Gearwrench a récemment envoyé une annonce de nouvelles, présentant leur nouvelle identité de marque. Ils disent que la nouvelle identité “incarne l’engagement renouvelé de la marque envers les clients” et qu’elle “représente mieux sa gamme élargie d’outils de qualité.”

La nouvelle identité de marque Gearwench est censée inclure un nouveau logo, un slogan, des couleurs, une typographie et un design de produit.

Je ne sais pas ce que cela signifie, et Gearwrench n’a pas encore répondu à certaines questions. Voici ce que j’ai demandé :

Mise à jour : réponses en bleu.

Comment cela affectera-t-il les outils Gearwrench ? Par exemple, les couteaux sur l’image semblent être des pinces PivotFroce hautement finies et polies. Vont-elles coûter plus cher ? Est-ce que la version à prise goutte sera abandonnée ? Est-ce que les versions à poignée trempée et à double poignée moulée seront vendues côte à côte.

Les outils présentés dans le communiqué de presse sur la nouvelle identité de marque GEARWRENCH sont des rendus conceptuels d’outils utilisant la nouvelle identité visuelle de la marque GEARWRENCH. Tous les produits GEARWRENCH seront mis à jour pour refléter ce nouveau look dès que possible.

Cela explique-t-il les récentes fermetures des usines Armstrong et Allen ? (Des outils Armstrong sont-ils encore produits et vendus sous cette marque ?)

La nouvelle identité de la marque GEARWRENCH n’a aucun rapport avec les changements apportés aux installations de fabrication. Les changements auxquels vous faites référence sont le résultat de consolidations visant à maximiser la capacité de production des sites de fabrication d’Apex Tool Group (ATG). ATG a pris la décision stratégique de se retirer de l’activité Armstrong ; les outils ne sont plus produits sous cette marque.

Ce tournevis semble nouveau ; y a-t-il d’autres nouveaux outils qui ont subi des mises à jour de conception ou de fabrication ?

Voir ci-dessus.

Parlons un peu plus de ce que l’annonce a dit.

Le nouveau slogan sera Forge Ahead.

Le nouveau slogan FORGE AHEAD connote la force et la puissance du processus de forgeage combiné à la vision prospective qui a propulsé la croissance de la marque. “GEARWRENCH a une réputation d’innovation depuis ses débuts”, ajoute M. Smith. “Le nouveau slogan FORGE AHEAD trouvera un écho auprès des utilisateurs de tous les marchés que nous servons, qu’il s’agisse de l’automobile, de l’industrie, du commerce, ou de l’un des nombreux autres endroits où vous trouverez des outils GEARWRENCH à l’œuvre.”

Je ne sais pas vraiment ce qu’il faut retenir ici, mais cela semble être une phrase puissante et appropriée.

Ils parlent un peu de ce que Gearwrench offre :

Depuis son lancement, la marque GEARWRENCH s’est développée pour inclure non seulement des clés, mais un large assortiment d’outils à main automobiles et industriels, y compris des cliquets et des douilles, des rangements d’outils, des clés dynamométriques, des outils de frappe et de frappe, des tournevis et des tourne-écrous, des pinces et des douilles à chocs. À la fin de 2017, il y aura plus de 4 100 produits GEARWRENCH différents.

D’accord, c’est une gamme d’outils élargie. Mais sera-t-elle encore plus étendue ?

Voici à quoi ressemblait le logo GearWrench. Il est tout à fait à sa place sur un paquet de clés à cliquet.

Et encore sur une image de promotion de clé à cliquet.

Le logo sur l’ancien style de tournevis est un peu fade.

Un schéma de couleurs plus récent – lisez plus sur ces tournevis ici – est meilleur.

Tournevis à manche vert de Gearwrench

Et le vert ressort un peu plus aussi.

Et voici à nouveau le nouveau look. Je dois dire que le nouveau logo a l’air incroyable. Il a vraiment l’air plus moderne, et les outils ont l’air super aussi.

Les couteaux diagonaux sur l’image ont l’air quelque peu européens, avec les lignes lisses et la finition polie. Si je ne connaissais pas mieux et que vous me demandiez d’identifier ces outils, ma première supposition serait qu’il s’agit d’outils Beta. La poignée doublement moulée de ces coupeurs et tournevis semble très bien conçue.

Sur les outils de style plus ancien, le design semble un peu plus utilitaire. C’est difficile à dire par les seules photos, mais les nouveaux outils – du moins ceux qui ont été photographiés dans le communiqué de presse – semblent mélanger joliment forme et fonction.

Un investissement marketing substantiel dans la marque GEARWRENCH est réalisé cette année. Il comprend un partenariat avec NASCAR et Chip Ganassi Racing, ainsi qu’une campagne publicitaire multimédia complète.

Espérons que nous verrons de nouveaux outils, et pas seulement une poussée en avant pour les efforts de marketing.

Je possède un certain nombre d’outils Gearwrench, et j’ai quelques échantillons de test de quelques autres. En général, j’aime beaucoup la marque. Leurs outils offrent une bonne qualité et des caractéristiques compétitives à des prix raisonnables. Certains de leurs outils sont un peu fades, et il est difficile de trouver l’attrait lorsqu’ils sont placés à côté d’outils concurrents.

L’annonce n’a pas vraiment expliqué la question qui résume tout :

Que cela signifie-t-il pour les outils ? Qu’est-ce que cela signifie pour nous, utilisateurs ?

Je n’en ai aucune idée. Encore ? Mais le nouveau look est rafraîchissant, et j’ai pensé que cela valait la peine d’être partagé.

Je n’ai aucune idée.