Exemple de résumé
Plusieurs organisations environnementales à but non lucratif tentent de contrer les effets néfastes du changement climatique.Pour financer leurs activités, elles ont besoin de dons. Toutefois, dans la société actuelle, le nombre de personnes qui font des dons aux organisations environnementales diminue, ce qui crée un déficit de financement. Pour que les organisations puissent poursuivre leur travail, le nombre de dons doit augmenter.
L’objectif de cette étude est de déterminer comment les intentions des individus de faire des dons à une organisation environnementale peuvent être augmentées.A cette fin, la question de recherche est la suivante :Dans quelle mesure la distance sociale d’un donateur potentiel par rapport aux victimes du changement climatique présentées dans les campagnes de collecte de fonds affecte-t-elle son intention de faire un don ?Dans ce contexte, la distance sociale est la mesure dans laquelle les gens ont le sentiment d’appartenir au même groupe social (c’est-à-dire au groupe d’appartenance) ou à un autre groupe social (c’est-à-dire au groupe d’exclusion), en ce qui concerne les victimes du changement climatique.
La question de recherche trouve sa réponse dans une expérience qui consiste à distribuer un questionnaire en ligne aux répondants, qui sont répartis au hasard en deux conditions (c’est-à-dire une grande et une petite distance sociale). En fonction de leur évaluation, on leur demande de commenter une image différente d’une campagne de collecte de fonds.Les réponses reçues montrent que le fait de ressentir une grande distance sociale entraîne plus d’intentions de dons que le fait de ressentir une petite distance sociale.Ces résultats indiquent que la distance sociale a un impact sur les intentions de dons.
En gardant cela à l’esprit, il est recommandé que les groupes environnementaux représentent une distance sociale importante dans les campagnes de collecte de fonds pour leurs activités liées au changement climatique. D’autres recherches pourraient être menées pour identifier d’autres facteurs à prendre en compte lors de la sélection des meilleures images pour de telles campagnes et cela serait d’une grande utilité pour les organisations.
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