LinkedIn je vynikající samoobslužná reklamní platforma pro obchodníky a inzerenty k propagaci jejich podnikání a služeb. A zatímco Facebook a Twitter jsou jako reklamní a marketingové platformy významnější, marketéři budou ztrácet tím, že v rámci své marketingové strategie nebudou inzerovat na LinkedIn. Koneckonců je to totiž nejrychleji rostoucí profesionální síť sociálních médií.
Základní úvod do reklamy na LinkedIn
Pokud chcete inzerovat na LinkedIn v Indii, vězte nejprve, že na LinkedIn můžete prostřednictvím Správce kampaní LinkedIn nastavit dva druhy reklamy: Textové reklamy a sponzorované reklamy. Textové reklamy se budou zobrazovat pouze na stolních zařízeních, jako jsou počítače a notebooky, a proto je neuvidí žádní uživatelé mobilních zařízení na síti LinkedIn. Navíc, protože tyto reklamy umožňují pouze textový obsah, jakýkoli obrazový obsah v reklamě bude automaticky vynechán. Takové reklamy jsou vhodné pro reklamy ve stylu titulků, kde stačí výzva k akci nebo vodítko, abyste uživatele sítě LinkedIn zaujali. Naproti tomu sponzorované reklamy mohou na síti LinkedIn vidět uživatelé počítačů i mobilních zařízení. Zobrazují se buď (nebo obojí) na hlavním kanálu domovské stránky LinkedIn, stejně jako na pravém panelu domovské stránky LinkedIn.
Jakmile se rozhodnete pro druh reklamy, kterou chcete zobrazovat, dalším nejdůležitějším faktorem jsou specifikace cílení reklamy: Dovednosti vaší cílové skupiny, odvětví (odvětví) vaší cílové skupiny, pracovní pozice vaší cílové skupiny atd. Kteroukoli z těchto možností cílení je třeba specifikovat, abyste optimálně zacílili na publikum, které potřebuje vaši reklamu (reklamy) na LinkedIn. Vězte však, že LinkedIn vyžaduje, aby vaše cílové publikum mělo alespoň 1 000 členů.
Hlavní faktory ovlivňující cenu každé reklamy na LinkedIn
LinkedIn umožňuje omezit cenu vaší reklamy tím, že vám umožní nastavit datum začátku a konce reklamy. Kromě toho vám LinkedIn umožňuje omezit náklady na reklamu dvěma způsoby: Buď můžete zadat maximální denní rozpočet, který jste ochotni pro svou reklamu vyčlenit, nebo můžete nastavit “nabídku” pro svou reklamu. Pokud si pro rozpočet na reklamu vyberete možnost “bidding” (což je také relativně nejčastěji vybíraná možnost pro reklamy v síti LinkedIn), máte opět dvě možnosti, jak zadat svou nabídku: CPC nebo CPM: CPC znamená Cost Per Click (cena za kliknutí) a v tomto typu nabídky určujete nejvyšší částku, kterou jste ochotni zaplatit za každé kliknutí na vaši reklamu. CPM znamená cenu, kterou jste ochotni zaplatit za každých 1 000 zobrazení vaší reklamy v síti LinkedIn. Rozsah částek “bid” závisí na aktuálních konkurenčních nabídkách pro vaši reklamu na zadané cílové publikum a LinkedIn určí rozsah částek, ze kterých si můžete vybrat v závislosti na těchto aktuálních konkurenčních nabídkách. Tyto konkurenční nabídky pro vaši cílovou skupinu jsou tedy hlavním kritériem, které ovlivní náklady na vaši reklamu. Sekundárním faktorem je vámi zvolená cílová skupina a její relativní velikost, protože ta ovlivňuje především to, jaká je aktuální úroveň konkurenčních nabídek.
Nastavení reklamy na LinkedIn v Indii
Indická rupie (INR) je jednou z podporovaných měn na platformě LinkedIn. Chcete-li tedy platit za svou reklamu v Indii, musíte nejprve zvolit jako měnu INR.
Jak již bylo zmíněno, musíte nejprve zvolit typ reklamy a možnosti cílení reklamy. Poté budete dotázáni: “Jak chcete za tuto kampaň zaplatit?”. A můžete si vybrat mezi platbou za každé kliknutí na vaši reklamu (rozpočtování CPC) nebo za každé zobrazení vaší reklamy (rozpočtování CPM). Poté pod otázkou “Jaký je váš rozpočet pro tuto kampaň?” budete muset zadat celkový denní rozpočet pro vaši reklamní kampaň. Na základě vašeho zadání se vaše reklama bude zobrazovat tak často, jak je to v daném dni možné, dokud nebude vyčerpán vámi zadaný denní rozpočet (Pokud jste například zvolili možnost nabídky CPC, pak se vaše reklama bude zobrazovat celý den, dokud počet kliknutí na vaši reklamu nevyčerpá zadaný denní rozpočet pro daný den).
Po nastavení možností rozpočtu reklamy budete muset zvolit časový rozsah vaší reklamy v otázce “Jak dlouho by měla vaše kampaň běžet?”, kde můžete zvolit možnost “Neomezeně” nebo zadat konkrétní datum ukončení vaší reklamy. (Vzhledem k tomu, že tuto reklamu provozujete s omezeným rozpočtem, se však obecně doporučuje zvolit datum ukončení, protože až do dne ukončení reklamní kampaně vám bude účtován denní rozpočet vaší reklamy; volba “na neurčito” tedy není rozumná, pokud nemáte k dispozici velký rozpočet.)
Minimální sazby za reklamu v LinkedIn v Indii
Minimální částka, kterou LinkedIn obecně požaduje přidělit na nabídky CPC a CPM, je 100 rupií. (pro obě varianty). A minimální rozpočet, který vám LinkedIn obecně přidělí pro denní rozpočet, je 500 rupií. LinkedIn vám opět poskytne také “Navrhovaný rozsah nabídek” pro obě možnosti CPM a CPC. A pro úspěch vaší reklamy na LinkedIn je vhodné, abyste vybírali v rámci tohoto navrhovaného rozpětí nebo směrem k vyšší škále tohoto navrhovaného rozpětí.
Důvodem pro zvážení tohoto “rozpětí nabídek” je to, že ostatní inzerenti budou mít na LinkedIn také reklamní kampaně, které budou mít podobné cíle jako ta vaše a poběží současně v různých částech dne s tou vaší. A reklamy s vyššími nabídkami “vítězí v nabídkové soutěži” a zobrazují se jako první, čímž také získávají více kliknutí. Ve skutečnosti, pokud vaše reklama nefunguje dostatečně dobře a nezískává dostatek zobrazení a/nebo kliknutí, doporučuje se dokonce zvolit vyšší částku, než je systémem stanovený rozsah nabídek.
Celkově jsou ceny reklamy v LinkedIn v Indii víceméně stabilní. A přestože je LinkedIn ve srovnání s jinými reklamními platformami v sociálních médiích, jako jsou Facebook a Twitter, na dražší straně, je zároveň nejdostupnější a nejrychleji rostoucí reklamní platformou pro B2B, která je dnes k dispozici.