Comme projet de classe, nous devions faire une présentation de marketing sur une entreprise donnée et les facteurs internes qui affectent le comportement des consommateurs.
J’ai eu Red Bull et la personnalité.
Je n’ai jamais vraiment été un fan de Red Bull, je n’ai jamais essayé sa célèbre boisson ou connu beaucoup de choses sur l’entreprise. En toute honnêteté, je pensais que mes amis qui buvaient du Red Bull étaient fous de boire quelque chose qui était connu pour “vous donner des ailes”, booster votre énergie et personnellement, je n’étais pas si attaché.
En faisant mes recherches sur Red Bull, j’ai appris plus que je ne le pensais, j’ai appris que Red Bull a été capable de construire “un empire” non seulement sur son produit mais comme une personnalité avec des émotions et des instincts comme nous.
Red Bull n’est pas seulement un produit mais c’est une marque, une personnalité. C’est l’une des rares marques qui a su créer une personnalité humaine associée à son nom.
Que peut nous apprendre Red Bull sur la personnalité des marques ? Sur la base de mes recherches et du visionnage de plus de 5 vidéos youtube énergiques qui m’ont vraiment motivé et m’ont amené à concevoir une présentation plutôt cool, je dirais que j’ai appris quelques choses :
L’amorçage inconscient : La personnalité du logo de la marque pousse inconsciemment les consommateurs à agir de la manière cohérente avec la personnalité de la marque parce qu’ils sont exposés à ce visuel de marque.
Red Bull n’a pas seulement créé une boisson mais elle a créé une personnalité autour de son célèbre logo. Lorsque nous voyons le célèbre logo, nous sommes inconsciemment poussés à ressentir des émotions telles que l’énergie, l’audace, la manière active. Si vous y pensez, même le logo représente les Red Bulls et ce qu’il me rappelle c’est le Bull Running Festival et l’utilisation du rouge et cela représente automatiquement l’idée d’action et de folie associée à la marque ( note pas sûr que ce lien ait été fait exprès ou c’est juste moi)
Ne pas commercialiser aux clients
Je sais que cela semble fou de dire que si vous ne commercialisez pas aux clients alors comment êtes-vous censé faire du profit ?
Eh bien, assez intéressant, vous n’avez pas nécessairement à le faire. Red Bull a été formidable en le faisant, dans chaque annonce visuelle sur leur publicité sur Instagram, Facebook, Youtube, etc, ils ne commercialisent pas toujours leur produit mais les activités que Red Bull en tant que persona aime.
En créant une personnalité spécifique autour du nom de la marque, ils sont restés fidèles à ces traits tout le contenu produit met en scène des athlètes ou des individus s’engageant dans des activités amusantes, cool et aventureuses.
Stratégie always-on
L’une des principales forces que Red Bull a montré être la meilleure est la stratégie always-on.
Stratégie always-on : Votre marque est toujours active sur les plateformes hors ligne et en ligne.
La marque produit continuellement des vidéos et du contenu pour rester active en ligne et hors ligne. En 2016 en fait Red Bull était la marque vidéo la plus partagée démontrant comment ils personnalité de rester actif et énergique son vrai aussi dans leur stratégie de marketing.
Tell Stories Make the Customer The Hero
Red Bull est sur les histoires, l’accomplissement, l’intrépidité, l’inspiration et ce que nous pouvons devenir après Red Bull.
C’est l’une des stratégies clés que toutes les marques devraient suivre, raconter des histoires avec vos marques en suivant une personnalité qui connecte votre marque avec vos clients et pas nécessairement juste sur le produit. Pensez que si vous regardez une vidéo publicitaire de Red Bull, vous verrez des athlètes courir, faire des randonnées, des surfeurs sur d’énormes vagues, danser, sauter d’un avion et dans cinq secondes de cette vidéo, peut-être la boisson, Pourquoi ? Parce qu’il s’agit de l’histoire et de devenir le héros énergique que vous voulez être.