Kvantitatív kutatási módszerek
leírás
Kvantitatív kutatási módszerek alkalmazása a piackutatásban, amikor:
- Meg akarod tudni, hogy “hányan” és/vagy “milyen gyakran”
- Profilozni akarsz egy célközönséget, meghatározva, hogy a célközönség mekkora hányada rendelkezik bizonyos viselkedésekkel, viselkedési szándékokkal, attitűdökkel és ismeretekkel az egészségügyi problémával kapcsolatban, és hogy bizonyos meghatározó tényezők statisztikailag szignifikáns szinten előrejelzik-e a viselkedést.
A kvantitatív piackutatás általában a következőket foglalja magában:
- Nagy csoport (általában több száz fő) megkérdezése, és
Egy strukturált kérdőív használata, amely túlnyomórészt zárt végű, vagy kényszer-választásos kérdéseket tartalmaz.
A kvantitatív felmérés megtervezéséhez és elvégzéséhez érdemes megfontolni, hogy kérjen hozzájárulást egy felmérési szakértőtől. Együtt kell mérlegelniük a megfelelő minta megtervezésével, az érvényes és megbízható mérések alkalmazásával, valamint a felmérési vizsgálat megkezdése előtti előzetes teszteléssel kapcsolatos kérdéseket. A legtöbb felmérés olyan egyedi tanulmány, amelyet egy adott kutatási kérdéssorozat megválaszolására terveztek. Egyes felmérések omnibusz tanulmányok, amelyekben egy meglévő felméréshez a témával kapcsolatos kérdéseket ad hozzá.
A felmérések végezhetők személyesen, postai vagy telefonos úton, illetve számítógépen keresztül. Lehetnek önkitöltősek vagy kérdezőbiztos által végzettek. Hasznosak lehetnek az olyan eszközök, mint a számítógéppel támogatott telefonos interjúkészítés vagy az érintőképernyős felmérések egy weboldalon keresztül.
Előnyök
- Ha a felmérés kényelmi mintát foglal magában (Pl, egy pláza megszakításos vizsgálat), az adatok viszonylag gyorsan összegyűjthetők és elemezhetők
- Ha a felmérés statisztikailag érvényes véletlenszerű mintát foglal magában, a minta eredményei a teljes populációra általánosíthatók, ha a válaszadási arány elég magas
- A felmérések megbízható (pl., megismételhető) irányt a programok és üzenetek tervezéséhez
- A felmérések anonimak lehetnek, ami érzékeny témák esetében hasznos
- A kvalitatív kutatási módszerekhez hasonlóan a felmérések vizuális anyagot is tartalmazhatnak, és felhasználhatók prototípusok előzetes tesztelésére
- Az eredményeket a résztvevői csoporton túl is általánosíthatja.
Hátrányok
- Korlátozottan alkalmasak a válaszok szondázására
- A válaszadásra hajlandó emberek olyan tulajdonságokkal rendelkezhetnek, amelyek nem vonatkoznak a közönség egészére, ami potenciális torzítást eredményezhet a vizsgálatban
- Nagyon költségesek lehetnek.
Gyakori felhasználások
- A célközönség arányának felmérése egy közösségen belül
- Annak felmérése, hogy a célközönség mekkora hányada gyakorol egy viselkedést
- Annak felmérése, hogy a célközönség mekkora hányada emlékszik vissza egy üzenetre.