Marketingesként Ön is tudja, milyen fontos az erős keresőmotoros rangsorolás.

Így szerezhet magasan célzott organikus forgalmat hónapokon és akár éveken át robotpilótán keresztül.

Míg a helyezések fontosak, arra is szüksége van, hogy több ember kattintson az oldalaira a keresőmotorok találatai között.

A CTR növelésének egyik módja a Google Sitelinkek.

De mi is pontosan a Google Sitelinkek? Hogyan tudnak segíteni az Ön webhelyén? És ami a legfontosabb, hogyan szerezheti meg őket?

Ezzel az útmutatóval megmutatom a választ ezekre a kérdésekre, és még sok másra is.

Kezdjük el:

Mi a Sitelink?

A Google Sitelinkek olyan kis allisták, amelyek a keresési találatok első találata alatt jelennek meg. Általában márkák keresésekor.

Sokszor találkozhatott már velük. Így néznek ki:

A BloggingWizard.com alatti négy link a “More results from bloggingwizard.com” linket “Sitelinkeknek” nevezik.

Megjegyzés: Nyissa meg a Google keresőt egy új lapon, és keressen rá a Blogging Wizard kifejezésre, hogy élő példát láthasson.

A Sitelinkek célja, hogy segítse a felhasználókat a webhelyen való navigálásban. Egy felhasználó, aki a “Blogolás varázsló” kifejezésre keres, nem feltétlenül a kezdőlapot szeretné látni. Ehelyett lehet, hogy közvetlenül a blogoldalra vagy a Rólunk oldalra szeretne eljutni.

A Sitelinkek eltávolítanak egy lépést ebből a navigációs folyamatból azáltal, hogy a fontos linkeket közvetlenül a keresési eredményeken belül helyezik el.

Egyszóval a felhasználókat a lehető legrövidebb idő alatt a legjobb találatokhoz irányítják. Emellett a keresési találatokban kiemelkedőbbé teszik webhelyét, ami fontos a márkaépítés szempontjából.

A honlaplinkek már közel egy évtizede léteznek. Először 2005 körül jelentek meg. 2007-re már rendszeresen szerepeltek a keresési eredményekben.

Így néztek ki 2007-ben:

Azóta több iteráción is átmentek, hogy elérjék a ma látható formát.

És a Google a Sitelinkek számát is csökkentette a maximális tizenkettőről hatra.

A lényeg az, hogy a Sitelinkek száma, típusa és kialakítása idővel folyamatosan változni fog. A Sitelinkek megszerzésének optimalizálási módszerei azonban nagyrészt ugyanazok maradnak.

A Sitelinkek nem minden webhelyhez jelennek meg

Ha egy kissé homályos vagy rosszul optimalizált webhelyre keres, jó eséllyel a Google nem fog Sitelinkeket mutatni hozzá.

És egyes webhelyek esetében még az is előfordulhat, hogy a szokásos 2/4/6-os csomagon túl Sitelinkeket is megjelenít egy keresődobozban, mint például az AboveTheLaw.com esetében:

A Google saját szavaival:

Csak akkor mutatunk Sitelinkeket a találatokhoz, ha úgy gondoljuk, hogy azok hasznosak a felhasználó számára. Ha webhelyének szerkezete nem teszi lehetővé, hogy algoritmusaink jó Sitelinkeket találjanak, vagy ha úgy gondoljuk, hogy az Ön webhelyére vonatkozó Sitelinkek nem relevánsak a felhasználó lekérdezése szempontjából, akkor nem mutatjuk meg őket.

A fentiek alapján elmondhatjuk, hogy a Google két okból kifolyólag nem jelenítheti meg a Sitelinkeket:

• A webhely szerkezete nem teszi lehetővé, hogy az algoritmusok jó Sitelinkeket találjanak
• A Sitelinkek nem relevánsak a felhasználó lekérdezése szempontjából

Míg nem tudja befolyásolni, hogy a felhasználók mire keressenek, webhelyét úgy alakíthatja ki, hogy javítsa a Sitelinkek felfedezését.

Ez az, amire ebben az útmutatóban összpontosítani fogunk.

De először is: miért is fontosak valójában a Sitelinkek?

Kiderítjük:

Miért fontosak a Google Sitelinkek?

A keresők számára a Sitelinkek időt takarítanak meg és releváns találatokat biztosítanak.

De milyen előnyük van az Ön számára?

A Sitelinkek javítják a CTR-t (átkattintási arányt)

A rangsorolás mellett a CTR az egyik legnagyobb tényező a sikeres szerves forgalom generálásában.

Az első három találat átlagosan az összes kattintás közel 55%-át teszi ki.

A számok idővel ingadoznak. De használjuk őket példaként:

Ha egy kulcsszóra havonta 10 000 keresés érkezik, ez azt jelenti, hogy az első találatra 3124 kattintás érkezik.

Most képzelje el, hogy az első találatra Sitelinkek is érkeznek. Mivel a Sitelinkek most már az oldal felső felét uralják (azaz a fold fölött), az első találat 20%-kal több kattintást kap.

Ez havonta további 2000 kattintást jelent – elég jó, nem?!

A PPC-Hero egyik esettanulmánya szerint a Sitelinks közel 64%-kal növelte a CTR-t.

Ne feledje, hogy a Sitelinks a fizetett keresési eredményekben is megjelenik. Egy tanulmány közvetlen összefüggést talált a sitelink láthatósága és a CTR között. Miután a hirdető megszüntette a Sitelinkek megjelenítését, a CTR több mint 20%-ról közel 10%-ra zuhant.

A vezetések száma ennek megfelelően csökkent.

A tanulság: ha azt szeretné, hogy többen kattintsanak az oldalára a keresési eredményekben vagy a hirdetésekben, szerezzen Sitelinkeket.

A Sitelinkek nagyobb bizalmat és hitelességet építenek

A Sitelinkek fontos mérőszámok egy webhely megbízhatóságának meghatározásához.

Ha Sitelinkeket lát egy webhelyen, az annak a jele, hogy a Google eléggé megbízik abban a webhelyben ahhoz, hogy Sitelinkeket adjon neki.

Ha egy homályos, népszerűtlen webhelyre keresne rá, amelynek rossz a bizalmi minősítése; jó eséllyel nem látna Sitelinkeket.

Mi a helyzet egy ellentétes tulajdonságokkal rendelkező webhelyen? Valószínűleg látni fogja a Sitelinkeket.

Fogja fel, hogy a Google tudja, hogy a Sitelinkek szinte a teljes, hajtás feletti képernyőterületet elfoglalják. Ez az összes keresési eredményt lejjebb tolja a fold alatt.

Mivel a Google elkötelezett amellett, hogy a lehető legjobb felhasználói élményt nyújtsa, nem szeretne egy megbízhatatlan linket a fold felett népszerűsíteni.

A Google algoritmusa nem tökéletes, ezért hibákat követ el. De folyamatosan javul.

A Sitelinkek növelik a márka és a termék ismertségét

A Sitelinkek általában az Ön webhelyének (a Google szempontjából) legfontosabb oldalaira mutatnak, figyelembe véve a belső/külső linkek számát.

Ezek a leggyakrabban a “termékről” vagy a “termék” oldalak lesznek.

Ez teszi a Sitelinkeket kiváló eszközzé a termékek megismertetésére és a márkaismertség növelésére.

Ha például rákeres Tim Ferriss “FourHourWorkWeek”-jére, akkor a podcastjére és a könyvére mutató linkeket látja, amely híressé tette:

A Sitelinkek segítségével a felhasználók mélyebb oldalakat böngészhetnek

Ha egy felhasználó ellátogat a webhelyére, jó eséllyel a kezdőlapot, a termék- és szolgáltatásoldalakat fogja böngészni.

Elképzelhető, hogy összesen 4-5 oldalt látogatnak meg a weboldaladon, mielőtt úgy döntenek, hogy távoznak.

Hadd kérdezzem meg:

A legnépszerűbb blogbejegyzésedet fogják meglátogatni? Vagy ásni fognak, hogy megtalálják azt a forrásoldalt, amely a legjobb konverziókat biztosítja?

Valószínűleg nem.

A Sitelinkekkel azonban ezek a népszerű linkek megjelennek a keresési eredményekben, és a legfontosabb oldalaira terelik a forgalmat.

Noah Kagan OkDork nevű webhelyén például Sitelinkek jelzik a legnépszerűbb blogbejegyzéseit, az új felhasználóknak szóló üdvözlő útmutatót, a róla szóló oldalt és az ingyenes marketing eszköztárára mutató linket:

Ez segít a forgalmat azokra az oldalakra irányítani, amelyek valóban eredményeket (vezetők/feliratkozók) hoznak, ahelyett, hogy egyszerűen a kezdőlapra irányítanák az embereket.

Hogyan generáljon Google Sitelinkeket a weboldalához

Nincs közvetlen módja annak, hogy Sitelinkeket szerezzen a weboldalához. Nem lehet csak úgy bejelentkezni a Google Search Console (Korábban Webmester Eszközök) keresőkonzoljába, megpattintani egy kapcsolót, és máris kaphat Sitelinkeket.

A dolgok jelenlegi állása szerint:

• A Sitelinkek automatizáltak
• A Sitelinkek a webhely legjobb gyakorlatai révén jönnek létre
• A Google nem mondja meg, hogyan hozzon létre Sitelinkeket, vagy hogyan szabályozza közvetlenül a megjelenésüket

Sajnos nincsenek fix lépések, amelyeket követve Sitelinkeket kaphat a webhelyén, de követhet egy folyamatot, amellyel növelheti az esélyeit a Sitelinkek megszerzésére.

Íme, hogyan kezdjen hozzá:

1. Győződjön meg róla, hogy webhelyének neve egyedi

A Sitelinkek megszerzésének első lépése, hogy meggyőződjön arról, hogy webhelye egyedi márkanevet használ.

Ha webhelyének például az a neve, hogy “A fagylaltgyártó cég”, akkor valószínűleg soha nem fog első találatot szerezni az első oldalon, mert a kifejezés túl általános.

A világon több ezer olyan cég létezhet, amely fagylaltot készít. Hogyan tudja a Google kitalálni, hogy melyik a tiéd?

Ehelyett, ha egyedi nevet választasz, sokkal könnyebb lesz a rangsorolás és a Sitelinkek megszerzése.

Vegyük például a QuickSprout példáját. Ez egy egyedi név, és Neil Patelen kívül senki sem használja.

A Google tehát biztos benne, hogy amikor az emberek a QuickSproutra keresnek, Neil weboldalára gondolnak:

És nem az alábbiak közül:

Ritkán előfordul, hogy a márkanevek az első oldal találatai közé jutnak, még ha általános névvel rendelkeznek is. Az Apple remek példa erre.

A felhasználók szándéka alapján a Google tudja, hogy azok, akik az ‘Apple’-re keresnek, az Apple cégről akarnak tudni, nem pedig a gyümölcsről.

De ez a példa csak azért működik, mert ez az Apple – a kisebb márkáknak általában nincs meg ez a luxusuk, ha általános márkanevekről van szó.

Nem azt javaslom, hogy változtassa meg weboldalát/márkanevét csak azért, hogy Sitelinkeket kapjon. Ez nagy erőfeszítésbe kerül, és ahogy a márkája növekszik, úgy nő a Sitelinkek megszerzésének esélye is.

De ha a domainnév kiválasztásának szakaszában van, vagy a vállalkozásának nevéről dönt – kerülje a kulcsszóra illeszkedő domainek használatát. Válasszon valami egyedibbet.

Adjon strukturált adatokat a webhelyéhez

A strukturált adatok segítenek a Google-nek jobban megérteni a webhelyét és a szervezetét.

Ha még nem hallott erről, akkor közismertebb nevén rich snippets vagy schema.

És bár jellemzően olyan dolgokkal társítják, mint a review snippetek és a recept snippetek, a strukturált adatokkal sokkal többet is tehet.

Lényegében hozzáadhat néhány kódot, amely megmondja a Google-nek, hogy melyik menüt vegye figyelembe a Sitelinkeknél. Megadhatod továbbá a rólad szóló oldalt, a kapcsolatfelvételi oldalt, engedélyezheted a morzsákat és a Sitelinks keresőmezőt.

Itt van néhány jó hír:

Ha WordPress-t használsz, telepíthetsz egy Schema Pro (aff) nevű bővítményt, amely mindezt elvégzi helyetted.

Minden típusú strukturált adathoz használhatod, és van egy beállítási varázslója, így rendkívül egyszerű a beállítása (még akkor is, ha nem vagy kódoló.)

Az összes blogbejegyzésedhez automatikusan hozzáadhatod a cikksémát, anélkül, hogy bármilyen furcsa dobozokat kellene hozzáadnod a frontendhez. Ez elég ügyes, és én is ezt használom a Blogging Wizard-on.

Azoknak pedig, akik ügyfelekkel dolgoznak, mindenképpen nézzék meg a Schema Pro white label funkcióját.

Győződjön meg arról, hogy webhelye szerkezete és navigációja kristálytiszta

Az egyértelmű hierarchiával és szerkezettel rendelkező webhelyeket könnyű feltérképezni és navigálni a Google számára. Ha a Google nem találja meg az összes oldalt a webhelyén, és nem érti azok egymáshoz viszonyított helyzetét, nem lesz képes megjeleníteni a Sitelinkeket.

Ez azt jelenti, hogy a honlapja legyen a “gyökéroldal”.

Ez a leglátogatottabb oldal és a navigáció kiindulópontja a látogatók számára. Erről az oldalról segítsen a látogatóknak megtalálni a webhelye többi oldalát.

A webhelye szerkezetének logikusnak, intuitívnak és szervezettnek kell lennie.

Ha például játékokat árul, a navigációt így szervezheti meg:

• Főoldal -> Fiú játékok -> 12-14 évesek > Akciófigurák

Hasonlóképpen, ha marketingkalauzokat árul, valami ilyesmit tehet:

• Főoldal -> eBooks -> Content Marketing eBooks -> “Kezdők útmutatója a tartalommarketinghez”

Ugyanakkor győződjön meg róla, hogy egy weboldal összes “standard” oldala – Kapcsolat, Rólunk, Termékek, Adatvédelem stb.

Márkanevére a keresési eredményekben az első helyen álljon

Kitalálja, ki érdemli meg a Sitelinkeket? Természetesen az első keresési eredmény.

Nincs második keresési eredmény, amelyik Google Sitelinkeket kap. Ha a “New Yorker” kifejezésre keresünk rá, a NewYorker.com (a magazin) oldal kap Sitelinkeket, nem pedig a NewYorker.de (egy német divatlap) a jobb helyezése miatt.

Mihelyt elérte az első helyet a webhely nevére, sokkal könnyebb lesz Sitelinkeket kapnia.

Adjon hozzá egy sitemap.xml fájlt a Google Search Console fiókjához

A sitemap segít a Google-nek jobban feltérképezni a webhelyét.

Nem csak a weboldalai lefedettségét növeli, hanem meghatározza a webhelye legfontosabb oldalait is.

A Google a prioritás és az oldalai látogatottsága alapján válaszol.

Ha még nem rendelkezik fiókkal, vagy nem adta hozzá weboldalát a Google Search Console fiókjához – kövesse az alábbi lépéseket.

Ha készen áll, a következőket kell tennie:

A szitemap hozzáadásához jelentkezzen be a Google Search Console-ba, és kattintson a weboldalára. A műszerfalon kattintson a “Sitemaps” linkre.

A következő képernyőn kattintson az “Oldaltérkép hozzáadása/tesztelése” gombra (a jobb sarokban található). A felugró ablakban add meg a webhelytérképed helyét (általában “sitename.com/sitemap.xml”).

Ha még nincs webhelytérképed, itt találod, hogyan készíthetsz egyet:

• Google XML Sitemaps plugin (WordPress oldalakhoz)
• XML-Sitemaps.com (HTML-weboldalakhoz)

Alternatívaként, ha egy WordPress bővítményt használsz, mint például az All in One SEO vagy a Yoast SEO – mindkét bővítmény rendelkezik beépített Sitemap-funkcióval.

Belső linkek építése

A zsűri még nem tudja, hogy a belső linkek mennyire hasznosak a SEO szempontjából, de a Google-nek elárulják, melyek a legfontosabb oldalak a webhelyeden.

Ha például többször hivatkozol egy termékoldalra, a Google ezt jelzésnek veheti az oldal fontosságának megítélésében.

Itt egy példa:

Ha Tim Ferriss blogjára, a FourHourWorkWeek-re érkezel, a képernyő felső felét Tim podcastjáról szóló információk uralják.

Ha rákeresel a Google-on a “FourHourWorkWeek” kifejezésre, a podcast is megjelenik a Sitelinkek között:

A Google felismeri, hogy a podcast oldal fontos a FourHourWorkWeek számára. Nemcsak a tényleges felhasználók látogatják, hanem sok belső hivatkozás is mutat rá.

Úgy tűnik tehát, hogy jó ötlet belső hivatkozásokat hozzáadni azokhoz az oldalakhoz, amelyeket a Sitelinksben szeretne megjeleníteni.

A Google Webmester Eszközökből nyomon követheti a belső hivatkozásokat. Ehhez jelentkezzen be a műszerfalára, majd kattintson a “Keresési forgalom -> Belső hivatkozások” menüpontra.

Az oldalcímek ellenőrzése

Az oldalcím az egyik legfontosabb on-page SEO elem a weboldalán.

A megfelelő oldalcím rendkívül fontos. A Google ezeket a címeket nézi a Sitelinkek megadásához.

GYőződjön meg róla, hogy az oldalcímek rövid leírást adnak magukról az oldalakról. Ezeknek logikusnak és a látogatói elvárásoknak megfelelőnek kell lenniük.

Ez azt jelenti, hogy nem szabad a “Rólunk” oldalnak valami olyasmit adni, mint “Ismerjen meg minket jobban”. Ez összezavarhatja a Google-t, és előfordulhat, hogy hiányzó vagy duplikált Sitelinkeket kap.

Derek Halpern Social Triggers nevű weboldalán például van egy “Rólunk” oldal, valamint egy oldal a Social Triggersről, a blogról.

Ezek az oldalak címei, illetve:

• About – Social Triggers
• Here’s What Social Triggers is All About – Social Triggers

Ezek nagyrészt hasonlóak. Ez összezavarhatja a Google-t, valószínűleg ezért van az, hogy a Social Triggers sitelinkje mindkét nagymértékben hasonló oldalra mutat:

Ez gyakorlatilag azt jelenti, hogy Derek “pazarolja” a sitelinket azzal, hogy egy hasonló oldalra mutat.

Ezzel együtt, szövegírói szempontból tetszik a “Here’s What Social Triggers Is All About.”

A márkaismertség növelése

A márkaismertség növelése egy soha véget nem érő folyamat. De mennyi ismertség elég a Sitelinkek megszerzéséhez?

Itt van, amit Matt Cutts (a Google korábbi web spam vezetője) mondott erről:

Győződjön meg róla, hogy elegendő ember tud a weboldaláról. Azt akarod, hogy jó hírű weboldal legyél, és azt akarod, hogy az emberek tudomást szerezzenek a weboldaladról, mert nem minden egyes lekérdezésnél tesszük ezt meg.

A márkanevedet terjesztened kell, és jó hírűvé kell tenned. Ennek rengeteg módja van.

Elkezdhetsz például vendégblogot vezetni a niche-edben népszerű oldalakon, elérhetővé teheted magad interjúkhoz, kiadhatsz egy ingyenes eszközt, amely hitelessé teszi a weboldaladat – és még rengeteg mást.

Tedd népszerűvé a webhelyedet, hogy az emberek név szerint ismerjék a márkádat. Ez növeli a márkanévvel kapcsolatos keresések számát, ami tovább javítja a Sitelinkek megszerzésének esélyét.

Fontos: A Sitelinkeket már nem lehet visszaminősíteni

Közel 9 évig a Google lehetővé tette a webmestereknek, hogy “visszaminősítsék” a Sitelinkeket a Google Search Console fiókjukból. Ezek voltak azok a linkek, amelyeket nem akartak a Sitelinkek listáján látni.

Mindössze annyit kellett tennie, hogy beírja a linket, amelyet el akart távolítani – és kész.

Ez most megváltozott. 2016. október 13-án a Google bejelentette, hogy a “dolgok egyszerűsítése” érdekében eltávolítja ezt a funkciót. A Google azt is hozzátette, hogy algoritmusa sokkal jobb lett a releváns Sitelinkek megtalálásában, létrehozásában és megjelenítésében.

Itt a pontos idézet:

Kizárólag akkor mutatunk Sitelinkeket a találatokhoz, ha úgy gondoljuk, hogy azok hasznosak a felhasználó számára. Ha az Ön webhelyének szerkezete nem teszi lehetővé, hogy algoritmusaink jó Sitelinkeket találjanak, vagy ha úgy gondoljuk, hogy az Ön webhelyére vonatkozó Sitelinkek nem relevánsak a felhasználó lekérdezése szempontjából, akkor nem mutatjuk meg őket. Ez a folyamat teljesen automatizált. A Sitelinkek a hagyományos webes rangsorolás alapján alakultak ki, így befolyásolásuk módja ugyanaz, mint más weboldalaké.”

A Google három legjobb gyakorlatot is megosztott a Sitelinkek felfedezésének javítására:

• Biztosítson egyértelmű struktúrát webhelyének, releváns belső linkeket és horgonyszöveget használva, amely informatív, tömör és elkerüli az ismétléseket.
• Megengedi a Google számára, hogy feltérképezze és indexelje a webhely fontos oldalait. Használja a Fetch and Render funkciót annak ellenőrzésére, hogy azok megfelelően megjeleníthetők-e.
• Ha egy oldalt teljesen el kell távolítania a keresésből, használjon “noindex” robots meta taget az adott oldalon.

Más szóval, ahelyett, hogy maga irányítaná a Sitelinkeket, tudja, hogy a Google-ra kell bíznia, és remélnie, hogy az algoritmusa helyesen dönt.

Egyetértek

Nem kötelező minden weboldalnak rendelkeznie Sitelinkekkel, de hasznosak, ha megkapod őket.

De nem a világ vége, ha nem kapod meg őket.

Kövesse a fent felsorolt tanácsokat, majd hagyja a Google-t dolgozni – végül úgyis megkapja a Sitelinkeket.

Végezetül, ha hasznosnak találta ezt a bejegyzést, nézze meg a Featured Snippetsről szóló bejegyzésünket. Ezek egy nagyszerű módja annak, hogy átugorja a versenytársait.

A bejegyzésben megtudhatja, hogy mik ezek, hogyan követheti őket, és hogyan optimalizálhatja a tartalmát, hogy rangsorolja őket. Ha még új vagy a SEO-ban, nézd meg a kezdőknek szóló útmutatót a keresőoptimalizálásról.