Gearwrench hat kürzlich eine Mitteilung verschickt, in der sie ihre neue Markenidentität vorstellen. Sie sagen, dass die neue Identität “das erneuerte Engagement der Marke für die Kunden verkörpert” und dass sie “das erweiterte Sortiment an Qualitätswerkzeugen besser repräsentiert”
Die neue Gearwench-Markenidentität soll ein neues Logo, einen neuen Slogan, neue Farben, eine neue Typografie und ein neues Produktdesign umfassen.
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Ich weiß nicht, was das bedeutet, und Gearwrench hat sich noch nicht zu einigen Fragen geäußert. Ich habe folgende Fragen gestellt:
Update: Antworten in blau.
Wie wirkt sich das auf die Gearwrench-Werkzeuge aus? Zum Beispiel sehen die Zangen auf dem Bild aus wie hochglanzpolierte PivotFroce-Zangen. Werden sie mehr kosten? Wird die Version mit tauchendem Griff eingestellt werden?
Die in der Pressemitteilung über die neue GEARWRENCH-Markenidentität gezeigten Werkzeuge sind Konzeptdarstellungen von Werkzeugen mit der neuen visuellen GEARWRENCH-Markenidentität. Alle GEARWRENCH-Produkte werden so bald wie möglich auf das neue Erscheinungsbild umgestellt.
Erklärt dies die jüngsten Fabrikschließungen von Armstrong und Allen? (Werden noch Werkzeuge von Armstrong produziert und unter dieser Marke verkauft?)
Die neue Markenidentität von GEARWRENCH hat nichts mit den Veränderungen in den Produktionsstätten zu tun. Die Änderungen, auf die Sie sich beziehen, waren das Ergebnis von Konsolidierungen zur Maximierung der Produktionskapazität an den Fertigungsstandorten der Apex Tool Group (ATG). ATG hat die strategische Entscheidung getroffen, aus dem Armstrong-Geschäft auszusteigen; Werkzeuge werden nicht mehr unter dieser Marke hergestellt.
Der Schraubendreher sieht neu aus; gibt es noch andere neue Werkzeuge, die Design- oder Herstellungsaktualisierungen erfahren haben?
Siehe oben.
Lassen Sie uns ein wenig mehr über die Ankündigung sprechen.
Der neue Slogan wird Forge Ahead heißen.
Der neue Slogan FORGE AHEAD steht für die Stärke und Kraft des Schmiedeprozesses in Verbindung mit der zukunftsorientierten Vision, die das Wachstum der Marke vorangetrieben hat. “GEARWRENCH ist seit seinen Anfängen für seine Innovationskraft bekannt”, so Smith weiter. “Der neue Slogan FORGE AHEAD wird bei den Anwendern in jedem Markt, den wir bedienen, Anklang finden, sei es in der Automobilbranche, in der Industrie, im Handel oder an einem der vielen anderen Orte, an denen GEARWRENCH-Werkzeuge im Einsatz sind.”
Ich weiß nicht genau, was man hier mitnehmen kann, aber es scheint ein starker und passender Satz zu sein.
Sie sprechen ein wenig darüber, was Gearwrench anbietet:
Seit ihrer Einführung ist die Marke GEARWRENCH gewachsen und umfasst nicht nur Schraubenschlüssel, sondern auch ein breites Sortiment an Automobil- und Industriehandwerkzeugen, darunter Ratschen und Steckschlüssel, Werkzeugaufbewahrung, Drehmomentschlüssel, Schlag- und Schlagwerkzeuge, Schraubendreher und Muttern, Zangen und Schlagschrauber. Bis Ende 2017 wird es über 4.100 verschiedene GEARWRENCH-Produkte geben.
Gut, das ist ein erweitertes Sortiment an Werkzeugen. Aber wird es weiter expandieren?
So sieht das GearWrench-Logo aus. Es passt gut auf eine Packung Ratschenschlüssel.
Und noch einmal auf einem Werbebild für eine Ratsche.
Das Logo auf den älteren Schraubendrehern ist ein wenig fade.
Ein neueres Farbschema – lesen Sie hier mehr über diese Schraubendreher – ist besser.
Gearwrench Schraubendreher mit grünem Griff
Und das Grün sticht auch ein bisschen mehr hervor.
Und hier ist wieder der neue Look. Ich muss sagen, das neue Logo sieht toll aus. Es sieht moderner aus, und die Werkzeuge sehen auch toll aus.
Die Schrägschneider auf dem Bild sehen etwas europäisch aus, mit den glatten Linien und der polierten Oberfläche. Wenn ich es nicht besser wüsste und Sie mich bitten würden, diese Werkzeuge zu identifizieren, wäre meine erste Vermutung, dass es sich um Beta-Werkzeuge handelt. Der zweifach geformte Griff an diesen Messern und Schraubendrehern sieht sehr durchdacht aus.
Bei den älteren Werkzeugen sieht das Design etwas utilitaristischer aus. Es ist schwer, dies nur anhand von Fotos zu erkennen, aber die neuen Werkzeuge – zumindest die, die in der Pressemitteilung abgebildet sind – sehen so aus, als ob sie Form und Funktion gut miteinander verbinden.
In diesem Jahr wird eine erhebliche Marketinginvestition in die Marke GEARWRENCH getätigt. Dazu gehören eine Partnerschaft mit NASCAR und Chip Ganassi Racing sowie eine umfassende Multimedia-Werbekampagne.
Hoffentlich werden wir einige neue Werkzeuge sehen und nicht nur einen Vorstoß für Marketing-Bemühungen.
Ich besitze eine Reihe von Gearwrench-Werkzeugen und habe ein paar Testmuster von einigen anderen. Im Allgemeinen mag ich die Marke sehr. Ihre Werkzeuge bieten gute Qualität und wettbewerbsfähige Funktionen zu einem vernünftigen Preis. Einige ihrer Werkzeuge sind ein wenig fade, und es ist schwer, das Ansprechende zu finden, wenn man sie neben den Werkzeugen der Konkurrenz platziert.
Die Ankündigung hat nicht wirklich die Frage erklärt, die alles zusammenfasst:
Was bedeutet das für die Werkzeuge? Was bedeutet es für uns Nutzer?
Ich habe keine Ahnung. Noch nicht? Aber das neue Aussehen ist erfrischend, und ich dachte, es ist es wert, es mitzuteilen.