Winter Park Resort a fonctionné pendant des années un peu comme une forteresse de montagne, se contentant de vivre seule, avec ou sans les villes voisines du Grand County.

Mais cela est en train de changer. La station, sous la houlette de son nouveau propriétaire, ainsi que les villes voisines de Winter Park, Fraser et Tabernash ont lancé un logo et un slogan combinés : Colorado Unfiltered.

“Notre communauté s’est réunie et a dit que nous avions besoin d’un plan”, a déclaré Jimmy Lahrman, maire de la ville de Winter Park lors d’un événement de presse jeudi soir pour discuter de la nouvelle campagne.

Ce processus d’un an a abouti à la décision de travailler plus étroitement ensemble sur la promotion de la région, qui a pris du retard par rapport à de nombreuses autres communautés de ski du Colorado.

Alterra Mountain Co. est devenu l’exploitant de la station, qui appartient à la ville de Denver, en avril 2017, lorsqu’il a acquis Intrawest dans le cadre d’une transaction de 1,5 milliard de dollars qui lui a également donné le contrôle de Steamboat Ski Resort.

Alterra a dépensé 21 millions de dollars pour une nouvelle télécabine et des mises à niveau de remontées mécaniques, dans le cadre d’un ensemble plus large de 30 millions de dollars d’investissements dans la station. Elle a également déployé un nouveau pass IKON conçu pour rivaliser avec l’Epic Pass de Vail et attirer de nouveaux visiteurs dans les stations membres, dont Winter Park.

Le promoteur vétéran Buz Koelbel et l’ancien entrepreneur du câble Bob Fanch, ainsi que d’autres, ont investi des millions dans la région, ce qui entraîne une transformation des communautés entourant la station.

“Winter Park est une opportunité en or. C’est le moment pour Winter Park de briller”, a déclaré Charlie Johnson, propriétaire de Cooper Creek Square et de la patinoire voisine.

Le service de bus, considéré comme acquis dans des communautés comme Vail et Breckenridge, était autrefois une affaire saisonnière à Winter Park, gérée par la station. Mais il y a deux ans, les électeurs du Grand County ont approuvé des taxes de vente plus élevées pour créer un lien plus cohérent entre les villes et la station.

Colorado Unfiltered est conçu pour évoquer un sentiment de lieu, sans la prétention et le besoin d’impressionner parfois associés aux domaines skiables les plus connus et les plus chers de l’État. Il est également conçu pour évoquer un sens de l’aventure lié étroitement à la terre et aux possibilités de loisirs qu’elle offre.

“Le slogan était le bon. Vous avez l’impression de pouvoir être vous-même “, a déclaré Eric Mason, directeur de l’exploitation du Devil’s Thumb Ranch Resort & Spa.