Amsterdam/Herzogenaurach, 5. Februar 2004 – adidas startet das Jahr 2004 mit einer einjährigen Markenkampagne, die die Einstellung, die adidas mit Sportlern auf der ganzen Welt teilt, zum Leben erweckt – den Wunsch, sich selbst zu übertreffen, Grenzen zu überschreiten und neue Wege zu gehen. Die Kampagne wurde heute von Boxlegende Muhammad Ali, seiner Tochter Laila Ali und adidas-Salomon Vorstandsmitglied Erich Stamminger in New York vorgestellt.
“Impossible is Nothing” ist die größte Werbekampagne der Marke adidas seit sechs Jahren. Die Kampagne, die Fernsehen, Print- und Außenwerbung, Point-of-Sale und Internet integriert, startet heute in den USA und wird am 1. März in Europa eingeführt. Sie wurde von der globalen adidas Werbeagentur 180/TBWA entwickelt, einer Partnerschaft zwischen 180 und TBWA mit Sitz in Amsterdam.
Die vollständig integrierte Kommunikationskampagne zeigt die zahlreichen adidas Athleten aus Vergangenheit und Gegenwart, angefangen bei den Größten aller Zeiten, der Boxlegende Muhammad Ali, dem Langstreckenläufer Haile Gebrselassie, der Fußball-Ikone David Beckham und dem NBA-Star Tracy McGrady, die das Unmögliche herausfordern, indem sie Risiken eingehen, neue Rekorde aufstellen und Konventionen ändern. Die Kampagne zeigt insgesamt 22 Athleten aus verschiedenen Sportarten und Regionen und verdeutlicht das beispiellos breite Engagement von adidas im Sport und die einzigartigen Beziehungen zu den Athleten.
Für Erich Stamminger, Vorstandsmitglied der adidas-Salomon AG, verantwortlich für Globales Marketing und Präsident von adidas America, fasst “Impossible is nothing” in einem kurzen Satz die Essenz von adidas als Marke und die Einstellung zusammen, die alle Athleten auf der ganzen Welt kennen und teilen: “Impossible is nothing” ist das Konzept hinter unserer Markenpositionierung “forever sport”, die unsere Leidenschaft für den Sport klar und emotional kommuniziert.” Er fügte hinzu: “Als Sportler strebt man immer danach, weiter zu gehen, neue Wege zu gehen, seine Grenzen zu überschreiten. Das tun wir als Marke auch, um unser Ziel zu erreichen, die führende Sportmarke der Welt zu sein.”