Google ist dafür bekannt, seine Suchalgorithmen regelmäßig zu ändern. Dabei werden einige SEO-Techniken, die einst als die besten galten, nun als spammig und absichtlich irreführend bezeichnet. Dies zwingt Webentwickler und SEO-Vermarkter dazu, ihre Taktiken schnell zu ändern und oft innerhalb weniger Tage einen ganzen SEO-Plan zu überarbeiten, damit eine Website nicht aus den Google-Suchergebnissen herausfällt.

Es kann schwierig sein, vorherzusehen, wann Google dies tun wird, aber Sie können wissen, was derzeit ein SEO-Don’t ist – welche Praktiken hasst Google? Wenn Sie wissen, was Google (und die meisten anderen Suchmaschinen) als Black-Hat-SEO betrachten, können Sie Ihre Website so gestalten, dass sie so viele Fallstricke wie möglich vermeidet.

Ich habe einige der Dinge gefunden, die Google hasst, und eine Liste davon erstellt. Diese sind alle auf dem Stand von Mai 2016.

Es dreht sich alles um die Keywords

Ein gut recherchiertes Keyword auf einer Webseite zu platzieren, war früher das A und O der Suchmaschinenoptimierung, aber das stimmt nicht mehr. Heute hat Google den Satz “Inhalt ist König” wichtiger denn je gemacht. Google bestraft Websites, die mit Schlüsselwörtern vollgestopft sind, und fördert Websites mit hilfreichen, natürlichen Inhalten, die für Nutzer und nicht für Suchmaschinen geschrieben wurden.

Wenn sich Ihr Inhalt umständlich liest oder zu viele Wiederholungen von Schlüsselwörtern enthält, selbst wenn diese Wiederholungen nicht beabsichtigt sind, sollten Sie ihn überarbeiten. Leider werden Sie feststellen, dass natürliche Inhalte nicht ganz die gewünschten Ergebnisse bringen. Die meisten SEO-Experten haben herausgefunden, dass die Erstellung natürlicher Inhalte, die einige optimierte Schlüsselwörter enthalten, der Schlüssel ist.

Sich selbst einschränken

Eine Einschränkung Ihrer Schlüsselwörter und -sätze ist definitiv eine Möglichkeit, von Google nicht wahrgenommen zu werden. Auch wenn es die Suchmaschine nicht dazu bringt, Sie aktiv zu hassen, wie es bei Keyword-Stuffing der Fall ist, wird es Ihnen nicht helfen. Sie schränken möglicherweise ungewollt ein, wie Google Ihre Website sieht. Dies führt dazu, dass Ihre Website in weniger Suchergebnissen erscheint.

Die Beschränkung auf wenige Schlüsselwortphrasen kann auch dazu führen, dass sich Ihr Inhalt wiederholt, und das kann zu einer Abstrafung führen, wenn Google der Meinung ist, dass Sie mit Schlüsselwörtern vollgestopft sind.

Auch hier gilt: Wenn Sie Ihre Schlüsselwortphrasen ausgewählt haben, denken Sie daran, dass Sie nicht an die Verwendung dieser Phrasen gebunden sind. “Florist in Tennessee” mag ein starkes Keyword für eine Floristen-Website sein, aber Variationen wie “Tennessee Florist” oder “Blumen in Tennessee” sind gute Möglichkeiten, dieses Keyword umzuformulieren, um die Relevanz zu erhöhen.

Insgesamt muss Ihr Text natürlich klingen und informativ sein. Wenn Sie sich darauf versteifen, immer dieselben Keywords zu verwenden, erreichen Sie keines dieser Ziele.

Missbrauch von Anchor-Text

Anchor-Texte waren früher eine der besten Möglichkeiten, Google mitzuteilen, wie relevant eine Website ist. Doch nach dem Pinguin-Update 2012 wurden Ankertexte zu einem Mittel für Google, um eine Website auf Keyword-Stuffing und Spamming zu überprüfen. Die Verwendung von Ankertext-SEO der alten Schule führt dazu, dass Ihre Website schneller als alles andere abgestraft wird und aus den Rankings verschwindet.

Die Verwendung desselben Ankertextes für alle Ihre Backlinks ist eine der einfachsten Möglichkeiten, Google dazu zu bringen, Sie zu hassen. Es zeigt Google, dass Sie versuchen, für eine bestimmte Keyword-Phrase zu ranken, indem Sie Ihre Backlinks künstlich aufbauen.

Stattdessen müssen Sie sich den Kontext jedes Links genau ansehen und einen Anker verwenden, der für den umgebenden Inhalt relevant ist. Vielleicht verlinken Sie nicht immer zu einer Schlüsselwortphrase, aber das ist in Ordnung – Sie sollten sich immer für das entscheiden, was natürlich klingt, und nicht für das, was Google als Spam oder als Versuch, die Suchergebnisse zu manipulieren, ansehen könnte.

Verknüpfungen zu nicht verwandten Websites

Verknüpfungen zu relevanten Websites, wenn sie gut zu Ihrem Inhalt passen und dem Nutzer zusätzliche Informationen liefern, sind sicherlich hilfreich. Es zeigt Google, dass Ihre Website qualitativ hochwertig und relevant ist.

Links auf zu viele Websites zeigen dem System das Gegenteil. Zu viele Links, vor allem zu Websites, die nichts mit Ihrem Inhalt zu tun haben, schaden Ihrem Google-Linkprofil.

Jedes Mal, wenn Google einen Backlink auf Ihrer Website sieht, fügt es ihn dem Linkprofil Ihrer Website hinzu. Es analysiert dann Ihr Gesamtprofil, um zu bestimmen, in welchen Suchergebnissen Ihre Website enthalten sein sollte. Zu viele irrelevante Links führen zu einem Linkprofil, das keinen Fokus hat.

Anstatt in den oberen Suchergebnissen für relevante Keywords zu erscheinen, werden Sie in den mittleren bis unteren Suchergebnissen für eine breite Palette von Keywords erscheinen. Das mag besser klingen, aber bedenken Sie, dass die meisten Nutzer Ihre Website gar nicht sehen, wenn Sie nicht auf der ersten Seite stehen.

Bauen Sie auch nicht Dutzende von Backlinks ein, nur weil sie relevant sind und Sie auf sie verlinken können. Wenn Sie sich nur darauf konzentrieren, wie viele Backlinks Sie haben, anstatt auf die Qualität dieser Backlinks zu achten, ist das ein sicherer Weg, um Abstrafungen von Google zu erhalten. Es ist zwar wichtig, einige Backlinks zu haben, aber Qualität ist sicherlich wichtiger als Quantität.

Unoriginell sein

Inhalt ist König, aber nur, wenn dieser Inhalt originell ist. Google wird bemerken, wenn der Text Ihrer Website zu sehr dem einer anderen ähnelt, und es wird Ihre Website definitiv kennzeichnen, wenn der Inhalt eine exakte Kopie von Informationen ist, die anderswo gefunden wurden. Das Kopieren und Einfügen von Informationen, selbst wenn es sich um frei verfügbare Inhalte handelt, sollte unbedingt vermieden werden. Sie können andere Inhalte für Ihre Recherchen verwenden, aber fassen Sie sie immer in Ihre eigenen Worte. Auf diese Weise können Sie auch Ihre eigene Stimme erheben.

Das Gleiche gilt für die Wiederverwendung Ihres eigenen Textes. Wenn Sie verschiedene Seiten für verschiedene Standorte haben, die ähnliche Dienstleistungen anbieten, stellen Sie sicher, dass der Text auf diesen Seiten einzigartig ist. Achten Sie darauf, dass Ihr Inhalt individuell ist.

Geben Sie zu bedenken, dass zu gutem Inhalt mehr gehört als nur Originalität. Wenn Ihr Originalinhalt schlecht geschrieben, voller grammatikalischer Fehler und wenig hilfreich ist, kann es egal sein, wie viele Leute ihn sehen. Es wird nicht dazu führen, dass Besucher zu Kunden werden, und das ist das Endergebnis, das SEO anstrebt.

So müssen Sie nicht nur Ihre eigenen Inhalte erstellen, sondern auch gute Inhalte, die es sind:

• Lang genug, damit Google ihn analysieren kann
• Backlinks zu relevanten Forschungsergebnissen oder maßgeblichen Quellen haben
• Dem Leser Informationen oder Antworten auf seine Fragen liefern

Inhalt ist Text

Sie werden Google definitiv nicht beeindrucken, wenn Sie Inhalt immer mit Text gleichsetzen. Heutzutage umfasst Content all diese Dinge:

• Bilder
• Videos
• Tonschnipsel
• Live-Streams
• eBooks
• Viel, viel mehr.

Wenn Sie mehrere Arten von Content auf Ihrer Seite haben, wird das Engagement der Nutzer erhöht und Sie erhalten mehr Informationen.

Denken Sie jedoch daran, dass Google keine Bilder oder Videos sehen kann, also stellen Sie sicher, dass Sie Tags mit den relevanten Keywords einfügen. Auch hier gilt: Vermeiden Sie Keyword-Stuffing – verwenden Sie nur das Nötigste.

Linktauschbörsen sind out

Eine Möglichkeit für Webdesigner, ihre Backlinks aufzubauen und Links auf ihre eigene Website zu bekommen, war der Linktausch. So viele Websites wie möglich dazu zu bringen, auf die eigene zu verlinken, mag sich so anhören, als würde es Ihnen einen Schub in den Rankings geben, aber es kann tatsächlich scheitern. Eine andere Website zu bitten, im Austausch für einen gegenseitigen Link auf Ihre Website zu verlinken, ist keine gute Idee mehr.

Warum nicht? Zum einen kann es passieren, dass Sie auf Websites außerhalb Ihrer Nische verlinken, und ich habe bereits erläutert, wie schädlich das sein kann. Zum anderen könnten Sie Links zu oder von Seiten mit geringer Qualität erhalten, die Google aus irgendeinem Grund abgestraft hat. Die Verlinkung zu diesen bestraften Seiten kann dazu führen, dass Ihre eigene Website als minderwertig eingestuft wird.

Fehlende geografische Relevanz

Im Jahr 2014 führte Google ein weiteres neues Algorithmus-Update ein. Dieses, Pigeon genannt, arbeitet mit Panda und Pinguin zusammen, unterscheidet sich aber grundlegend. Pinguin bestrafte Websites für Spamming und Panda zielte auf Websites mit doppeltem oder sehr minderwertigem Inhalt ab. Bei Pigeon geht es eher darum, Seiten zu belohnen, insbesondere Seiten, die geografisch relevant sind. Wenn Sie Ihre Website nicht für lokale Suchvorgänge optimiert haben, wird Pigeon Ihnen überhaupt nicht helfen.

Aber wie bei allen Algorithmus-Updates von Google haben sich einige bewährte SEO-Verfahren geändert. Pigeon will sich mehr auf Nachbarschaften konzentrieren, nicht auf Staaten oder Städte. Pigeon betrachtet die physische Entfernung zwischen dem Nutzer und den lokalen Unternehmen.

Der Radius wurde auf die Ebene der Nachbarschaft und nicht auf die Ebene der Stadt reduziert. Das bedeutet, dass Sie Ihren Standort noch genauer angeben müssen, sonst ignoriert Google Ihre Seiten in den Suchergebnissen.

Recherchieren Sie auch Ihr Gebiet. Einige Stadtteile haben mehrere Namen, also stellen Sie sicher, dass Sie alle diese Namen irgendwo erwähnen.