A Gearwrench nemrég küldött egy közleményt, amelyben bemutatja új márkaidentitását. Azt mondják, hogy az új arculat “megtestesíti a márka megújult elkötelezettségét a vásárlók iránt”, és hogy “jobban reprezentálja a minőségi szerszámok kibővített kínálatát.”

Az új Gearwench márkaarculat állítólag új logót, szlogent, színeket, tipográfiát és terméktervezést tartalmaz.”

Nem tudom, mit jelent ez, és a Gearwrench még nem válaszolt néhány kérdésre. Ezt kérdeztem:

Frissítés: Válaszok kék színben.

Milyen hatással lesz ez a Gearwrench szerszámokra? Például a képen látható vágóeszközök magasan megmunkált és polírozott PivotFroce fogóknak tűnnek. Többe fognak kerülni? Megszűnik a csöpögtetett markolatú változat? Mind a mártott markolatú, mind a kétféle markolatú változatot egymás mellett fogják árulni.

Az Új GEARWRENCH márkaidentitás sajtóközleményben bemutatott szerszámok az új GEARWRENCH vizuális márkaidentitást használó szerszámok koncepciós renderelései. Minden GEARWRENCH terméket frissítünk, hogy a lehető leghamarabb tükrözze ezt az új megjelenést.

Ez megmagyarázza a közelmúltban történt Armstrong és Allen gyárbezárásokat? (Még mindig gyártanak és értékesítenek Armstrong szerszámokat ezen márkanév alatt?)

A GEARWRENCH új márkaarculata nincs összefüggésben a gyártási létesítményekkel kapcsolatos változásokkal. Az Ön által említett változások az Apex Tool Group (ATG) gyártási helyszínein a termelési kapacitás maximalizálása érdekében végrehajtott összevonások eredménye. Az ATG stratégiai döntést hozott az Armstrong üzletágból való kivonulásról; a szerszámokat már nem gyártják ezen márkanév alatt.

Az a csavarhúzó újnak tűnik; vannak más új szerszámok is, amelyek tervezési vagy gyártási frissítéseken estek át?

See above.

Beszéljünk egy kicsit többet arról, amit a bejelentés tartalmazott.

Az új szlogen a Forge Ahead lesz.

Az új FORGE AHEAD szlogen a kovácsolási folyamat erejére és hatalmára utal, kombinálva azzal az előremutató jövőképpel, amely a márka növekedését elősegítette. “A GEARWRENCH a kezdetektől fogva az innováció hírében állt” – tette hozzá Smith. “Az új FORGE AHEAD szlogennel minden általunk kiszolgált piac felhasználóit meg fogjuk szólítani, legyen szó autóipari, ipari, kereskedelmi vagy a sok más helyről, ahol a GEARWRENCH szerszámokkal találkozhatunk.”

Nem igazán tudom, mi a tanulság, de úgy tűnik, hogy ez egy erőteljes és megfelelő kifejezés.

Kicsit beszélnek arról, hogy mit kínál a Gearwrench:

A bevezetése óta a GEARWRENCH márka nem csak csavarkulcsokat, hanem autóipari és ipari kéziszerszámok széles választékát foglalja magában, beleértve a racsnis és dugókulcsokat, szerszámtárolókat, nyomatékkulcsokat, ütő- és ütőszerszámokat, csavarhúzókat és anyahajtókat, fogókat és ütvecsavaros foglalatokat. 2017 végére több mint 4100 különböző GEARWRENCH termék lesz.

Ez egy kibővített szerszámkínálat. De vajon tovább bővül-e?

Íme, így nézett ki a GearWrench logója. Jól mutat egy racsnis kulcscsomagon.

És ismét egy racsnis promóciós képen.

A logó a régebbi stílusú csavarhúzókon kicsit unalmas.

Az újabb színösszeállítás – ezekről a csavarhúzókról itt olvashat bővebben – jobb.

Gearwrench zöld nyelű csavarhúzó

És a zöld is kicsit jobban állt.

És itt megint az új külső. Azt kell mondanom, hogy az új logó elképesztően jól néz ki. Valóban modernebbnek tűnik, és a szerszámok is nagyszerűen néznek ki.

A képen látható átlós vágókések kissé európaiaknak tűnnek a sima vonalakkal és a polírozott felülettel. Ha nem tudnék jobbat, és megkérne, hogy azonosítsam ezeket a szerszámokat, az első tippem az lenne, hogy ezek Beta szerszámok. A kettős öntött markolat ezeken a vágókon és csavarhúzókon nagyon átgondoltan megtervezettnek tűnik.

A régebbi stílusú szerszámokon a kialakítás egy kicsit használatiasabbnak tűnik. Csak a fotók alapján nehéz megmondani, de az új szerszámok – legalábbis azok, amelyek a sajtóközleményben szerepeltek – úgy tűnik, szépen ötvözik a formát és a funkciót.

A GEARWRENCH márkába idén jelentős marketingberuházás történik. Ez magában foglalja a NASCAR-ral és a Chip Ganassi Racinggel való partnerséget és egy átfogó multimédiás reklámkampányt.

Remélhetőleg látunk majd néhány új szerszámot, és nem csak a marketing erőfeszítések előretörését.

Számos Gearwrench szerszámmal rendelkezem, és van néhány tesztmintám néhány másikból is. Általában nagyon kedvelem a márkát. A szerszámaik jó minőséget és versenyképes tulajdonságokat kínálnak elfogadható áron. Néhány szerszámuk egy kicsit fapados, és nehéz megtalálni a tetszetőset, ha a konkurens szerszámok mellé helyezik.

A bejelentés nem igazán magyarázta meg a mindent összefoglaló kérdést:

Mit jelent ez a szerszámok számára? Mit jelent ez nekünk, felhasználóknak?

Fogalmam sincs. Még? De az új megjelenés frissítő, és úgy gondoltam, hogy érdemes megosztani.