Pár évvel ezelőtt írtam itt egy bejegyzést, amely felkeltette a közösség figyelmét.

Azzal érveltem, hogy a Google úgy tűnik, hogy a weboldalak rangsorolása erősen a kereső szándékán alapul – ez most igazabb, mint valaha.

Tény, hogy algoritmikusan lehetetlen lehet, hogy webhelye a SERPs élére kerüljön.

Ha webhelye ilyen helyzetben van, ne adja fel a SEO-t!

A “keresőoptimalizálás” lényege, hogy a keresőmotorokon keresztül organikus megjelenést érjen el – nem feltétlenül kell, hogy ez a webhelye legyen.

A más weboldalak rangsorolási tekintélyét kihasználva organikus átirányított forgalmat továbbíthatunk a saját oldalainkra.

Megadok 6 alkalmat, amikor NEM szabad rangsorolnod a weboldaladat.

Szeretnéd nézni/hallgatni? Mindezeket a pontokat egy nemrég tartott előadásom részeként vázoltam fel: https://youtu.be/mMvIty5W93Y

Amikor a kulcsszavak egyszerűen TÚL versenyképesek

Mindannyian voltunk már így: megpróbáltunk rangsorolni egy tekintély nélküli webhelyet erősen versenyképes kulcsszavakra.

Ezek a kulcsszavak azért versenyképesek, mert értékesek, ezért nem adhatjuk fel őket.

Itt van néhány megoldás, amit a múltban használtam.

1. taktika: Ajánlja fel, hogy szponzorálja a tartalmat

Ardent egy olyan terméket árul, amely “dekarboxilálja” a kannabiszt a gyógyászati felhasználók számára.

Ez a termék értékesítése rengeteg kihívást jelent, főként azért, mert a betegek nem tudják, mit jelent a “dekarboxilálás”.

Az “mi a dekarboxilálás” kulcsszóra való rangsorolás tehát természetesen kritikus lépés az ügyfeleik számára a konverzióhoz vezető úton. A probléma az, hogy ezt a kulcsszót tekintélyes, hiánypótló webhelyek uralják.

Míg az Ardentnek továbbra is tartalmat kell építenie és optimalizálnia a téma köré, a rangsorolás évekbe telhet.

Amikor üzletet akarsz építeni, ez nem elég jó.

Úgy döntöttünk, hogy megkeressük ezeket a tekintélyes oldalakat, és felajánljuk, hogy “szponzoráljuk” az egyik bejegyzésüket.

Ebben az esetben ez kivételesen jól működött – havi díjat (250 dollár) alkudtunk ki, hogy a tartalmat CTA-val és az Ardent oldalára mutató linkkel jelöljük meg.

Elismerem, ez nem minden niche-ben működik. Ha az ilyen területek valamelyikén tevékenykedik, akkor van más lehetőség is.

2. taktika: Vendégposzt az oldalukon

A 2015-ös vendégírás a Moznak feltette az ügynökségemet a térképre.

A nagyhatalmú oldalakon való publikálás gyorsan kiterjeszti az elérésedet és hitelességet kölcsönöz a márkádnak (jó linkek is).

Még fontosabb, hogy azonnali rangsorolási erőt ad a versenyképes kulcsszavakra.

Egy SEO ügynökség társtulajdonosaként csodálatos lenne a Google-ban a “SEO szolgáltatások” keresőszóra rangsorolni, igaz?

Még egy tekintélyes webhely esetén is nehéz rangsorolni webhelyét a “SEO szolgáltatás” keresőszóra országosan. Az iparági webhelyek tekintélyét kihasználva rangsorolhat ezekre a versenyképes keresésekre.

A 2015-ben a Moz számára írt bejegyzésem néhány nagyon versenyképes kulcsszóra rangsorol (igaz, ez nem volt szándékos).

Ez a poszt továbbra is ingyenesen vezet, a végtelenségig.

Amikor tudjuk, hogy egy ügyfélnek láthatóságot kell szereznie egy adott kulcsszóra, de a SERP-k nem mozdulnak, ügynökségünk beépíti a vendégposztolást ügyfeleink tartalmi stratégiájába.

Ez egy hatékony taktika, amely megfelelően végrehajtva nagy eredményeket hozhat.

Mikor eltérítheti a “márka alternatív” kulcsszavakat

Ha egy nagy márkával versenyez a SERP-nézettségért, a SEO nehéz harcot jelent.

Nézzünk néhány taktikát, ha ilyen helyzetben találja magát.

1. taktika: Hogyan versenyezzünk a HubSpot ellen

A HubSpot egy óriás az interneten – uralják a SERP-ket.

Az, hogy ilyen nagy, hátrányokkal is járhat, többek között az emberek a Google “HubSpot alternatíva” keresésével. Ha Ön versenytárs, nem engedheti meg magának, hogy lemaradjon ezekről a kulcsszavakról.

A “Listicle” stílusú cikkek dominálnak ezeknél a kulcsszavaknál, mivel ezek adják a legjobb “típusú” találatot az ilyen szándékú kereső számára.

Ez a versenytársak számára sok értékes kulcsszóra az első helyen áll.

Konkurensként érdemes megnéznie, hogy bekerülhet-e ebbe a bejegyzésbe (és másokba). Ha felvesszük a kapcsolatot a szerzővel egy dobással, organikus lehetőséget teremthetünk magunknak.

Ez a dobás általában kevés sikerrel jár. A szerzőnek motiváltnak kell éreznie magát, hogy felvegyen téged a cikkbe. A pitchednek tartalmaznia kell egy olyan értékajánlatot, amely cselekvésre készteti őket.

Néhány tipp:

• Keresd meg a szerző közösségi profiljait, és add hozzá őket. Ezután retweeteld, oszd meg és lájkold a tartalmukat, hogy lökést adj nekik
• ajánlj fel, hogy megosztod a cikket a közösségi profiljaiddal vagy az e-mail listáddal, ha téged is belevesznek
• Ajánld fel, hogy megírod a beillesztésre szánt részt, hogy időt takaríts meg nekik

Noha a siker aránya nem nagy, a megtérülés megéri az erőfeszítést.

2. taktika: Üzletbezárások kihasználása

A Teavana egy nemzetközi teakereskedés, amelynek több millió támogatója van (több mint 200 ezer keresés havonta a Google-ban).

Alig néhány hónappal ezelőtt a Starbucks úgy döntött, hogy bezárja az összes Teavana üzletét. A Teavana bezárásának hírére a márka rajongói elkerülhetetlenül rákerestek a “Teavana helyettesítésére”, hogy találjanak egy új céget, amelytől hasonló teát vásárolhatnak.

A Teami egy kis teamárka, amely számos SKU-t árul, amelyek nagyon hasonlóak ahhoz, amit a Teavana. Ezeknek a kereséseknek az élére kerülni óriási értéket jelentene az üzletük számára.

Ebben a pillanatban két dolgot tehetünk:

1. Próbáljunk meg rangsorolni egy oldalt a Teaminál a “Teavana helyettesítő”
2. Tegyük fel egy tekintélyes weboldalon egy körképben más alternatívákkal

Ha sok SEO-szakértőt megkérdezünk, mit tegyünk, valószínűleg az első opciót választanák. Mi azonban a második opciót választottuk, vagyis azt, hogy szerepeljen egy roundup posztban.

Ha a Teamit Teavana-helyettesítőként rangsoroljuk – amit megtehetnénk -, az emberek megnézik az oldalt, és tudják, hogy teát árulunk, de nem fogják komolyan venni, mert még nem bíznak bennünk, hogy jó Teavana-helyettesítők vagyunk.

Hogyan húzza ki a vállalkozásának

Keressen egy írót, aki ezekről a témákról ír tekintélyes oldalakon. Lehet, hogy szélesebb kulcsszavakra kell keresnie, és tekintélyes magazinszerű webhelyek cikkeit kell megnéznie.

Nézze meg a cikk szerzőjét, keresse meg az elérhetőségét, és küldjön neki egy ajánlatot.

Sikerült elérnünk, hogy ügyfelünk (Teami Blends) a cikk második helyén szerepeljen, ami rengeteg átirányított forgalmat biztosított a webhelynek.

Ha a “legjobb” kulcsszavakra akarsz rangsorolni

Ha valaki a “legjobb” kulcsszavakat használja (pl. legjobb edzőtermek NYC-ben), a SERP-k azt üzenik, hogy a kereső nem egy edzőterem weboldalát akarja felkeresni.

A SERP-ket a médiaforrások “összefoglaló” cikkei uralják – ezek sokkal jobb eredményt adnak a kereső szándékának kielégítésére.

Ez nem jelenti azt, hogy nem tudunk profitálni a “legjobb kulcsszavakból”. Nézzünk meg néhány taktikát.

1. taktika: A “legjobb” kulcsszavakra keresők megragadása

Tegyük fel, hogy Miamiba érkezik egy hosszú hétvégére.

Valószínűleg rákeres a “legjobb kávézók Miamiban” kifejezésre, hogy megértse, hol érdemes étkezni, amíg itt van.

Ha Ön egy kávézó tulajdonosa Miamiban, erre a kulcsszóra nehéz rangsorolni – a SERP-ek ellene vannak.

Pár évvel ezelőtt egy miami székhelyű kávézólánccal, a Dr Smooddal dolgoztunk együtt, akik pontosan ezzel a kihívással szembesültek.

Az erőforrások pazarlása lenne, ha megpróbálnák a weboldalukat a SERP-ek közé szorítani. Ehelyett arra összpontosítottunk, hogy a sajtóban “Miami legjobbjai” cikkekkel jelenjenek meg.

Hogyan teheti ezt meg?

Kereszen meglévő cikkeket (amelyek a megcélzott “best of” kulcsszavakra rangsorolnak), és pályázzon a felvételre. Ajánlhat ösztönzőket, például ingyenes étkezést, kedvezményeket stb. a felvételért cserébe.

Az újságíróknak is felajánlhatja a jövőbeni cikkekbe való felvételét. Keresse meg a megcélzott kiadványt a megfelelő újságírók után, és küldjön egy nyitóbeszédet:

Hé ,
A nevem . Az ügynökségünk a .
Megjelentettünk egy új menüt, amely szerintünk remekül illeszkedne az önök rovatába. Szívesen látnánk vendégül a Wynwood-i helyszínünkön, hogy megkóstolhassa a kóstoló menüt.
Ha érdekel, kérem, tudassa velem a dátumot/időt, ami megfelel Önnek!

Tucatnyi újságírót dobtunk fel a helyi kiadványokban a Dr Smoodnak.

Ez egy maroknyi nagy hatású cikket eredményezett.

Munkát végez az élelmiszeripari vállalkozásokkal? További kreatív marketingtippjeim vannak éttermek számára itt.

Taktika #2: Ha SaaS / képzési céged van

Tegyük fel, hogy egy olyan online képzési cégnél dolgozol, amely segít az ügynökségeknek javítani a folyamataikat és a szolgáltatási teljesítményüket.

A “legjobb SEO-képzést” áttekintő cikkek százai vannak, amelyek gyilkos funkciót jelentenének a vállalkozásod számára.

Az, hogy itt megjelenjen, nem olyan nehéz, mint gondolnád – csak meg kell értened, hogyan írj értékajánlatokat az ajánlatodba.

Ezhez az is hozzátartozik, hogy időt szánsz arra, hogy átnézd az érdeklődődet, és meghatározd, mi érdekelheti őket:

• Segítesz, hogy forgalom érkezzen az oldalukra?
• Elkedvezmények / ingyenes hozzáférés a termékedhez?
• Fizetni nekik…?

Íme néhány, amivel előálltam, amikor a The Blueprint Training nevében pitchingeltem.

Hé ,
A nevem …örülök, hogy megismerhetem.
Rátérek a lényegre – most olvastam a blogon a “Legjobb SEO képzések” című cikkét. Nemrég indítottam egy mély SEO képzést, és szeretném, ha a megfontolás szerepelne benne.
Nemrég indítottam el a The Blueprint Training nevű platformot – szerintem tökéletesen illeszkedik a cikkedhez.
Most, tisztában vagyok vele, hogy mennyi munka visszamenni és szerkeszteni egy cikket, ezért hajlandó vagyok a következőket megtenni:
– Megírom neked a részt, ugyanabban a formátumban, mint az oldalon
– A cikket a Twitter fiókomon keresztül népszerűsítem (NAGYszerű elkötelezettséget kapok)
– Ingyenes hozzáférést adok neked a platformhoz, hogy saját szemeddel láthasd a minőséget
Mondd el, mit gondolsz, és ha van még valami, amit tehetek érted.
Kellemes hétvégét!

Ha értesz az értékteremtéshez, akkor sok sikert érhetsz el ezzel a taktikával.

Ha terjeszteni kell a helyi lábnyomodat

Az előző példából kiindulva, a kulcsszókutatás során azt találtuk, hogy a Google teljesen különböző SERP-ket jelenít meg olyan kulcsszavakra, amelyek mind azt minősítik, amit a Dr Smood kínál.

• Miami bio kávézó
• Miami kávézó
• Miami juice bar

Az algoritmus azt mondja nekünk, hogy mindegyik kulcsszó más – rendkívül nehéz lenne mindháromra rangsorolni az ügyfél weboldalát.

Mégis használhatunk más, saját tulajdonú tulajdonságokat, hogy a weboldalunkkal együtt a további kulcsszavak után menjünk.

Az olyan tulajdonságok, mint a Yelp, lehetővé teszik a címek szerkesztését és a bejegyzés optimalizálását ugyanúgy, mint a weboldalunk esetében.

Lényegében “on page” SEO-t végezhetünk ezeknek a tulajdonságoknak, és elérhetjük, hogy értékes kulcsszavas keresésekre rangsoroljanak.

A Dr. Smooddal a következő struktúrát vettük alapul:

Amikor ezt a vállalkozásod számára végzed, mindenképpen azonosítsd az összes rendelkezésre álló kulcsszavas lehetőséget, és figyelj arra, hogyan reagálnak a SERP-k mindegyikre.

Tudja meg, hogy mely hivatkozási oldalak (Yelp, MenuPages stb.) állnak rendelkezésére, hogy a honlapja helyett a helyi kereséseknél rangsoroljon, és optimalizálja őket, ahogyan a honlapját is optimalizálná.

Ha az e-kereskedelmi eladásokat kell fellendítenie

Az e-kereskedelmi üzletek SERP-jei brutálisan versenyképesek. Nemcsak hatalmas márkákkal/kereskedőkkel kell versenyeznie, hanem olyan oldalakkal is, mint az Amazon és az Etsy.

Nézze, értem én – az Amazonon való értékesítés nem olyan egyszerű. Rengeteg szabályozás és díj jár a platformmal.

De ezek a szabályozások tartanak vissza sok nagyobb márkát attól, hogy ott értékesítsen, aka, ott van a lehetőség.

Az Amazon teszi ki az online kiskereskedelem 40%-át az USA-ban (és gyorsan növekszik). Nemcsak a Google-keresésekben rangsorolhatja az Amazonját, hanem a platformon történő eladások 90%-a belső Amazon-keresésekből származik.

Más szavakkal, az Amazon a saját marketingmotorja.

Míg a kezdeti eladásokból esetleg lefaraghat, az Amazont ügyfélszerzési csatornaként használhatja, és optimalizálhatja az élettartam-értéket, hogy visszanyerje az elvesztett kezdeti eladásokat.

Íme, hogyan csináltuk ezt egy kis e-kereskedelmi ügyfél esetében.

Taktika: Radha Beauty Oil

A Radha Beauty természetes olajokat árul bőrre, hajra és általános egészségre. Kulcsszókutatásunk megállapította, hogy az Amazon listák uralják a legtöbb célkulcsszót.

Az ilyen ügyfeleknél ügyelünk arra, hogy nyomon kövessük a SERP eredménytípusát, hogy megfelelően megértsük, mit akar a Google a célkulcsszavakra rangsorolni.

Konkrétan az Amazon listák a következő SERP részesedést mutatták:

• Első eredmény = 27,3%
• Második eredmény = 40,9%
• Harmadik eredmény = 35,9%

Szerencsére ez az ügyfél már árult az Amazonon. Sajnos korlátozott költségvetéssel rendelkeztek. Nem volt annyi óránk, hogy mind az e-kereskedelmi áruházukat, mind az Amazon áruházukat optimalizáljuk.

Ez az adat megadta nekünk a tűzerőt ahhoz, hogy megbeszélést folytassunk az ügyféllel arról, hogy az időnk több bevételt hozna, ha az Amazon áruházukat optimalizálnánk az e-kereskedelmi platformjukkal szemben.

Az Amazon-listáik optimalizálására összpontosítottuk erőfeszítéseinket, ugyanúgy, mint egy e-kereskedelmi üzlet esetében:

• Amazon termékcímek
• Amazon leírások
• A korábbi vásárlóktól származó vélemények generálása
• Az Amazon áruház oldalaira mutató linkek építése

Az eredmények elsöprően pozitívak voltak.

Ha Ön egy újabb e-kereskedelmi márka, egy Amazon áruház lehetőséget ad arra, hogy a Google-ban megelőzze az olyan óriásokat, mint az Ulta.

Mikor a SERP-k videóért kiáltanak

A Predator Nutrition egy e-kereskedelmi oldal, amely egészségügyi és fitness-kiegészítőket árul. Vannak saját márkás termékeik, de elsősorban kiskereskedők (vagyis más márkákat is árulnak).

Mialatt kulcsszókutatást végeztünk számukra, rengeteg keresést találtunk olyan emberek körül, akik az általuk értékesített termékek értékelését keresték.

A SERP-k egyértelműen azt mutatják, hogy a keresők a “review” kereséseknél inkább videókat néznek.

Ezeket a kereséseket többféleképpen is megragadhatja:

1. Készítsen videókat a YouTube-csatornájára, amelyekben termékeket véleményez
2. Kereszen és fizessen egy befolyásolót, hogy véleményezzen termékeket az Ön számára

Én a 2. módszert részesítem előnyben, mivel a harmadik fél csatornáin található vélemények jobban rangsorolnak – különösen, ha olyan YouTubereket céloz meg, akiknek nagy számú követője van.

Nem csak több márkás tartalmat adsz hozzá a SERP-kben, de a termékeidet is véleményezteted a célközönséggel.

Végső gondolatok…