Resort Winter Park dlouhá léta fungoval ne nepodobně horské pevnosti, která si spokojeně žila sama o sobě, ať už s okolními městy okresu Grand nebo bez nich.

To se však mění. Středisko pod novým majitelem spolu s nedalekými městy Winter Park, Fraser a Tabernash představilo společné logo a slogan: Colorado Unfiltered.

“Naše komunita se dala dohromady a řekla si, že potřebujeme plán,” řekl Jimmy Lahrman, starosta městečka Winter Park, na tiskové konferenci, která se konala ve čtvrtek večer a na níž se hovořilo o nové kampani.

Tento rok trvající proces vyústil v rozhodnutí těsněji spolupracovat na propagaci oblasti, která zaostává za mnoha dalšími coloradskými lyžařskými komunitami.

Alterra Mountain Co. převzala funkci provozovatele střediska, které vlastní město Denver, v dubnu 2017, kdy koupila společnost Intrawest v rámci transakce za 1,5 miliardy dolarů, díky níž získala kontrolu také nad lyžařským střediskem Steamboat.

Alterra vynaložila 21 milionů dolarů na novou gondolu a modernizaci lanovek, což je součástí většího balíčku investic do střediska ve výši 30 milionů dolarů. Zavedla také nový IKON Pass, který má konkurovat Vail’s Epic Pass a přivést do členských středisek, včetně Winter Parku, nové návštěvníky.

Veteránský developer Buz Koelbel a bývalý podnikatel v oblasti kabelové televize Bob Fanch spolu s dalšími investovali do oblasti miliony, což je hnacím motorem proměny obcí v okolí střediska.

“Winter Park je zlatá příležitost. Nastal čas Winter Parku zazářit,” řekl Charlie Johnson, majitel Cooper Creek Square a nedalekého zimního stadionu.

Busová doprava, která je v obcích jako Vail a Breckenridge považována za samozřejmost, bývala ve Winter Parku sezónní záležitostí provozovanou střediskem. Před dvěma lety však voliči v okrese Grand County schválili vyšší daně z prodeje, aby se vytvořilo důslednější spojení mezi městy a střediskem.

Colorado Unfiltered je navržen tak, aby vyvolával pocit místa bez přetvářky a potřeby udělat dojem, které jsou někdy spojeny s nejznámějšími a nejdražšími lyžařskými areály ve státě. Je také navržen tak, aby vyvolával pocit dobrodružství úzce spjatého se zemí a rekreačními možnostmi, které poskytuje.

“Slogan mi přišel správný. Máte pocit, že můžete být sami sebou,” řekl Eric Mason, provozní ředitel Devil’s Thumb Ranch Resort & Spa.