Les tendances de la beauté commencent au salon du cheveu Bronner Bros

les jumeaux Tyler
Les jumeaux Tyler

Depuis sa création, l’industrie des soins capillaires en Amérique est ancrée dans l’idée que les cheveux noirs, dans leur état naturel, sont inacceptables. Notre arrière-grand-père Garret A. Morgan, un inventeur connu sous le nom de “Black Edison”, a été l’une des premières personnes à découvrir les défrisants chimiques. Sa société, G.A. Morgan’s Hair Refiner, faisait de la publicité pour ses produits avec des phrases comme “Guerre déclarée aux mauvais cheveux !”. Traduction : mauvais = naturel. Historiquement parlant, les défrisages, les permanentes, les tissages et les perruques ont été utilisés pour s’assimiler aux normes de beauté des Blancs. Mais seuls les Noirs pouvaient prendre la nature oppressive de cette idéologie et recadrer complètement le récit. Nulle part ce recadrage n’est plus apparent qu’au Bronner Bros International Beauty Show.

8-10 février 2020 portraits au bronner bros international beauty show par les jumelles tyler
Valarie Magee pose pour la coiffeuse Cierra Chantel et la maquilleuse Kira Middleton, propriétaire d’Amplified Beauty.
Tyler Twins

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Gauche : Sierra Barrino pose pour la coiffeuse Cierra Chantel et Kira Middleton, propriétaire d’Amplified Beauty.
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Fondé par les frères Nathaniel et Arthur Bronner en 1947, le salon d’Atlanta est la Mecque originale des soins capillaires, où des personnes de toutes textures se réunissent pour célébrer la force, la beauté et la polyvalence des cheveux noirs. Le premier événement, auquel assistaient environ 300 personnes dans un Y.M.C.A. local, est aujourd’hui le plus grand salon de beauté multiculturel du pays. Chaque année, plus de 30 000 experts et passionnés se réunissent pendant trois jours pour explorer les nouvelles tendances, les produits, les techniques et les innovations en matière de beauté noire.

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Dans le sens des aiguilles d’une montre, à partir du haut à gauche : Leia Jones présente un modèle de fo-hawk tressé par Tiffany Thames, propriétaire de Main Attraction Hair Studio. Thames est la championne de cette année du concours de tissage des frères Bronner ; la prothésiste ongulaire Earlene Bushong en nœuds bantous stylisés par elle-même ; Latoria Harris Boggan pose pour son mari Ricky Boggan. Le duo mari et femme est copropriétaire de Rick B’s Upscale Barbershop and Salon ; Modèle Mary White stylisée par Jay Slay.
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“L’importance du salon réside dans les connaissances qu’il fournit et l’encouragement et l’exposition qu’il donne aux stylistes et aux propriétaires” dit Shadida Patterson, propriétaire de Distinctive Hair Salon à Bogart, Géorgie. Elle participe au salon Bronner Bros. depuis 2010. Si le salon est réputé pour ses concours de coiffure artistique (comme on peut le voir dans le documentaire Good Hair de Chris Rock en 2009), sa portée va bien au-delà des cheveux pour couvrir l’ensemble de l’industrie de la beauté et comprend des cours pratiques et des panels pour la prochaine génération de stylistes, d’esthéticiens et d’entrepreneurs.

8 10 février 2020 portraits au bronner bros international beauty show par les jumeaux tyler
Makeup Artist, Chybria Santi modèle des ondulations sonic blue finger waves par le styliste Ramoné Stidhum. Ongles par Nail Shinobi.
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Deaundra Cole, présente un look par Shadida Patterson propriétaire du Distinctive Hair Salon.
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Au cours de ses 74 ans d’histoire, Bronner Bros. a aidé les stylistes noirs à reconquérir l’industrie des soins capillaires noirs en promouvant les individus qui repoussent les limites et inventent de nouveaux procédés, tout en rendant hommage aux frères et sœurs noirs qui nous ont amenés là. (Parmi les anciens intervenants de Bronner Bros., citons Madame C.J. Walker, Jackie Robinson et Martin Luther King, Jr.) Chaque spectacle propose des interprétations infinies de styles traditionnels : des finger waves coulées dans un bleu sonique, des cornrows construites en couronne et des nœuds Bantu secoués d’accessoires séduisants, tout comme nos ancêtres mais avec une tournure du 21e siècle.

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Destiny Kilgore présente un look signé Elijah Cohen.
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Comme nous l’a dit Prisca Ubah, participante de deuxième année, “j’ai été émerveillée par tous les vendeurs, l’atmosphère animée et l’excellence noire qui remplissait la salle ! C’est comme une célébration de la vie chaque année ! C’est vraiment quelque chose. Je prévoirai d’y aller chaque année tant qu’ils l’auront !”

La participante au salon de beauté Jasmine Handy a coiffé ses propres cheveux, en expérimentant le tissage de fil.

En février dernier, nous nous sommes rendus à Atlanta pour photographier ce qui serait le dernier salon en personne de Bronner Bros… du moins pour un certain temps. Au début du mois, la société a annoncé qu’en raison de la pandémie de Covid-19, elle présenterait le spectacle virtuellement.

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Recente diplômée et et styliste en devenir Prisca Ubah.
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8 10 février 2020 portraits au bronner bros international beauty show par les jumelles Tyler
Nakia Griggs modèle le look de Twyling Baugh Rosharon intitulé “Crowned for This” pour le concours de fantaisie. Rosharon, de Hair Illusions by Chelle, a remporté la deuxième place.
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La participation à Bronner Bros. nous a offert une expérience rare, celle d’assister à la mise à l’honneur des cheveux noirs d’une manière qui aurait été inconcevable à l’époque de notre arrière-grand-père. En tant que sœurs jumelles, avec des boucles 4a/3c, nous savons que les cheveux texturés peuvent être un point sensible. Ils prennent du temps, sont difficiles à gérer et, jusqu’à récemment, leur existence était même réglementée. Grâce à la loi Crown, que les frères Bronner ont utilisé leurs plateformes pour promouvoir et aider à faire passer, la discrimination envers les cheveux naturels dans les logements, les lieux de travail et les établissements d’enseignement est désormais illégale dans sept États. (Pour mettre fin à la discrimination basée sur les cheveux dans votre état et dans tout le pays, signez la pétition sur crownact.com.)

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LaTesha DeJohnette, une styliste de Jackson, Mississippi modélise un look d’Althia Bell.
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Leah Pierson présente un look de tresse ghanéenne balayée sur le côté par la styliste Shadida Patterson, propriétaire du Distinctive Hair Salon.
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Mais ce qui était encore plus rare, c’est que dans le monde des Bronner Bros, nous, les créatifs noirs, faisions partie de la majorité. Nous avons pu baisser notre garde et nous concentrer sur la création d’un travail sans le poids néfaste des préjugés raciaux. Nos sujets ont cru de tout cœur à nos compétences et ont fait confiance à notre vision sans aucune arrière-pensée – un privilège rarement accordé aux femmes noires.

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Naomie Monroe, propriétaire du salon de coiffure All Jazzed Up, à Orlando, FL montre ses tresses extra-longues.
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8 10 février 2020 portraits au bronner bros international beauty show par les jumeaux Tyler
Maquilleuse basée à Dallas, Zaquisha Barksdale est la fondatrice et propriétaire de Melanin Exposed Beauty Room, un service de type salon qui se concentre sur la mise en valeur de la richesse des teintes de peau de ses clients par une application de maquillage appropriée.
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Les styles, les tendances et les traitements présentés chez Bronner Bros. se retrouvent toujours dans la culture pop grand public – des clips musicaux et des campagnes de beauté aux présentations de mode de luxe.

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Ariel Bone présente le look “Queen Bee”, coiffé par Sheleta Smith pour le concours de fantaisie 2020. Sheleta a obtenu la 3e place pour son ingéniosité créative.
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Certains des looks que nous avons capturés étaient sauvages, créés spécifiquement pour le concours de coiffure Fantasy de l’émission, d’autres étaient des ruminations profondes sur le passé, tous étaient inoubliables.

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Cosmétologue Makala Mathis ; Tiana Wilson de glamourdollshopco.com ; Tabreshia Bloodsworth, propriétaire de Healthy Hair Tresses ; et Raven Davis.
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Katherine et Mariel TylerKatherine et Mariel Tyler (alias The Tyler Twins) sont des photographes professionnelles spécialisées dans les portraits de célébrités, les concerts et la photographie d’événements.

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