Kvantitatív kutatási módszerek

Kvantitatív kutatási módszerek

leírás

Kvantitatív kutatási módszerek alkalmazása a piackutatásban, amikor:

  • Meg akarod tudni, hogy “hányan” és/vagy “milyen gyakran”
  • Profilozni akarsz egy célközönséget, meghatározva, hogy a célközönség mekkora hányada rendelkezik bizonyos viselkedésekkel, viselkedési szándékokkal, attitűdökkel és ismeretekkel az egészségügyi problémával kapcsolatban, és hogy bizonyos meghatározó tényezők statisztikailag szignifikáns szinten előrejelzik-e a viselkedést.

A kvantitatív piackutatás általában a következőket foglalja magában:

  • Nagy csoport (általában több száz fő) megkérdezése, és
  • Egy strukturált kérdőív használata, amely túlnyomórészt zárt végű, vagy kényszer-választásos kérdéseket tartalmaz.

A kvantitatív felmérés megtervezéséhez és elvégzéséhez érdemes megfontolni, hogy kérjen hozzájárulást egy felmérési szakértőtől. Együtt kell mérlegelniük a megfelelő minta megtervezésével, az érvényes és megbízható mérések alkalmazásával, valamint a felmérési vizsgálat megkezdése előtti előzetes teszteléssel kapcsolatos kérdéseket. A legtöbb felmérés olyan egyedi tanulmány, amelyet egy adott kutatási kérdéssorozat megválaszolására terveztek. Egyes felmérések omnibusz tanulmányok, amelyekben egy meglévő felméréshez a témával kapcsolatos kérdéseket ad hozzá.

A felmérések végezhetők személyesen, postai vagy telefonos úton, illetve számítógépen keresztül. Lehetnek önkitöltősek vagy kérdezőbiztos által végzettek. Hasznosak lehetnek az olyan eszközök, mint a számítógéppel támogatott telefonos interjúkészítés vagy az érintőképernyős felmérések egy weboldalon keresztül.

Előnyök

  • Ha a felmérés kényelmi mintát foglal magában (Pl, egy pláza megszakításos vizsgálat), az adatok viszonylag gyorsan összegyűjthetők és elemezhetők
  • Ha a felmérés statisztikailag érvényes véletlenszerű mintát foglal magában, a minta eredményei a teljes populációra általánosíthatók, ha a válaszadási arány elég magas
  • A felmérések megbízható (pl., megismételhető) irányt a programok és üzenetek tervezéséhez
  • A felmérések anonimak lehetnek, ami érzékeny témák esetében hasznos
  • A kvalitatív kutatási módszerekhez hasonlóan a felmérések vizuális anyagot is tartalmazhatnak, és felhasználhatók prototípusok előzetes tesztelésére
  • Az eredményeket a résztvevői csoporton túl is általánosíthatja.

Hátrányok

  • Korlátozottan alkalmasak a válaszok szondázására
  • A válaszadásra hajlandó emberek olyan tulajdonságokkal rendelkezhetnek, amelyek nem vonatkoznak a közönség egészére, ami potenciális torzítást eredményezhet a vizsgálatban
  • Nagyon költségesek lehetnek.

Gyakori felhasználások

  • A célközönség arányának felmérése egy közösségen belül
  • Annak felmérése, hogy a célközönség mekkora hányada gyakorol egy viselkedést
  • Annak felmérése, hogy a célközönség mekkora hányada emlékszik vissza egy üzenetre.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.