdílíte odkazy v newsletteru nebo směrujete zákazníky na své nejnovější video na YouTube, odkazy jsou často prvním bodem kontaktu se zákazníky online.

Ale není to tak jednoduché jako zveřejnit dlouhou adresu URL na sociálních sítích a doufat v kliknutí – alespoň pro zkušené marketéry by to tak být nemělo.

Podívejte se, jak můžete vytvořit jeden bio odkaz, který vaše publikum nasměruje na všechny různé destinace

Každý příspěvek, tweet a e-mail by měl být vybroušený a dokonalý, aby vaši společnost reprezentoval v pozitivním světle a udržoval konzistenci s image vaší značky. Od vytváření grafiky, obrázků a videí v souladu se značkou až po psaní konzistentním tónem hlasu – to vše zvyšuje atraktivitu vaší značky a buduje důvěru vašeho publika. Chcete-li svému publiku usnadnit sdílení obsahu z vašich stránek, nainstalujte snadno použitelná tlačítka pro sdílení na sociálních sítích.

A jedním z nejlepších způsobů, jak udržet konzistenci a přimět uživatele k akci, je používání značkových adres URL. Kromě toho, že zvyšují viditelnost a povědomí o značce, ukazují vašemu publiku, že obsah, na který kliknou, pochází z důvěryhodného zdroje, kterým je vaše značka. Je to jednoduchý způsob, jak se prosekat šumem newsfeedu, a může zvýšit CTR o 39 %.

Ale i když začnete používat vlastní adresy URL, stále se mohou vyskytnout nějaké překážky. Online platformy a nástroje mají různá pravidla pro sdílení odkazů. Některé vyžadují uvedení textu HTTP na začátku – jiné ne. Některé dokonce mohou aktualizovat odkazy tak, aby místo vašeho názvu obsahovaly název platformy.

Pokud jste ještě nezačali používat značkové odkazy, více informací o nich najdete zde. Pro ty z vás, kteří si již uvědomili důležitost uvádění značky na svých odkazech, si přečtěte naše pokyny týkající se sdílení odkazů na různých marketingových platformách:

URL na Twitteru

Možná si to ani neuvědomujete, ale všechny adresy URL zveřejněné na Twitteru se automaticky zkracují pomocí jeho služby t.co. Tím je počet znaků odkazu omezen na 23 – i když jsou ve skutečnosti mnohem delší. Vaše odkazy tak nebudou mít příliš velký vliv na limit 280 znaků vašich tweetů.

Naštěstí pro marketéry, kteří si uvědomují svou značku, se v rámci Twitteru zobrazí původní adresa URL. Tento postup Twitteru poskytuje bezpečnostní kontrolu proti známým spamovým stránkám a varuje uživatele před akcí, která by mohla být potenciálně nebezpečná. Metriky Twitteru jsou také propojeny se službou zkracování t.co, což platformě umožňuje posoudit míru zapojení každého tweetu a odkazu.

Přestože se váš odkaz bude ve vašich tweetech normálně zobrazovat, nenechte se příliš unést. Jakmile odkaz přesáhne 31 znaků, Twitter jej zkrátí pomocí elipsy (neboli …). To je rozhodně třeba mít na paměti, pokud jste do slugu URL zahrnuli klíčové slovo, a je to další důvod, proč udržovat název domény vlastního zkracovače URL krátký.

Na začátku tweetovaných odkazů není třeba uvádět informaci http://, protože služba tuto část URL předpokládá. Stejná pravidla platí i pro přímé zprávy Twitteru.

Vyžaduje HTTP: Ne
Zkracuje odkazy: Ano, po 32 znacích
Možnost úprav po odeslání: Ne

Sdílení odkazů na Facebooku

V případě Facebooku a dalších webů je důležité zajistit, aby vaše značka zářila při každé interakci s publikem, včetně odkazů, které sdílíte. Pokud jsou vaše stránky správně nakódovány, měl by Facebook automaticky vytáhnout náhledy všech adres URL, které zveřejníte. Abyste však podpořili prokliknutí a posílili důvěru, je dobré ponechat odkaz i v příspěvku. Zveřejnění odkazu na Facebooku nevyžaduje bit http://, takže jméno vaší značky vynikne.

Facebook je klíčový pro mnoho inzerentů, kteří jej využívají k oslovení klíčového publika vyprávěním příběhu prostřednictvím obrázků, videí a externích odkazů. Ve Správci reklam na Facebooku jsou zabudovány speciální nástroje, které umožňují sdílet odkaz s jinou adresou URL, než na kterou přímo ukazujete. I když můžete také použít oku lahodící značkový odkaz, který povede potenciální zákazníky na vnitřní stránku vašeho webu nebo na zveřejnění produktu na trhu.

Vyžaduje HTTP: Ne
Zkracuje odkazy: Ano, na dvou místech – 19 v názvu domény, 32 ve slashtagu
Možnost úpravy po odeslání: Ano

Odkazy na LinkedIn

Jako sociální platforma, která je téměř výhradně určena pro kariérně zaměřené jedince, je nezbytné posílit svou značku na LinkedIn. Zajištění toho, aby se v adresách URL nacházel název vaší společnosti, dodá vašemu profilu legitimitu.

Existují různá pravidla pro sdílení z domovské stránky, z partnerských webů nebo z aktualizace firemní stránky, ale všechny podrobnosti o osvědčených postupech pro adresy URL na síti LinkedIn najdete zde. Přestože textové limity pro příspěvky na LinkedIn jsou poměrně velké (1 300 znaků), je třeba, aby vaše odkazy byly stručné.

Stejně jako Twitter má LinkedIn vlastní automatický zkracovač odkazů. Ale na rozdíl od Twitteru, pokud vstoupí do hry, uvidí vaši následovníci místo vaší krásné značky něco takového – https://lnkd.in/eYKfXFe.

Pokud zveřejníte odkaz delší než 26 znaků, bude automaticky zkrácen. Na to se vyplatí pamatovat při plánování příspěvků pomocí automatizačních nástrojů, jako je Buffer, protože změna se projeví až po zveřejnění.

Někdy, pokud za odkazem není žádný text, ho LinkedIn může úplně skrýt.

Vyžaduje HTTP: Ano
Zkracuje odkazy: Ne, ale automaticky se zkrátí
Možnost úprav po odeslání: Ano

Odkazy na Instagram

Aha, Instagram. I když bychom tě my marketéři rádi uctívali, máš to opravdu těžké! Odkazy v rámci Instagramu nebudou hypertextově propojeny nikde jinde než v bio profilu

To je vážné omezení, ale dobrá zpráva je, že značkové krátké odkazy na Instagramu září. Odkazy můžete nenápadně umístit v rámci svých příspěvků na Instagramu – nebo dokonce na sdílených obrázcích. Nejsou neuvěřitelně uživatelsky přívětivé, ale dají se snadno zapamatovat, napsat nebo zkopírovat a vložit. Jeden marketér, se kterým jsme nedávno hovořili, říká, že vidí 10 až 20krát větší návštěvnost z příspěvků na Instagramu, když používá vanity URL.

Dalším tipem pro ty z vás, kteří chtějí z odkazů, které sdílíte na sociálních sítích, vytěžit maximum, je použití nástroje pro bio odkazy, jako je LinkGallery. Tento nástroj umožňuje umístit neomezený počet odkazů na stránku, která je navržena tak, aby vyhovovala vaší značce. Zdarma se můžete zaregistrovat zde.

Tento nepohodlný proces sdílení odkazů má zachovat jednoduchost platformy. I když někteří uživatelé a firmy s více než 10 000 sledujícími nyní dostávají možnost přidávat odkazy do svých příběhů na Instagramu. My ostatní marketéři však můžeme vytěžit maximum z toho, že pomocí značkových odkazů podpoříme návštěvnost webových stránek.

Vyžaduje HTTP: N/A
Zkracuje odkazy: Po odeslání příspěvku lze upravovat: N/A
Rozšiřuje odkazy: N/A
Rozšiřuje odkazy: Ano

URL pro YouTube

Vývojáři YouTube v posledním roce zpřísnili pravidla pro přidávání externích odkazů do videí, ale platforma je přívětivá pro marketéry, kteří chtějí vložit externí odkaz. Někteří uživatelé se však na odkazy v platformě stále dívají trochu nedůvěřivě, protože web měl v průběhu let problémy se spamem.

Naštěstí můžete do popisu stále vložit odkaz a YouTube vám ho s minimem omezení rovnou nalinkuje. A můžete použít značkový odkaz, abyste prokázali svou důvěryhodnost a podpořili kliknutí.

Pokud však chcete ve svých videích používat koncové karty s externími odkazy, musíte být nyní členem partnerského programu YouTube.

V roce 2009 YouTube také spustil vlastní zkracovač adres URL – YouTu.be – s cílem, aby bylo jasné, kdy odkaz vede na platformu.

Vyžaduje HTTP: Ano
Zkracuje odkazy: (včetně HTTP nebo HTTPS)
Možnost úprav po odeslání: Ano

Omezené sdílení odkazů na Pinterestu

Stejně jako Instagram je Pinterest zaměřen především na obrázky a na adresy URL se klade jen velmi malý důraz. Fotku můžete připnout s přiřazením nebo bez přiřazení adresy URL a tato adresa URL není viditelná, pokud se nerozhodnete kliknout na cíl.

Stejně jako na Instagramu můžete v rámci sdíleného obrázku nebo v popisu obrázku uvést značkový odkaz – nebude však hypertextový. Můžete také zahrnout klikatelný odkaz na své webové stránky v rámci bio profilu, jakmile projdete ověřovacím procesem Pinterestu.

Ačkoli není příliš viditelný, používání značkových odkazů na Pinterestu může vést k proklikům z popisů pinů. Poskytne také metriky o tom, jak dobře si vaše příspěvky vedou. Analytika Pinterestu je dostupná pouze těm, kteří mají ověřenou webovou stránku, takže tyto údaje o kliknutí mohou být užitečné pro ty, kteří prodávají své zboží na tržištích, jako je Etsy nebo Amazon.

Vyžaduje HTTP: Ne
Zkracuje odkazy: Neupravuje se po odeslání: Ano

Gmail

Gmail automaticky hyperlinkuje URL, pokud na začátku uvedete HTTP. Loni tento technologický gigant také oznámil, že bude automaticky hyperlinkovat telefonní čísla, e-mailové adresy a fyzické adresy.

Při sdílení odkazů prostřednictvím e-mailu je nejlepší použít vlastní krátký odkaz nebo dlouhou adresu URL. Obecné krátké odkazy se čas od času dostanou na černou listinu e-mailových serverů a váš marketingový newsletter by tak mohl skončit ve složkách spamu vašeho publika.

Vyžaduje HTTP: Ano
Zkracuje odkazy: Po odeslání lze upravit: Nikdy – nebo to tak alespoň vypadá
Možnost úpravy: Ne

Apple Mail

Přidání adresy URL do Apple Mailu je stejně snadné jako zadání adresy URL do těla e-mailu nebo do textu podpisu. Automaticky změní adresu URL na odkaz, na který lze kliknout, ať už s přidanou adresou http://, nebo bez ní. Ačkoli je dobré jej připojit, protože bez http Apple Mail nerozpozná odkazy končící na určité TLD.

Jste-li na počítači, můžete URL do textu e-mailu přetáhnout také přímo ze Safari.

Vyžaduje HTTP: Ne, ale přesto je dobré jej použít
Zkracuje odkazy: Ne
Možnost úprav po odeslání: Ne

Na těchto marketingových platformách je problém dosáhnout toho, aby adresy URL vypadaly přesně podle vašich představ, aniž byste použili značkový zkracovač URL. Je však důležité mít na paměti, že vaše odkazy mohou skončit zkrácené, znovu zkrácené nebo dokonce bez hypertextového odkazu. Proto zkracujte své odkazy na co nejkratší dobu (32 znaků na Twitteru nebo 26 znaků na LinkedIn) a v případě pochybností uveďte na začátku odkazu část HTTP nebo HTTPS.

Na to je třeba pamatovat zejména v případě, že používáte nástroje sociálních médií pro plánování příspěvků v několika kanálech. A pokud používáte nástroj pro plánování s integrovaným automatickým zkracováním odkazů, musíte tuto funkci vypnout, abyste se vyhnuli tomu, že příspěvek bude místo vaší značky prezentovat její název.

Můžete se podívat do naší znalostní databáze a zjistit, jak vypnout automatické zkracování odkazů v nástrojích Buffer a Meet Edgar.

Tyto tipy a úpravy adres URL jsou sice malé, ale díky nim mohou vaše marketingová sdělení vypadat opravdu profesionálněji a přitažlivěji. Je snadné optimalizovat odkazy tak, aby nikdy nebyly nefunkční nebo mimo značku. Pokud máte nějaké další tipy, dejte nám vědět v komentářích níže.

Další čtení:

• Správa odkazů: Co to je a proč ho vaše firma potřebuje
• URL pro SEO: Jak vytvářet odkazy vhodné pro SEO
• Nejlepší nástroje pro automatizaci sociálních médií
• Jednoduchá věda o efektivních příspěvcích na sociálních médiích

Tento článek je o: Jak vytvořit odkazy vhodné pro SEO?

• Jak sdílet odkazy na internetu
• Jak sdílet odkazy na sociálních sítích
• Optimalizace odkazů
• Optimalizace URL
• Odkazy na Instagramu
• Galerie odkazů

Foto na hlavním obrázku: Eric Lucatero přes Unsplash