A franchise-üzletek jól működnek, és nagy pénzeket hozhatnak az őket birtokló vállalatoknak.
Minden idők legtöbb bevételt hozó filmje (Bosszúállók: Végjáték) és a legtöbb bevételt hozó videojáték (World of Warcraft) egyaránt franchise-ok részei – hosszú távú médiatulajdonok, amelyek többszörös ismétléssel és származékos művekkel rendelkeznek, amelyek egy alapvető kreatív koncepcióból születtek, mint például a szuperhősök, akik megmentik a világot, vagy egy ork invázió. Hatalmas sikereiket évekig tartó, gondos közönséggondozással építették fel.
A Marvel filmes univerzuma és a Warcraft világa azonban inkább kiugró, mint elkerülhetetlen. A folytatások ritkán jelentenek biztos pontot, és számos franchise-kísérlet megbukott, néha egész cégeket is magukkal rántva.
Egy World of Warcraft Classic raid. Forrás: Forrás: Activision Blizzard.
Az évek során csak néhány cégnek volt tartósan sikeres a franchise-építési formulája. E kulcsfontosságú vállalatok közül néhányan ma is milliárdokat keresnek a legjobb franchise-okból.
Ha szórakoztatóipari részvényeket keresel a portfóliódba, ezeket a részvényeket érdemes megfontolni. Nézzünk most három vezető franchise-gyártót.
Nintendo
A videojáték-fejlesztők már az 1970-es évek óta próbálnak sikerjátékokat franchise-okká alakítani. Azonban kevesen hoztak létre olyan játékfranchise-okat, amelyek olyan hosszú ideig fennmaradtak, vagy annyi pénzt kerestek, mint a Nintendo (OTC:NTDOY).
A Nintendo irányítja a videojátékok történetének két legnagyobb bevételt hozó franchise-ját, a Mariót és a Pokémont.
A Pokémon legújabb része, a Kard és pajzs alig három hónapja jelent meg. Ez már most a franchise egyik legkelendőbb címe.
A Nintendo egyharmados részesedése a The Pokémon Company-ban (amely a Pokémon márkát irányítja), valamint a kizárólagos konzolkiadási jogok sok pénzt hoztak a Nintendónak. Egyes számítások szerint a Pokémon a világ legértékesebb médiafranchise-a. A videó- és kártyajátékokból, tévéműsorokból és filmekből, képregényekből és licencelt árucikkekből származó becsült élethosszig tartó bevétele 95 milliárd dollár – ez utóbbi hozta a Pokémon bevételeinek nagy részét az évek során.
A Pokémon 1996-ban debütált, így ez közel 4 milliárd dolláros bevételt jelent évente, vagyis körülbelül 1,3 milliárd dollárt évente a Nintendo harmada a márka vállalkozásából.
A Mario nem érte el a Pokémon multiplatformos sikerének szintjét, de még mindig megbízható slágergyártó a Nintendo számára. A Mario franchise 1991-es debütálása óta nagyjából 37 milliárd dolláros forgalmat generált. A legújabb Mario-játék, a Super Mario Maker 2 tavaly júniusban jelent meg, és azóta több mint ötmillió példányt adtak el belőle a Nintendo Switch konzoljára.
A Nintendo folyamatos sikere az alapvető franchise-okkal különösen érdekes lehet a befektetők számára, mivel a vállalat nyitottnak tűnik a licencügyletekre: Japánban már folyamatban van egy vidámpark bővítése, és egy animációs Mario-film is fejlesztés alatt áll a 2022-es megjelenésre.
Nincs ok arra, hogy Mario, Link, Donkey Kong és más neves Nintendo-karakterek ne legyenek ugyanolyan sikeresek, mint a Pokémon kis szörnyei.
Activision Blizzard
A Nintendo két titáni franchise-a mögött közvetlenül a Nintendo két titáni franchise-a mögött áll a videojátékok bevételi listáján két érettebb közönségnek szóló márka, mindkettő az Activision Blizzard (NASDAQ:ATVI) tulajdonában van.
A Call of Duty franchise legalább 18 milliárd dollárt hozott az Activisionnek a 2003-as debütálása óta. Egy új Call of Duty címből általában legalább 15 millió darabot adnak el — és több részből is több mint 20 millió példányt adtak el. A Call of Duty Mobile a franchise fokozódó erőfeszítéseit képviseli, hogy a kisebb képernyőkön is megragadja a figyelmet, különösen Kínában, ahol az Activision már régóta együttműködik a Tencenttel (OTC:TCEHY) a játékok terjesztésében.
A Call of Duty: Modern Warfare-ben kiélezett csata zajlik. Forrás: Forrás: Nézd meg, hogy a játékban a játékosok hogyan játszanak: Activision Blizzard.
A Warcraft, amely 1994-ben az egyik első valós idejű stratégiai (RTS) játékként született, azóta két RTS folytatással, egy MMORPG-vel, hét bővítéssel (plusz egy fejlesztés alatt állóval) és egy digitális kártyajátékkal (Hearthstone) bővült. E három műfaj uralása több mint 17 milliárd dolláros bevételt hozott a Warcraft-univerzumnak.
Activision nem vált igazán multiplatformossá ezekkel a franchise-okkal, de megpróbálta, változó sikerrel – a Warcraftból születtek asztali játékok, fizikai Pokémon-szerű gyűjtögetős kártyajátékok, több tucat regény és képregény, valamint egy 2016-os élőszereplős film.
A vállalat 2016-os felvásárlása a Candy Crush gyártójának, a Kingnek a felvásárlásával egy újabb hatalmas franchise-t adott hozzá a listához, és a Blizzard stilizált lövöldözős Overwatchja az esport egyik legértékesebb márkája is.
Activision jól teljesített ezekkel az alapvető franchise-okkal, de a teljesítménye nem tökéletes.
A vállalat öt év alatt 12 címmel tette tönkre a Guitar Herót, 2015-ben tett még egy kísérletet, mielőtt teljesen megszüntette a műanyag rocksztár márkát. Az is kiderül, hogy a Candy Crush vagy az Overwatch fel tudja-e venni a versenyt a Call of Duty és a Warcraft kitartásával. A befektetőknek figyelniük kell, hogy az Activision hogyan kezeli ezt a négy fő franchise-t a jövőben, nehogy túltelítődjenek.
The Walt Disney Company
A franchise-diverzifikáció mindig jó stratégia a szórakoztatóipari vállalatok számára, és ezt egyetlen vállalat sem példázza olyan jól, mint a Walt Disney (NYSE:DIS).
A Disney uralja az összességében legnagyobb bevételt hozó médiafranchise-ok listáját, a tíz legnépszerűbb márka közül ötnek a tulajdonosa:
- Winnie the Pooh: 76 milliárd dollár élettartam
- Mickey egér: 74 milliárd dollár élettartam
- Star Wars: $70 milliárd élethosszig
- Disney hercegnők: $46 milliárd élethosszig
- Marvel filmes univerzum: $35 milliárd élethosszig
A gyermek (alias Baby Yoda) a Disney+ eredeti The Mandalorian című filmben. Forrás: Forrás: Walt Disney.
Egy nagy ok ezekre a hatalmas számokra – azon kívül, hogy Mickey és Mickey már majdnem 100 évesek – a Disney mestere a merchandisingnak.
A Marvel-univerzum nem tartalmazza a Pókember bevételeit (a Sony még mindig birtokolja a filmjogok nagy részét, és a franchise bevételeinek nagy részét a Sony szerezte), de a másik négy márka bevételeinek nagy részét a merchandisingból szerzi.
A Disney birtokolja a Pókember merchandising jogait, és a pókhálós pók messze a Marvel legnagyobb merchandise-forgalma, 2001 óta legalább 15 milliárd dolláros termékeladással.
Az autók és a Toy Story is 20 milliárd dolláros franchise-ok, a merchandise-értékesítésük alapján. A Frozen is több mint 10 milliárd dollárt hozott csak a merchandisingból.
A Disney úgy tudja maximalizálni a franchise lehetőségeket, mint egyetlen más szórakoztatóipari vállalat sem, mivel a hatókörük kiterjed a televíziós és kábeltelevízióra, a streaming TV-re, a filmre, a színházra, a videojátékokra, a vidámparkokra és a hajóútvonalra.
A millenniumi és Z generációs gyerekek egy olyan világban nőttek fel, amelyet a Disney-franchise-ok telítettek. Ahogy a vállalat tovább bővíti a fiktív világok és karakterek sorát, ezek a fogyasztók – és az ő gyerekeik – a jövőben is a Disney franchise növekedésének motorjai lesznek.
Most érdemes lenne 1000 dollárt befektetni a Walt Disney Company-ba?
Mielőtt a The Walt Disney Company-t fontolóra vennéd, ezt hallani akarod.
A befektetői legendák és a Motley Fool társalapítói, David és Tom Gardner most felfedték, hogy szerintük melyek a 10 legjobb részvény, amit a befektetők most megvehetnek… és a The Walt Disney Company is köztük van.
Az általuk közel két évtizede működtetett online befektetési szolgáltatás, a Motley Fool Stock Advisor több mint négyszeresére verte a részvénypiacot.* És most úgy gondolják, hogy van még 9 olyan részvény, amelyet figyelmen kívül hagyhatsz.
Nézd meg a 10 részvényt
*A Stock Advisor hozama 2021. február 24-én
- {{fejléc }}
Trendi
Alex Planesnek nincs pozíciója az említett részvényekben. A Motley Fool birtokolja és ajánlja az Activision Blizzard, a Tencent Holdings és a Walt Disney részvényeit. A Motley Fool ajánlja a Nintendót, és a következő opciókat ajánlja: hosszú 2021. januári 60 dolláros vételi opció a Walt Disneyre, és rövid 2020. áprilisi 135 dolláros vételi opció a Walt Disneyre. A The Motley Fool közzétételi politikával rendelkezik.