Qu’est-ce qu’un plan de contenu ? Simple : si vous avez une entreprise, vous voudrez prendre le temps de vous assurer que vous avez le bon contenu marketing pour gagner les bons résultats pour votre entreprise.

Comment ? Notre guide à lecture rapide explique…

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Trois facteurs de la planification du contenu

Lors de l’élaboration d’un plan de contenu, trois facteurs importants entrent en jeu : votre public cible, votre marque et les tactiques de marketing de contenu qui fonctionneront pour atteindre vos objectifs marketing.

1, Votre public cible

Avant de pouvoir élaborer une stratégie de contenu, vous devez définir votre public cible afin de savoir pour qui vous créez du contenu. Apprenez à connaître les personnes de votre public, ce qu’elles recherchent, comment les atteindre, comment elles bénéficieront de vos services ou produits.

Cela vous aidera à créer un contenu pertinent pour eux et répondant à leurs besoins.

2, Votre marque

Avoir une compréhension claire de votre marque et de ses valeurs est essentiel pour votre campagne marketing. Cela vous donnera plus de conviction dans la promotion de vos services et de vos biens et vous permettra de vous distinguer de la concurrence.

3, Tactiques et canaux de marketing de contenu

Vous devez également connaître les tactiques et les canaux de marketing de contenu afin de déterminer les meilleurs moyens et moments pour diffuser votre contenu. En tant que propriétaire d’entreprise, vous avez plusieurs canaux de diffusion à votre disposition pour inclure le courrier électronique, les médias sociaux, les blogs, les pages Web et plus encore.

Votre choix de méthodes et de moments de diffusion dépendra en grande partie de ce qui est le mieux pour atteindre votre public cible.

Cinq conseils pour créer votre plan de contenu

Créer un plan de contenu pour les médias sociaux maximisera vos efforts de marketing sur les plateformes sociales et vous permettra de garder le cap pour atteindre vos objectifs commerciaux.

Connaître votre public cible

Pour utiliser les médias sociaux comme un outil marketing efficace, vous devez apprendre à connaître votre public cible. Définir votre public par des données démographiques ou par son âge, son sexe et son état civil ne suffit pas pour répondre à ses besoins.

Pour établir un lien avec votre public, vous devez apprendre à le connaître à un niveau personnel. Cela peut se faire en vous mettant à leur place. Si vous étiez quelqu’un de votre public cible, comment rechercheriez-vous un produit ? Quels sont les produits qui vous attirent le plus ? Quels sont les facteurs que vous considéreriez comme importants lors de la recherche d’un produit dont vous avez besoin ? Qu’est-ce qui vous inciterait à finaliser une vente ?

En comprenant comment vos clients pensent, vous aurez une meilleure idée de la façon de combler leurs besoins.

Définir des objectifs

Que voulez-vous accomplir grâce à un plan de contenu de médias sociaux ? Quels sont vos objectifs ? La définition de vos objectifs est importante pour réaliser un plan et évaluer son efficacité.

Constituer une communauté, accroître la notoriété de la marque et obtenir l’engagement des clients sont d’excellents objectifs à prendre en compte dans votre campagne sociale.

Vous devez également vous fixer des objectifs de contenu. Si vous êtes nouveau dans le marketing de contenu, considérez ces idées d’exemples de plan de marketing de contenu :

• Fixez des objectifs quotidiens pour la création de contenu, ainsi que des objectifs hebdomadaires pour les publications sur les médias sociaux
• Créez des objectifs mensuels de marketing de contenu si vous avez l’intention de publier du contenu long et détaillé de manière occasionnelle plutôt que régulière
• Si votre entreprise n’a pas une présence dynamique sur les médias sociaux, fixez-vous comme objectif d’ouvrir une nouvelle page d’entreprise sur les médias sociaux à certains intervalles afin d’attirer de nouvelles personnes vers votre entreprise

Sélectionnez les plateformes sociales appropriées

Les plateformes de médias sociaux varient tant dans leur utilisation que dans leurs utilisateurs. Avant de choisir une ou plusieurs plateformes pour lancer une campagne de marketing, faites des recherches sur vos options pour voir où vous êtes le plus susceptible de trouver votre public cible.

Certaines plateformes sont plus populaires auprès d’un public plus jeune, tandis que d’autres sont plus axées sur le sexe ou le statut. En ciblant les plateformes qui vous aideront à atteindre votre public cible, vous obtiendrez de meilleurs résultats.

Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, YouTube et LinkedIn sont quelques-uns des réseaux de médias sociaux les plus importants sur Internet aujourd’hui. Il existe d’innombrables façons de partager du contenu sur ces sites.

Voici quelques exemples de contenu de médias sociaux à choisir lors du lancement de votre campagne marketing :

• Transformer un article de blog populaire en vidéo
• Créer une vidéo originale comment faire
• Poster une infographie
• Ajouter des images de haute qualité, de qualité et pertinentes à un post
• Organiser des concours sur les sites sociaux
• Réaliser des enquêtes ou des sondages auprès de votre public cible
• Utiliser des GIF dans les tweets

Recherche de sujets de contenu

Une fois que vous avez déterminé les plateformes sociales à utiliser, commencez à planifier votre contenu. Recherchez des sujets de contenu et faites une liste de sujets prospectifs que vous pouvez utiliser sur une période de temps.

S’efforcer de créer un contenu unique et pertinent qui a de la valeur pour votre public cible. Encouragez la participation du public en sollicitant des commentaires, en ouvrant des sujets de débat ou en réalisant des enquêtes pour savoir quel type de contenu vos clients souhaitent.

5. Bâtissez la confiance des clients par l’engagement

Pousser du contenu sur les médias sociaux peut faire passer votre message, mais ce n’est pas suffisant pour résonner avec les clients potentiels ou gagner leur confiance. La meilleure façon de créer un public est de s’engager personnellement avec votre public.

Soyez ouvert avec vos clients. Utilisez vos plateformes sociales pour établir une relation avec votre public, promouvoir la bonne volonté et fournir un service client. Comme les gens en viennent à vous faire confiance, ils sont plus susceptibles d’acheter votre marque.

Comment développer une stratégie de contenu de site Web

Travail d’équipe

Développer une stratégie de marketing de contenu pour votre site Web nécessite un travail d’équipe. Une équipe soudée de spécialistes du marketing ayant de l’expérience dans la rédaction de contenu, la conception web créative, le référencement, la création de marque, etc. est sûre de répondre aux besoins de vos clients.

Travailler en équipe permettra également à votre site de disposer d’un flux constant de contenu de qualité à tout moment. En intégrant un plan de blog dans votre stratégie de site Web, vous pouvez doubler vos efforts pour atteindre vos objectifs commerciaux.

Substance et structure

Lorsque vous créez du contenu pour votre site Web, ne négligez pas l’importance de la substance et de la structure. Les sujets que vous choisissez ainsi que le ton et le style d’écriture doivent communiquer le message que vous voulez faire passer.

La structure de votre site doit être facile à utiliser et attrayante afin d’attirer du trafic et d’encourager les gens à revenir sur votre site.

La langue du contenu

Lorsque vous rédigez le contenu de votre site Web, assurez-vous que la langue coïncide avec le niveau d’alphabétisation de votre public cible afin que les lecteurs puissent comprendre votre message. Un langage simple et clair peut être compris par des lecteurs peu ou très alphabétisés.

Écrire dans un langage clair et concis rendra votre contenu d’autant plus précieux pour un public cible plus large, car cela donne à davantage de personnes la possibilité de bénéficier de ce que vous avez à offrir.

Stratégie de contenu

Lorsque les journalistes rédigent des articles, ils utilisent généralement le concept des “5 W (et H)” pour obtenir les informations dont ils ont besoin. En mettant en œuvre cette même pratique lors de la création de contenu pour votre site web, vous pouvez développer une stratégie marketing solide et qui résistera à l’épreuve du temps.

Utilisez le concept des 5W et du H pour développer une stratégie marketing pour votre site web :

• Qui est votre public cible ?
• Quel est votre message ?
• Où votre message sera-t-il affiché ?
• Pourquoi créez-vous une stratégie marketing ?
• Quel est le meilleur moment pour créer et afficher du contenu ?
• Comment devez-vous présenter et structurer votre contenu ?

De cette façon, vous pouvez couvrir toutes les bases d’une stratégie de marketing de site Web et plus encore !

Voix et ton

Le ton et la voix de votre contenu en diront long pour atteindre votre public cible. Votre voix contribuera à établir l’identité, l’image et la personnalité de votre marque.

En rendant votre voix cohérente tout au long de votre contenu, vos lecteurs en viendront à distinguer votre marque des autres sur le marché.

Le ton, en revanche, peut être modifié pour coïncider avec le contexte de votre contenu. L’humour, par exemple, est une qualité sympathique dans un site Web. Utiliser l’humour sur la page d’accueil ou la page de destination de votre site Web pourrait séduire les lecteurs et les inciter à en savoir plus sur votre entreprise et ce que vous avez à offrir.

Si vous affichez un contenu sérieux, cependant, l’humour pourrait rebuter les gens. La voix et le ton sont tous deux des aspects importants à prendre en compte lors de la création de contenu de site Web.

Plateformes d’engagement

Certains des sites Web les plus populaires aujourd’hui, tels que Facebook, Google et Twitter, disposent d’une plateforme qui permet aux utilisateurs de s’engager avec l’entreprise et entre eux. Les utilisateurs peuvent poser des questions, poster des commentaires, ajouter du contenu ou débattre du contenu d’autres personnes sur leur site.

Si vous voulez que votre site Web soit un succès auprès de votre public cible, vous devrez faire de même.

L’engagement des clients devrait être un élément clé de votre stratégie de marketing de contenu. En encourageant les lecteurs à s’engager avec vous et entre eux, vous pouvez construire une communauté de suiveurs qui, au fil du temps, pourraient devenir fidèles à votre marque.

Les plateformes d’engagement créent un sentiment d’appartenance et ajoutent une touche personnelle à une entreprise. Cette touche personnelle pourrait transformer des lecteurs aléatoires en clients à long terme de votre marque.

Résumé : Frappez le bon ton pour gagner des résultats

Ce sont souvent les petits détails qui déterminent le succès ou l’échec d’une stratégie de contenu de site Web. Une équipe solide de spécialistes du marketing protégera l’intégrité de votre contenu, de votre référencement, de la construction de votre marque et de votre conception web.

La substance et la structure de votre site web détermineront son attrait et son attractivité globale. Un langage simple et concis rend votre contenu pertinent pour les personnes de tous horizons.

La voix et le ton établissent l’identité et l’image de la marque, tandis qu’une plateforme engageante donne aux utilisateurs l’occasion de poser des questions et de partager leurs pensées – tout cela renforce les fondements de votre stratégie de contenu web.

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