Als Klassenprojekt mussten wir eine Marketingpräsentation über ein bestimmtes Unternehmen und die internen Faktoren, die das Verbraucherverhalten beeinflussen, erstellen.

Ich hatte Red Bull und Persönlichkeit.

Ich war nie wirklich ein Fan von Red Bull, habe das berühmte Getränk nie probiert oder viel über das Unternehmen gewusst. Ehrlich gesagt dachte ich, dass meine Freunde, die Red Bull tranken, verrückt waren, weil sie etwas tranken, von dem man wusste, dass es einem “Flügel verleiht” und die Energie steigert, und dass ich persönlich nicht so sehr daran hing.

Als ich meine Nachforschungen über Red Bull anstellte, erfuhr ich mehr, als ich dachte, ich erfuhr, dass Red Bull in der Lage war, ein “Imperium” aufzubauen, nicht nur über sein Produkt, sondern als Persona mit Emotionen und Instinkten wie wir.

Red Bull ist nicht nur ein Produkt, sondern eine Marke, eine Persönlichkeit. Es ist eine der wenigen Marken, die es geschafft haben, eine menschliche Persönlichkeit mit ihrem Namen zu verbinden.

Was können wir von Red Bull über Markenpersönlichkeit lernen? Basierend auf meinen Recherchen und dem Betrachten von mehr als 5 energiegeladenen Youtube-Videos, die mich wirklich aufgeregt und dazu gebracht haben, eine ziemlich coole Präsentation zu entwerfen, würde ich sagen, ich habe ein paar Dinge gelernt:

Unbewusstes Priming: Die Persönlichkeit des Markenlogos veranlasst die Verbraucher unbewusst dazu, sich so zu verhalten, wie es der Markenpersönlichkeit entspricht, wenn sie dem Markenbild ausgesetzt sind.

Red Bull hat nicht nur ein Getränk kreiert, sondern auch eine Persönlichkeit um sein berühmtes Logo herum geschaffen. Wenn wir das berühmte Logo sehen, werden wir unbewusst zu Gefühlen wie Energie, Kühnheit und Aktivität angeregt. Wenn man darüber nachdenkt, repräsentiert sogar das Logo Red Bulls und was mich daran erinnert, ist das Bull Running Festival und die Verwendung von Rot und das repräsentiert automatisch die Idee von Action und Verrücktheit, die mit der Marke assoziiert wird (Anmerkung: Ich bin mir nicht sicher, ob diese Verbindung absichtlich hergestellt wurde oder ob es nur an mir liegt)

Don’t Market To Customers

Ich weiß, es hört sich verrückt an zu sagen, wenn man nicht an Kunden vermarktet, wie soll man dann Profit machen?

Nun, interessanterweise muss man das nicht unbedingt. Red Bull hat das großartig gemacht, in jeder visuellen Werbung auf Instagram, Facebook, Youtube, etc. vermarkten sie nicht immer ihr Produkt, sondern die Aktivitäten, die Red Bull als Persona liebt.

Durch die Schaffung einer spezifischen Persönlichkeit rund um den Markennamen sind sie diesen Eigenschaften treu geblieben – alle produzierten Inhalte zeigen Athleten oder Personen, die sich in lustigen, coolen, abenteuerlichen Aktivitäten engagieren.

Always-On-Strategie

Eine der Hauptstärken, die Red Bull am besten beherrscht, ist die Always-On-Strategie.

Always-On-Strategie: Die Marke ist sowohl auf Offline- als auch auf Online-Plattformen immer aktiv.

Die Marke produziert kontinuierlich Videos und Inhalte, um online und offline aktiv zu bleiben. Im Jahr 2016 war Red Bull sogar die am häufigsten geteilte Videomarke, was zeigt, dass ihre Persönlichkeit, aktiv und energiegeladen zu bleiben, auch in ihrer Marketingstrategie zum Tragen kommt.

Tell Stories Make The Customer The Hero

Red Bull steht für Geschichten, Leistung, Furchtlosigkeit, Inspiration und das, was wir nach Red Bull werden können.

Dies ist eine der wichtigsten Strategien, die alle Marken verfolgen sollten, indem sie Geschichten erzählen und dabei einer Persönlichkeit folgen, die ihre Marke mit ihren Kunden verbindet und nicht unbedingt nur mit dem Produkt. Wenn Sie sich ein Werbevideo von Red Bull ansehen, sehen Sie Sportler beim Laufen, Wandern, Surfer auf riesigen Wellen, Tänzer, die aus einem Flugzeug springen, und in fünf Sekunden des Videos vielleicht das Getränk. Weil es um die Geschichte geht und darum, der energiegeladene Held zu werden, der man sein möchte.