V jádru je služba Disney+ navržena tak, aby si ji díky široké nabídce neškodného obsahu užili jak rodiče, tak děti. Oblíbené, ale pečlivě vybroušené značky jako Pixar, Marvel a Star Wars ji staví do pozice streamovací služby pro celou rodinu. Proto je tak zvláštní, že Simpsonovi přistáli na Disney+, a ne na Hulu.

Hnací silou akvizice společnosti 20th Century Fox ze strany společnosti Disney bylo naplnit kapsy novým obsahem, který by posílil její streamovací snahy. Veškerý materiál společnosti Fox zaměřený na dospělé měl být přesměrován na Hulu, zatímco nabídka pro rodiny se čtyřmi kvadranty měla pomoci pozvednout Disney+. Simpsonovi jsou sice animovaná pohádka, ale kritika a kontroverze jim v průběhu let nebyly cizí, takže se pro streamovací službu hodí jen těžko.

PŘEHLÉDNĚTE SI TAKÉ: V poslední době se seriál dostal pod palbu kritiky kvůli ztvárnění opakující se postavy Apua Nahasapeemapetilona, indického majitele obchodu Kwik-E-Mart, kterého namluvil Hank Azaria. Odpor vyvrcholil v roce 2017 dokumentárním filmem The Problem with Apu, který se zabývá negativními stereotypy a rasovými mikroagresemi. Přišel poté, co se objevila předchozí obvinění z kulturní necitlivosti v souvislosti s epizodami jako “Bart vs. Austrálie” v 6. sérii a “Na vině je Líza” ve 13. sérii. Při uvedení na trh společnost Disney+ také záměrně vynechala cameo Michaela Jacksona v premiérové sezóně z roku 1991. Jinde existuje nespočet příkladů, kdy Simpsonovi používají dobromyslný, ale na dospělé zaměřený humor, aby pobavili diváky obsahem, o kterém by většina rodičů mohla říct, že není vhodný pro malé děti.

Tak proč to Disney neposlal na Hulu? Protože Simpsonovi jsou přínosem pro každou začínající streamovací službu.

Populární knihovní obsah pomáhá over-the-top platformám udržet si zákazníky a vyhnout se obávanému odlivu předplatitelů. Sitcomy jsou obzvláště účinným nástrojem v boji proti rušení, což je jeden z důvodů, proč Přátelé, Kancl, Seinfeld a Teorie velkého třesku podněcují devítimístné nabídkové války. Jedná se o snadno stravitelné programové hity, které mohou konzumovat jak aktivní, tak pasivní diváci, kteří buď sedí na gauči a plně se věnují práci, nebo vyřizují účty u stolu, zatímco na pozadí hraje Disney+. Uživatelé streamů se na tyto seriály spoléhají při každodenním používání.

Simpsonovi jsou nejdéle vysílaným skriptovým seriálem v historii televize, v současné době se vysílá již 31. (!) série. I přes pokles kvality seriálu je považován za předchůdce animovaných hitů, jako jsou South Park a Family Guy, a zůstává oblíbeným dílem duševního vlastnictví. Zatímco celková čísla předplatného jsou klíčovou metrikou streamovacích válek, nedílnou součástí úspěchu jsou pravděpodobně sledované hodiny.

Přátelé vynesli na volném trhu 425 milionů dolarů s 236 epizodami, zatímco The Office stál 500 milionů dolarů s 201 epizodami. Simpsonovi se mohou pochlubit 670 epizodami, tedy více než 245 hodinami obsahu. Pro srovnání, všech 23 filmů Marvel Cinematic Universe má pouhých 48 hodin. Všech 10 filmů Star Wars představuje více než 22 hodin. Simpsonovi odvozují svou hodnotu jako streamovaný produkt od své dlouhověkosti.

Zdá se, že tato strategie zatím funguje. V době psaní tohoto článku jsou Simpsonovi nejsledovanějším pořadem na Apple TV, stejně jako tomu bylo 12. listopadu, v den spuštění služby Disney+. Trendování je pravděpodobně algoritmické a liší se uživatel od uživatele, ale 10 milionů registrovaných uživatelů služby Disney+ zjevně sáhlo po katalogu.

Proč tedy společnost Disney poslala hrané Simpsonovi na Disney+ a ne na Hulu, které by se hodilo lépe? Snadno: aby poskytl své začínající streamovací službě brzký impuls k rozjezdu. Obchod má vždycky přednost před značkou.