Amsterdam/Herzogenaurach, 5 février 2004 – adidas démarre l’année 2004 avec une campagne de marque d’un an qui donne vie à l’attitude qu’adidas partage avec les athlètes du monde entier – le désir de se dépasser, de dépasser les limites, d’innover. La campagne a été lancée aujourd’hui par la légende de la boxe Muhammad Ali, sa fille Laila Ali et Erich Stamminger, membre du conseil d’administration d’adidas-Salomon, à New York.
“Impossible n’est rien” est la plus grande campagne publicitaire de marque d’adidas depuis six ans. La campagne, qui intègre la télévision, la publicité imprimée et extérieure, les points de vente et Internet, débute aujourd’hui aux États-Unis et sera lancée en Europe le 1er mars. Elle a été développée par l’agence de publicité mondiale d’adidas 180/TBWA, le partenariat entre 180, basée à Amsterdam, et TBWA\Chiat\Day.
La campagne de communication entièrement intégrée montre la riche écurie des athlètes adidas passés et présents, en commençant par les plus grands de tous les temps, la légende de la boxe Muhammad Ali, le coureur de fond Haile Gebrselassie, l’icône du football David Beckham et la star de la NBA Tracy McGrady, qui défient l’impossible en prenant des risques, en établissant de nouveaux records, en changeant les conventions. La campagne met en scène 22 athlètes au total, issus de différents sports et régions, mettant en avant la large implication inégalée d’adidas dans le sport et ses relations uniques avec les athlètes.
Pour Erich Stamminger, membre du comité exécutif d’adidas-Salomon AG responsable du marketing mondial et président d’adidas America, “Impossible is nothing” capture en une courte phrase l’essence d’adidas en tant que marque et l’attitude connue et partagée par tous les athlètes du monde entier, “Impossible is nothing” est le concept derrière notre positionnement de marque “forever sport” qui communique clairement et émotionnellement notre passion pour le sport.” Il a ajouté : “En tant qu’athlète, vous vous efforcez toujours d’aller plus loin, de franchir de nouvelles étapes, de dépasser vos limites. Il en va de même pour nous en tant que marque, afin de réaliser notre mission d’être la première marque de sport au monde.”