Kvantitativní metody výzkumu
Popis
Kvantitativní metody výzkumu využijete při průzkumu trhu, pokud:
- Chcete vědět “kolik” a/nebo “jak často”
- Chcete profilovat cílovou skupinu tím, že určíte, jaká část skupiny má určité chování, záměry chování, postoje a znalosti týkající se zdravotního problému a zda konkrétní determinanty předpovídají chování na statisticky významné úrovni.
Kvantitativní průzkum trhu obecně zahrnuje:
- Průzkum velké skupiny lidí (obvykle několika set) a
- použití strukturovaného dotazníku, který obsahuje převážně uzavřené otázky nebo otázky s nucenou volbou.
Chcete-li navrhnout a provést kvantitativní průzkum, měli byste zvážit získání podkladů od odborníka na průzkumy. Společně budete muset zvážit otázky týkající se návrhu vhodného vzorku, použití platných a spolehlivých měřítek a provedení předvýzkumu před zahájením průzkumu. Většina průzkumů je zakázková studie navržená tak, aby odpovídala na konkrétní soubor výzkumných otázek. Některé průzkumy jsou souhrnné studie, ve kterých přidáváte otázky týkající se vašeho tématu do již existujícího průzkumu.
Průzkumy lze provádět osobně, poštou nebo telefonicky nebo pomocí počítače. Mohou být prováděny samostatně nebo je může provádět tazatel. Užitečné mohou být nástroje, jako je telefonické dotazování s pomocí počítače nebo dotazování prostřednictvím dotykové obrazovky na webových stránkách.
Pro
- Pokud průzkum zahrnuje výběrový soubor (např, intercepční studie v obchodním centru), lze data shromáždit a analyzovat poměrně rychle
- Pokud průzkum zahrnuje statisticky platný náhodný vzorek, lze výsledky ze vzorku zobecnit na celou populaci, pokud je míra odpovědí dostatečně vysoká
- Průzkumy mohou poskytnout spolehlivé (tj, opakovatelné) pokyny pro plánování programů a sdělení
- Průzkumy mohou být anonymní, což je užitečné pro citlivá témata
- Stejně jako kvalitativní výzkumné metody mohou průzkumy zahrnovat vizuální materiál a mohou být použity pro předběžné prototypy
- Své výsledky můžete zobecnit i mimo skupinu účastníků.
Nevýhody
- Mají omezenou schopnost sondovat odpovědi
- Lidé, kteří jsou ochotni odpovídat, mohou mít vlastnosti, které se netýkají publika jako celku, což vytváří potenciální zkreslení studie
- Mohou být velmi nákladné.
Běžné použití
- Ohodnocení podílu cílové skupiny v rámci komunity
- Ohodnocení podílu cílové skupiny, která praktikuje určité chování
- Ohodnocení podílu cílové skupiny, která si vzpomíná na sdělení.
.