Nashvillský veřejnoprávní rozhlas se snaží rozšířit své publikum tím, že tento měsíc spustí stanici Triple A, což je změna, která odstraní klasickou hudbu z primární FM frekvence.
V pondělí se stanice 91,1 FM změní z 91Classical na WNXP, “Nashville’s Music Experience”. Její formát se zaměří na žánry včetně indie rocku, klasické alternativy a hip-hopu spolu s trochou popu, soulu a elektronické hudby. Nashville Public Radio bude nadále nabízet klasickou hudbu v online streamu a na kanálu HD Radio.
Stanice spustila 91Classical v roce 2011 poté, co ukončila vysílání klasické hudby na WPLN, nyní na své celoplošné frekvenci. Stanice s klasickou hudbou však přitahovala měsíčně 40-60 tisíc posluchačů na trhu s více než 2 miliony obyvatel, což je podle generálního ředitele Nashville Public Radio Steva Swensona neudržitelný výkon. WPLN přitahuje 150 000-180 000 posluchačů měsíčně.
Klasická stanice také v letech 2011 až 2019 nahromadila čistou ztrátu ve výši 2 milionů dolarů. Nashville Public Radio odčerpávalo 250 000 dolarů ročně z příjmů WPLN, aby podpořilo 91Classical, uvedl Swenson.
“Jelikož je naším cílem růst naší zpravodajské stanice, nemůžeme si dovolit z ní odčerpávat 250 000 dolarů na podporu jiného aktiva,” řekl.
Nashvillské veřejné rádio v srpnu propustilo tři ze čtyř zaměstnanců 91Classical a čtvrtého přesunulo do WPLN. Upozornilo posluchače prostřednictvím rozhlasových vln a internetu, aby jim usnadnilo přechod, což vyvolalo určitý odpor posluchačů. “Dostali jsme takovou reakci, jakou bychom očekávali,” řekl Swenson. “Ne ohromující, ale také ne takovou, že by nikdo nereagoval.”
Vedení nashvillského veřejnoprávního rozhlasu s odkazem na úspěch stanic “music discovery” po celé zemi analyzovalo koncem roku 2019 příležitosti na trhu. Domnívali se, že by Triple A mohlo oslovit posluchače ve věku 18 až 49 let, zejména mladší posluchače, kterým stávající stanice na nashvillském trhu neposkytují služby.
Swenson uvedl, že očekává, že větší poslechovost WNXP přinese větší příjmy, což pomůže splnit jeho cíl zdvojnásobit do roku 2024 počet zaměstnanců zpravodajství WPLN na nejméně 25. Výkonný tým očekává, že během prvního roku se WNXP dostane do zisku.
WNXP také poskytne platformu pro novou hudbu od populárních i neobjevených místních umělců. Stanice bude o víkendech vysílat některé celostátní pořady, včetně All Things Considered. Lokálně programovaná hudba se bude vysílat denně od 6 hodin ráno do půlnoci.
Nashville Public Radio posílí také zpravodajství o hudební scéně. Hudebním ředitelem WNXP bude Jewly Hight, místní hudební publicista, který přispíval do NPR. Hightová bude na WNXP moderovat středeční pořady a nadále se bude podílet na zpravodajství pro WPLN. Nashvillský veřejnoprávní rozhlas také přidává hudební, uměleckou a kulturní rubriku a spustí “Music Citizens”, nový segment, v němž moderátoři upozorňují na nashvillský hudební průmysl optikou osobností, které nejsou interprety.
Hudební žurnalistika byla dosud ve zpravodajství WPLN mezerou, uvedl Swenson. “Při jednom z mých prvních pohledů na naši stanici jsem velmi silně cítil, že pokud je v Nashvillu hudební průmysl číslo jedna, musíme o něm informovat,” řekl. “… Takže si myslím, že to bude skvělé pro nás i pro město.”
.