Elle a lancé l’une des plus grandes marques de beauté à ce jour, elle a écrit huit livres et elle est une fervente partisane d’un mode de vie sain, il n’y a presque rien que Bobbi Brown ne puisse transformer en or. Cette année, la maquilleuse et la marque qui porte son nom fêteront 25 ans de succès dans un secteur en constante évolution. Pour marquer cet anniversaire spécial, Bazaar a rassemblé dix faits intéressants sur Bobbi Brown…
Le moment décisif : “C’était en tant que maquilleuse sur une couverture de Vogue avec Naomi Campbell, shootée par Patrick Demarchelier. J’étais tellement excitée d’avoir ce travail. C’était ma première séance de photos de couverture et une séance légendaire pour Vogue avec Naomi en couverture. J’étais très nerveuse et j’ai maquillé Naomi en dehors de sa zone de confort, mais finalement, tout s’est très bien passé. À l’époque, je n’aurais jamais pu prédire que j’aurais un jour ma propre ligne de vêtements. Je vivais juste le moment présent.”
L’histoire : Avec seulement cinq mille dollars et une simple ligne de 10 rouges à lèvres, les cosmétiques Bobbi Brown ont été lancés il y a 25 ans chez Bergdorf Goodman à New York. Il y a maintenant environ 1 199 UGS et 242 produits de base au total.
L’approche : L’éthique saine et naturelle du maquillage qui a fait la renommée de la marque, a initialement commencé comme un contrecoup au look “more is more” des années 80, que Bobbi Brown désapprouvait.
Le rachat : Lorsque Estee Lauder Companies a racheté Bobbi Brown en 1995, Leonard Lauder a dit à Bobbi “Je veux que tu continues à faire ce que tu fais” – ce qu’elle fait depuis.
Le best-seller : Le Long-Wear Gel Eyeliner, 19 £, vend plus d’unités dans le monde que tout autre produit Bobbi Brown, avec deux ventes par minute.
Le moment Mike Tyson : Elle a convaincu Mike Tyson de se maquiller… “Il a dit : “Tu ne me toucheras pas avec ce truc.” J’ai dit, “OK,” et puis j’ai dit, “Tu veux avoir l’air brillant” ? Et il a dit, “non”, j’ai dit, “OK, alors laisse-moi retoucher.””
Les spectacles : Si Bobbi Brown n’a jamais suivi les tendances saisonnières en matière de beauté, elle est une habituée des coulisses des défilés. “Au fil des années, j’ai travaillé avec de nombreux créateurs, notamment Roland Mouret, L’Wren Scott, Tory Burch, Stella McCartney, etc. Au cours des deux dernières saisons, j’ai adoré travailler avec Tibi, Marchesa et Jenny Packham”, explique Bobbi.
La philosophie philanthropique : Il y a trois ans, Bobbi Brown a lancé la campagne The Pretty Powerful à l’occasion de la Journée internationale de la femme et reverse ses bénéfices à des organisations qui favorisent l’autonomisation des femmes par le biais de programmes de formation professionnelle et d’éducation. La marque est également très impliquée dans le mois de sensibilisation au cancer du sein, chaque année en octobre.
L’icône : Le Shimmer Brick, 34 £, est l’un des produits de beauté les plus emblématiques, mais son histoire n’est pas celle que l’on pourrait nécessairement supposer. Une année, lors de la semaine de la mode, un créateur m’a demandé de donner à tous les mannequins un éclat “illuminé de l’intérieur”. J’ai pris une ombre à paupières chatoyante et l’ai saupoudrée sur les joues des mannequins et c’est ainsi qu’est né le concept de Shimmer Brick”, explique Bobbi.
Les chiffres : Aujourd’hui, la marque vend plus de 23 millions de produits par an, soit l’équivalent d’environ 2 735 produits par heure, ou 46 par minute. Les cosmétiques Bobbi Brown sont disponibles dans 74 pays et vendus dans plus de 2173 magasins.
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