Le partage de liens est la façon dont les spécialistes du marketing font connaître un produit, un service ou une marque. Que vous publiiez sur les médias sociaux, que vous partagiez des liens dans une newsletter ou que vous dirigiez les clients vers votre dernière vidéo YouTube, les liens sont souvent le premier point de contact avec les clients en ligne.
Mais ce n’est pas aussi simple que de publier une longue URL sur les médias sociaux et d’espérer des clics – du moins pour les marketeurs avertis, cela ne devrait pas l’être.
Check out how you can create one bio link that direct your audience to all different destinations
Chaque post, tweet et email doit être poli et perfectionné afin qu’il représente votre entreprise sous un jour positif et maintienne la cohérence avec votre image de marque. Qu’il s’agisse de créer des graphiques, des images et des vidéos conformes à l’image de marque, ou d’écrire sur un ton cohérent, tout cela rend votre marque plus attrayante et renforce la confiance de votre public. Pour que votre public puisse partager facilement le contenu de votre site, installez des boutons de partage de médias sociaux faciles à utiliser.
Et l’une des meilleures façons de maintenir la cohérence et d’inciter les utilisateurs à agir est d’utiliser des URL de marque. En plus de renforcer la visibilité et la notoriété de la marque, elles montrent à votre public que le contenu sur lequel il clique provient de la source de confiance qu’est votre marque. C’est un moyen simple de couper à travers le bruit du fil d’actualité et peut augmenter le CTR de 39%.
Mais même lorsque vous commencez à utiliser des URL personnalisées, il peut toujours y avoir quelques bosses sur la route. Les plateformes et outils en ligne ont diverses règles sur la façon de partager des liens. Certains exigent l’inclusion du texte HTTP au début – d’autres non. Certains peuvent même mettre à jour les liens pour inclure le nom de la plateforme au lieu du vôtre.
Si vous n’avez pas encore commencé à utiliser des liens de marque, vous pouvez en savoir plus à leur sujet ici. Pour ceux d’entre vous qui ont déjà réalisé l’importance de mettre votre marque sur vos liens, consultez nos directives couvrant la façon de partager des liens sur diverses plateformes marketing :
URL sur Twitter
Vous ne le réalisez peut-être même pas, mais toutes les URL publiées sur Twitter sont automatiquement raccourcies à l’aide de son service t.co. Cela limite le nombre de caractères d’un lien à 23 – même s’ils sont en réalité beaucoup plus longs. Ainsi, vos liens n’auront pas trop d’impact sur la limite de 280 caractères de vos tweets.
Heureusement pour les marketeurs soucieux de leur marque, au sein de Twitter, l’URL originale apparaîtra. Cette pratique de Twitter fournit un contrôle de sécurité contre les sites de spam connus, avertissant les utilisateurs avant qu’ils ne prennent une mesure qui pourrait potentiellement être dangereuse. Les mesures de Twitter sont également liées à son service de raccourcissement t.co, qui permet à la plateforme de juger des taux d’engagement sur chaque tweet et lien.
Bien que votre lien apparaisse normalement dans vos tweets, ne vous emballez pas trop. Twitter tronquera un lien avec des ellipses (alias …) dès qu’il dépassera 31 caractères. C’est certainement quelque chose à garder à l’esprit si vous avez inclus un mot-clé dans le slug de l’URL et c’est une autre raison de garder le nom de domaine de votre raccourcisseur d’URL personnalisé court.
Il n’est pas nécessaire d’inclure les informations http:// au début des liens tweetés car le service assume cette partie de l’URL. Les mêmes règles s’appliquent également aux messages directs de Twitter.
Requiert HTTP : Non
Trouve les liens : Oui, après 32 caractères
Éditable après la publication : Non
Partage de liens sur Facebook
Avec Facebook et d’autres sites, il est important de s’assurer que votre marque brille à travers chaque interaction avec votre public, y compris les liens que vous partagez. Tant que votre site est correctement codé, Facebook devrait automatiquement afficher des aperçus de toutes les URL que vous publiez. Mais pour encourager les clics et renforcer la confiance, il est bon de conserver le lien dans la publication également. Publier un lien sur Facebook ne nécessite pas le bit http:// donc votre nom de marque ressortira.
Facebook est essentiel pour de nombreux annonceurs qui l’utilisent pour atteindre des audiences clés en racontant une histoire à travers des images, des vidéos et des liens externes. Il existe des outils spéciaux intégrés au gestionnaire de publicités de Facebook qui vous permettent de partager votre lien avec une URL autre que celle que vous indiquez directement. Bien que vous puissiez également utiliser un lien de marque agréable à l’œil pour conduire les prospects vers une page intérieure de votre site Web ou une publication de produit sur la place de marché.
Requiert HTTP : Non
Trouve les liens : Oui, à deux endroits – 19 dans le nom de domaine, 32 dans le slashtag
Modifiable après l’affichage : Oui
Liens LinkedIn
En tant que plateforme sociale presque entièrement destinée aux personnes soucieuses de leur carrière, il est impératif de renforcer votre marque sur LinkedIn. S’assurer que le nom de votre entreprise figure dans vos URL ajoute de la légitimité à votre profil.
Il existe différentes règles pour le partage depuis votre page d’accueil, depuis des sites partenaires ou depuis une mise à jour de la page d’entreprise, mais vous pouvez trouver tous les détails sur les meilleures pratiques en matière d’URL sur LinkedIn ici. Bien que les limites de texte pour les posts LinkedIn soient assez grandes (1 300 caractères), vous devez garder vos liens brefs.
Comme Twitter, LinkedIn dispose de son propre raccourcisseur de liens automatique. Mais contrairement à Twitter, s’il entre en jeu, vos followers verront quelque chose comme ceci – https://lnkd.in/eYKfXFe – à la place de votre propre et charmant nom de marque.
Lorsque vous publiez un lien de plus de 26 caractères, il sera automatiquement raccourci. Il vaut la peine de garder cela à l’esprit lorsque vous planifiez des posts en utilisant des outils d’automatisation comme Buffer, car le changement n’apparaîtra pas avant la publication.
Parfois, si aucun texte ne vient après votre lien, LinkedIn peut le masquer complètement.
Requiert HTTP : Oui
Trouve les liens : Non, mais il se raccourcira automatiquement
Éditable après la publication : Oui
Liens sur Instagram
Ah, Instagram. Autant nous, marketeurs, aimerions vous adorer, autant vous nous rendez la tâche difficile ! Les liens au sein d’Instagram ne seront hyperliés nulle part, sauf dans la bio de votre profil.
C’est une sérieuse limitation, mais la bonne nouvelle est que les liens courts de marque brillent sur Instagram. Vous pouvez inclure sournoisement des liens dans vos posts Instagram – ou même sur les images que vous partagez. Ils ne sont pas incroyablement conviviaux, mais sont faciles à retenir, à taper ou à copier-coller. Un marketeur avec qui nous avons parlé récemment dit qu’il voit 10 à 20 fois plus de trafic à partir des posts Instagram lorsqu’il utilise des vanity URL.
Une autre astuce pour ceux d’entre vous qui veulent tirer le meilleur parti des liens que vous partagez sur les médias sociaux est d’utiliser un outil de lien bio tel que LinkGallery. Cet outil vous permet d’héberger un nombre illimité de liens sur une page conçue en fonction de votre marque. Vous pouvez vous inscrire gratuitement ici.
Ce processus de partage de liens maladroit est destiné à maintenir la simplicité de la plateforme. Bien que certains utilisateurs et entreprises ayant plus de 10 000 followers aient désormais la possibilité d’ajouter des liens à leurs stories Instagram. Mais le reste d’entre nous, les marketeurs, peuvent tirer le meilleur parti des choses en conduisant le trafic du site Web avec des liens de marque.
Requiert HTTP : N/A
Trouve les liens : N/A
Modifiable après la publication : Oui
URLs pour YouTube
Les développeurs de YouTube ont sévi contre les liens externes ajoutés aux vidéos depuis environ un an, mais la plateforme est conviviale pour les marketeurs qui souhaitent insérer un lien externe. Cependant, certains utilisateurs considèrent toujours les liens de la plateforme avec un peu de méfiance, car le site a eu des problèmes avec le spam au fil des ans.
Heureusement, vous pouvez toujours coller un lien dans votre description, et YouTube le lie directement pour vous avec très peu de limitations. Et vous pouvez utiliser un lien de marque pour démontrer votre fiabilité et encourager les clics.
Cependant, si vous voulez utiliser des cartes de fin de lien externe dans vos vidéos, vous devez désormais être membre du programme partenaire de YouTube.
YouTube a également lancé son propre raccourcisseur d’URL en 2009 – YouTu.be – dans le but de rendre clair quand un lien mène à la plateforme.
Requiert HTTP : Oui
Trouve les liens : Au-dessus de 40 caractères (y compris le HTTP ou HTTPS)
Modifiable après l’affichage : Oui
Partage de liens limité sur Pinterest
Comme Instagram, Pinterest se concentre sur les images et très peu d’attention est accordée aux URL. Vous pouvez épingler une photo en y associant ou non une URL et cette URL n’est pas visible, sauf si vous décidez de cliquer jusqu’à la destination.
Comme sur Instagram, vous pouvez inclure un lien de marque dans l’image que vous partagez ou dans la description de l’image – bien qu’il ne sera pas hyperlié. Vous pouvez également inclure un lien cliquable vers votre site Web dans la bio de votre profil une fois que vous avez passé le processus de vérification de Pinterest.
Bien que peu visible, l’utilisation de liens de marque sur Pinterest peut stimuler les clics à partir des descriptions d’épingles. Cela fournira également des mesures sur l’efficacité de vos posts. Les analyses de Pinterest ne sont disponibles que pour ceux qui ont vérifié un site web, donc ces données de clics peuvent être utiles pour ceux qui vendent leurs marchandises sur des marchés comme Etsy ou Amazon.
Requiert HTTP : Non
Trouve les liens : N/A
Modifiable après l’affichage : Oui
Gmail
Gmail établit automatiquement des hyperliens avec les URL, à condition d’inclure le bit HTTP au début. L’année dernière, le géant de la technologie a également annoncé qu’il mettrait automatiquement en hyperlien les numéros de téléphone, les adresses électroniques et les adresses physiques.
Lorsque vous partagez des liens par courriel, il est préférable d’utiliser un lien court personnalisé ou une URL longue. Les liens courts génériques sont mis sur liste noire par les serveurs de messagerie de temps en temps et cela pourrait faire atterrir votre bulletin de marketing dans les dossiers de spam de votre public.
Requiert HTTP : Oui
Truncate les liens : Jamais – ou du moins c’est ce qu’il semblerait
Éditable après l’affichage : Non
Apple Mail
Ajouter une URL à votre Apple Mail est aussi simple que de saisir l’URL dans le corps du mail ou dans votre texte de signature. Il transforme automatiquement une URL en un lien cliquable, avec ou sans l’ajout de http://. Bien que ce soit une bonne idée de l’inclure, car sans le http, Apple Mail ne reconnaîtra pas les liens se terminant par certains TLD.
Vous pouvez également faire glisser une URL dans le texte de votre courrier électronique directement depuis Safari si vous êtes sur votre bureau.
Requiert HTTP : Non, mais c’est une bonne idée de l’utiliser quand même
Trouve les liens : Non
Éditable après l’affichage : Non
Sur ces plateformes marketing, il est difficile d’obtenir des URL exactement comme vous le souhaitez sans utiliser un raccourcisseur d’URL de marque. Mais il est important de garder à l’esprit que vos liens pourraient se retrouver tronqués, re-courcis ou même non hyperliés. Donc, gardez vos liens courts aussi courts que possible (32 caractères sur Twitter ou 26 caractères sur LinkedIn) et, en cas de doute, incluez la partie HTTP ou HTTPS de votre lien au début.
Il est particulièrement important de garder cela à l’esprit si vous utilisez des outils de médias sociaux pour programmer un post sur plusieurs canaux. Et si vous utilisez un outil de planification avec le raccourcissement automatique des liens intégré, vous devrez désactiver cette fonctionnalité pour éviter de vous retrouver avec un post mettant en avant leur nom de marque au lieu du vôtre.
Vous pouvez consulter notre base de connaissances pour savoir comment désactiver le raccourcissement automatique des liens dans Buffer et Meet Edgar.
Ces astuces et modifications de vos URL sont petites, mais peuvent vraiment rendre vos messages marketing plus professionnels et attrayants. Il est facile d’optimiser vos liens pour s’assurer qu’ils ne sont jamais cassés ou hors marque. Si vous avez d’autres conseils, faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.
Lecture complémentaire:
- Gestion des liens : Qu’est-ce que c’est et pourquoi votre entreprise en a besoin
- Les URL pour le référencement : Comment créer des liens adaptés au référencement
- Les meilleurs outils d’automatisation des médias sociaux
- La science simple des posts efficaces sur les médias sociaux
Cet article porte sur :
- Comment partager des liens en ligne
- Comment partager des liens sur les médias sociaux
- Optimisation des liens
- Optimisation des URL
- Liens sur Instagram
- Galerie de liens
Photo de l’image principale par Eric Lucatero via Unsplash
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