Osztálymunkaként egy marketing prezentációt kellett készítenünk egy adott vállalatról és a fogyasztók viselkedését befolyásoló belső tényezőkről.

A Red Bull és a személyiség volt a feladatom.

Soha nem voltam igazán rajongója a Red Bullnak, soha nem próbáltam a híres italát és nem tudtam sokat a vállalatról. Teljesen őszintén azt gondoltam, hogy a barátaim, akik Red Bullt isznak, őrültek, akik olyasmit isznak, amiről köztudott, hogy “szárnyakat ad”, felturbózza az energiát, és személy szerint nem voltam annyira kötődve hozzá.

Amíg a Red Bullról kutattam, többet tudtam meg, mint gondoltam, megtudtam, hogy a Red Bull nem csak a termékéről tudott “birodalmat” építeni, hanem mint egy személyiség, aki olyan érzelmekkel és ösztönökkel rendelkezik, mint mi.

A Red Bull nem csak egy termék, hanem egy márka, egy személyiség. Azon kevés márkák egyike, amely képes volt a nevéhez kapcsolódó emberi személyiséget létrehozni.

Mit taníthat nekünk a Red Bull a márkák személyiségéről? Kutatásaim és több mint 5 energikus youtube videó megtekintése alapján, amelyek nagyon felpörgettek és egy elég menő prezentáció megtervezésére késztettek, azt mondanám, hogy megtanultam néhány dolgot:

Nonconscious Priming: A márka logójának személyisége tudat alatt arra készteti a fogyasztókat, hogy a márka személyiségének megfelelő módon cselekedjenek, mert ki vannak téve ennek a márka vizuális megjelenítésének.

A Red Bull nem csak egy italt, hanem személyiséget teremtett a híres logója köré. Amikor meglátjuk a híres logót, öntudatlanul olyan érzelmeket vált ki belőlünk, mint energia, merész, aktív módon. Ha belegondolsz, még a logó is a Red Bullokat képviseli, és amire emlékeztet, az a Bull Running Festival és a Red használata, és ez automatikusan a márkához kapcsolódó akció és őrület gondolatát képviseli ( megjegyzem, nem biztos, hogy ez a kapcsolat szándékosan jött létre, vagy csak én vagyok)

Ne a vásárlóknak marketingelj

Tudom, hogy őrültségnek hangzik, ha nem a vásárlóknak marketingelsz, akkor hogyan fogsz profitot termelni?

Nos, elég érdekes, hogy nem feltétlenül kell. A Red Bull nagyszerűen csinálja ezt, minden vizuális reklámjukban a reklámjukban az Instagramon, Facebookon, Youtube-on, stb. nem mindig a terméküket marketingelik, hanem azokat a tevékenységeket, amiket a Red Bull mint személyiség szeret.

A márkanév köré egy sajátos személyiség megteremtésével hűek maradtak ezekhez a vonásokhoz minden előállított tartalom sportolókat vagy egyéneket mutat be, akik szórakoztató, menő, kalandos tevékenységekben vesznek részt.

Always-On stratégia

A Red Bull egyik fő erőssége, amiben a Red Bull a legjobbnak bizonyult, az az always-on stratégia.

Always-On stratégia: A márka mindig aktív mind az offline, mind az online platformokon.

A márka folyamatosan gyárt videókat és tartalmakat, hogy online és offline is aktív maradjon. 2016-ban valójában a Red Bull volt a legtöbbet megosztott videó márka, amely megmutatja, hogy a marketing stratégiájukban is igaz a személyiségük, hogy aktívak és energikusak maradnak.

Tell Stories Make The Customer The Hero

A Red Bull a történetekről, a teljesítményről, a bátorságról, az inspirációról és arról szól, hogy mivé válhatunk a Red Bull után.

Ez az egyik legfontosabb stratégia, amit minden márkának követnie kellene, történeteket mesélni a márkákkal, egy olyan személyiséget követve, amely összeköti a márkát az ügyfelekkel, és nem feltétlenül csak a termékről szól. Gondolj arra, ha megnézel egy videóreklámot a Red Bulltól, láthatsz sportolókat futni, túrázni, szörfösöket hatalmas hullámokon, táncolni, repülőgépről ugrani, és a videó öt másodpercében talán az ital, Miért? Mert a történetről szól, és arról, hogy azzá az energikus hőssé válj, aki lenni szeretnél.