Méthodes de recherche quantitatives
Description
Utiliser des méthodes de recherche quantitatives dans les études de marché lorsque :
- Vous voulez savoir “combien” et/ou “combien de fois”
- Vous voulez profiler un public cible en déterminant quelle proportion du public a certains comportements, intentions comportementales, attitudes et connaissances liés à la préoccupation de santé, et si des déterminants spécifiques prédisent les comportements à un niveau statistiquement significatif.
La réalisation d’une étude de marché quantitative implique généralement :
- L’enquête auprès d’un grand groupe de personnes (généralement plusieurs centaines), et
- L’utilisation d’un questionnaire structuré qui contient principalement des questions fermées, ou à choix forcé.
Pour concevoir et réaliser une enquête quantitative, vous devriez envisager d’obtenir la contribution d’un expert en enquêtes. Ensemble, vous devrez examiner les questions liées à la conception d’un échantillon approprié, à l’utilisation de mesures valides et fiables et à la réalisation d’un prétest avant le lancement de l’étude d’enquête. La plupart des enquêtes sont des études personnalisées conçues pour répondre à un ensemble spécifique de questions de recherche. Certaines enquêtes sont des études omnibus, dans lesquelles vous ajoutez des questions sur votre sujet à une enquête existante.
Les enquêtes peuvent être menées en face à face, par courrier ou par téléphone, ou par ordinateur. Elles peuvent être auto-administrées ou administrées par un enquêteur. Des outils tels que les entretiens téléphoniques assistés par ordinateur ou les enquêtes à écran tactile via un site Web peuvent être utiles.
Pros
- Lorsque l’enquête porte sur un échantillon de convenance (par ex, une étude par interception dans un centre commercial), les données peuvent être recueillies et analysées assez rapidement
- Lorsque l’enquête porte sur un échantillon aléatoire statistiquement valide, les résultats de l’échantillon peuvent être généralisés à l’ensemble de la population si le taux de réponse est suffisamment élevé
- Les enquêtes peuvent fournir des orientations fiables (c’est-à-dire, répétable) une orientation pour la planification des programmes et des messages
- Les enquêtes peuvent être anonymes, ce qui est utile pour les sujets sensibles
- Comme les méthodes de recherche qualitative, les enquêtes peuvent inclure du matériel visuel et peuvent être utilisées pour prétester des prototypes
- Vous pouvez généraliser vos résultats au-delà de votre groupe de participants.
Inconvénients
- Ils ont une capacité limitée à sonder les réponses
- Les personnes qui sont prêtes à répondre peuvent partager des caractéristiques qui ne s’appliquent pas à l’audience dans son ensemble, créant un biais potentiel dans l’étude
- Ils peuvent être très coûteux.
Utilisations courantes
- Évaluer la proportion de votre public cible au sein d’une communauté
- Évaluer la proportion d’un public cible qui pratique un comportement
- Évaluer la proportion d’un public cible qui se souvient d’un message.