A digitális médiával kapcsolatban talán hallottad már a “kurátori tartalom” kifejezést, és egy kicsit összezavarodtál. Talán tudja, hogy a kurátorok hagyományosan tárgyakat gyűjtenek és múzeumi kiállításokat kezelnek, de ettől csak még több kérdés marad Önben.
Mi a tartalomkurátori marketing? Mi köze van a kurációnak a digitális tartalomhoz? Mi a tartalomkurálás a közösségi médiában? Mi a tartalomkurálás a SEO-ban? És ha a múzeumi kurátorok kiállítási tárgyakat mutatnak be, hogyan mutatja be egy digitális tartalomkurátor a “gyűjteményét”?”
Itt válaszolunk a kérdéseidre, és segítünk, hogy a zavarodottságból magabiztossá válj.
Kurált tartalom
A kurált tartalom meghatározása
A digitális marketingben a kurált tartalom mások munkájának stratégiai megosztására utal. Ahogy a múzeumi kurátorok kiválasztják, elrendezik és bemutatják a műtárgyakat, a digitális tartalomkészítők szintetizálják a tartalom kézzel válogatott gyűjteményét a célközönségük számára, és online platformjaikon keresztül terjesztik azt.
A tartalom kurátori munkája megkülönböztető jellegű. Nem érdemes minden olyan cikket vagy mementót megosztani, ami megtetszik; csak olyan tartalmakat osszon meg, amelyek illeszkednek a márkájához és vonzóak a célközönség számára. Győződjön meg róla, hogy bármilyen tartalmat is használ, az iparágában megbízható, hiteles forrásokból származik.
A tartalom kuratálásakor nem kell vásárolnia semmit: csak a szerzői jogi törvényeknek és a SEO legjobb gyakorlatainak megfelelően kell megosztania a darabokat.
Miért érdemes kuratált tartalmat használni?
A tartalomkurálás több szempontból is növeli a marketing erejét. Megfelelően végrehajtva az ilyen megosztás:
- Megtartja Önt iparágának élvonalában
- Növeli elismertségét, hitelességét és szakértői tekintélyét
- Növeli követőinek számát
- Növeli szakmai hálózatát
- Segíti vállalkozása építését
- Időt és energiát takarít meg
Hogyan nyújthat a kurátori tartalom ilyen hihetetlen értéket? Az új tartalmak következetes gyűjtése naprakészen tart az iparágad legújabb fejleményeivel; mások tartalmainak megosztása csökkenti az új, eredeti anyagok létrehozására fordítandó időt; az időszerű, releváns tartalmak használata pedig arra motiválja a követőidet, hogy kövessék a bejegyzéseidet, és terjesszék a híredet.
Azzal továbbá, hogy támogatást mutatsz a kollégáidnak, kapcsolatokat és bizalmat építesz. A kollégái meg fogják érteni, hogy Ön nem csak magáért van, a követői pedig megbízható szakértőként tekintenek Önre, akit nem csak a pénz érdekel. Az Önben bízó követők nagyobb valószínűséggel válnak vásárlókká, így ha a kurátori tartalom és az Ön egyedi, eredeti hozzászólásai között egyensúlyt teremt, a konverziós arányok növekedni fognak.
Hogyan hat a tartalomkurálás a SEO-ra?
A jól kurált tartalom a posztolási gyakoriság, a kulcsszóhasználat és a linkek révén vonzóbbá teszi online jelenlétét a keresőmotorok számára.
A közösségi média algoritmusai és a Google pókjai a gyakori és friss frissítéseket részesítik előnyben. Mások tartalmának népszerűsítésével olyan gyakran posztolhat, amilyen gyakran csak ideális, anélkül, hogy csökkentené a tartalom minőségét, ismételné önmagát, vagy önzőnek tűnne a közönség számára. Ráadásul a kuratálás biztosítja, hogy tartalma mindig releváns és időszerű legyen.
A tartalomban szereplő megfelelő kulcsszavak növelik az oldal rangsorolását. Ha kuratált tartalmat használ, a kulcsszavak és kulcskifejezések biztosan természetes módon jelennek meg a darabjaiban – a kommentárokban, a képaláírásokban és a szintetizált referenciaanyagokban.
Amikor nagyszerű tartalmakra mutató linkeket oszt meg, a keresőmotorok felismerik, hogy Ön elkötelezett alkotó, és elkezdik előnyben részesíteni a tartalmait másokkal szemben. Még jobb, ha a kapcsolatok kiépítésével más alkotók is megosztják az Ön munkájára mutató linkeket – akár linkmegosztási megállapodások, akár organikus kiabálás révén. Ezek a visszahivatkozások azt mutatják, hogy Ön tekintély a szakterületén, és hogy a közönség kíváncsi a tartalmaira – a keresőmotorok ennek megfelelően növelni fogják az oldalai rangsorolását.
Hogyan néz ki a sikeres tartalomkurálás?
Míg mások tartalmának megosztása előnyös lehet mindkét fél számára, meg kell győződnie arról, hogy a megosztás olyan módon történik, amelyet a többi alkotó értékelni fog. Például ne akarjon egy teljes blogbejegyzést másolni és beilleszteni a saját webhelyére, még akkor sem, ha van rá hivatkozás, mert a Google pókjai valószínűleg megjelölnék az egyik vagy mindkét webhelyet duplikált tartalom miatt.
Ehelyett adjon linkeket mások tartalmára a saját kommentárjaival együtt. Hogy megfelelően hivatkozzon mások munkáira a saját tartalmában:
- Megosztja a szakértők közösségi média posztjait, és jelölje meg az eredeti tartalom készítőit
- Hírleveleiben vagy közleményeiben tartalmazzon hivatkozásokat mások munkáira
- Blogbejegyzéseiben adjon linkeket a releváns forrásokra
- Rendszeresen. tegyen közzé véleményeket más tartalomkészítők munkáiról
- Dedikáljon egy oldalt a saját webhelyén más tartalomkészítők platformjaira mutató linkeknek
Következtetés
A tartalomkurálás hatékony módja a megbízható tartalom létrehozásának és megosztásának, hiteles és értelmes tartalmat az iparágadban. Bárhogyan is választja a tartalom kuratálását, győződjön meg róla, hogy a megosztás olyan módon történik, amely az eredeti alkotók javát szolgálja. Mutasd ki megbecsülésedet másoknak, és lehet, hogy ők is viszonozzák a szívességet a te tartalmaiddal!
Ezt a cikket McKenna Johnson, a Compose.ly írója írta.