Als Vermarkter wissen Sie, wie wichtig gute Platzierungen in Suchmaschinen sind.

So erhalten Sie monatelang und sogar jahrelang gezielt organischen Traffic auf Autopilot.

Rankings sind zwar wichtig, aber Sie brauchen auch mehr Leute, die auf Ihre Seiten in den Suchmaschinenergebnissen klicken.

Eine Möglichkeit, Ihre CTR zu erhöhen, sind Google Sitelinks.

Aber was genau sind Google Sitelinks? Wie können sie Ihrer Website helfen? Und vor allem, wie bekommt man sie?

In diesem Leitfaden zeige ich Ihnen die Antworten auf all diese Fragen und mehr.

Lassen Sie uns anfangen:

Was sind Sitelinks?

Google Sitelinks sind kleine Unterlisten, die unter dem ersten Ergebnis in den Suchergebnissen erscheinen. Normalerweise werden sie bei der Suche nach Marken angezeigt.

Sie sind ihnen sicher schon öfter begegnet. So sehen sie aus:

Die vier Links unter BloggingWizard.com zusammen mit dem “More results from bloggingwizard.com” werden “Sitelinks” genannt.

Hinweis: Öffnen Sie die Google-Suche in einem neuen Tab und suchen Sie nach “Blogging Wizard”, um ein Beispiel zu sehen.

Der Zweck von Sitelinks ist es, Nutzern die Navigation auf Ihrer Website zu erleichtern. Ein Benutzer, der nach “Blogging Wizard” sucht, möchte nicht unbedingt die Homepage sehen. Stattdessen ist er vielleicht daran interessiert, direkt zur Blog-Seite oder zur Info-Seite zu gelangen.

Sitelinks nehmen einen Schritt aus diesem Navigationsprozess heraus, indem sie wichtige Links direkt in den Suchergebnissen platzieren.

Zusammenfassend gesagt, leiten sie die Nutzer in kürzester Zeit zu den besten Ergebnissen. Und sie machen Ihre Website in den Suchergebnissen prominenter, was für das Branding wichtig ist.

Sitelinks gibt es schon seit fast einem Jahrzehnt. Sie tauchten erstmals um 2005 auf. Im Jahr 2007 waren sie ein regelmäßiges Merkmal in den Suchergebnissen.

So sahen sie im Jahr 2007 aus:

Seitdem haben sie mehrere Iterationen durchlaufen, um zu dem zu gelangen, was Sie heute sehen.

Und Google hat auch die Anzahl der Sitelinks von maximal zwölf auf sechs reduziert.

Der Punkt ist, dass sich die Anzahl, die Art und das Design der Sitelinks im Laufe der Zeit ändern werden. Die Optimierungsmethoden, um Sitelinks zu erhalten, werden jedoch weitgehend gleich bleiben.

Sitelinks werden nicht für jede Website angezeigt

Wenn Sie nach einer etwas obskuren oder schlecht optimierten Website suchen, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Google keine Sitelinks für sie anzeigt.

Und für einige Websites kann es sogar über das reguläre 2/4/6-Paket von Sitelinks hinausgehen, um ein Suchfeld anzuzeigen, wie es für AboveTheLaw.com der Fall ist:

In Googles eigenen Worten:

Wir zeigen Sitelinks für Ergebnisse nur dann an, wenn wir glauben, dass sie für den Nutzer nützlich sind. Wenn die Struktur Ihrer Website es unseren Algorithmen nicht erlaubt, gute Sitelinks zu finden, oder wir glauben nicht, dass die Sitelinks für Ihre Website für die Suchanfrage des Nutzers relevant sind, werden wir sie nicht anzeigen.

Aus den obigen Ausführungen können wir schließen, dass Google Sitelinks aus zwei Gründen nicht anzeigt:

• Die Struktur der Website erlaubt es den Algorithmen nicht, gute Sitelinks zu finden
• Die Sitelinks sind für die Suchanfrage des Nutzers nicht relevant

Sie können zwar nicht kontrollieren, wonach die Nutzer suchen, aber Sie können Ihre Website so gestalten, dass Sitelinks besser gefunden werden.

Darauf werden wir uns in diesem Leitfaden konzentrieren.

Aber zuerst: Warum genau sind Sitelinks eigentlich wichtig?

Lassen Sie es uns herausfinden:

Warum sind Google Sitelinks wichtig?

Für Suchende sparen Sitelinks Zeit und liefern relevante Ergebnisse.

Aber welchen Nutzen haben sie für Sie?

Sitelinks verbessern die CTR (Click-Through-Rate)

Neben dem Ranking ist die CTR einer der wichtigsten Faktoren für die erfolgreiche Generierung von organischem Traffic.

Im Durchschnitt entfallen fast 55 % aller Klicks auf die ersten drei Ergebnisse.

Diese Zahlen schwanken mit der Zeit. Aber nehmen wir sie als Beispiel:

Wenn ein Schlüsselwort jeden Monat 10.000 Suchanfragen erhält, bedeutet dies, dass das erste Ergebnis 3.124 Klicks erhält.

Nun stellen Sie sich vor, dass das erste Ergebnis auch Sitelinks erhält. Da die Sitelinks nun die obere Hälfte der Seite dominieren (d.h. oberhalb der Falz), erhält das erste Ergebnis 20 % zusätzliche Klicks.

Das bedeutet 2.000 zusätzliche Klicks pro Monat – ziemlich gut, oder?!

Eine Fallstudie von PPC-Hero ergab, dass Sitelinks die CTR um fast 64 % erhöhten.

Denken Sie daran, dass Sitelinks auch in den bezahlten Suchergebnissen auftauchen. In einer Studie wurde eine direkte Korrelation zwischen der Sichtbarkeit von Sitelinks und der CTR festgestellt. Nachdem der Werbetreibende die Anzeige von Sitelinks eingestellt hatte, sank die CTR von über 20 % auf fast 10 %.

Die Zahl der Leads ging entsprechend zurück.

Die Lektion: Wenn Sie wollen, dass mehr Menschen in den Suchergebnissen oder Anzeigen auf Ihre Website klicken, sollten Sie Sitelinks einrichten.

Sitelinks schaffen mehr Vertrauen und Glaubwürdigkeit

Sitelinks sind eine wichtige Kennzahl zur Bestimmung der Vertrauenswürdigkeit einer Website.

Wenn Sie Sitelinks auf einer Website sehen, ist das ein Zeichen dafür, dass Google dieser Website genug vertraut, um ihr Sitelinks zu geben.

Wenn Sie nach einer obskuren, unbeliebten Website mit schlechten Vertrauenswerten suchen würden, würden Sie wahrscheinlich keine Sitelinks sehen.

Was ist mit einer Website mit den gegenteiligen Eigenschaften? Die Chancen stehen gut, dass Sie Sitelinks sehen werden.

Sie müssen wissen, dass Google weiß, dass Sitelinks fast den gesamten Platz auf dem Bildschirm einnehmen. Dadurch werden alle Suchergebnisse weiter nach unten verschoben.

Da Google bestrebt ist, seinen Nutzern das bestmögliche Erlebnis zu bieten, möchte es nicht für einen nicht vertrauenswürdigen Link oberhalb der Falte werben.

Googles Algorithmus ist nicht perfekt, daher macht er Fehler. Aber er wird immer besser.

Sitelinks erhöhen Ihre Marken- und Produktbekanntheit

Sitelinks verweisen in der Regel auf die wichtigsten Seiten Ihrer Website (aus der Sicht von Google), wobei die Anzahl der internen/externen Links berücksichtigt wird.

Meistens handelt es sich dabei um Ihre “Über”- oder “Produkt”-Seiten.

Das macht Sitelinks zu einer großartigen Möglichkeit, Menschen über Ihre Produkte aufzuklären und die Markenbekanntheit zu verbessern.

Wenn Sie zum Beispiel nach Tim Ferriss’ “FourHourWorkWeek” suchen, sehen Sie Links zu seinem Podcast und dem Buch, das ihn berühmt gemacht hat:

Sitelinks ermöglichen es den Nutzern, tiefergehende Seiten zu durchstöbern

Wenn ein Nutzer Ihre Website besucht, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass er die Homepage, Produkt- und Serviceseiten durchstöbert.

Insgesamt besuchen sie vielleicht 4-5 Seiten Ihrer Website, bevor sie sich entscheiden, sie zu verlassen.

Lassen Sie mich fragen:

Werden sie Ihren beliebtesten Blogbeitrag besuchen? Oder werden sie nach der Ressourcenseite suchen, die Ihnen die besten Konversionen beschert?

Wahrscheinlich nicht.

Mit Sitelinks werden diese beliebten Links jedoch in den Suchergebnissen angezeigt und leiten den Verkehr auf Ihre wichtigsten Seiten.

Die Website von Noah Kagan, OkDork, verfügt beispielsweise über Sitelinks, die seine beliebtesten Blogbeiträge, einen Willkommensleitfaden für neue Benutzer, seine Info-Seite und einen Link zu seinem kostenlosen Marketing-Toolkit anzeigen:

Dies hilft, den Verkehr auf Seiten zu lenken, die tatsächlich Ergebnisse liefern (Leads/Abonnenten), anstatt die Besucher einfach auf die Homepage zu leiten.

Wie Sie Google Sitelinks für Ihre Website generieren

Es gibt keine direkte Möglichkeit, Sitelinks für Ihre Website zu erhalten. Sie können sich nicht einfach in Googles Search Console (früher Webmaster Tools) einloggen, einen Schalter umlegen und Sitelinks erhalten.

• Sitelinks sind automatisiert
• Sitelinks werden mit Hilfe von Best Practices für Websites erstellt
• Google sagt Ihnen nicht, wie Sie Sitelinks erstellen oder ihr Erscheinen direkt kontrollieren können

Leider gibt es keine festen Schritte, die Sie befolgen können, um Sitelinks auf Ihrer Website zu erhalten, aber Sie können einem Prozess folgen, um Ihre Chancen auf Sitelinks zu erhöhen.

Hier ist, wie man anfängt:

1. Stellen Sie sicher, dass der Name Ihrer Website einzigartig ist

Der erste Schritt, um Sitelinks zu erhalten, besteht darin, sicherzustellen, dass Sie einen einzigartigen Markennamen für Ihre Website verwenden.

Wenn Ihre Website zum Beispiel “Die Eiscreme-Firma” heißt, ist es wahrscheinlich, dass sie niemals auf der ersten Seite erscheinen wird, weil der Begriff zu allgemein ist.

Es könnte Tausende von Unternehmen geben, die auf der ganzen Welt Eiscreme herstellen. Wie kann Google herausfinden, welches das Ihre ist?

Wenn Sie stattdessen einen einzigartigen Namen wählen, ist es viel einfacher zu ranken und Sitelinks zu bekommen.

Nehmen Sie zum Beispiel das Beispiel von QuickSprout. Es ist ein einzigartiger Name und niemand außer Neil Patel benutzt ihn.

Google ist sich also sicher, dass Menschen, die nach QuickSprout suchen, Neils Website meinen:

Und nicht eine von diesen:

In seltenen Fällen qualifizieren sich Markennamen für das Ergebnis auf der ersten Seite, obwohl sie einen generischen Namen haben. Apple ist ein gutes Beispiel dafür.

Ausgehend von der Absicht der Nutzer weiß Google, dass Menschen, die nach “Apple” suchen, etwas über das Unternehmen Apple und nicht über die Frucht wissen wollen.

Aber dieses Beispiel funktioniert nur, weil es sich um Apple handelt – kleinere Marken haben normalerweise nicht diesen Luxus, wenn es um generische Markennamen geht.

Ich schlage nicht vor, dass Sie Ihre Website/Ihren Markennamen ändern, nur um Sitelinks zu erhalten. Das ist ein großer Aufwand, und je größer Ihre Marke wird, desto größer ist auch die Chance, Sitelinks zu bekommen.

Aber wenn Sie gerade dabei sind, Ihren Domain-Namen auszuwählen oder sich für einen Namen für Ihr Unternehmen zu entscheiden – vermeiden Sie es, Domains zu verwenden, die auf Schlüsselwörter passen. Entscheiden Sie sich für etwas Einzigartiges.

Fügen Sie Ihrer Website strukturierte Daten hinzu

Strukturierte Daten helfen Google, Ihre Website und Ihr Unternehmen besser zu verstehen.

Wenn Sie davon noch nichts gehört haben, ist es besser bekannt als Rich Snippets oder Schema.

Und obwohl man sie normalerweise mit Dingen wie Bewertungs-Snippets und Rezept-Snippets in Verbindung bringt, können Sie mit strukturierten Daten noch viel mehr tun.

Im Wesentlichen können Sie einen Code hinzufügen, der Google mitteilt, welches Menü für Sitelinks berücksichtigt werden soll. Sie können auch Ihre Info-Seite und Ihre Kontaktseite angeben, Breadcrumbs und ein Sitelinks-Suchfeld aktivieren.

Hier ist eine gute Nachricht:

Wenn Sie WordPress verwenden, können Sie ein Plugin namens Schema Pro (aff) installieren, das all dies für Sie übernimmt.

Sie können es für alle Arten von strukturierten Daten verwenden, und es hat einen Einrichtungsassistenten, so dass es extrem einfach einzurichten ist (auch wenn Sie kein Programmierer sind.)

Darüber hinaus können Sie auch Artikelschema automatisch zu all Ihren Blogbeiträgen hinzufügen, ohne dass Sie irgendwelche seltsamen Kästchen am Frontend hinzufügen müssen. Das ist ziemlich praktisch und ich verwende es bei Blogging Wizard.

Und für diejenigen unter Ihnen, die mit Kunden arbeiten, sollten Sie sich die White-Label-Funktion von Schema Pro ansehen.

Stellen Sie sicher, dass Struktur und Navigation Ihrer Website kristallklar sind

Websites, die eine klare Hierarchie und Struktur haben, sind für Google leicht zu crawlen und zu navigieren. Wenn Google nicht in der Lage ist, alle Seiten Ihrer Website zu finden und ihre Position zueinander zu verstehen, kann es keine Sitelinks anzeigen.

Das bedeutet, dass Ihre Homepage die “Stammseite” sein sollte.

Sie ist die meistbesuchte Seite und der Ausgangspunkt der Navigation für Ihre Besucher. Von dieser Seite aus helfen Sie Ihren Besuchern, andere Seiten auf Ihrer Website zu finden.

Ihre Website-Struktur muss logisch, intuitiv und organisiert sein.

Wenn Sie z.B. Spielzeug verkaufen, könnten Sie Ihre Navigation wie folgt organisieren:

• Home page -> Boys Toys -> Ages 12-14 > Action Figures

Gleiches gilt, wenn Sie Marketing-Ratgeber verkaufen, könnten Sie so etwas machen:

• Home Page -> eBooks -> Content Marketing eBooks -> “Beginners Guide to Content Marketing”

Gleichzeitig stellen Sie sicher, dass Sie alle “Standard”-Seiten für eine Website haben – Kontakt, Über, Produkte, Datenschutz, usw.

Rang 1 für Ihren Markennamen in den Suchergebnissen

Raten Sie mal, wer Sitelinks verdient? Das erste Suchergebnis natürlich.

Es gibt kein zweites Suchergebnis, das Google Sitelinks erhält. Wenn man nach “New Yorker” sucht, bekommt die Seite NewYorker.com (das Magazin) Sitelinks, nicht NewYorker.de (ein deutsches Modelabel) aufgrund des besseren Rankings.

Wenn Sie für Ihren Webseitennamen Platz 1 erreicht haben, ist es viel einfacher, Sitelinks zu bekommen.

Fügen Sie Ihrem Google Search Console-Konto eine sitemap.xml-Datei hinzu

Eine Sitemap hilft Google, Ihre Website besser zu crawlen.

Sie erhöht nicht nur die Reichweite Ihrer Webseiten, sondern definiert auch die wichtigsten Seiten Ihrer Website.

Google reagiert auf der Grundlage der Priorität und des Verkehrs, den Sie auf Ihren Seiten erhalten.

Wenn Sie noch kein Konto haben oder Ihre Website zu Ihrem Google Search Console-Konto hinzugefügt haben, folgen Sie diesen Schritten.

Wenn Sie bereit sind, gehen Sie wie folgt vor:

Um Ihre Sitemap hinzuzufügen, melden Sie sich bei Google Search Console an und klicken Sie auf Ihre Website. Klicken Sie auf dem Dashboard auf den Link “Sitemaps”.

Auf dem nächsten Bildschirm klicken Sie auf “Sitemap hinzufügen/testen” (in der rechten Ecke). Geben Sie im Pop-up-Fenster den Speicherort Ihrer Sitemap an (normalerweise “sitename.com/sitemap.xml”).

Wenn Sie noch keine Sitemap haben, können Sie eine erstellen:

• Google XML Sitemaps plugin (für WordPress-Sites)
• XML-Sitemaps.com (für HTML-Websites)

Alternativ können Sie auch ein WordPress-Plugin wie All in One SEO oder Yoast SEO verwenden – beide Plugins verfügen über integrierte Sitemap-Funktionen.

Interne Links erstellen

Die Frage, wie hilfreich interne Links für die Suchmaschinenoptimierung sind, steht noch im Raum, aber sie teilen Google mit, welches die wichtigsten Seiten Ihrer Website sind.

Wenn Sie zum Beispiel wiederholt auf eine Produktseite verlinken, könnte Google dies als ein Signal für die Beurteilung der Wichtigkeit dieser Seite werten.

Hier ein Beispiel:

Wenn Sie auf Tim Ferriss’ Blog, FourHourWorkWeek, landen, wird die obere Hälfte des Bildschirms von Informationen über Tims Podcast dominiert.

Wenn man bei Google nach “FourHourWorkWeek” sucht, taucht der Podcast auch unter den Sitelinks auf:

Google erkennt, dass die Podcast-Seite für FourHourWorkWeek wichtig ist. Sie wird nicht nur von tatsächlichen Nutzern besucht, sondern hat auch eine Menge interner Links, die auf sie verweisen.

Es scheint also eine gute Idee zu sein, interne Links zu Seiten hinzuzufügen, die in Sitelinks angezeigt werden sollen.

Sie können interne Links über die Google Webmaster Tools verfolgen. Loggen Sie sich dazu in Ihr Dashboard ein und klicken Sie dann auf “Search Traffic -> Internal Links”.

Überprüfen Sie Ihre Seitentitel

Der Seitentitel ist eines der wichtigsten On-Page-SEO-Elemente auf Ihrer Website.

Der richtige Seitentitel ist extrem wichtig. Google schaut sich diese Titel an, um Sitelinks zu erstellen.

Stellen Sie sicher, dass die Seitentitel eine kurze Beschreibung der Seiten selbst sind. Diese sollten logisch sein und den Erwartungen der Besucher entsprechen.

Das bedeutet, dass Sie Ihre “Über uns”-Seite nicht “Lernen Sie uns besser kennen” nennen sollten. Das könnte Google verwirren und Sie könnten fehlende oder doppelte Sitelinks erhalten.

Die Website von Derek Halpern, Social Triggers, hat zum Beispiel eine “Über uns”-Seite sowie eine Seite über Social Triggers, den Blog.

Die Seitentitel lauten wie folgt:

• Über – Social Triggers
• Das ist Social Triggers – Social Triggers

Diese sind weitgehend ähnlich. Dies kann Google verwirren, weshalb der Sitelink von Social Triggers wahrscheinlich diese beiden weitgehend ähnlichen Seiten enthält:

Das bedeutet, dass Derek einen Sitelink “verschwendet”, indem er ihn auf eine ähnliche Seite verweist.

Aus der Sicht des Werbetexters gefällt mir der Satz: “Darum geht es bei Social Triggers.”

Markenbekanntheit steigern

Die Steigerung der Markenbekanntheit ist ein nie endender Prozess. Aber wie viel Bekanntheit ist genug, um Sitelinks zu bekommen?

Hier ist, was Matt Cutts (Googles ehemaliger Webspam-Chef) dazu zu sagen hatte:

Stellen Sie sicher, dass genügend Leute von Ihrer Website wissen. Sie wollen eine seriöse Website sein, und Sie wollen, dass die Leute von Ihrer Website erfahren, weil wir das nicht für jede einzelne Anfrage tun.

Sie müssen Ihren Markennamen verbreiten und ihn seriös machen. Es gibt viele Möglichkeiten, dies zu tun.

Sie könnten zum Beispiel anfangen, Gast-Blogs auf beliebten Websites in Ihrer Nische zu schreiben, sich selbst für Interviews zur Verfügung stellen, ein kostenloses Tool herausgeben, das Ihrer Website Anerkennung verschafft – und vieles mehr.

Machen Sie Ihre Website bekannt, damit die Leute Ihre Marke beim Namen kennen. Dadurch erhöht sich die Anzahl der Suchanfragen nach Ihrer Marke, was Ihre Chancen auf Sitelinks weiter verbessert.

Wichtig: Sitelinks können nicht mehr zurückgestuft werden

Fast 9 Jahre lang erlaubte Google den Webmastern, Sitelinks in ihrem Google Search Console-Konto “zurückzustufen”. Das waren die Links, die man nicht in seiner Sitelinks-Liste haben wollte.

Man musste nur den Link eingeben, den man entfernen wollte – und das war’s.

Das hat sich jetzt geändert. Am 13. Oktober 2016 kündigte Google an, diese Funktion zu entfernen, um “die Dinge zu vereinfachen”. Google fügte außerdem hinzu, dass sein Algorithmus viel besser darin geworden ist, relevante Sitelinks zu finden, zu erstellen und anzuzeigen.

Hier ist das genaue Zitat:

Wir zeigen Sitelinks für Ergebnisse nur dann an, wenn wir glauben, dass sie für den Nutzer nützlich sind. Wenn die Struktur Ihrer Website es unseren Algorithmen nicht erlaubt, gute Sitelinks zu finden, oder wenn wir der Meinung sind, dass die Sitelinks für Ihre Website für die Suchanfrage des Nutzers nicht relevant sind, werden wir sie nicht anzeigen. Dieser Prozess ist vollständig automatisiert. Sitelinks basieren mittlerweile auf dem traditionellen Web-Ranking, so dass die Art und Weise, sie zu beeinflussen, dieselbe ist wie bei anderen Webseiten.

Außerdem hat Google drei Best Practices mitgeteilt, um die Erkennung von Sitelinks zu verbessern:

• Stellen Sie eine klare Struktur für Ihre Website bereit, indem Sie relevante interne Links und Ankertexte verwenden, die informativ und kompakt sind und Wiederholungen vermeiden.
• Erlauben Sie Google, wichtige Seiten Ihrer Website zu crawlen und zu indizieren. Verwenden Sie Fetch und Render, um zu prüfen, ob sie richtig gerendert werden können.
• Wenn Sie eine Seite vollständig aus der Suche entfernen müssen, verwenden Sie ein “noindex”-Robots-Meta-Tag auf dieser Seite.

Mit anderen Worten: Anstatt Sitelinks selbst zu kontrollieren, müssen Sie es Google überlassen und hoffen, dass sein Algorithmus die richtige Entscheidung trifft.

Das liegt an Ihnen

Es ist nicht für jede Website obligatorisch, Sitelinks zu haben, aber sie sind hilfreich, wenn man sie bekommen kann.

Aber es ist nicht das Ende der Welt, wenn man sie nicht bekommt.

Befolgen Sie die oben aufgeführten Ratschläge und überlassen Sie Google die Arbeit – irgendwann werden Sie Sitelinks bekommen.

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