Az elmúlt években hallottak ellenére az újsághirdetés még mindig rendkívül hatékony módja annak, hogy üzenete eljusson a célközönséghez. Sőt, a Nielsen által az Amerikai Újságírók Szövetsége (NAA) megbízásából végzett 2013-as online felmérésből kiderült, hogy az amerikai felnőttek az újságokat – mind a nyomtatott, mind az online változatot – a leghatékonyabb hirdetési forrásnak minősítik, megelőzve a rádiót, a televíziót, és igen, még a szent grált is: az internetet. A felmérés külön kiemelte, hogy a helyi újsághirdetések vezetik a hirdetések észrevétele és a vásárlási döntés valószínűségének értékelését.

Az újsághirdetések tehát még mindig működnek. De ha sok CMO-hoz és kisvállalkozás-tulajdonoshoz hasonlóan Ön sem ismeri az újsághirdetések világának minden csínját-bínját. Neked sincs korlátlan hirdetési költségvetésed. Amikor hirdetéseket vásárol, meg kell győződnie arról, hogy a befektetés megtérül.

Ezt a két pontot szem előtt tartva, itt van néhány dolog, amit figyelembe kell vennie, hogy profiként adhasson fel újsághirdetéseket:

Pontosan hogyan fogja megvásárolni a hirdetését?

Ahhoz, hogy a legtöbbet hozza ki a költségvetéséből, el kell döntenie, hogyan fogja megvásárolni a hirdetéseket. Alapvetően kétféleképpen vásárolhat újsághirdetési felületet: vagy elkötelezheti magát egy meghatározott dollárösszeg elköltése mellett egy bizonyos időszakra (általában egy évre), vagy fizethet aszerint, hogy milyen gyakran jelenik meg hirdetése az újságban.

MEGJEGYZÉS: Az első lehetőség lehetővé teszi, hogy meghatározzon egy éves hirdetési költségvetést, és azt saját belátása szerint használja fel. Minél többre kötelezi el magát, annál kevesebbe kerül a hirdetési helye. A megtakarítás lehet, hogy csak 0,25 dollár lesz hirdetésenként, de ez egy év alatt valóban összeadódhat.

Hogyan fog valójában kinézni a hirdetése?

Amikor úgy dönt, hogy továbblép és hirdetési helyet vásárol, megmutatják Önnek a “bizonyítékot”, ami általában csak a hirdetése egy darab fehér papíron. Persze, jól néz ki azon a darab papíron, de hogyan fog valójában kinézni az újságban, más hirdetések és hírek között?

Azt kell tennie, hogy kivágja a próbahirdetést abból a fehér papírból, és beilleszti egy meglévő, ugyanolyan méretű hirdetés fölé az újság egy aktuális számában. Hogy néz ki? Könnyen olvasható? Kitűnik a tömegből? Túl nagy? Túl kicsi? Gyakran előfordul, hogy a hirdetésed remekül néz ki próbaverzióban, de amikor kinyomtatják, szörnyen fog kinézni. Ezzel a lépéssel megkímélheti magát attól a fájdalomtól, hogy ezt túl későn tudja meg.

Színezni vagy nem színezni?

Megéri-e beruházni a színbe? Az iparági becslések eltérnek, de a szín eléggé javíthatja a válaszadási arányt. És nem kell, hogy teljes színes legyen a hirdetés; már egy kis kék vagy piros szín is odavonzza az olvasó tekintetét. Tehát, ha a költségvetése lehetővé teszi, játsszon a színekkel, és nézze meg saját maga, hogy nem kap-e nagyobb választ.

Figyeljen a médiavásárló ügynökség igénybevételére

A reklámok elhelyezése olyan összetett vállalkozássá vált, hogy gyakran a legokosabb és legköltséghatékonyabb választás egy profi médiavásárló felbérlése. A megfelelő médiaelhelyezési döntések meghozatalához sok gondolkodásra és időre van szükség, egy szakértő pedig tudja, hogyan költse el megfontoltan az értékes hirdetési dollárokat.

A másik ok, amiért érdemes megfontolni egy médiavásárló igénybevételét, az az, hogy még a legjobban kutatott és hatékonyan létrehozott, helyesen elhelyezett és a lehető legalacsonyabb költséggel megvalósított kampányok sem mindig váltják ki a kívánt visszhangot. Amikor ez megtörténik, szükség van egy olyan rendszerre, amely a legapróbb szinteken is pontosan fel tudja mérni, hogy mi ment rosszul. Egy jó médiavásárló tudja, hogyan vonja felelősségre a médiát az eredményekért, és nem szégyelli ezt megtenni az Ön nevében.

A hirdetési felület megvásárlása az újságokban kihívást jelenthet, és egyben szerencsejáték is, ha nem megfelelően végzik. Remélhetőleg ezek a tippek adnak némi betekintést, hogy profiként vásárolhasson újsághirdetéseket.

• A kezdők útmutatója az újsághirdetéshez
• Hogyan érheti el célközönségét az újsághirdetéssel
• Médiavásárlóra van szüksége? Töltse ki ezt a kvízt, hogy megtudja
• A hagyományos hirdetési csatornák még mindig megéri az idejét és a pénzét?
• Lokális újsághirdetés: