Google je známý tím, že pravidelně mění své vyhledávací algoritmy. Když tak učiní, některé techniky SEO, které byly dříve považovány za nejlepší, jsou nyní označovány za spamové a záměrně zavádějící. To nutí webové vývojáře a SEO marketéry rychle měnit taktiky a často během několika dní přepracovat celý plán SEO, aby web nevypadl z výsledků vyhledávání Googlu.

Může být těžké předvídat, kdy to Google udělá, ale jednu věc můžete udělat, a to vědět, co je v současné době SEO nedělat – jaké praktiky Google nesnáší? Znalost toho, co Google (a většina ostatních vyhledávačů) považuje za black hat SEO, je jednou z možností, jak vytvořit svůj web tak, aby se vyhnul co nejvíce nástrahám.

Zjistil jsem některé z věcí, které Google nesnáší, a sestavil jejich seznam. Všechny jsou aktuální ke květnu 2016.

Jedná se o klíčová slova

Dříve bylo přidání dobře prozkoumaných klíčových slov na webovou stránku základem a koncem SEO, ale to už dávno neplatí. Díky společnosti Google je dnes fráze “obsah je král” aktuálnější než kdykoli předtím. Ve skutečnosti penalizuje weby, které využívají klíčová slova, a podporuje ty, které mají užitečný, přirozený obsah psaný spíše pro uživatele než pro vyhledávače.

Pokud se váš obsah čte těžkopádně nebo obsahuje příliš mnoho opakování klíčových slov, i když tato opakování nejsou úmyslná, měli byste ho přepracovat. Bohužel můžete zjistit, že přirozený obsah vám nepřinese zcela požadované výsledky. Většina odborníků na SEO zjistila, že klíčem k úspěchu je vytvoření přirozeného obsahu, který obsahuje několik optimalizovaných klíčových slov.

Omezování se

Omezování klíčových slov a frází je rozhodně jedním ze způsobů, jak se dostat mimo radar společnosti Google. Vyhledávač vás sice kvůli tomu nebude aktivně nenávidět jako kvůli nacpání klíčových slov, ale nijak vám to nepomůže. Můžete neúmyslně omezit to, jak Google vidí vaše webové stránky. To bude mít za následek, že se váš web bude zobrazovat v menším počtu výsledků vyhledávání.

Omezení klíčových frází na několik málo může také způsobit, že se váš obsah bude opakovat, a to může vést k penalizaci, pokud si Google bude myslet, že používáte klíčová slova (keyword stuffing).

Ve stejném duchu, jakmile si vyberete klíčové fráze, nezapomeňte, že nejste vázáni na používání těchto frází. “Květinářství v Tennessee” může být silné klíčové slovo pro webové stránky květinářství, ale varianty jako “květinářství Tennessee” nebo “květiny v Tennessee” jsou oba dobré způsoby, jak přeformulovat toto klíčové slovo, abyste pomohli vytvořit relevanci.

Všechny vaše texty musí znít přirozeně a být informativní. Pokud budete v celém textu používat stejná klíčová slova, nedosáhnete ani jednoho z těchto cílů.

Zneužití textu kotvy

Dříve byly texty kotvy jedním z nejlepších způsobů, jak Googlu sdělit, jak je webová stránka relevantní. Po aktualizaci Penguin v roce 2012 se však anchor texty staly způsobem, jakým Google kontroluje webové stránky, zda neobsahují klíčová slova a nevyplňují spam. Nyní používání starých SEO textů kotev způsobí, že váš web bude penalizován a vypadne z žebříčku rychleji než cokoli jiného.

Používání stále stejných textů kotev pro všechny vaše zpětné odkazy je jedním z nejjednodušších způsobů, jak si vás Google znepřátelí. Googlu to naznačí, že se snažíte získat pozici na určitou klíčovou frázi umělým budováním zpětných odkazů.

Místo toho musíte pečlivě sledovat kontext každého odkazu a používat kotvu, která je relevantní k okolnímu obsahu. Nemusíte vždy odkazovat na klíčovou frázi, ale to je v pořádku – vždy chcete dát přednost tomu, co zní přirozeně, před tím, co může Google považovat za spam nebo za snahu manipulovat s pozicemi ve vyhledávání.

Odkazování na nesouvisející weby

Odkazování na relevantní weby, pokud to hezky zapadá do vašeho obsahu a poskytuje uživateli další informace, je jistě užitečné. Ukazuje to Googlu, že vaše stránky jsou kvalitní a relevantní.

Odkazování na příliš mnoho stránek mu ukáže pravý opak. Příliš mnoho odkazů, zejména na weby, které nijak nesouvisí s vaším obsahem, poškodí váš odkazový profil u Googlu.

Každý zpětný odkaz, který Google na vašem webu uvidí, přidá do odkazového profilu vašeho webu. Poté analyzuje váš celkový profil a určuje, do jakých výsledků vyhledávání má být váš web zařazen. Příliš mnoho irelevantních odkazů vytvoří odkazový profil, který není nijak zaměřen.

Místo toho, abyste byli v horních výsledcích vyhledávání pro relevantní klíčová slova, budete ve středních až dolních výsledcích vyhledávání pro širokou škálu klíčových slov. Možná to zní lépe, ale nezapomeňte, že pokud nejste na první stránce, většina uživatelů váš web ani nevidí.

Také nezařazujte desítky zpětných odkazů jen proto, že jsou relevantní a můžete na ně odkazovat. Posedlost tím, kolik máte zpětných odkazů, a ne kvalitou těchto zpětných odkazů, je jistým způsobem, jak získat od Googlu sankce. I když mít nějaké zpětné odkazy je pro hodnocení stránky důležité, kvalita je rozhodně důležitější než kvantita.

Být neoriginální

Obsah je král, ale pouze pokud je tento obsah originální. Google si všimne, pokud je kopie vašeho webu příliš podobná kopii jiného webu, a rozhodně váš web označí, pokud je obsah přesným duplikátem informací nalezených jinde. Kopírování a vkládání informací, i když se jedná o volně dostupný obsah, byste se měli za každou cenu vyvarovat. Pro výzkum můžete použít jiný obsah, ale vždy jej formulujte vlastními slovy. Tím vytvoříte i svůj vlastní jedinečný hlas.

To samé platí pro opakované použití vlastního textu. Pokud máte různé stránky pro různá místa, která nabízejí podobné služby, dbejte na to, aby byl text na těchto stránkách jedinečný. Udržujte svůj obsah individualizovaný.

Pamatujte, že dobrý obsah není jen originální. Pokud je váš originální obsah špatně napsaný, plný gramatických chyb a neužitečný, může být jedno, kolik lidí ho uvidí. Nepřemění návštěvníky na zákazníky, a to je konečný výsledek, o který jde SEO.

Kromě vytváření vlastního originálního obsahu tedy musíte vytvářet dobrý obsah, který je:

• Dostatečně dlouhý, aby ho Google mohl analyzovat
• Mít zpětné odkazy na všechny relevantní výzkumy nebo autoritativní zdroje
• Poskytnout čtenáři informace nebo odpovědi na otázky, které může mít

Obsah je text

Pokud budete obsah vždy ztotožňovat s textem, na Google rozhodně nezapůsobíte. Dnes obsah zahrnuje všechny tyto věci:

• Obrázky
• Videa
• Zvukové ukázky
• Živé přenosy
• Eknihy
• Mnoho, mnohem více.

Mít na stránce více druhů obsahu zvýší zapojení uživatelů a poskytne jim více informací.

Nezapomínejte však, že Google nevidí obrázky ani nesleduje videa, proto se ujistěte, že obsahuje značky s příslušnými klíčovými slovy. Opět se zde vyhněte nacpávání klíčových slov – používejte jen to, co je nezbytné.

Výměny odkazů jsou out

Jedním ze způsobů, jak si webdesignéři dříve budovali zpětné odkazy a získávali odkazy na vlastní stránky, byly výměny odkazů. Získání co největšího počtu webů, které budou odkazovat na ten váš, může znít, že vám přinese zvýšení hodnocení, ale ve skutečnosti může selhat. Požádat jiný web o odkaz na ten váš výměnou za reciproční odkaz už není dobrý nápad.

Proč ne? Zaprvé můžete nakonec odkazovat na weby mimo váš výklenek, a o tom, jak škodlivé to může být, jsem již mluvil. Za druhé můžete skončit s odkazy na stránky s nízkou kvalitou nebo ze stránek, které Google z nějakého důvodu penalizoval. Odkazování na tyto penalizované stránky může způsobit, že vaše vlastní stránky budou považovány za nekvalitní na základě asociace.

Nedostatek geografické relevance

V roce 2014 společnost Google zavedla další novou aktualizaci algoritmu. Tato, nazvaná pigeon, funguje společně s pandou a tučňákem, ale zásadně se liší. Tučňák trestal weby za spamování a panda se zaměřila na weby s duplicitním nebo velmi nekvalitním obsahem. Pigeon se zaměřuje spíše na odměňování stránek, konkrétně stránek, které jsou geograficky relevantní. Pokud jste své stránky neoptimalizovali pro místní vyhledávání, pigeon vám vůbec nepomůže.

Ale stejně jako u všech aktualizací algoritmu Google se změnily některé osvědčené postupy SEO. Pigeon se chce více zaměřit na okolí, nikoli na státy nebo města. Pigeon se dívá na fyzickou vzdálenost mezi uživatelem a místními podniky.

V podstatě zmenšil poloměr na úroveň čtvrti, nikoli na úroveň města. To znamená, že musíte být ještě přesnější, pokud jde o vaši polohu, jinak může Google vaše stránky ve výsledcích vyhledávání ignorovat.

Ujistěte se, že jste prozkoumali i svou oblast. Některé čtvrti mají několik názvů, proto se ujistěte, že všechny tyto názvy čtvrtí někde uvádíte.