Mit dem Teilen von Links machen Vermarkter auf ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke aufmerksam. Egal, ob Sie in sozialen Medien posten, Links in einem Newsletter teilen oder Kunden auf Ihr neuestes YouTube-Video verweisen, Links sind oft der erste Kontaktpunkt mit Kunden im Internet.

Aber es ist nicht so einfach, eine lange URL in sozialen Medien zu posten und auf Klicks zu hoffen – zumindest für versierte Vermarkter sollte es das nicht sein.

Sehen Sie sich an, wie Sie einen einzigen Bio-Link erstellen können, der Ihr Publikum zu allen verschiedenen Zielen führt

Jeder Beitrag, jeder Tweet und jede E-Mail sollte ausgefeilt und perfektioniert werden, damit sie Ihr Unternehmen in einem positiven Licht darstellen und mit Ihrem Markenimage übereinstimmen. Von der Erstellung markengerechter Grafiken, Bilder und Videos bis hin zum Schreiben in einem einheitlichen Tonfall – all dies macht Ihre Marke attraktiver und schafft Vertrauen bei Ihrem Publikum. Installieren Sie benutzerfreundliche Schaltflächen für die Weitergabe von Inhalten auf Ihrer Website, um es Ihrem Publikum leicht zu machen, diese zu teilen.

Und eine der besten Möglichkeiten, die Konsistenz zu wahren und die Nutzer zum Handeln zu bewegen, ist die Verwendung von URLs mit Markenzeichen. Sie erhöhen nicht nur die Sichtbarkeit und den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke, sondern zeigen Ihrem Publikum auch, dass der Inhalt, auf den es klickt, von der vertrauenswürdigen Quelle Ihrer Marke stammt. Dies ist eine einfache Möglichkeit, das Rauschen im Newsfeed zu durchbrechen und die CTR um 39 % zu steigern.

Aber selbst wenn Sie anfangen, benutzerdefinierte URLs zu verwenden, kann es immer noch einige Stolpersteine geben. Online-Plattformen und -Tools haben unterschiedliche Regeln für die Freigabe von Links. Einige verlangen die Aufnahme von HTTP-Text am Anfang, andere nicht. Einige aktualisieren die Links sogar so, dass sie den Namen der Plattform anstelle des eigenen enthalten.

Wenn Sie noch nicht mit der Verwendung von Markenlinks begonnen haben, können Sie hier mehr darüber erfahren. Für diejenigen unter Ihnen, die bereits erkannt haben, wie wichtig es ist, Ihre Marke auf Ihren Links zu platzieren, gibt es einen Leitfaden zum Teilen von Links auf verschiedenen Marketingplattformen:

URLs auf Twitter

Sie werden es vielleicht gar nicht merken, aber alle URLs, die auf Twitter gepostet werden, werden automatisch mit dem t.co-Dienst gekürzt. Dadurch wird die Anzahl der Zeichen für einen Link auf 23 begrenzt – auch wenn sie eigentlich viel länger sind. Auf diese Weise haben Ihre Links keine allzu großen Auswirkungen auf das 280-Zeichen-Limit Ihrer Tweets.

Zum Glück für markenbewusste Vermarkter erscheint bei Twitter die ursprüngliche URL. Diese Praxis von Twitter bietet eine Sicherheitsprüfung gegen bekannte Spamming-Seiten und warnt die Nutzer, bevor sie eine Aktion durchführen, die möglicherweise unsicher ist. Die Twitter-Metriken sind auch mit dem t.co-Verkürzungsdienst verknüpft, der es der Plattform ermöglicht, die Engagement-Raten für jeden Tweet und jeden Link zu beurteilen.

Auch wenn Ihr Link ganz normal in Ihren Tweets erscheint, sollten Sie sich nicht zu sehr verausgaben. Twitter schneidet einen Link mit Ellipsen (aka …) ab, sobald er mehr als 31 Zeichen hat. Dies ist auf jeden Fall zu beachten, wenn Sie ein Schlüsselwort in den URL-Slug eingefügt haben, und ist ein weiterer Grund, den Domänennamen Ihres benutzerdefinierten URL-Verkürzers kurz zu halten.

Es ist nicht notwendig, die http://-Informationen am Anfang von getwitterten Links einzufügen, da der Dienst diesen Teil der URL annimmt. Die gleichen Regeln gelten auch für die Direktnachrichten von Twitter.

Erfordert HTTP: Nein
Kürzt Links ab: Ja, nach 32 Zeichen
Bearbeitbar nach dem Posten: Nein

Links auf Facebook teilen

Bei Facebook und anderen Websites ist es wichtig, sicherzustellen, dass Ihre Marke bei jeder Interaktion mit Ihrem Publikum zur Geltung kommt, auch bei den Links, die Sie teilen. Solange deine Website richtig kodiert ist, sollte Facebook automatisch Vorschauen aller von dir geposteten URLs einblenden. Um jedoch die Klickrate zu erhöhen und das Vertrauen zu stärken, ist es eine gute Idee, den Link auch im Beitrag zu belassen. Das Posten eines Links auf Facebook erfordert nicht das http:// Bit, so dass Ihr Markenname hervorgehoben wird.

Facebook ist für viele Werbetreibende von entscheidender Bedeutung, die es nutzen, um wichtige Zielgruppen zu erreichen, indem sie eine Geschichte durch Bilder, Videos und externe Links erzählen. Der Anzeigenmanager von Facebook verfügt über spezielle Tools, mit denen Sie Ihren Link mit einer anderen URL als der, auf die Sie zeigen, teilen können. Du kannst aber auch einen ansprechenden Markenlink verwenden, um potenzielle Kunden zu einer Innenseite deiner Website oder einem Produktposting auf dem Marktplatz zu führen.

Erfordert HTTP: Nein
Kürzt Links ab: Ja, an zwei Stellen – 19 im Domainnamen, 32 im Slashtag
Bearbeitbar nach der Veröffentlichung: Ja

LinkedIn Links

Als eine soziale Plattform, die fast ausschließlich für karriereorientierte Personen gedacht ist, ist es unerlässlich, Ihre Marke auf LinkedIn zu stärken. Wenn Sie sicherstellen, dass Ihr Firmenname in Ihren URLs enthalten ist, verleiht das Ihrem Profil Legitimität.

Es gibt unterschiedliche Regeln für das Teilen von Ihrer Homepage, von Partner-Websites oder von einem Update der Unternehmensseite, aber Sie finden alle Details zu den besten Praktiken für LinkedIn-URLs hier. Obwohl die Textgrenzen für LinkedIn-Beiträge recht groß sind (1.300 Zeichen), sollten Sie Ihre Links kurz halten.

Wie Twitter verfügt auch LinkedIn über einen eigenen automatischen Linkverkürzer. Aber anders als bei Twitter sehen Ihre Follower, wenn er zum Einsatz kommt, etwas wie das hier – https://lnkd.in/eYKfXFe – anstelle Ihres eigenen schönen Markennamens.

Wenn Sie einen Link posten, der länger als 26 Zeichen ist, wird er automatisch gekürzt. Es lohnt sich, dies bei der Planung von Beiträgen mit Automatisierungstools wie Buffer zu beachten, da die Änderung erst nach der Veröffentlichung angezeigt wird.

Gelegentlich kann LinkedIn den Link ganz ausblenden, wenn kein Text nach ihm kommt.

Erfordert HTTP: Ja
Kürzt Links: Nein, aber es wird automatisch gekürzt
Bearbeitbar nach dem Posten: Ja

Links auf Instagram

Ah, Instagram. So gerne wir Marketer dich auch anbeten würden, du machst es uns wirklich schwer! Links innerhalb von Instagram werden nirgendwo verlinkt, außer in Ihrer Profil-Bio.

Das ist eine ernsthafte Einschränkung, aber die gute Nachricht ist, dass Marken-Kurzlinks auf Instagram glänzen. Du kannst heimlich Links in deine Instagram-Beiträge einbauen – oder sogar in die Bilder, die du teilst. Sie sind zwar nicht besonders benutzerfreundlich, aber man kann sie sich leicht merken, eintippen oder kopieren und einfügen. Ein Vermarkter, mit dem wir kürzlich gesprochen haben, sagt, dass er 10- bis 20-mal mehr Verkehr von Instagram-Posts sieht, wenn er Vanity-URLs verwendet.

Ein weiterer Tipp für diejenigen, die das Beste aus den Links machen wollen, die sie in sozialen Medien teilen, ist die Verwendung eines Bio-Link-Tools wie LinkGallery. Mit diesem Tool können Sie unbegrenzt viele Links auf einer Seite hosten, die auf Ihre Marke zugeschnitten ist. Sie können sich hier kostenlos anmelden.

Dieser umständliche Link-Sharing-Prozess soll die Einfachheit der Plattform erhalten. Zwar erhalten einige Nutzer und Unternehmen mit mehr als 10.000 Followern nun die Möglichkeit, Links zu ihren Instagram-Stories hinzuzufügen. Aber der Rest von uns Vermarktern kann das Beste daraus machen, indem er Website-Traffic mit gebrandeten Links ankurbelt.

Erfordert HTTP: N/A
Kürzt Links ab: N/A
Bearbeitbar nach der Veröffentlichung: Ja

URLs für YouTube

Die YouTube-Entwickler haben das Hinzufügen externer Links zu Videos im letzten Jahr stark eingeschränkt, aber die Plattform ist freundlich zu Vermarktern, die einen externen Link einfügen möchten. Einige Nutzer betrachten Links auf der Plattform jedoch immer noch mit einem gewissen Misstrauen, da die Website im Laufe der Jahre Probleme mit Spam hatte.

Glücklicherweise können Sie immer noch einen Link in Ihre Beschreibung einfügen, und YouTube verlinkt ihn direkt für Sie mit nur sehr wenigen Einschränkungen. Und du kannst einen gebrandeten Link verwenden, um deine Vertrauenswürdigkeit zu demonstrieren und Klicks anzuregen.

Wenn du allerdings extern verlinkende Endkarten in deinen Videos verwenden willst, musst du jetzt Mitglied des YouTube-Partnerprogramms sein.

YouTube hat 2009 auch einen eigenen URL-Verkürzer eingeführt – YouTu.be – mit dem Ziel, deutlich zu machen, wann ein Link zur Plattform führt.

Erfordert HTTP: Ja
Kürzt Links: Über 40 Zeichen (einschließlich HTTP oder HTTPS)
Bearbeitbar nach dem Posten: Ja

Eingeschränktes Link-Sharing auf Pinterest

Wie bei Instagram dreht sich bei Pinterest alles um die Bilder und es wird sehr wenig Wert auf URLs gelegt. Sie können ein Foto mit oder ohne URL anheften, und diese URL ist nicht sichtbar, es sei denn, Sie entscheiden sich, zum Ziel durchzuklicken.

Wie bei Instagram können Sie einen Markenlink in das Bild, das Sie teilen, oder in die Bildbeschreibung einfügen – allerdings wird er nicht als Hyperlink angezeigt. Sie können auch einen anklickbaren Link zu Ihrer Website in Ihre Profil-Bio einfügen, sobald Sie den Verifizierungsprozess von Pinterest durchlaufen haben.

Die Verwendung von Marken-Links auf Pinterest ist zwar nicht sehr gut sichtbar, kann aber die Klickrate in den Pin-Beschreibungen erhöhen. Außerdem erhalten Sie dadurch Informationen darüber, wie gut Ihre Beiträge ankommen. Die Analysen von Pinterest sind nur für diejenigen verfügbar, die eine Website verifiziert haben. Daher können diese Klickdaten für diejenigen nützlich sein, die ihre Waren auf Marktplätzen wie Etsy oder Amazon verkaufen.

Erfordert HTTP: Nein
Kürzt Links: N/A
Bearbeitbar nach der Veröffentlichung: Ja

Gmail

Gmail verlinkt URLs automatisch, solange Sie das HTTP-Bit am Anfang einschließen. Letztes Jahr kündigte der Tech-Gigant außerdem an, Telefonnummern, E-Mail-Adressen und physische Adressen automatisch zu verlinken.

Wenn Sie Links per E-Mail weitergeben, verwenden Sie am besten einen benutzerdefinierten Kurzlink oder eine lange URL. Allgemeine Kurzlinks werden von Zeit zu Zeit von E-Mail-Servern auf eine schwarze Liste gesetzt, und Ihr Marketing-Newsletter könnte in den Spam-Ordnern Ihrer Zielgruppe landen.

Erfordert HTTP: Ja
Kürzt Links ab: Nie – so scheint es zumindest
Bearbeitbar nach der Veröffentlichung: Nein

Apple Mail

Das Hinzufügen einer URL zu Apple Mail ist so einfach wie das Eingeben der URL in den Text der E-Mail oder in Ihre Signatur. Die URL wird automatisch in einen anklickbaren Link umgewandelt, mit oder ohne die hinzugefügte http://. Es ist jedoch ratsam, es einzufügen, da Apple Mail ohne http Links, die auf bestimmte TLDs enden, nicht erkennt.

Sie können eine URL auch direkt aus Safari in Ihren E-Mail-Text ziehen, wenn Sie auf Ihrem Desktop arbeiten.

Erfordert HTTP: Nein, aber es ist trotzdem ratsam, es zu verwenden
Kürzt Links ab: Nein
Bearbeitbar nach der Veröffentlichung: Nein

Auf diesen Marketing-Plattformen ist es eine Herausforderung, URLs so zu gestalten, dass sie genau so aussehen, wie Sie es wünschen, ohne einen eigenen URL-Verkürzer zu verwenden. Es ist jedoch wichtig, daran zu denken, dass Ihre Links am Ende abgeschnitten, neu gekürzt oder gar nicht verlinkt werden könnten. Halten Sie also Ihre Kurzlinks so kurz wie möglich (32 Zeichen auf Twitter oder 26 Zeichen auf LinkedIn) und fügen Sie im Zweifelsfall den HTTP- oder HTTPS-Teil Ihres Links am Anfang ein.

Dies ist besonders wichtig, wenn Sie Tools für soziale Medien verwenden, um einen Beitrag für mehrere Kanäle zu planen. Und wenn Sie ein Planungstool mit integrierter automatischer Linkverkürzung verwenden, müssen Sie diese Funktion deaktivieren, um zu vermeiden, dass am Ende ein Beitrag mit dem Markennamen des Anbieters anstelle Ihres eigenen erscheint.

In unserer Wissensdatenbank finden Sie heraus, wie Sie die automatische Linkverkürzung in Buffer und Meet Edgar deaktivieren können.

Diese Tipps und Änderungen an Ihren URLs sind nur geringfügig, können Ihre Marketingbotschaften jedoch professioneller und ansprechender erscheinen lassen. Es ist einfach, Ihre Links zu optimieren, um sicherzustellen, dass sie niemals unterbrochen werden oder nicht der Marke entsprechen. Wenn Sie weitere Tipps haben, lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen.

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Dieser Artikel ist über:

• Wie man Links online teilt
• Wie man Links in sozialen Medien teilt
• Link-Optimierung
• URL-Optimierung
• Links auf Instagram
• LinkGallery

Foto im Hauptbild von Eric Lucatero via Unsplash