Google est connu pour changer régulièrement ses algorithmes de recherche. Lorsqu’il le fait, certaines techniques de référencement qui étaient autrefois considérées comme les meilleures sont désormais qualifiées de spammy et intentionnellement trompeuses. Cela oblige les développeurs web et les spécialistes du marketing SEO à changer rapidement de tactique, souvent en remaniant tout un plan de référencement en quelques jours pour éviter qu’un site web ne tombe dans les résultats de recherche de Google.
Il peut être difficile d’anticiper quand Google fera cela, mais une chose que vous pouvez faire est de savoir ce qui est actuellement un don’t SEO – quelles pratiques Google déteste ? Savoir ce que Google (et la plupart des autres moteurs de recherche) considère comme du black hat SEO est une façon de construire votre site Web afin qu’il évite autant de pièges que possible.
J’ai trouvé certaines des choses que Google déteste et en ai fait une liste. Ils sont tous à jour en mai 2016.
Faire tout sur les mots-clés
Ajouter des mots-clés bien recherchés à une page Web était autrefois la panacée du SEO, mais ce n’est plus vrai. Aujourd’hui, Google a rendu l’expression “le contenu est roi” plus pertinente que jamais. Ils pénalisent en fait les sites Web qui ont recours au bourrage de mots-clés et favorisent ceux qui ont un contenu utile et naturel écrit pour les utilisateurs plutôt que pour les moteurs de recherche.
Si votre contenu se lit maladroitement ou comporte trop de répétitions de mots-clés, même si ces répétitions ne sont pas intentionnelles, vous devez le réviser. Malheureusement, vous pourriez trouver que le contenu naturel ne vous donne pas tout à fait les résultats que vous voulez. La plupart des experts en référencement ont constaté que la création d’un contenu naturel qui inclut quelques mots-clés optimisés est la clé.
Limitez vous
Limiter vos mots-clés et vos expressions est certainement un moyen de tomber hors du radar de Google. Bien que cela ne puisse pas faire en sorte que le moteur de recherche vous déteste activement comme le bourrage de mots clés le fera, cela ne va pas vous aider du tout. Vous risquez de limiter involontairement la façon dont Google voit votre site Web. Cela aura pour conséquence que votre site apparaîtra dans moins de résultats de recherche.
Limiter vos expressions de mots-clés à seulement quelques unes peut également rendre votre contenu répétitif, et cela peut conduire à être pénalisé si Google pense que vous faites du bourrage de mots-clés.
Dans le même ordre d’idées, une fois que vous avez sélectionné vos expressions de mots-clés, rappelez-vous que vous n’êtes pas enfermé dans l’utilisation de ces expressions. “Fleuriste au Tennessee” peut être un mot-clé fort pour un site de fleuriste, mais des variations comme “fleuriste au Tennessee” ou “fleurs au Tennessee” sont toutes deux de bonnes façons de reformuler ce mot-clé pour aider à construire la pertinence.
Dans l’ensemble, votre texte doit sembler naturel et être informatif. Vous enfermer dans l’utilisation des mêmes mots-clés tout au long du texte ne permettra d’atteindre aucun de ces objectifs.
Mauvaise utilisation du texte d’ancrage
Les textes d’ancrage étaient autrefois l’un des meilleurs moyens d’indiquer à Google la pertinence d’un site Web. Mais suite à la mise à jour Penguin de 2012, les textes d’ancrage sont devenus un moyen pour Google de vérifier un site Web pour le bourrage de mots clés et le spam. Désormais, l’utilisation de textes d’ancrage SEO à l’ancienne fera pénaliser votre site Web et le fera sortir des classements plus rapidement que tout.
Utiliser le même texte d’ancrage encore et encore pour tous vos backlinks est l’une des façons les plus faciles de vous faire détester par Google. Cela indiquera à Google que vous essayez de vous classer pour une expression de mots clés spécifique en construisant vos backlinks artificiellement.
A la place, vous devez regarder attentivement le contexte de chaque lien et utiliser une ancre qui est pertinente pour le contenu qui l’entoure. Il se peut que vous ne fassiez pas toujours un lien vers une expression de mot clé, mais ce n’est pas grave – vous voulez toujours aller avec ce qui semble naturel plutôt que ce que Google peut voir comme du spam ou comme une tentative de manipulation des classements de recherche.
Lien vers des sites non liés
Lien vers des sites pertinents lorsque cela correspond bien à votre contenu et fournit des informations supplémentaires à un utilisateur est certainement utile. Cela montre à Google que votre site est de haute qualité et pertinent.
L’établissement de liens vers trop de sites leur montrera le contraire. Trop de liens, en particulier vers des sites qui ne sont pas liés à votre contenu de quelque façon que ce soit, nuiront à votre profil de liens Google.
Chaque fois que Google voit un lien retour sur votre site Web, il l’ajoute au profil de liens de votre site. Il analyse ensuite votre profil global pour déterminer dans quels résultats de recherche votre site doit être inclus. Trop de liens non pertinents créeront un profil de liens qui n’a pas d’objectif.
Au lieu d’être dans les premiers résultats de recherche pour les mots-clés pertinents, vous serez dans les résultats de recherche moyens ou inférieurs pour un large éventail de mots-clés. Cela peut sembler mieux, mais n’oubliez pas que si vous n’êtes pas sur la page un, la plupart des utilisateurs ne voient même pas votre site.
N’incluez pas non plus des dizaines de backlinks simplement parce qu’ils sont pertinents et que vous pouvez créer des liens vers eux. L’obsession du nombre de backlinks que vous avez plutôt que de la qualité de ces backlinks est un moyen sûr d’obtenir des pénalités de Google. Bien qu’avoir quelques backlinks soit important pour le classement des pages, la qualité est certainement plus importante que la quantité.
Etre peu original
Le contenu est roi, mais seulement si ce contenu est original. Google remarquera si la copie de votre site Web est trop similaire à celle d’un autre, et il signalera définitivement votre site si le contenu est une duplication exacte d’informations trouvées ailleurs. Le copier-coller d’informations, même s’il s’agit de contenu librement disponible, doit être évité à tout prix. Vous pouvez utiliser d’autres contenus pour vos recherches, mais mettez toujours vos propres mots. En faisant cela, vous créerez également votre propre voix unique.
Il en va de même pour la réutilisation de votre propre texte. Si vous avez différentes pages pour différents sites qui offrent des services similaires, assurez-vous que le texte de ces pages est unique. Gardez votre contenu individualisé.
N’oubliez pas qu’un bon contenu ne se limite pas à être original. Si votre contenu original est mal écrit, plein de fautes de grammaire et peu utile, peu importe le nombre de personnes qui le voient. Il ne va pas convertir les visiteurs en clients, et c’est le résultat final que recherche SEO.
Donc, en plus de créer votre propre contenu original, vous devez créer du bon contenu qui est :
- Suffisamment long pour que Google puisse l’analyser
- Avoir des backlinks vers toute recherche pertinente ou source faisant autorité
- Fournir au lecteur des informations ou des réponses aux questions qu’il peut se poser
Le contenu est du texte
Vous échouerez définitivement à impressionner Google si vous assimilez toujours le contenu à du texte. Aujourd’hui, le contenu comprend toutes ces choses :
- Images
- Vidéos
- Morceaux sonores
- Flux en direct
- Les livres électroniques
- Beaucoup plus.
Avoir plusieurs types de contenu sur votre page augmentera l’engagement des utilisateurs et fournira plus d’informations.
N’oubliez cependant pas que Google ne peut pas voir les images ou regarder les vidéos, alors assurez-vous d’inclure des balises avec les mots-clés pertinents. Encore une fois, évitez le bourrage de mots-clés ici – n’utilisez que ce qui est nécessaire.
Les échanges de liens sont sortis
Une façon pour les concepteurs web de construire leurs backlinks et d’obtenir des liens vers leur propre site était les échanges de liens. Obtenir autant de sites que possible pour créer des liens vers le vôtre peut sembler vous donner un coup de pouce dans les classements, mais cela peut en fait échouer. Demander à un autre site web de créer un lien vers le vôtre en échange d’un lien réciproque n’est plus une bonne idée.
Pourquoi pas ? Pour un, vous pouvez finir par vous lier à des sites en dehors de votre niche, et j’ai déjà discuté de la façon dont cela peut être nuisible. Pour deux, vous pouvez vous retrouver avec des liens vers ou à partir de pages de faible qualité que Google a pénalisé pour une raison quelconque. La création de liens vers ces sites pénalisés peut faire en sorte que votre propre site soit considéré comme de faible qualité par association.
Ne pas être géographiquement pertinent
En 2014, Google a déployé encore une nouvelle mise à jour de l’algorithme. Celle-ci, appelée pigeon, fonctionne en même temps que panda et penguin mais est fondamentalement différente. Penguin punissait les sites pour le spamming et panda ciblait les sites web avec du contenu dupliqué ou de très faible qualité. Pigeon vise plutôt à récompenser les pages, en particulier celles qui sont géographiquement pertinentes. Si vous n’avez pas optimisé votre site pour les recherches locales, pigeon ne vous aidera pas du tout.
Mais comme avec toutes les mises à jour des algorithmes de Google, certaines bonnes pratiques de référencement ont changé. Pigeon veut se concentrer davantage sur les quartiers, et non sur les états ou les villes. Pigeon regarde la distance physique entre l’utilisateur et les entreprises locales.
Il a en fait réduit le rayon au niveau du quartier plutôt qu’au niveau de la ville. Cela signifie que vous devez être encore plus précis sur votre emplacement ou Google peut ignorer vos pages dans les résultats de recherche.
Soyez sûr de faire des recherches sur votre région, aussi. Certains quartiers ont plusieurs noms, donc soyez certain de mentionner tous ces noms de quartiers quelque part.