Anwalts-SEO ist unsere Leidenschaft

Organische Klicks, Anrufe und Mandanten für Anwälte zu generieren ist das, was wir am liebsten tun.

Wenn wir unsere Kunden fragen, warum sie uns gewählt haben, sind dies die häufigsten Antworten:

1. Unsere Ergebnisse
2. Unser Service
3. Unser Fachwissen

Einstellung von Anwalts-SEO-Beratungsagenturen

Googeln Sie “Anwaltskanzlei-SEO” und Sie werden wahrscheinlich mit Ergebnissen für Suchmaschinenoptimierungsunternehmen und Online-Marketing-Experten überschwemmt. Gehen Sie auf Ihre bevorzugte Social-Media-Website, und Sie werden dort zweifellos auch auf gesponserte Einträge für SEO-Agenturen für Anwaltskanzleien stoßen. Aber die meisten dieser Unternehmen bieten nicht viel in Bezug auf die Marketingstrategie. Sie werden Ihnen nicht dabei helfen zu verstehen, wer Ihre potenziellen Kunden sind, was sie motiviert und wie sie Suchmaschinen nutzen, um Informationen zu finden und Anwälte zu beauftragen.

Leider braucht es nicht viel, damit jemand behauptet, er sei ein Experte für digitales Marketing. Sie überfliegen ein paar Blog-Beiträge über Backlinks, und schon beraten sie Anwälte, wie sie in einem umkämpften Fachgebiet und an einem bestimmten Ort ranken können.

Es ist auch wichtig zu wissen, dass einige der besten Webdesign-Agenturen einfach nichts von SEO verstehen. In der Tat verbringen wir viel Zeit damit, technische SEO-Probleme zu beheben, die von Anwaltskanzlei-Websites verursacht werden. Es spielt keine Rolle, wie hübsch Ihre Website ist, wenn sie nicht prominent in den relevanten Suchmaschinenergebnisseiten auftaucht, wird sie Ihnen wahrscheinlich nicht helfen, neue Aufträge zu erhalten.

Die Wahrheit ist, dass die Website Ihrer Anwaltskanzlei wahrscheinlich nicht prominent in einer Google-Suche auftauchen wird, wenn Sie nicht einige ausgeklügelte Linkaufbau-Strategien anwenden und Google My Business ernsthaft beachten. Schließlich ist die organische Suche im Rechtswesen besonders lokal, wettbewerbsintensiv und komplex geworden. Wenn Sie dieselbe SEO-Strategie verwenden, die schon vor fünf Jahren funktioniert hat, schadet Ihr SEO-Unternehmen wahrscheinlich mehr, als es nützt.

Heute muss eine effektive SEO-Kampagne für Anwaltskanzleien hochwertige Inhalte, hochwertige Backlinks und hyperfokussierte lokale SEO beinhalten.

Sind wir mal ehrlich, wenn Sie in einem wettbewerbsintensiven Bereich wie Personenschäden tätig sind, reicht es nicht aus, einfach nur zu bloggen und einen Titel-Tag oder eine Meta-Beschreibung zu aktualisieren. Zu viele SEO-Dienstleister führen Anwälte in die Irre, wenn es darum geht, Suchmaschinenplatzierungen zu erzielen, die zu tatsächlichen Kunden führen. Noch schlimmer ist, dass einige SEO-Anbieter für Anwaltskanzleien vorgeben, organische Suchergebnisse zu liefern, in Wirklichkeit aber Google-Anzeigen kaufen (d. h. Pay-per-Click, ppc usw.).

Es gibt zwar Hunderte von Ranking-Faktoren, die sich darauf auswirken können, wie Ihre Kanzlei-Website in den Suchergebnissen erscheint, aber der einzige Faktor, der wirklich zählt, ist, wie gut sie neue Mandanten generiert. Wirksames Internetmarketing für Anwaltskanzleien hängt davon ab, ob Sie Suchende davon überzeugen können, Sie zu beauftragen oder nicht. Hier sind einige der häufigsten Fragen, die auftauchen, wenn wir mit Anwälten über SEO sprechen:

Geht es bei juristischem SEO nicht einfach nur darum, großartige Inhalte zu erstellen?

Sollte ich für jedes Fachgebiet eine Google My Business-Seite haben?

Wirkt sich Werbung auf Avvo oder Yelp positiv auf mein SEO aus?

Warum gibt meine SEO-Firma meine Google-Analytics-Daten nicht frei?

Ist die Seitengeschwindigkeit wirklich wichtig?

Wie sollte ich SEO-Ergebnisse messen?

Geht es bei der lokalen Suche nicht vor allem darum, konsistente Informationen über den Namen, die Adresse und die Telefonnummer des Unternehmens zu haben?

Wir verstehen, dass juristisches Online-Marketing sehr verwirrend sein kann. Das ist genau der Grund, warum so viele so genannte Anwalts-SEO-Strategen in der Lage sind, im Geschäft zu bleiben, zumindest für einige Zeit. Die effektivsten juristischen Marketingkampagnen integrieren jedoch traditionelle Marketingstrategien von Anwaltskanzleien mit fortschrittlicheren Inbound-Taktiken. Wenn Sie die SEO-Experten von den Scharlatanen unterscheiden wollen, sollten Sie einige Fragen stellen:

Welche SEO-Dienstleistungen für Anwaltskanzleien bieten Sie an?

Haben Sie Erfahrung mit der Generierung von organischem Website-Traffic von meiner Zielgruppe?

Wie gehen Sie bei der Keyword-Recherche vor?

Wie können wir Webseiten erstellen, die für Long-Tail-Suchbegriffe optimiert sind?

Bieten Sie über SEO hinausgehende Marketingdienstleistungen an?

Haben Sie Erfahrung mit der Erstellung eines Featured Snippet für wettbewerbsfähige Suchbegriffe?

Wie können Sie das Linkprofil unserer Website verbessern (Off-Site-SEO)?

Wie können Sie uns helfen, mehr positive Online-Bewertungen zu erhalten?

Wie können Sie Entscheidungen darüber treffen, welche Einträge in juristischen Verzeichnissen organische Suchanfragen generieren?

Wie verbessern wir die Benutzerfreundlichkeit unserer Website?

Wie unterscheiden Sie zwischen minderwertigen und hochwertigen Backlinks?

Die besten SEO-Unternehmen wissen, dass die juristische SERP-Landschaft zu den am stärksten umkämpften Bereichen im Online-Marketing gehört. Um in wettbewerbsintensiven Bereichen wie Personenschäden, Strafverteidigung und Familienrecht eine gute Platzierung zu erreichen, braucht man ein gewisses Maß an Geschick als Webmaster. Vertrauen Sie Ihre Zukunft nicht einem Marketingunternehmen an, das nicht weiß, dass bei der Suchmaschinenoptimierung nur der Gewinner gewinnt. Es reicht nicht aus, auf der ersten Seite von Google zu erscheinen. Sie müssen eine Marketingstrategie umsetzen, die qualifizierte potenzielle Kunden auf die Website Ihrer Kanzlei führt und sie in zahlende Kunden umwandelt. Wenn Ihr SEO-Experte für Anwaltskanzleien nicht für die Ergebnisse verantwortlich ist, ist es an der Zeit, eine zweite Meinung einzuholen.

Ob sie Ihren Namen von jemandem erhalten, den sie kennen und dem sie vertrauen, ob sie eine rechtliche Frage recherchieren oder eine organische Suche nach einem Anwalt durchgeführt haben, Ihre potenziellen Mandanten wenden sich dem Internet zu, um mehr Informationen zu erhalten. Daher ist es für Ihre Kundenentwicklung von entscheidender Bedeutung, in den Suchmaschinenergebnissen gefunden zu werden.

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Anwälte unterscheidet sich jedoch deutlich von der SEO für andere Produkte und Dienstleistungen.

Die Entscheidung, einen SEO-Profi für Ihre Kanzlei zu beauftragen, ist eine wichtige Entscheidung, die sich erheblich auf Ihre Online-Präsenz auswirken kann. Während ein qualifizierter SEO Ihre Website verbessern und Ihnen viel Zeit ersparen kann, kann ein unqualifizierter oder unverantwortlicher SEO Ihre Website und, schlimmer noch, Ihren beruflichen Ruf schädigen.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) kann ein besonders effektiver Weg sein, um neue Mandanten zu gewinnen. Es gibt jedoch viele Fehlinformationen darüber, wie SEO für Anwaltskanzleien und Online-Marketing für Anwälte im Allgemeinen funktioniert.

Der beste Weg, sich vor unerfahrenen und skrupellosen Anbietern von Web-Marketing für Anwaltskanzleien zu schützen, besteht darin, ein wenig darüber zu lernen, wie diese Dinge funktionieren. Mit dem richtigen Wissen und den richtigen Fragen können Sie viele der kostspieligsten Fehler vermeiden.

SEO für Anwaltskanzleien ist keine magische Marketingkugel

Bevor wir uns mit der Funktionsweise befassen, ist es wichtig zu verstehen, dass SEO nicht alle Ihre Probleme bei der Kundenentwicklung lösen wird. Wie wir zu sagen pflegen: “Man kann sich mit SEO nicht aus einem lausigen Kundenservice herauswinden.”

Tatsächlich sind traditionelle Begriffe der Kundenentwicklung, wie Reputation und Beziehungen, für das Ranking nützlich und für eine effektive Webpräsenz unerlässlich.

Wie führt Anwalts-SEO zu Kunden?

Endlich sollte jedes Marketing, einschließlich SEO, an seiner Fähigkeit gemessen werden, ein bestimmtes Ziel zu erreichen. Im Hinblick auf juristisches Marketing bedeutet dies in der Regel, mehr Kunden der richtigen Art zu gewinnen.

Wenn Sie es noch nicht bemerkt haben: Smartphones haben die Art und Weise, wie wir auf Medien und Informationen zugreifen, grundlegend verändert. Wenn wir eine Frage oder ein Bedürfnis haben, neigen wir dazu, scheinbar unbewusst zu unserem Smartphone zu greifen, um eine Antwort zu finden.

Die überwältigende Mehrheit dieser Wege führt irgendwann über eine Suchmaschine, höchstwahrscheinlich Google.

Ob sie nun direkt über den Namen nach Ihnen suchen oder eine rechtliche Frage eingeben, die sie haben, Ihre nächsten Mandanten erwarten, dass sie Informationen darüber finden, wie Sie ihnen bei der Lösung ihres rechtlichen Problems online helfen können.

Die Anwälte, die den Informationsbedarf der Menschen am effektivsten befriedigen, werden gewinnen.

Wie unterscheidet sich SEO für Anwaltskanzleien von SEO für andere Unternehmen?

Den Wert der Dienstleistungen eines Anwalts zu kommunizieren, ist nicht dasselbe wie Schuhe zu verkaufen. Die Art und Weise, wie Verbraucher nach Informationen und Anwälten suchen, unterscheidet sich erheblich von der Art und Weise, wie sie wahrscheinlich nach Informationen über den Kauf von Unterhaltungselektronik suchen. Daher ist die konventionelle Marketing-Weisheit aus anderen Branchen oft nicht auf das juristische Marketing anwendbar.

Andererseits gibt es einige Dinge, die von Produktunternehmen gelernt werden können.

Wie stelle ich einen SEO-Experten für Anwälte ein?

Wenn Sie in Erwägung ziehen, Hilfe für Ihr Webmarketing einzustellen, sollten Sie sich viel Zeit für die Recherche nehmen und Fragen stellen. Hier sind einige Fragen, die Sie Ihrem potenziellen Web-Anbieter stellen sollten:

Wer ist Eigentümer meiner Domain, des Inhalts und des Content Management Systems (CMS)?

Einige juristische Web-Marketing-Unternehmen behalten die Eigentumsrechte an einem oder mehreren dieser Elemente. Im Wesentlichen mieten (lizenzieren) Sie Ihre Website von ihnen. Wenn Sie sich jemals entscheiden, eine andere Richtung einzuschlagen, kann es sein, dass Sie bei Null anfangen müssen. Mieten Sie keine Schlüsselkomponente Ihres Webmarketings.

Wie kann ich die Wirksamkeit Ihrer SEO-Strategien messen?

Die Wirksamkeit des juristischen Online-Marketings, einschließlich SEO, kann vom Klick bis zum Kunden verfolgt werden. Sie können Ihre Rechnungen nicht mit Likes, Followern und Tweets bezahlen. Anbieter, die Ihnen diese Kennzahlen aufschwatzen, versuchen, Ihre Aufmerksamkeit von aussagekräftigen Geschäftskennzahlen abzulenken. Messen Sie stattdessen die aus dem organischen Suchverkehr generierten Anwaltsgebühren. Verfolgen Sie Anfragen von potenziellen Mandanten, die auf SEO-Kampagnen zurückzuführen sind. Messen Sie Richtungstrends im relevanten organischen Suchverkehr an den Standorten, an denen Sie praktizieren.

Meiden Sie jeden Anbieter von juristischem Webmarketing, der behauptet, seine Strategien seien urheberrechtlich geschützt.

Bieten Sie juristisches Online-Marketing für einen meiner Konkurrenten an?

Für jede beliebige Suchanfrage gibt es nur eine Nummer-eins-Position. Web-Marketing-Anbieter, die mit mehreren Kanzleien in denselben Fachgebieten und an denselben Standorten zusammenarbeiten, befinden sich in einem Interessenkonflikt. Es gibt einfach keinen Weg daran vorbei. Arbeiten Sie nicht mit Web-Vermarktern zusammen, die Ihren Konkurrenten helfen, Sie zu schlagen.

Welche Erfahrungen haben Sie bei der Zusammenarbeit mit Anwaltskanzleien wie der meinen gemacht?

Wie bereits erwähnt, stellt die Vermarktung einer Anwaltskanzlei besondere Herausforderungen und Überlegungen dar. Arbeiten Sie nicht mit Anbietern zusammen, die wenig oder gar keine Erfahrung mit der Vermarktung von Anwaltskanzleien wie der Ihren haben.

Warum sollte SEO für Anwälte wichtig sein?

Als wir 2008 mit AttorneySync anfingen, haben viele Anwälte Internetmarketing im Allgemeinen und Suchmaschinenoptimierung im Besonderen als etwas abgetan, das nicht wirklich auf ihre Kanzleien anwendbar war.

Das Argument war in der Regel eine Form von: “Meine Mandanten nutzen das Internet nicht, um Anwälte wie mich zu finden.”

Wenn das auf Sie zutrifft, möchte ich Ihnen etwas Zeit sparen: Diese Seite soll Sie nicht davon überzeugen, Ihre Meinung zu ändern.

Wenn Verbraucher von Rechtsdienstleistungen, also potenzielle Mandanten, Informationen suchen, wenden sie sich wie die meisten Menschen an das Internet. Irgendwann während dieser Informationssuche werden die meisten von ihnen in irgendeiner Weise eine Suchmaschine benutzen. Anwälte, die die Aufmerksamkeit dieser Kunden auf sich ziehen wollen, profitieren von der Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Ob Sie als Anwalt SEO selbst machen oder jemanden beauftragen wollen, Sie werden davon profitieren, wenn Sie ein paar Grundlagen darüber verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren.

Gemeinsam gesprochen, arbeiten Suchmaschinen in dem folgenden dreistufigen Prozess:

1. Crawl
2. Index
3. Sortieren &Ergebnisse liefern

Zugegeben, das ist eine starke Vereinfachung. Da sich die Suchmaschinen weiterentwickeln, lässt sich die dritte Stufe genauer beschreiben:

Antworten liefern.

Aber bevor wir rennen können, müssen wir kriechen.

Wie man SEO für eine Anwaltskanzlei angeht

Angenommen, Sie sind ein Anwalt, ein juristischer Vermarkter oder ein SEO-Berater für eine Kanzlei. Ihre Aufgabe ist es, organischen Suchmaschinenverkehr zu generieren, der zu Kunden führt.

Um die besten Ergebnisse bei der Suchmaschinenoptimierung für Anwaltskanzleien zu erzielen, müssen Sie mit der Recherche beginnen. Zu viele Leute ignorieren diesen Teil. Das fängt damit an, dass Sie Ihr Publikum verstehen.

• Was sind die Ziele und Absichten Ihrer Anwaltskanzlei-SEO-Bemühungen?
• Wer sind die Leute, die Sie auf Ihre Seiten locken wollen?
• Welche Arten von Suchanfragen geben sie in Suchmaschinen ein?
• Welche Maßnahmen sollen sie ergreifen, wenn sie auf Ihren Seiten angekommen sind?

Darüber hinaus sollten Sie die Kanzlei selbst und die Konkurrenzsituation untersuchen. Was macht die Kanzlei besser als ihre Konkurrenten? Warum sollten potenzielle Kunden die Anwälte dieser Kanzlei wählen?

Sie fragen sich vielleicht, was die Antworten auf diese Fragen mit Suchmaschinenoptimierung zu tun haben.

Die Antwort: alles.

Sie müssen herausfinden, was es wert ist, über Sie zu sprechen, Sie zu teilen und zu verlinken.

Crawling & Indexierung

Als Nächstes müssen Sie sicherstellen, dass die Seiten Ihrer Firmenwebsite von Suchmaschinen richtig gecrawlt und indexiert werden können. Das bedeutet im Wesentlichen, dass technische Probleme mit Ihren Seiten behoben werden müssen. Diese technischen SEO-Korrekturen umfassen die Verbesserung der On-Page-Rankingfaktoren für Suchmaschinen. Dieser Prozess umfasst die Behebung von Problemen wie:

• Site-Architektur und interne Linkstruktur.
• HTML-Meta-Tags einschließlich Seitentitel, Beschreibungen und Überschriften.
• Strukturierte Datenauszeichnung (d.h. Schema).
• Seiteninhalt.
• XML-Sitemap und robots.txt-Datei
• Benutzererfahrung (mobilfreundlich, Seitenladegeschwindigkeit)

Bedauerlicherweise verstehen zu viele vermeintliche Experten für die Suchmaschinenoptimierung von Anwälten nicht die Bedeutung der technischen SEO. Manche lehnen sie sogar völlig ab. Technische SEO funktioniert wirklich.

In der Tat gibt es einige technische SEO-Probleme bei Anwaltskanzleien, die verhindern können, dass Ihre Seiten überhaupt gecrawlt und indexiert werden. Unabhängig davon, ob Sie Ihre Seiten selbst reparieren oder jemanden damit beauftragen, stellen Sie sicher, dass Sie diese technischen Probleme zuerst verstehen und beheben.

Sortieren &Ergebnisse liefern

Nachdem wir nun eine solide technische SEO-Grundlage geschaffen haben, können wir mit der Vermarktung der Seiten Ihrer Kanzlei beginnen. Dieser Prozess beginnt mit der Erstellung von Seiten, über die man gerne spricht, die man gerne teilt und auf die man gerne verlinkt. Er umfasst aber auch eine Reihe von Marketingaktivitäten, um diese Seiten bei den richtigen Personen im Internet bekannt zu machen.

Suchmaschinen verwenden diese “Popularitätssignale” (Off-Page-Signale), um zu bestimmen, wie Ihre Seiten in den Ergebnissen angezeigt werden sollen. Aber diese Signale werden nicht gleich gewichtet. So kann beispielsweise die Anzahl hochwertiger Links von hochrelevanten und maßgeblichen Websites eine exponentielle (eigentlich logarithmische) Auswirkung auf die Sichtbarkeit Ihrer Seiten in den Suchmaschinenergebnissen haben.

Zu den besten Off-Page-Suchmaschinenoptimierungen für Anwälte gehören:

• Entwickeln von Inhalten, auf die man verlinken möchte.
• Diese Inhalte vor Personen platzieren, die in der Lage sind, auf sie zu verlinken.
• Analyse der Backlinks von Mitbewerbern und Linkaufbau.
• Entwicklung von sozialen Profilen und Outreach.
• Optimierung von Profilen für relevante rechtliche Verzeichnisse.
• Aufbau von Links für die Öffentlichkeitsarbeit.
• Linkaufbau mit Fokus auf PR.

Einstellung eines SEO-Experten für Anwaltskanzleien

Wenn Sie in Erwägung ziehen, einen Anbieter von Suchmaschinenmarketing-Dienstleistungen für Anwälte einzustellen, stellen Sie sicher, dass Sie viele Fragen darüber stellen, wie sie planen, diese Off-Page-Signale zu verbessern. Wenn sie anfangen, über geschützte SEO-Geheimnisse zu sprechen, sollten Sie sich wahrscheinlich woanders umsehen. Die besten SEO-Agenturen für Anwälte werden Ihnen genau sagen, was sie tun und warum sie es tun.

Sie sollten im Voraus Ziele für den Erfolg festlegen. Sie sollten auch mit Ihnen die Rolle besprechen, die soziale Medien im Prozess der Suchmaschinenoptimierung spielen. Und schließlich sollten sie die besonderen Verpflichtungen von Anwälten im Bereich Marketing und Werbung kennen, einschließlich der einschlägigen berufsethischen Regeln.

Lokale SEO für Anwälte

Viele Anwälte sprechen potenzielle Kunden auf lokaler Ebene an. Die Suchmaschinen tendieren dazu, lokalisierte Ergebnisse zu liefern. Unserer Erfahrung nach umfasst die wichtigste lokale SEO für Anwaltskanzleien:

• Hyperlokales Link Building.
• Entwicklung hyperlokaler Inhalte.
• Lokales Business List Management.

Lokale Suchmaschinenoptimierung ist für Anwälte unglaublich leistungsstark. In den letzten Aktualisierungen hat Google den Ergebnissen lokaler Pakete eine herausragende Position auf den Suchergebnisseiten eingeräumt. Auch andere Suchmaschinen entwickeln sich weiter, um lokalen Ergebnissen mehr Sichtbarkeit zu verleihen. Die besten SEO-Experten für Anwaltskanzleien erkennen den Wert von hyperlokalen SEO-Diensten, die zu Kunden führen.

Unser Ansatz für SEO in Anwaltskanzleien

Unser Ansatz für Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Anwälte ist ziemlich einfach:

Konzentrieren Sie sich auf die Steigerung von bedeutungsvollem organischem Verkehr, der zu neuen Kundenbeziehungen führt.

Hier ist ein Beispiel von einem unserer Kunden:

Unsere Kunden vertrauen darauf, dass wir ihnen helfen, ihre Geschäftsziele zu erreichen und zu übertreffen.

Deshalb konzentrieren wir uns nicht auf eine bestimmte Anzahl neuer Seiten oder Links. Wir sind auch nicht dazu da, Ihnen Rankings für bestimmte Keywords zu garantieren. Dennoch wissen wir, dass eine erhöhte Sichtbarkeit in der organischen Suche für die Zielsuchanfragen sich auf den Traffic auswirkt, was sich wiederum auf Anfragen und Kunden auswirkt.

Während Ranking-Trends dazu dienen können, einen richtungsweisenden Einblick in den Zustand einer Kampagne zu geben, verstehen unsere Kunden, dass es erhebliche Einschränkungen gibt, Rankings stichprobenartig zu überprüfen.

Wenn Sie auf der Suche nach garantierten Rankings innerhalb von 24 Stunden für ein bestimmtes Keyword sind, sind Sie bei uns nicht an der richtigen Adresse.

Ob sie Ihren Namen von jemandem erhalten, den sie kennen und dem sie vertrauen, ob sie eine Rechtsfrage recherchieren oder einfach nur einen Anwalt suchen, Ihre potenziellen Kunden wenden sich dem Internet zu, um weitere Informationen zu erhalten. Irgendwann werden die meisten von ihnen dabei eine Suchmaschine benutzen. Daher ist es für Ihre Kundenentwicklung von entscheidender Bedeutung, in den Suchmaschinenergebnissen gefunden zu werden. Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Anwälte unterscheidet sich jedoch deutlich von SEO für andere Produkte und Dienstleistungen.

Die Entscheidung, einen Fachmann für Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Ihre Anwaltskanzlei zu beauftragen, ist eine wichtige Entscheidung, die einen erheblichen Einfluss auf Ihre Online-Präsenz haben kann. Während ein qualifizierter SEO Ihre Website verbessern und Ihnen viel Zeit ersparen kann, kann ein unqualifizierter oder unverantwortlicher SEO Ihrer Website und, schlimmer noch, Ihrem beruflichen Ruf schaden. Wir empfehlen Ihnen, jeden potenziellen SEO-Berater gründlich zu recherchieren.

Transparenz &Verantwortlichkeit

Wir bieten eine Vielzahl von SEO-Dienstleistungen für Anwälte. Wir haben uns auf die Zusammenarbeit mit Anwaltskanzleien spezialisiert und sind uns der besonderen Herausforderungen und Überlegungen bewusst, die mit der Vermarktung einer Anwaltskanzlei verbunden sind.

Unser Ansatz berücksichtigt die spezifischen Marketingbedürfnisse, das Budget und die Ziele unserer Kunden.

Es ist eine Tatsache, dass Menschen das Internet nutzen, um ihre rechtlichen Fragen zu recherchieren, Antworten zu erhalten und sogar um nach Anwälten zu suchen. Die Art und Weise, wie Menschen das Internet nutzen, um nach juristischen Informationen und juristischen Dienstleistungen zu suchen, unterscheidet sich jedoch stark von der Art und Weise, wie sie es nutzen, um Tennisschuhe zu kaufen. Ebenso ist SEO für Anwälte ganz anders als SEO für den Verkauf von Tennisschuhen und sogar anders als SEO für andere professionelle Dienstleistungen.

Das ist wahrscheinlich die häufigste Nutzung des Internets im Zusammenhang mit juristischen Dienstleistungen. Jemand wird verhaftet, verletzt, hat Schuldenprobleme, braucht ein Testament oder eine ganze Reihe anderer rechtlicher Fragen und geht online, um mehr über das Thema zu erfahren.

Die Suchenden wissen vielleicht noch gar nicht, dass sie ein rechtliches Problem haben. Sie können aber durchaus daran interessiert sein, mehr über dieses Thema zu erfahren. Dies hat einen erheblichen Einfluss auf die Schlüsselwörter, die sie bei der Suche verwenden, und auf die Websites, auf denen sie nach Antworten suchen.

Die SEO-Arbeit für Anwälte, die sich an Forscher wenden, sollte darauf ausgerichtet sein, Antworten auf diese Nachfrage zu liefern. Die Entwicklung von Inhalten sollte sich auf Frage- und Antwortseiten konzentrieren. Es sollten Beiträge auf relevanten juristischen Q&A-Seiten geleistet werden. Aus der Medienperspektive sollte SEO für Anwälte, die auf Forscher abzielen, Gelegenheiten für Interviews und Veröffentlichungen auf vertrauenswürdigen juristischen und Nachrichten-Websites identifizieren. Link-Attraktion und Social Sharing sollten sich darauf konzentrieren, aktuelle Informationen für diejenigen bereitzustellen, die danach suchen.

Wie der Forscher ist auch der Fragesteller jemand, der eine Frage zu einem bestimmten rechtlichen Thema hat. Allerdings ist der Fragesteller in der Regel etwas weiter in der Suche nach juristischen Dienstleistungen fortgeschritten als der Rechercheur. Der Fragesteller ist in der Regel mit einem anhängigen Rechtsproblem konfrontiert. Sie können auch Do-it-yourself-Typen sein, die sich fragen, ob sie ihr Rechtsproblem selbst lösen können oder sollten.

Die Durchführung einer SEO-Kampagne für Rechtsanwälte, die auf Fragesteller abzielt, sollte ebenfalls Strategien zur Entwicklung von Inhalten umfassen, die ihre Fragen beantworten. Es mag redundant klingen, aber es ist wichtig, zu berücksichtigen, wie sich Fragesteller von Forschern unterscheiden, und Inhalte bereitzustellen, die ihre spezifische Nachfrage nach Antworten erfüllen.

Käufer sind Personen, die aktiv nach einem Anwalt suchen. Das sind die potenziellen Kunden, die Anwälte online finden wollen. Käufer nutzen das Internet auf ganz andere Weise als Forscher und Fragesteller. Die Schlüsselwörter, nach denen sie suchen, und die Orte, an denen sie nach Anwälten suchen, unterscheiden sich erheblich von denen, die lediglich nach Antworten suchen. Auch ihre Absichten sind sehr unterschiedlich. Aus dem einen oder anderen Grund glauben sie, dass sie einen Anwalt brauchen. Daher ist es wahrscheinlich, dass sie Suchbegriffe verwenden, die Begriffe wie “Anwalt”, “Rechtsanwalt” oder “Anwaltskanzlei” enthalten.

Einkäufer verwenden Websites und Suchmaschinen oft eher wie traditionelle Branchenverzeichnisse. Eine SEO-Kampagne, die auf Käufer abzielt, sollte sich auf lokale SEO-Strategien konzentrieren und Vertrauenssignale, wie sie durch Zeugnisse und Bewertungen entstehen, verstärken.

Was auch immer der Zweck oder das Ziel sein mag, es ist wichtig, sich vor Augen zu halten, wie sehr sich SEO für Anwälte vom Suchmaschinenmarketing für Produkte und andere professionelle Dienstleistungen unterscheidet. Es steht sehr viel auf dem Spiel, einschließlich des beruflichen Rufs des Anwalts und in einigen Fällen auch seiner Zulassung. Kein noch so hoher Web-Traffic und keine noch so gute Platzierung in den Suchmaschinen sind es wert, den beruflichen Ruf zu schädigen oder eine hart erarbeitete Zulassung zu opfern.

Natürlich bieten wir auch SEO-Berichte an. Das bedeutet, dass wir konkrete Ziele für die Kampagnen unserer Kunden entwickeln und über unsere Fortschritte berichten.

Während es eine Vielzahl von SEO-Kennzahlen gibt, die wir messen und berichten können, wissen wir, dass wir, um erfolgreich zu sein, den organischen Suchmaschinentraffic unserer Kunden, potenzielle Kundenanfragen aus der organischen Suche und zahlende Kunden steigern müssen.

Wenn Sie nach allgemeineren SEO-Informationen außerhalb des Kontexts des Rechtsmarketings suchen, empfehlen wir Ihnen, sich die folgenden Seiten anzusehen:

• Brauchen Sie einen SEO? (Google)
• Suchmaschinenoptimierung (Wikipedia)
• Was ist SEO / Search Engine Optimization? (Search Engine Land)
• Einsteigerhandbuch für SEO (Moz)