Sdílení je péče!”

Poslední aktualizace 2. března 2020

Stalo se vám někdy, že jste četli příspěvek na blogu, i když byste se raději podívali na video?

To je v podstatě důvod, proč vlogování vzniklo. Aby se zabývaly tématem blogu, ale pomocí videa. Je to docela široké označení, které zahrnuje mnoho typů obsahu:

• Online deníky.
• Tutoriály.
• Recenze.
• Komediální scénky.
• Zpravodajské segmenty.

Videa jsou mnohem efektivnější při pokrývání určitých témat. Vysvětlit, jak udělat základní dřep, by zabralo stovky slov, ale zhruba 10 sekund videa.

Stejně jako existují profesionální bloggeři, existují i profesionální vloggeři.

Ti nejpopulárnější, jako PewDiePie, vydělávají více než 15 milionů dolarů ročně.

Pravdu řečeno, na takovou úroveň se pravděpodobně nedostanete, ale to neznamená, že by vlogging nemohl přinést významný vedlejší příjem nebo další zdroj příjmů pro vaše podnikání.

Je to spousta práce.

Na konci tohoto příspěvku budete vědět:

1. Jak vloggeři vydělávají peníze.
2. Jak začít.
3. Hlavní klíče k úspěchu.
4. Jaké vybavení a nástroje budete potřebovat.

Jak si vydělávají profesionální vloggeři

Cílem většiny vloggerů je vybudovat si velkou základnu odběratelů. Většina z nich bude sledovat nová videa a vytvářet blogerovi stálý příjem.

Mnohým se podařilo nashromáždit hodně přes 10 milionů odběratelů. Na začátku roku 2018:

• PewDiePie – 61 milionů odběratelů.
• VanossGaming – 22 milionů odběratelů.
• Yuya – 21 milionů odběratelů.
• JennaMarbles – 18 milionů odběratelů.

Uvádím to proto, abych vám ukázal velikost trhu a poptávku po videoobsahu.

Přemýšlejte o tom, kolik odběratelů by pro vás nebo váš podnik znamenalo významný rozdíl.

Ale jak vlastně vloggeři vydělávají peníze?”

Vkládají všechny tyto prostředky do tvorby zábavných videí a pak je dávají zdarma k dispozici na webech, jako je YouTube.

Takže odkud plynou příjmy?”

Existují 3 hlavní typy monetizace pro vloggery:

1. Reklama – Videoweby (jako je YouTube) obvykle nabízejí nějakou reklamní službu pro nahrávače videí. Když diváci reklamu uvidí nebo na ni kliknou, vloger dostane určité procento a stejně tak web s videem.

1. Sponzoring – Zpočátku není snadné ji získat, ale jakmile máte značný počet odběratelů, některé firmy vám zaplatí za to, že se o nich zmíníte během videí. Částka závisí na počtu očekávaných diváků.
2. Affiliate marketing – Snadněji dosažitelný než sponzoring. Vloggeři odkazují na produkt (nebo poskytují kuponový kód) buď v samotném videu, nebo v jeho popisu. Pokud si divák něco koupí, vloger dostane podíl.

Reklama je zdaleka nejrozšířenější, protože ji můžete použít, i když nemáte vysoký počet odběratelů.

Jsou s ní ale dva velké problémy.

První je, že se moc nevyplácí. Průměr se pohybuje někde kolem 3,00 dolarů za 1 000 zhlédnutí.

Takže pokud získáte 100 000 zhlédnutí, dostanete 300 dolarů.

Vrch toho si videostránka bere velký podíl. Na YouTube dostává tvůrce videa pouze 55 % příjmů z reklamy. Zbytek si bere Google.

Je to tedy dobrý začátek, ale pokud se snažíte, aby se vlogování stalo vaším jediným podnikáním, budete chtít přejít na affiliate marketing a nakonec i na sponzoring.

Krok 1 – Výběr niky

Při zakládání blogu si musíte vybrat niku.

Pokud nejste neuvěřitelně slavní nebo zajímaví, musíte si vybrat jedno nebo dvě témata, na která se budete specializovat.

Stejné pravidlo platí i pro vlogování.

Některé typy témat fungují s videoobsahem opravdu dobře. Mezi nejoblíbenější kategorie vlogování patří:

• Makeup
• Gaming
• Jídlo
• Fitness
• Unboxing
• Technické recenze
• Cestování
• Komedie.

To nutně neznamená, že váš výklenek musí spadat do jedné z těchto kategorií, abyste byli úspěšní, ale zvýší to vaše šance na úspěch.

Ať už uvažujete o jakémkoli výklenku, vždy byste si měli před jeho výběrem ověřit, zda je po něm poptávka.

Jak si ověřit nišu

Nejspíš by nebyl dobrý nápad vlogovat o sledování schnutí barvy, protože videa o tom nikdo nehledá.

Chcete-li si ověřit, že po zvažovaném výklenku je přiměřená poptávka, musíte začít s klíčovými slovy.

Pokud ještě nemáte na mysli žádné klíčové slovo, zamiřte na stránku KeywordTool.io, konkrétně do sekce “YouTube”. Zadejte široké klíčové slovo a ono vám vyplivne nějaké užší, které lidé na YouTube skutečně hledají:

Dále přejděte na YouTube a vyhledejte toto klíčové slovo.

Klikněte na přibližně 5 nejlepších tvůrců videí. Jejich jména uvidíte přímo pod názvy videí.

Jsou dvě věci, na které se chcete podívat.

První je počet odběratelů, který vidíte na několika místech stránky:

Jedná se o nejoblíbenější videokanály v daném výklenku, takže pokud je zde maximálně několik stovek odběratelů, je to známka nízké poptávky.

Některá témata však mají velkou návštěvnost z vyhledávání, ale nebudou mít mnoho odběratelů.

Například spousta lidí hledá pomoc s instalatérskými pracemi, když potřebují pomoc, ale nebudou se nutně chtít přihlásit k odběru a poté vidět další videa s instalatérskými pracemi.

Proto také klikněte na záložku “Videa” na každé z těchto stránek jednotlivých videokanálů:

Podívejte se, kolik zobrazení mají nejnovější videa. Pokud mají maximálně pár stovek, je to známka malého cílového publika.

Záleží opět na vašich ambicích.

Udělejte to pro 5 nejlepších kanálů (více je lepší) a pak si spočítejte, kolik byste na tom vydělali a jestli to stačí.

Pokud ne, přejděte do nové niky.

Vyberte si úhel pohledu

Jakmile máte niku, potřebujete něco, co vaše videa odliší od zavedených, populárních tvůrců videí.

Pokud se budete snažit dělat jen videa podobná PewDiePiemu, proč by se někdo díval na ta vaše, která jsou pravděpodobně také méně kvalitní?

A co když si vyberete specifičtější podtext nebo styl?”

Například DanTDM se stal známým díky videím zaměřeným na Minecraft.

Když se jeho základna odběratelů rozrostla, rozšířil se později na obecnější, populárnější témata.

Krok 2 – Obsah, obsah a ještě jednou obsah

Pokud nebudete mít štěstí na virální hit, bude potřeba hodně vlogů, abyste se prosadili.

Top bloggeři obvykle zveřejňují 1 video denně.

Zda to bude 1 video denně, záleží na vás, ale měli byste si vytvořit plán a držet se ho.

Časté zveřejňování má několik hlavních výhod:

• Vaše stará videa budou nadále získávat zhlédnutí a povedou k odběratelům.
• Vaši odběratelé si zvyknou pravidelně vyhledávat vaše nová videa.
• Někteří diváci se rádi podívají na více videí, než se přihlásí k odběru. Tím, že máte k dispozici více videí, se tato šance zvyšuje.

Co definuje “kvalitní obsah”

Kvalita je stejně důležitá jako kvantita, možná ještě důležitější.

Každá definice kvality je trochu jiná, ale obvykle mají několik společných věcí:

1. Dobrá kvalita obrazu.
2. Dobrá kvalita zvuku.
3. Téma a užitečné.
4. Zajímavé.

Prvními dvěma se zabývá další část o vybavení, existují způsoby, jak se držet tématu, které jsou nastíněny v části o scénáři později.

Být zajímavý je nejtěžší část úspěšného vlogera. Někteří jsou v tom lepší než jiní. Je to daleko nad rámec této příručky a existují celé stránky a kurzy věnované zlepšování vypravěčských a marketingových dovedností.

Krok 3 – Vybavení a domácí studio – pořízení profesionální sestavy za méně než 1 000 dolarů

Podívejte se na první videa, která nějaký vloger zveřejnil, když začínal, a jejich kvalita není úžasná. To se týká i vlogerů, kteří dnes mají miliony odběratelů.

Snažíte se o kvalitní videa, ale časem se toho musíte hodně naučit.

Pochopte, že vaše první videa nebudou dokonalá, a stavte na nich.

Chcete však natáčet co nejlepší videa, a k tomu budete potřebovat vybavení. Zde jsou základní součásti, které budete potřebovat:

• Kamera
• Mikrofon (pokud není součástí kamery)
• Stativ (“podpěra”)
• Filtr (volitelný)
• Osvětlení (volitelné)
• Zelená obrazovka (volitelná)

Většina z toho je volitelná, pokud se teprve snažíte začít.

Časem pravděpodobně zjistíte, že budete potřebovat více kusů, abyste zvýšili kvalitu.

Takže kolik to všechno stojí?

Tady je dobré video, které rozebírá základní sestavu za méně než 1000 dolarů.

Případně vám v rychlosti rozeberu jednotlivé části vybavení.

Začněte s kamerou

Bez kamery nemůžete natáčet video, takže je dost důležitá.

Některé z nejnovějších telefonů mají dostatečně kvalitní fotoaparáty pro většinu typů vlogů, ale možná si přesto raději pořídíte nějaký určený pro vlogování.

Fotoaparát Panasonic G7 s objektivem 14-42 mm vás vyjde asi na 600-700 dolarů v závislosti na tom, kde ho koupíte.

Možná občas narazíte na slevy nebo výprodeje, případně se můžete poohlédnout po nějakém použitém.

Zní to jako hodně, ale na “dobrý” fotoaparát je to levné a v podstatě minimum, které budete potřebovat.

Budete potřebovat mikrofon

Téměř ve všech případech budete potřebovat mikrofon, který je obvykle připojen k fotoaparátu.

Dobrý mikrofon je pro dobrou kvalitu zvuku klíčový. Bude snímat zvuky před kamerou a zároveň blokovat hluk v pozadí.

Tyto mikrofony nejsou nijak strašně drahé. Například Rode VideoMicro stojí méně než 100 dolarů.

Jsou i levnější možnosti, pokud si myslíte, že budete natáčet v dobrých zvukových podmínkách.

Stativ je většinou nutností

Existují určité styly vlogů, kdy video nemusí být dokonale stabilní na stativu, ale jsou vzácné.

Na začátku by měl fungovat jakýkoli levný stativ. Většina bude stát kolem 20 dolarů.

Potřebujete filtr? (Volitelné)

Filtr opravdu pomůže kvalitě osvětlení, pokud natáčíte v různých prostředích, a je poměrně levný.

Například ND filtr Fotga obvykle seženete za méně než 20 dolarů.

Potřebujete pomoc s osvětlením? (Volitelně)

Všimli jste si někdy, proč fotografie vašich jídel nikdy nevypadají jako ty na stránkách s recepty?

Osvětlení je jedním z největších rozdílů.

Také zde. Skvělé osvětlení je pro kvalitní video nutností.

Chcete-li dosáhnout konzistentní kvality, je dobré si pořídit osvětlovací soupravu.

Najdete ji za méně než 200 dolarů.

Čím horší jsou vaše typické světelné podmínky, tím důležitější je, abyste si pořídili kvalitní osvětlení.

Chcete zelené plátno? (Volitelné)

Většina vlogerů nepotřebuje zelené plátno, které bude stát 50-100 dolarů.

Záleží na formátu videa, které budete natáčet, a je zcela na vás, zda ho budete potřebovat, nebo ne.

Alternativou je světelný kroužek ChromaKey LED. Jedná se o kroužek, který se připevní k objektivu fotoaparátu a umožní vám pořizovat video se zelenou obrazovkou bez zelené obrazovky. Výhodou je použití šedé obrazovky; někteří dokonce používají bílé pozadí stěny.

Pros a nevýhody zeleného plátna vs. zelené plátno. Světelný kroužek ChromaKey

Krok 4 – Scénář nebo improvizace?

Kromě několika výjimek jsou velkorozpočtové filmy většinou psány podle scénáře.

Vlogy jsou však zcela jiným typem obsahu. Diváci se chtějí cítit spjati s vlogery, které sledují, což je možné pouze tehdy, když vnímají vlogera jako autentického.

Je tedy improvizace vždy nejlepší?

Ne nutně.

The Case for Improvisation in Vlogging

Největší předností improvizace je, že působí “opravdověji” (autenticky). To je ideální, pokud je to ve většině případů možné.

Můžete také potenciálně využít platformy, jako je YouTube live, a rozšířit tak svůj dosah.

Jsou tu však i některá potenciální negativa:

• Pro většinu lidí je to těžší, zejména pokud nemají zkušenosti.
• Budete dělat chyby a nahrávání bude pravděpodobně trvat déle.
• Můžete zapomenout zahrnout důležité věci.
• Ztěžuje to plánování samotného obsahu videa.

Pro a proti používání skriptů

Skripty mají mnoho výhod:

• Zabraňují vám v blábolení.
• Nutí vás komunikovat jasně.
• Jsou jednodušší, pokud se před kamerou necítíte dobře.
• Mohou vám pomoci dopředu naplánovat úhly kamery a záběry.

Mají však zjevnou slabinu v tom, že vaše video zní méně “opravdově”.

Profi tip: Používejte teleprompter. K dispozici je spousta cenově dostupných miniteleleprompterů, jako je například teleprompter Parrot uvedený ve videu níže. Většina z nich funguje na iPadu nebo iPhonu, připevňuje se přímo na kameru nebo na stativ pomocí přídavné lišty pro příslušenství a dodává se s aplikací a dálkovým ovládáním.

To nejlepší z obou světů: Vytvářejte osnovy

Existuje způsob, jak získat většinu výhod improvizace i scénářů bez tolika negativ.

Chcete-li toho dosáhnout, vytvořte si osnovy.

Přesně to dělám před psaním příspěvku na blogu a platí to i pro vlogy.

Vaše osnova by měla obsahovat všechny hlavní body, kterým se chcete věnovat, a v jakém pořadí. Díky tomu můžete obsáhnout vše potřebné a držet se tématu, ale nepotřebujete přesná slova (jako ve scénáři).

Začátku budete stále dělat poměrně dost chyb, ale jak budete zkušenější a budete se cítit pohodlně před kamerou, bude to mnohem lepší.

Nárys vám také umožní promyslet si, jaké úhly kamery a záběry byste mohli potřebovat.

Krok 5 – Střih a software:

Všechny dobré vlogy je třeba sestříhat, ale některé typy potřebují sestříhat více než jiné.

Střih můžete použít k tomu, aby vaše video bylo poutavější nebo abyste do něj přidali pokročilé funkce. Například skokové střihy jsou oblíbenou základní technikou střihu, kterou lze provést pouze pomocí střihu.

Máte dvě možnosti střihu: někoho si najmout, nebo to udělat sami.

Střihače videí si můžete najmout na stránkách jako Upwork za více než 30 dolarů na hodinu.

Pokud si to nemůžete dovolit (většina začátečníků si to dovolit nemůže), budete muset strávit čas učením se sami.

Tady je několik programů pro úpravu videa, které můžete použít. Má smysl vybrat si jeden a opravdu se v něm zdokonalit.

Adobe Premiere Pro

Jedná se o drahou možnost, ale velmi výkonnou.

Má strmou křivku učení, ale lze jej použít pro pokročilé techniky střihu.

Apple Final Cut Pro X

Pro uživatele počítačů Mac je to placený, výkonný software pro střih videa.

Opět má strmou křivku učení, ale obsahuje téměř všechny funkce, které můžete potřebovat.

Apple iMovie

Apple iMovie je základní bezplatný software pro střih videa pro uživatele počítačů Apple.

Snadno se používá a podporuje hlavně jen stříhání různých videosouborů.

Pokud vám to zpočátku stačí, je to skvělá volba.

DaVinci Resolve

DaVinci Resolve je výkonný bezplatný software.

Přestože je zdarma, je právoplatným konkurentem většiny drahých placených možností.

Pokud potřebujete provádět nějaké pokročilé úpravy, je to skvělá bezplatná volba.

Existuje spousta dalších programů pro úpravu videa, jen vás nechci zahltit výběrem. Toto jsou 4 nejoblíbenější, které pokrývají různé rozpočty a případy použití.

Krok 6 – Důležitost optimalizace detailů videa (a jak na to)

Pokud jste už někdy blogovali, víte, že chrlit obsah a jen doufat v to nejlepší je špatný nápad.

O optimalizaci detailů videa by se dala napsat kniha, ale zde jsou nejdůležitější základy.

Začněte průzkumem klíčových slov

Stejně jako používáte průzkum klíčových slov k nalezení niky, můžete použít průzkum klíčových slov k nalezení témat, která lidé hledají v rámci vaší niky.

Mým oblíbeným nástrojem je opět KeywordTool.io (kategorie “YouTube”).

Tento nástroj funguje tak, že vytáhne návrhy automatického doplňování, které poskytuje YouTube a které jsou seřazeny podle relevance a popularity.

Případně získáte přístup k analýze youtube, která vám ukáže zdroje návštěvnosti a klíčová slova, z nichž získáváte zobrazení. Tyto další údaje můžete využít k nalezení dalších klíčových slov, na která se můžete zaměřit.

Prozatím zadejte svůj výklenek, aby se vám vygenerovaly návrhy klíčových slov.

Chcete začít s klíčovými slovy s nízkou konkurencí. Jedná se o fráze, kde je pro danou klíčovou frázi optimalizováno jen velmi málo videí.

Například vyhledávání “instalatérský had” přinese pouze 1 výsledek s přesným klíčovým slovem v názvu (i když 1 se synonymem).

Také má pouze 573 000 výsledků ve srovnání s miliony, které mají obvykle klíčová slova s vyšší konkurencí.

Jakmile máte klíčové slovo, na které chcete cílit, spolu s nahraným videem vložte toto klíčové slovo alespoň jednou do:

• Titulu
• Popisu videa

Otázka, jak začít s vlogováním

Jak začít s vlogováním levně, aniž byste museli kupovat spoustu vybavení?

Použijte svůj smartphone jako videokameru. Dbejte však na kvalitu zvuku. Prozkoumejte, jak pomocí příslušenství zlepšit kvalitu zvuku telefonu. Pokud zachycujete zvuk samostatně, vyzkoušejte digitální diktafon Zoom H4nSP. A pořiďte si k němu slušný mikrofon.

Nelíbí se mi vzhled zelené obrazovky. Jak mohu získat dobré pozadí pro fotografování v interiéru?”

Prozkoumejte, jak vybrat dobré prostředí v interiéru, nebo použijte fotografický papír pro abstraktní pozadí. V závislosti na typu videa, které natáčíte, zvažte nastavení prostředí podle svého vkusu a předmětu videa. Příkladem je zlatobílá výzdoba studia hudebníka Andrewa Huanga.

Jaké skvělé techniky mohu použít, aby můj vlog vynikl?

Prozkoumejte použití dronu k natáčení leteckých záběrů. To by se dalo využít pro jakýkoli vlog zaměřený na outdoorové aktivity, jako je sportování v přírodě, trekking, jízda na lodi, bydlení ve srubu, nebo pro události, jako jsou hudební festivaly, outdoorové konference a podobně.

Dale bloguje pro osobní projekty a od roku 2013 jako profesionální autor na volné noze. Prodal několik blogů za pětimístné částky v různých výklencích. Jeho psaní mu upravují ti nejtvrdší, ale nejroztomilejší redaktoři… jeho dvě kočky.

Podle jeho slov mu psaní upravují ti nejtvrdší, ale nejroztomilejší redaktoři… jeho dvě kočky.