Gut gemacht, können Franchises den Unternehmen, die sie besitzen, viel Geld einbringen.

Der umsatzstärkste Film (Avengers: Endgame) und das umsatzstärkste Videospiel (World of Warcraft) aller Zeiten sind beide Teil von Franchises – langlaufende Medienobjekte mit mehreren Wiederholungen und abgeleiteten Werken, die aus einem kreativen Kernkonzept hervorgegangen sind, wie Superhelden, die die Welt retten, oder eine Ork-Invasion. Ihre großen Erfolge sind das Ergebnis jahrelanger, sorgfältiger Publikumspflege.

Aber Marvels Filmuniversum und die Welt von Warcraft sind eher Ausreißer als Unvermeidlichkeiten. Fortsetzungen sind selten eine sichere Sache, und viele Franchise-Versuche sind gescheitert und haben manchmal sogar ganze Unternehmen mitgerissen.

Ein World of Warcraft Classic-Schlachtzug. Quelle: Activision Blizzard.

Im Laufe der Jahre haben nur wenige Unternehmen mit der Formel, ein Franchise aufzubauen, dauerhaften Erfolg gehabt. Einige dieser Schlüsselunternehmen verdienen auch heute noch Milliarden mit ihren Top-Franchises.

Wenn Sie auf der Suche nach einer auf Unterhaltung ausgerichteten Aktie für Ihr Portfolio sind, dann sind dies hervorragende Aktien, die Sie in Betracht ziehen sollten. Werfen wir jetzt einen Blick auf drei Top-Franchise-Hersteller.

Nintendo

Videospielentwickler haben seit den 1970er Jahren versucht, Spielehits in Franchises zu verwandeln. Aber nur wenige haben Spiele-Franchises geschaffen, die so lange überdauert oder so viel Geld eingebracht haben wie Nintendo (OTC:NTDOY).

Nintendo kontrolliert die beiden umsatzstärksten Franchises in der Geschichte der Videospiele, Mario und Pokémon.

Pokémon’s letzter Teil, Sword and Shield, wurde erst vor drei Monaten veröffentlicht. Es ist bereits jetzt einer der meistverkauften Titel der Reihe.

Nintendos Beteiligung von einem Drittel an The Pokémon Company (die die Pokémon-Marke kontrolliert) und die exklusiven Veröffentlichungsrechte für Konsolen haben Nintendo eine Menge Geld eingebracht. Einigen Berichten zufolge ist Pokémon die wertvollste Medienserie der Welt, mit geschätzten 95 Milliarden Dollar an Lebenszeiteinnahmen aus Video- und Kartenspielen, Fernsehsendungen und Filmen, Comics und lizenzierten Merchandise-Artikeln – wobei letztere im Laufe der Jahre den Großteil der Pokémon-Einnahmen eingebracht haben.

Pokémon kam 1996 auf den Markt, so dass sich die Einnahmen auf fast 4 Milliarden Dollar pro Jahr belaufen, oder etwa 1,3 Milliarden Dollar pro Jahr für Nintendos Drittel des Markenunternehmens.

Mario hat zwar nicht das Niveau des Multiplattform-Erfolgs von Pokémon erreicht, ist aber immer noch ein zuverlässiger Hitmacher für Nintendo. Seit ihrem Debüt im Jahr 1991 hat die Mario-Reihe einen Umsatz von rund 37 Milliarden Dollar erzielt. Das jüngste Mario-Spiel, Super Mario Maker 2, kam im Juni letzten Jahres auf den Markt und hat sich seither über fünf Millionen Mal für Nintendos Switch-Konsole verkauft.

Nintendos anhaltender Erfolg mit seinen Kern-Franchises sollte für Investoren von besonderem Interesse sein, da das Unternehmen offenbar offen für Lizenzvereinbarungen ist, mit einer Themenpark-Erweiterung, die in Japan im Gange ist, und einem Mario-Zeichentrickfilm, der derzeit für eine Veröffentlichung im Jahr 2022 entwickelt wird.

Es gibt keinen Grund, warum Mario, Link, Donkey Kong und andere bekannte Nintendo-Figuren nicht den gleichen Erfolg haben können wie die kleinen Pokémon-Monster.

Activision Blizzard

Nach den beiden titanischen Franchises von Nintendo rangieren auf der Allzeit-Umsatzliste der Videospiele zwei Marken für ein reiferes Publikum, die beide zu Activision Blizzard (NASDAQ:ATVI) gehören.

Die Call of Duty-Franchise hat Activision seit ihrem Debüt im Jahr 2003 mindestens 18 Milliarden Dollar eingebracht. Ein neuer Call of Duty-Titel verkauft sich in der Regel mindestens 15 Millionen Mal – und mehrere Fortsetzungen haben jeweils mehr als 20 Millionen Exemplare verkauft. Call of Duty Mobile steht für die verstärkten Bemühungen der Reihe, die Aufmerksamkeit auf kleinere Bildschirme zu lenken, insbesondere in China, wo Activision seit langem mit Tencent (OTC:TCEHY) zusammenarbeitet, um seine Spiele zu vertreiben.

Ein erbitterter Kampf in Call of Duty: Modern Warfare. Quelle: Activision Blizzard.

Warcraft wurde 1994 als eines der ersten Echtzeitstrategiespiele (RTS) entwickelt und hat sich seitdem zu zwei RTS-Fortsetzungen, einem MMORPG mit sieben Erweiterungen (plus einer in Entwicklung) und einem digitalen Kartenspiel (Hearthstone) entwickelt. Die Dominanz dieser drei Genres hat dem Warcraft-Universum einen Umsatz von über 17 Milliarden Dollar eingebracht.

Activision ist mit diesen Franchises nicht wirklich auf mehrere Plattformen ausgewichen, hat es aber versucht, mit unterschiedlichem Erfolg – Warcraft hat Tabletop-Spiele, physische Pokémon-ähnliche Sammelkartenspiele, Dutzende von Romanen und Comics und einen Live-Action-Film von 2016 hervorgebracht.

Mit der Übernahme von Candy Crush-Hersteller King im Jahr 2016 hat das Unternehmen ein weiteres großes Franchise zu seinem Roster hinzugefügt, und Blizzards stilisierter Shoot-Em-Up Overwatch ist auch eine der wertvollsten Marken im Esport.

Activision hat mit diesen Kern-Franchises gute Arbeit geleistet, aber seine Erfolgsbilanz ist nicht perfekt.

Das Unternehmen hat Guitar Hero mit 12 Titeln in fünf Jahren in den Ruin getrieben und 2015 einen weiteren Versuch unternommen, bevor es die Plastik-Rockstar-Marke ganz eingestellt hat. Es bleibt auch abzuwarten, ob Candy Crush oder Overwatch das Durchhaltevermögen von Call of Duty und Warcraft erreichen können. Investoren sollten beobachten, wie Activision diese vier Kernfranchises in Zukunft verwaltet, um sicherzustellen, dass sie nicht übersättigt werden.

The Walt Disney Company

Die Diversifizierung von Franchises ist immer eine gute Strategie für Unterhaltungsunternehmen, und kein Unternehmen veranschaulicht dies so gut wie Walt Disney (NYSE:DIS).

Disney dominiert die Liste der umsatzstärksten Medien-Franchises und besitzt fünf der zehn größten Marken:

• Winnie the Pooh: $76 Milliarden Umsatz
• Mickey Mouse: $74 Milliarden Umsatz
• Star Wars: 70 Milliarden Dollar Lebenszeit
• Disney-Prinzessinnen: 46 Milliarden Dollar Lebenszeit
• Marvel Cinematic Universe: 35 Milliarden Dollar Lebenszeit

Das Kind (alias Baby Yoda) im Disney+ Original The Mandalorian. Quelle: Walt Disney.

Ein wichtiger Grund für diese enormen Zahlen – neben der Tatsache, dass Winnie und Mickey fast 100 Jahre alt sind – ist Disneys Meisterschaft im Merchandising.

Im Marvel-Universum sind die Einnahmen von Spider-Man nicht enthalten (Sony hält immer noch die meisten Filmrechte und hat den größten Teil der Kasseneinnahmen dieses Franchise erzielt), aber die anderen vier Marken erzielen den Großteil ihrer Einnahmen aus dem Merchandising.

Disney besitzt die Merchandising-Rechte an Spider-Man, und der Web-Slinger ist mit Abstand Marvels größter Merchandising-Motor, mit mindestens 15 Milliarden Dollar Produktumsatz seit 2001.

Cars und Toy Story sind beide Franchises, die aufgrund ihrer Merchandising-Verkäufe mehr als 20 Milliarden Dollar einbringen. Auch Frozen hat allein mit Merchandising mehr als 10 Milliarden Dollar umgesetzt.

Disney kann wie kein anderes Unterhaltungsunternehmen Franchise-Möglichkeiten maximieren, mit einer Reichweite, die sich über Rundfunk und Kabelfernsehen, Streaming-TV, Film, Theater, Videospiele, Themenparks und eine Kreuzfahrtlinie erstreckt.

Millennials und Kinder der Generation Z sind in einer Welt aufgewachsen, die von Disney-Franchises gesättigt ist. Da das Unternehmen sein Angebot an fiktionalen Welten und Charakteren weiter ausbaut, werden diese Verbraucher – und ihre Kinder – das Franchise-Wachstum von Disney auch in Zukunft vorantreiben.

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Alex Planes hat keine Position in den genannten Aktien. The Motley Fool besitzt und empfiehlt Aktien von Activision Blizzard, Tencent Holdings und Walt Disney. The Motley Fool empfiehlt Nintendo und empfiehlt die folgenden Optionen: Long Januar 2021 $60 Calls auf Walt Disney und Short April 2020 $135 Calls auf Walt Disney. The Motley Fool hat eine Offenlegungspolitik.