Quantitative Forschungsmethoden

Beschreibung

Benutzen Sie quantitative Forschungsmethoden in der Marktforschung, wenn:

• Sie wollen wissen, “wie viele” und/oder “wie oft”
• Sie wollen ein Profil einer Zielgruppe erstellen, indem Sie ermitteln, welcher Anteil der Zielgruppe bestimmte Verhaltensweisen, Verhaltensabsichten, Einstellungen und Kenntnisse in Bezug auf das Gesundheitsanliegen aufweist und ob bestimmte Determinanten das Verhalten auf statistisch signifikantem Niveau vorhersagen.

Die Durchführung quantitativer Marktforschung beinhaltet im Allgemeinen:

• Die Befragung einer großen Gruppe von Personen (in der Regel mehrere Hundert) und
• die Verwendung eines strukturierten Fragebogens, der überwiegend geschlossene Fragen oder Forced-Choice-Fragen enthält.

Um eine quantitative Umfrage zu entwerfen und durchzuführen, sollten Sie in Erwägung ziehen, sich von einem Umfrageexperten beraten zu lassen. Gemeinsam müssen Sie Fragen im Zusammenhang mit dem Entwurf einer geeigneten Stichprobe, der Verwendung gültiger und zuverlässiger Messgrößen und der Durchführung eines Pretests vor dem Start der Umfragestudie berücksichtigen. Bei den meisten Umfragen handelt es sich um maßgeschneiderte Studien, die zur Beantwortung bestimmter Forschungsfragen konzipiert wurden. Bei einigen Umfragen handelt es sich um Omnibus-Studien, bei denen Sie einer bestehenden Umfrage Fragen zu Ihrem Thema hinzufügen.

Umfragen können persönlich, per Post oder Telefon oder per Computer durchgeführt werden. Sie können selbst verwaltet oder von einem Interviewer durchgeführt werden. Tools wie computergestützte Telefoninterviews oder Touchscreen-Umfragen über eine Website können nützlich sein.

Pro

• Wenn die Umfrage eine Zufallsstichprobe umfasst (z. B., Wenn es sich bei der Umfrage um eine Zufallsstichprobe handelt (z. B. eine Studie in einem Einkaufszentrum), können die Daten relativ schnell erfasst und analysiert werden
• Wenn es sich bei der Umfrage um eine statistisch gültige Zufallsstichprobe handelt, können die Ergebnisse der Stichprobe auf die gesamte Bevölkerung verallgemeinert werden, wenn die Antwortquote hoch genug ist
• Umfragen können zuverlässige (d. h., wiederholbare) Hinweise für die Planung von Programmen und Botschaften geben
• Umfragen können anonym sein, was bei sensiblen Themen nützlich ist
• Wie qualitative Forschungsmethoden können Umfragen visuelles Material enthalten und zum Vortesten von Prototypen verwendet werden
• Sie können Ihre Ergebnisse über die Teilnehmergruppe hinaus verallgemeinern.

Nachteile

• Sie haben eine begrenzte Fähigkeit, Antworten zu erforschen
• Personen, die bereit sind, zu antworten, können Merkmale aufweisen, die nicht auf die Zielgruppe als Ganzes zutreffen, was zu einer möglichen Verzerrung der Studie führt
• Sie können sehr kostspielig sein.

Häufige Verwendungen

• Bestimmen Sie den Anteil Ihrer Zielgruppe innerhalb einer Gemeinschaft
• Bestimmen Sie den Anteil einer Zielgruppe, die ein bestimmtes Verhalten an den Tag legt
• Bestimmen Sie den Anteil einer Zielgruppe, die sich an eine Botschaft erinnert.