Turisty již dlouho láká Pákistán, aby poznali zemi, která se pyšní drsnými přírodními krásami, kulturním bohatstvím a bezkonkurenční pohostinností. Obrovský turistický potenciál Pákistánu, který se může pochlubit vším, od druhé nejvyšší hory světa až po působivé archeologické ruiny z 10. století, byl však zastíněn obavami o bezpečnost a regionální nestabilitou.
V posledních letech však země intenzivně investuje do rozvoje svého turistického průmyslu. Pákistán byl oceněn publikacemi jako Forbes a Condé Nast Traveler jako nejlepší destinace pro rok 2020 a v říjnu loňského roku jej dokonce navštívili princ William a Kate Middletonová.
Tento týden na Světovém ekonomickém fóru ve švýcarském Davosu pákistánský premiér Imran Chán hovořil o vzestupu cestovního ruchu a označil jej za “velký potenciál Pákistánu”.
Pákistán chce tento potenciál využít. Země připravuje marketingovou kampaň “Značka Pákistán”, která má podpořit její image v zahraničí, a koncem letošního roku bude hostit setkání lídrů Světového fóra cestovního ruchu. Západní společnosti věnují pozornost. Společnost Radisson Hotel Group loni oznámila uzavření smlouvy o výstavbě svého vůbec prvního hotelu v Pákistánu.
Představitelé cestovního ruchu se přesto musí vypořádat s některými nepříjemnými skutečnostmi v Pákistánu. Země se potýká s nedostatečnou infrastrukturou a četnými ekologickými problémy.
Hippie Trail to the Return of British airways
Turismus v Pákistánu kolísá od roku 1947, kdy země získala nezávislost na britské nadvládě. Oficiální zájem začal v 60. letech 20. století, kdy byl Pákistán součástí legendární “hippie stezky” z Evropy do Asie.
Po sovětské invazi do sousedního Afghánistánu a nárůstu domácích bezpečnostních problémů zažil cestovní ruch v 80. letech útlum, aby v 90. letech opět vzrostl, když se Pákistán stal cílem hledačů dobrodružství a milovníků horolezectví.
Po útocích z 11. září 2001 v USA byl však turistický průmysl prakticky zdecimován, protože vlády mnoha západních zemí vydaly vůči zemi přísná cestovní doporučení a země byla všeobecně považována za jednu z nejnebezpečnějších na světě. Poté, co se Pákistán připojil k americké válce proti terorismu, se bezpečnostní situace dále zhoršila, protože vláda bojovala proti teroristickým skupinám, jako je Taliban.
Po výbuchu mohutné bomby před hotelem Marriott v hlavním městě země Islámábádu v roce 2008 přestala do země létat společnost British Airways.
Turistický ruch se však vzpamatoval a v roce 2019 – více než deset let po svém odchodu – se vrátila i British Airways.
Podle široce rozšířených údajů připisovaných Pákistánské korporaci pro rozvoj cestovního ruchu činil v roce 2017 počet cizinců, kteří navštívili Pákistán na turistické vízum, 10 476 osob. V roce 2018 tento počet vyskočil o 70 % na 17 823 osob. Během svého vystoupení na Světovém ekonomickém fóru Chán uvedl, že mezi lety 2018 a 2019 se cestovní ruch zdvojnásobil. Pokusy o kontakt s Pákistánskou společností pro rozvoj cestovního ruchu byly neúspěšné.
Tento rychlý růst lze přičíst Chánově vládě, uvedl Karim Uddin, majitel společnosti Active Tours Pakistan.
“Budoucnost pákistánského cestovního ruchu je pod tímto vedením velmi světlá a progresivní,” dodal.
Chán učinil ze zvyšování cestovního ruchu základní kámen svého programu. Jeho prioritou je zlepšení bezpečnosti a uvolnění nechvalně proslulé pákistánské vízové politiky; občané 175 zemí mohou nyní žádat o vízum online.
Sociální média také sehrála v Pákistánu mimořádnou roli při usnadňování cestovního ruchu. Pákistán navštívilo mnoho známých cestovatelských blogerů, kteří pomohli zpochybnit zažité představy o této zemi.
“Tradiční marketing je dobrý, ale sílu má i to, když skutečně vidíte, že zemi navštěvují jiní cestovatelé jako vy a ukazují něco pozitivního,” řekl cestovatelský bloger Alex Reynolds. ‘Sociální média časem legitimizují představy; čím více ‘normálních’ turistů navštívilo Pákistán, líbilo se jim tam a sdíleli o tom informace na sociálních sítích, tím více se v myslích lidí utvářela představa o Pákistánu jako destinaci.”
Reynoldsová, která vede web Lost With Purpose a zemi poprvé navštívila v roce 2016, byla svědkem rychlých změn na vlastní kůži.
“Když jsem poprvé cestovala do Pákistánu, na internetu nebyly k dispozici prakticky žádné praktické informace o cestování,” řekla. “Dokonce i dobrodružní cestovatelé zpochybňovali mé rozhodnutí jet. Za šest týdnů jsem viděla celkem dva zahraniční turisty. Dnes jsou zahraniční turisté na oblíbených místech běžným jevem a já se denně setkávám s dotazy ohledně cestování po Pákistánu.”
více než jen dobrodružná turistika
Ačkoli “svět je posedlý cestováním na severu”, země je mnohem více než jen cílem dobrodružné turistiky, řekl Muhammad Waleed, spoluzakladatel platformy Destination Pakistan, která se zabývá propagací cestovního ruchu. Země je geograficky rozmanitá; kromě známých vrcholů má Pákistán poušť, jezera, lesy a více než 700 mil pobřeží, z nichž vláda vedená Chánem plánuje vybudovat pláže na mezinárodní úrovni.
“Pákistán má historickou turistiku, má pět tisíc let starou civilizaci v údolí Indu, Mohendžodáro, která je jednou z nejstarších. Pak má náboženskou turistiku; má některá z nejposvátnějších míst pro hinduismus, sikhismus, súfismus a pak buddhismus. A pak horská turistika v Pákistánu – téměř polovina vrcholů je vyšší než 24 000 metrů,” řekl Khan v Davosu. “Takže je nedotčená jako koncentrace pro zajištění pracovních míst pro lidi a zlepšení tempa růstu.”
Pákistán má šest památek světového dědictví UNESCO a dalších 26 na předběžném seznamu. Podle zprávy provedené společností Gallup Pakistan se celkový počet zahraničních návštěvníků kulturních památek více než zdvojnásobil ze 7 028 v roce 2017 na 18 041 v roce 2018.
Země je také mezi cestovateli legendární svou pohostinností.
“Existují dva jednoduché důvody, proč se do Pákistánu stále vracím: lidé a místa. V Pákistánu je nesmírně snadné setkat se s místními obyvateli a komunikovat s nimi,” řekl Reynolds. “Pákistánci se nebojí navázat konverzaci a angličtina je zde velmi rozšířená. Pár vteřin konverzace se může změnit v pozvání na čají nebo pobyt u někoho doma častěji, než jsem si kdy předtím dokázal představit.”
Sedm set let stará pevnost Batit v severním Pákistánu je od roku 2004 na předběžném seznamu světového dědictví UNESCO. Foto: Active Tours Pákistán
pohánějící hospodářský růst
Podle zprávy vydané Světovou radou pro cestování a cestovní ruch se celkový příspěvek cestovního ruchu k hrubému domácímu produktu vyšplhá z 22 miliard dolarů v roce 2017 na téměř 40 miliard dolarů do roku 2028,
Cestovní ruch to bere na vědomí. Skupina Radisson Hotel Group plánuje, že do roku 2025 bude mít po celé zemi v provozu a ve výstavbě 10 hotelů a 2 000 pokojů.
“Pákistán zaznamenává prudký růst ekonomiky, protože bezpečnostní situace v zemi se stále zlepšuje,” řekl Elie Milky, viceprezident pro rozvoj společnosti Radisson. “Současná turistická infrastruktura je stále poměrně málo rozvinutá, což samo o sobě představuje obrovské příležitosti, na kterých lze stavět.”
Země zažívá zvýšený hospodářský rozvoj také díky masivní – i když kontroverzní – čínské iniciativě Pásmo a cesta, v jejímž rámci vzniká čínsko-pákistánský hospodářský koridor. Cílem projektu – jehož hodnota dosahuje 62 miliard dolarů – je zlepšit infrastrukturu a podpořit cestovní ruch a obchod mezi oběma zeměmi.
důležitost udržitelného cestovního ruchu
Rychlý nárůst cestovního ruchu se neobejde bez komplikací. Stále chybí infrastruktura a země potřebuje více hotelů a vyškolených pracovníků v pohostinství, zdůraznil Uddin z Active Tours.
Znepokojující je také dopad cestovního ruchu na životní prostředí. Nárůst počtu zahraničních i domácích turistů vede k hromadění odpadků na turistických místech a rozmáhají se jednorázové plasty, uvedl Waleed. V některých oblíbenějších regionech se zvýšilo odlesňování, protože místní obyvatelé kácejí stromy, aby mohli postavit další ubytovací zařízení a uspokojit tak poptávku.
“Země se nyní nachází ve vzrušujícím klíčovém bodě: protože byla po desetiletí cestovním ruchem tak přehlížena, má v podstatě příležitost navrhnout udržitelný turistický průmysl od základů,” řekl Reynolds. “Pokud budou nyní položeny pevné základy, bude země v příštích letech prosperovat a může sloužit jako vzor pro další přehlížené rozvojové země, které doufají ve zvýšení cestovního ruchu.”
.