En tant que spécialiste du marketing, vous connaissez l’importance d’un bon classement dans les moteurs de recherche.

C’est ainsi que vous obtenez un trafic organique hautement ciblé pendant des mois, voire des années, en pilote automatique.

Bien que les classements soient importants, vous avez également besoin de plus de personnes pour cliquer sur vos sites dans les résultats des moteurs de recherche.

Une façon d’augmenter votre CTR est avec les Google Sitelinks.

Mais qu’est-ce que les Google Sitelinks exactement ? Comment peuvent-ils aider votre site ? Et surtout, comment les obtenir ?

Dans ce guide, je vous montrerai les réponses à toutes ces questions, et plus encore.

Démarrons :

Que sont les Sitelinks ?

Les Sitelinks Google sont de petites sous-liste qui apparaissent sous le premier résultat de la recherche. Habituellement, lors de la recherche de marques.

Vous avez dû les rencontrer à plusieurs reprises. Voici à quoi ils ressemblent :

Les quatre liens sous BloggingWizard.com ainsi que le lien “Plus de résultats de bloggingwizard.com” sont appelés “Sitelinks”.

Note : Ouvrez Google Search dans un nouvel onglet et recherchez Blogging Wizard pour voir un exemple concret.

Le but des Sitelinks est d’aider les utilisateurs à naviguer sur votre site web. Un utilisateur qui recherche “Blogging Wizard” ne souhaite pas nécessairement voir la page d’accueil. Au lieu de cela, il pourrait être intéressé à se diriger directement vers la page du blog ou la page à propos.

Les liens de situation suppriment une étape de ce processus de navigation en plaçant les liens importants directement dans les résultats de recherche.

En un mot, ils dirigent les utilisateurs vers les meilleurs résultats dans le plus court laps de temps. Et ils rendent votre site plus proéminent dans les résultats de recherche, ce qui est important pour l’image de marque.

Les liens de site existent depuis près d’une décennie. Ils ont fait leur apparition vers 2005. En 2007, ils étaient une caractéristique régulière des résultats de recherche.

Voici à quoi ils ressemblaient en 2007 :

Depuis, ils ont subi plusieurs itérations pour arriver à ce que vous voyez aujourd’hui.

Et Google a également réduit le nombre de Sitelinks d’un maximum de douze à six.

Le fait est que le nombre, le type et la conception des Sitelinks continueront à changer au fil du temps. Les méthodes d’optimisation pour obtenir des Sitelinks, cependant, resteront largement les mêmes.

Les Sitelinks ne sont pas affichés pour tous les sites web

Si vous recherchez un site un peu obscur ou mal optimisé, il y a de fortes chances que Google n’affiche pas de Sitelinks pour celui-ci.

Et pour certains sites, cela pourrait même aller au-delà du pack régulier 2/4/6 de Sitelinks pour montrer une boîte de recherche, comme ils le font pour AboveTheLaw.com:

Dans les propres mots de Google:

Nous ne montrons des Sitelinks pour les résultats que lorsque nous pensons qu’ils seront utiles à l’utilisateur. Si la structure de votre site ne permet pas à nos algorithmes de trouver de bons Sitelinks, ou si nous ne pensons pas que les Sitelinks de votre site sont pertinents pour la requête de l’utilisateur, nous ne les afficherons pas.

D’après ce qui précède, nous pouvons dire que Google pourrait ne pas montrer les Sitelinks pour deux raisons :

• La structure du site ne permet pas aux algorithmes de trouver de bons Sitelinks
• Les Sitelinks ne sont pas pertinents pour la requête de l’utilisateur

Bien que vous ne puissiez pas contrôler ce que les utilisateurs recherchent, vous pouvez concevoir votre site de manière à améliorer la découverte des Sitelinks.

C’est ce sur quoi nous allons nous concentrer dans ce guide.

Mais d’abord : pourquoi exactement les Sitelinks sont-ils réellement importants ?

Découvrons-le :

Pourquoi les Sitelinks de Google sont-ils importants ?

Pour les chercheurs, les Sitelinks font gagner du temps et fournissent des résultats pertinents.

Mais quel avantage représentent-ils pour vous ?

Les sitelinks améliorent le CTR (taux de clics)

A part les classements, votre CTR est l’un des plus grands facteurs pour réussir à générer du trafic organique.

En moyenne, les trois premiers résultats représentent près de 55% de tous les clics.

Ces chiffres fluctuent dans le temps. Mais, utilisons-les comme exemple :

Si un mot clé obtient 10 000 recherches chaque mois, cela signifie que le premier résultat obtient 3 124 clics.

Imaginez maintenant que le premier résultat obtient également des Sitelinks. Comme les Sitelinks dominent maintenant la moitié supérieure de la page (c’est-à-dire au-dessus du pli), le premier résultat obtient 20 % de clics supplémentaires.

Cela se traduit par 2 000 clics supplémentaires chaque mois – plutôt bien, non ? !

En fait, une étude de cas de PPC-Hero a révélé que les Sitelinks augmentaient le CTR de près de 64%.

N’oubliez pas que les Sitelinks apparaissent également dans les résultats de recherche payants. Une étude a trouvé une corrélation directe entre la visibilité des sitelinks et le CTR. Après que l’annonceur ait cessé d’afficher les Sitelinks, le CTR a plongé de plus de 20 % à près de 10 %.

Le nombre de prospects a diminué en conséquence.

La leçon : si vous voulez que plus de gens cliquent sur votre site dans les résultats de recherche ou les annonces, obtenez des Sitelinks.

Les Sitelinks construisent plus de confiance et de crédibilité

Les Sitelinks sont une métrique importante pour déterminer la fiabilité d’un site web.

Lorsque vous voyez des Sitelinks sur un site web, c’est un signe que Google fait suffisamment confiance à ce site web pour lui donner des Sitelinks.

Si vous deviez rechercher un site obscur, impopulaire avec de mauvaises notes de confiance ; il y a de fortes chances que vous ne voyiez pas de Sitelinks.

Qu’en est-il d’un site avec les caractéristiques opposées ? Il y a de fortes chances que vous voyiez des Sitelinks.

Comprenez que Google sait que les Sitelinks occupent presque tout l’espace de l’écran au-dessus du pli. Cela pousse tous les résultats de recherche plus bas dans le pli.

Puisque Google s’engage à donner à ses utilisateurs la meilleure expérience possible, il ne voudrait pas promouvoir un lien indigne de confiance au-dessus du pli.

L’algorithme de Google n’est pas parfait, il fait donc des erreurs. Mais il s’améliore tout le temps.

Les Sitelinks augmentent la notoriété de votre marque et de vos produits

Les Sitelinks renvoient généralement aux pages les plus importantes de votre site (du point de vue de Google), en tenant compte du nombre de liens internes/externes.

Le plus souvent, il s’agira de vos pages “à propos” ou “produits”.

Ce qui fait des Sitelinks un excellent moyen d’éduquer les gens sur vos produits et d’améliorer la notoriété de la marque.

Par exemple, lorsque vous recherchez “FourHourWorkWeek” de Tim Ferriss, vous voyez des liens vers son podcast et le livre qui l’a rendu célèbre :

Les Sitelinks permettent aux utilisateurs de parcourir des pages plus profondes

Lorsqu’un utilisateur visite votre site Web, il y a de fortes chances qu’il parcourt la page d’accueil, les pages de produits et de services.

Au total, ils pourraient visiter 4-5 pages de votre site Web avant de décider de partir.

Laissez-moi vous demander :

Vont-ils visiter votre article de blog le plus populaire ? Ou vont-ils creuser pour trouver la page de ressources qui vous donne vos meilleures conversions ?

Probablement pas.

Avec Sitelinks, cependant, ces liens populaires apparaîtront dans les résultats de recherche, conduisant le trafic vers vos pages les plus importantes.

Par exemple, le site web de Noah Kagan, OkDork, a des Sitelinks qui montrent ses articles de blog les plus populaires, un guide de bienvenue pour les nouveaux utilisateurs, sa page à propos et un lien vers sa boîte à outils marketing gratuite :

Cela permet de diriger le trafic vers les pages qui donnent réellement des résultats (prospects/abonnés) au lieu de simplement diriger les gens vers la page d’accueil.

Comment générer des Sitelinks Google pour votre site web

Il n’y a pas de moyen direct pour obtenir des Sitelinks pour votre site web. Vous ne pouvez pas simplement vous connecter à la Search Console de Google (anciennement Webmaster Tools), appuyer sur un interrupteur et obtenir des Sitelinks.

En l’état actuel des choses :

• Les Sitelinks sont automatisés
• Les Sitelinks sont créés par les meilleures pratiques du site web
• Google ne vous dit pas comment créer des Sitelinks ou contrôler directement leur apparence

Malheureusement, il n’y a pas d’étapes fixes que vous pouvez suivre pour obtenir des Sitelinks sur votre site web, mais vous pouvez suivre un processus pour augmenter vos chances d’obtenir des Sitelinks.

Voici comment commencer :

1. Assurez-vous que le nom de votre site web est unique

La première étape pour obtenir des Sitelinks est de s’assurer que vous utilisez un nom de marque unique pour votre site.

Par exemple, si votre site web s’appelle “La société de crème glacée”, il est probable qu’il ne gagnera jamais le premier résultat sur la première page parce que le terme est trop générique.

Il pourrait y avoir des milliers de sociétés qui font de la crème glacée dans le monde entier. Comment Google peut-il déterminer laquelle est la vôtre ?

Au lieu de cela, si vous choisissez un nom unique, il serait beaucoup plus facile de se classer et d’obtenir des Sitelinks.

Par exemple, prenez l’exemple de QuickSprout. C’est un nom unique et personne ne l’utilise à part Neil Patel.

Donc Google est sûr que lorsque les gens recherchent QuickSprout, ils veulent dire le site web de Neil :

Et pas un de ceux-ci :

Dans de rares cas, les noms de marque se qualifient pour le résultat de la première page même s’ils ont un nom générique. Apple est un excellent exemple de cela.

Selon l’intention des utilisateurs, Google sait que les personnes qui recherchent “Apple” veulent connaître l’entreprise Apple et non le fruit.

Mais cet exemple ne fonctionne que parce qu’il s’agit d’Apple – les petites marques n’ont généralement pas ce luxe lorsque les noms de marque génériques sont concernés.

Je ne vous suggère pas de changer votre site web/nom de marque juste pour obtenir des Sitelinks. C’est beaucoup d’efforts à faire, et comme votre marque se développe, la chance d’obtenir des Sitelinks augmente aussi.

Mais, si vous êtes au stade de choisir votre nom de domaine, ou de décider d’un nom pour votre entreprise – évitez d’utiliser des domaines correspondant à des mots-clés. Optez pour quelque chose de plus unique.

Ajouter des données structurées à votre site Web

Les données structurées aident Google à comprendre votre site Web, et votre organisation plus efficacement.

Si vous n’en avez pas encore entendu parler, c’est plus communément connu sous le nom de rich snippets ou schema.

Et bien que typiquement associé à des choses comme les snippets d’avis, et les snippets de recettes, vous pouvez faire beaucoup plus avec les données structurées.

Essentiellement, vous pouvez ajouter un peu de code qui indique à Google quel menu considérer pour les Sitelinks. Vous pouvez également spécifier votre page à propos, votre page de contact, activer les fils d’Ariane et une boîte de recherche Sitelinks.

Voici de bonnes nouvelles :

Si vous utilisez WordPress, vous pouvez installer un plugin appelé Schema Pro (aff) qui s’occupera de tout cela pour vous.

Vous pouvez l’utiliser pour tous les types de données structurées, et il a un assistant de configuration donc il est extrêmement facile à configurer (même si vous n’êtes pas un codeur.)

En plus de cela, vous pouvez également ajouter le schéma d’article automatiquement à tous vos articles de blog sans ajouter aucune boîte bizarre sur le front-end. C’est assez soigné et c’est ce que j’utilise sur Blogging Wizard.

Et pour ceux d’entre vous qui travaillent avec des clients, assurez-vous de vérifier la fonctionnalité de marque blanche de Schema Pro.

Assurez-vous que la structure et la navigation de votre site Web sont claires comme le cristal

Les sites Web qui ont une hiérarchie et une structure claires sont faciles à crawler et à naviguer pour Google. Si Google ne peut pas trouver toutes les pages de votre site et comprendre leur position les unes par rapport aux autres, il ne sera pas en mesure d’afficher des Sitelinks.

Ce que cela signifie, c’est de garder votre page d’accueil comme page “racine”.

C’est la page la plus visitée et le point de départ de la navigation pour vos visiteurs. À partir de cette page, aidez les visiteurs à trouver les autres pages de votre site.

Votre structure de site doit être logique, intuitive et organisée.

Par exemple, si vous vendez des jouets, vous pourriez organiser votre navigation comme ceci :

• Page d’accueil -> Jouets pour garçons -> 12-14 ans > Figurines d’action

De même, si vous vendez des guides de marketing, vous pourriez faire quelque chose comme ceci :

• Page d’accueil -> livres électroniques -> livres électroniques sur le marketing de contenu -> “Guide du marketing de contenu pour les débutants”

En même temps, assurez-vous que vous avez toutes les pages “standard” pour un site Web – Contactez-nous, À propos, Produits, Politique de confidentialité, etc.

Rang n°1 pour votre nom de marque dans les résultats de recherche

Vous savez qui mérite des Sitelinks ? Le premier résultat de recherche, bien sûr.

Il n’y a pas de deuxième résultat de recherche qui obtient des Sitelinks de Google. Si vous recherchez “New Yorker”, le site NewYorker.com (le magazine) obtient des Sitelinks, pas NewYorker.de (une marque de mode allemande) en vertu de son classement supérieur.

Une fois que vous atteignez la position #1 pour le nom de votre site web, il devient beaucoup plus facile d’obtenir des Sitelinks.

Ajouter un fichier sitemap.xml à votre compte Google Search Console

Un sitemap aide Google à mieux crawler votre site.

Il augmente non seulement la couverture de vos pages web, mais définit également les pages les plus importantes de votre site web.

Google répond sur la base de la priorité et du trafic que vous recevez sur vos pages.

Si vous n’avez pas de compte, ou si vous n’avez pas ajouté votre site web à votre compte Google Search Console – suivez ces étapes.

Une fois que vous êtes prêt, voici ce que vous devez faire ensuite :

Pour ajouter votre sitemap, connectez-vous à Google Search Console et cliquez sur votre site web. Sur le tableau de bord, cliquez sur le lien “Sitemaps”.

Sur l’écran suivant, cliquez sur “Add/Test Sitemap” (c’est dans le coin droit). Dans la boîte contextuelle, ajoutez l’emplacement de votre sitemap (généralement “nom_du_site.com/sitemap.xml”).

Si vous n’avez pas encore de sitemap, voici comment en créer un :

• Plugin Google XML Sitemaps (pour les sites WordPress)
• XML-Sitemaps.com (pour les sites HTML)

Alternativement, si vous utilisez un plugin WordPress tel que All in One SEO ou Yoast SEO – ces deux plugins ont une fonctionnalité Sitemap intégrée.

Construire des liens internes

Le jury n’a pas encore déterminé l’utilité des liens internes pour le référencement, mais ils indiquent à Google quelles sont les pages les plus importantes de votre site.

Par exemple, si vous faites des liens répétés vers une page de produit, Google pourrait considérer cela comme un signal pour juger de l’importance de cette page.

Voici un exemple :

Si vous atterrissez sur le blog de Tim Ferriss, FourHourWorkWeek, la moitié supérieure de l’écran est dominée par des informations sur le podcast de Tim.

Si vous recherchez “FourHourWorkWeek” sur Google, le podcast apparaît également parmi les Sitelinks :

Google reconnaît que la page du podcast est importante pour FourHourWorkWeek. Non seulement elle est fréquentée par des utilisateurs réels, mais elle a aussi beaucoup de liens internes qui pointent vers elle.

Il semble donc que l’ajout de liens internes aux pages que vous voulez faire apparaître dans Sitelinks soit une bonne idée.

Vous pouvez suivre les liens internes à partir des Google Webmaster Tools. Pour ce faire, connectez-vous à votre tableau de bord, puis cliquez sur “Trafic de recherche -> Liens internes”.

Croisez vos titres de page

Le titre de page est l’un des éléments de référencement on-page les plus importants sur votre site web.

Avoir le bon titre de page est extrêmement crucial. Google examine ces titres pour fournir des liens Sitelinks.

Veuillez vous assurer que les titres de page sont une courte description des pages elles-mêmes. Ceux-ci doivent être logiques et en ligne avec les attentes des visiteurs.

Cela signifie que vous ne devriez pas nommer votre page “À propos de nous” quelque chose comme “Apprenez à mieux nous connaître”. Cela pourrait prêter à confusion pour Google et vous pourriez obtenir des Sitelinks absents ou dupliqués.

Par exemple, le site de Derek Halpern, Social Triggers, a une page à propos ainsi qu’une page sur Social Triggers, le blog.

Voici les titres des pages, respectivement :

• A propos de – Social Triggers
• Voici ce qu’est Social Triggers – Social Triggers

Ces titres sont largement similaires. Cela peut troubler Google, ce qui est probablement la raison pour laquelle le lien de site de Social Triggers comporte ces deux pages largement similaires :

Cela signifie effectivement que Derek “gaspille” un lien de site en le faisant pointer vers une page similaire.

Cela dit, du point de vue de la rédaction, j’aime bien le son de “Voici ce que sont les déclencheurs sociaux”.

Augmenter la notoriété de la marque

Augmenter la notoriété de votre marque est un processus sans fin. Mais quel degré de notoriété est suffisant pour obtenir les Sitelinks ?

Voici ce que Matt Cutts (l’ancien responsable du spam web de Google) avait à dire à ce sujet :

Assurez-vous que suffisamment de personnes connaissent votre site web. Vous voulez être un site web réputé et vous voulez que les gens découvrent votre site web parce que nous ne le faisons pas pour chaque requête.

Vous devez diffuser votre nom de marque et le rendre réputé. Il y a beaucoup de façons de s’y prendre.

Par exemple, vous pourriez commencer à faire du guest blogging sur des sites populaires dans votre niche, vous rendre disponible pour des interviews, sortir un outil gratuit qui donne du crédit à votre site web – et bien d’autres choses encore.

Rendre votre site populaire afin que les gens connaissent votre marque par son nom. Cela augmentera le nombre de recherches de marque que vous obtenez, améliorant encore vos chances d’obtenir des Sitelinks.

Important : vous ne pouvez plus rétrograder les Sitelinks

Pendant près de 9 ans, Google a permis aux webmasters de “rétrograder” les Sitelinks à partir de leur compte Google Search Console. Il s’agissait des liens que vous ne vouliez pas dans votre liste de Sitelinks.

Tout ce que vous aviez à faire était d’entrer le lien que vous vouliez supprimer – et c’était tout.

Cela a changé maintenant. Le 13 octobre 2016, Google a annoncé qu’il supprimait cette fonctionnalité pour “simplifier les choses”. Google a également ajouté que son algorithme s’est beaucoup amélioré pour trouver, créer et montrer des Sitelinks pertinents.

Voici la citation exacte:

Nous ne montrons des Sitelinks pour les résultats que lorsque nous pensons qu’ils seront utiles à l’utilisateur. Si la structure de votre site ne permet pas à nos algorithmes de trouver de bons Sitelinks, ou si nous ne pensons pas que les Sitelinks de votre site sont pertinents pour la requête de l’utilisateur, nous ne les montrons pas. Ce processus est entièrement automatisé. Les Sitelinks ont évolué jusqu’à être basés sur le classement web traditionnel, donc la façon de les influencer est la même que pour les autres pages web.

Et, Google a également partagé trois meilleures pratiques pour améliorer la découverte des Sitelinks:

• Fournir une structure claire pour votre site web, en utilisant des liens internes pertinents et un texte d’ancrage qui est informatif, compact et évite les répétitions.
• Laisser Google ramper et indexer les pages importantes de votre site. Utilisez Fetch et Render pour vérifier qu’elles peuvent être rendues correctement.
• Si vous devez supprimer complètement une page de la recherche, utilisez une balise meta robots “noindex” sur cette page.

En d’autres termes, au lieu de contrôler vous-même les Sitelinks, vous savez qu’il faut laisser faire Google et espérer que son algorithme fasse le bon choix.

Vers vous

Il n’est pas obligatoire pour chaque site web d’avoir des Sitelinks mais ils sont utiles si vous pouvez les obtenir.

Mais ce n’est pas la fin de la terre si vous ne les obtenez pas.

Suivez les conseils énumérés ci-dessus puis laissez faire Google – vous finirez par obtenir des Sitelinks.

Enfin, si vous avez trouvé ce post utile, consultez notre post sur les Featured Snippets. Ils sont un excellent moyen de sauter par-dessus vos concurrents.

Dans le post, vous apprendrez ce qu’ils sont, comment les suivre, et comment optimiser votre contenu pour se classer pour eux. Si vous êtes encore novice en matière de référencement, consultez notre guide du débutant pour l’optimisation des moteurs de recherche.

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