A Google köztudottan rendszeresen változtatja keresési algoritmusait. Ilyenkor néhány, korábban legjobbnak tartott SEO-technikát ma már spammernek és szándékosan félrevezetőnek neveznek. Ez arra kényszeríti a webfejlesztőket és a SEO-marketingeseket, hogy gyorsan változtassanak a taktikákon, gyakran néhány napon belül átdolgozva egy teljes SEO-tervet, hogy egy webhely ne essen le a Google keresési találatai közül.

Nehéz lehet előre látni, hogy a Google mikor fog ilyet tenni, de egy dolgot megtehet, hogy tudja, mi az, ami jelenleg SEO don’t – milyen gyakorlatokat utál a Google? Ha tudod, hogy a Google (és a legtöbb más keresőmotor) mit tart fekete kalapos SEO-nak, az az egyik módja annak, hogy úgy építsd fel a weboldaladat, hogy az a lehető legtöbb buktatót elkerülje.

Megtaláltam néhány olyan dolgot, amit a Google utál, és készítettem egy listát ezekről. Ezek mind a 2016. májusi állapot szerint aktuálisak.

Minden a kulcsszavakról szól

A jól kutatott kulcsszavak hozzáadása egy weboldalhoz régen a SEO minden és mindenek felett állt, de ez már nem igaz. Ma a Google a “tartalom a király” kifejezést minden eddiginél fontosabbá tette. Valójában büntetik azokat a weboldalakat, amelyek kulcsszótömést alkalmaznak, és azokat támogatják, amelyek hasznos, természetes tartalmat írnak a felhasználóknak, nem pedig a keresőmotoroknak.

Ha a tartalma kényelmetlenül olvasható vagy túl sok kulcsszóismétlést tartalmaz, még akkor is, ha ezek az ismétlések nem szándékosak, érdemes átdolgozni. Sajnos előfordulhat, hogy a természetes tartalom nem egészen hozza meg a kívánt eredményeket. A legtöbb SEO-szakértő úgy találta, hogy a természetes tartalom létrehozása, amely néhány optimalizált kulcsszót tartalmaz, a kulcs.

Az önkorlátozás

A kulcsszavak és kifejezések korlátozása határozottan az egyik módja annak, hogy lekerülj a Google radarjáról. Bár ettől nem fog a keresőmotor aktívan gyűlölni téged, mint a kulcsszavak tömkelegétől, de nem fog segíteni rajtad. Akaratlanul is korlátozhatja, hogy a Google hogyan látja a webhelyét. Ez azt eredményezi, hogy webhelye kevesebb keresési találatban jelenik meg.

A kulcsszavas kifejezések néhányra való korlátozása a tartalmát is ismétlődővé teheti, és ez büntetéshez vezethet, ha a Google úgy gondolja, hogy kulcsszavakkal tömködi a webhelyét.

Ezzel együtt, miután kiválasztotta a kulcsszavas kifejezéseket, ne feledje, hogy nem kényszerül arra, hogy ezeket a kifejezéseket használja. A “Virágüzlet Tennessee-ben” erős kulcsszó lehet egy virágüzlet weboldalán, de az olyan variációk, mint a “Tennessee virágüzlet” vagy a “virágok Tennessee-ben” mindkettő jó módja a kulcsszó átfogalmazásának, hogy segítsen a relevancia kialakításában.

Összességében a szövegének természetesen kell hangzania és informatívnak kell lennie. Ha végig ugyanazokat a kulcsszavakat használja, egyik célt sem éri el.

A horgonyszövegek helytelen használata

A horgonyszövegek régebben az egyik legjobb módja voltak annak, hogy a Google-nek megmondjuk, mennyire releváns egy webhely. A 2012-es Pingvin-frissítést követően azonban a horgonyszövegek a Google számára egy olyan eszközzé váltak, amellyel ellenőrizheti a webhelyet a kulcsszavakkal való tömés és a spamelés szempontjából. Most a régimódi horgonyszöveges SEO használatával a webhelyét mindennél gyorsabban megbüntetik, és lekerül a ranglistáról.

Az, hogy ugyanazt a horgonyszöveget használja újra és újra az összes backlinkjéhez, az egyik legegyszerűbb módja annak, hogy a Google megutálja Önt. Ez azt jelzi a Google számára, hogy egy adott kulcsszavas kifejezésre próbál rangsorolni azzal, hogy mesterségesen építi fel a backlinkjeit.

Ehelyett gondosan meg kell vizsgálnia az egyes linkek kontextusát, és olyan horgonyszöveget kell használnia, amely releváns a körülötte lévő tartalomhoz. Lehet, hogy nem mindig egy kulcsszavas kifejezésre linkel, de ez nem baj – mindig azt szeretné választani, ami természetesnek tűnik, szemben azzal, amit a Google spamnek vagy a keresési rangsor manipulálására irányuló kísérletnek tekinthet.

Hivatkozás nem kapcsolódó webhelyekre

A releváns webhelyekre való hivatkozás, ha az jól illeszkedik a tartalomhoz, és további információt nyújt a felhasználónak, mindenképpen hasznos. Ez azt mutatja a Google-nek, hogy webhelye jó minőségű és releváns.

A túl sok webhelyre való hivatkozás az ellenkezőjét mutatja. A túl sok link, különösen olyan webhelyekre, amelyek semmilyen módon nem kapcsolódnak az Ön tartalmához, árt a Google linkprofiljának.

Minden alkalommal, amikor a Google lát egy backlinket a webhelyén, hozzáadja azt a webhelye linkprofiljához. Ezután elemzi az Ön teljes profilját, hogy meghatározza, milyen keresési eredmények között szerepeljen az Ön webhelye. A túl sok irreleváns link olyan linkprofilt hoz létre, amely nem fókuszál.

Ahelyett, hogy a releváns kulcsszavakra a felső keresési eredmények között szerepelne, a kulcsszavak széles skálájára a keresési eredmények közepén vagy alján fog szerepelni. Ez talán jobban hangzik, de ne feledd, ha nem vagy az első oldalon, a legtöbb felhasználó nem is látja az oldaladat.

Ezeken kívül ne vegyél fel tucatnyi backlinket csak azért, mert relevánsak, és hivatkozhatsz rájuk. Ha a megszállottja vagy annak, hogy hány backlinked van, nem pedig annak, hogy milyen minőségűek ezek a backlinkek, az biztos módja annak, hogy büntetést kapj a Google-től. Bár az oldal rangsorolása szempontjából fontos, hogy legyen néhány backlinkje, a minőség mindenképpen fontosabb, mint a mennyiség.

Az eredetiség hiánya

A tartalom a király, de csak akkor, ha ez a tartalom eredeti. A Google észreveszi, ha a webhelyed szövege túlságosan hasonlít egy másikéhoz, és határozottan megjelöli a webhelyedet, ha a tartalom máshol található információk pontos másolata. Az információk másolása és beillesztése, még akkor is, ha szabadon elérhető tartalomról van szó, mindenképpen kerülendő. Más tartalmakat felhasználhatsz a kutatáshoz, de mindig a saját szavaiddal fogalmazd meg. Ezzel a saját egyedi hangját is megteremti.

Ugyanez vonatkozik a saját szöveg újrafelhasználására is. Ha különböző oldalakat tart fenn különböző helyszíneken, amelyek hasonló szolgáltatásokat kínálnak, ügyeljen arra, hogy a szöveg ezeken az oldalakon egyedi legyen. Tartsa a tartalmát egyénre szabottan.

Ne feledje, a jó tartalom többről szól, mint az egyszerű eredetiségről. Ha az eredeti tartalma rosszul van megírva, tele van nyelvtani hibákkal és nem segítőkész, nem biztos, hogy számít, hányan látják. Nem fogja a látogatókat vásárlókká konvertálni, és ez a SEO végeredménye.

Az eredeti saját tartalom létrehozása mellett tehát jó tartalmat kell létrehoznia, ami:

• Elég hosszú ahhoz, hogy a Google képes legyen elemezni
• Hátulról mutató hivatkozásokkal rendelkezzen minden releváns kutatásra vagy tekintélyes forrásra
• Az olvasónak információt vagy választ adjon a felmerülő kérdéseire

A tartalom a szöveg

A Google-t biztosan nem fogja lenyűgözni, ha a tartalmat mindig a szöveggel teszi egyenlővé. Ma már a tartalom mindezeket magában foglalja:

• Képek
• Videók
• Hangfalat
• Élő közvetítések
• eKönyvek
• Sok-sok minden más.

Ha többféle tartalom van az oldaladon, az növeli a felhasználók elkötelezettségét és több információt nyújt.

Ne feledje azonban, hogy a Google nem látja a képeket és nem nézi a videókat, ezért ügyeljen arra, hogy a megfelelő kulcsszavakkal ellátott címkéket is tartalmazzon. Itt is kerülje a kulcsszótömést – csak annyit használjon, amennyi szükséges.

A linkcseréknek vége

A webdesignerek egyik módja a backlinkek kiépítésének és a saját oldalukra mutató linkek megszerzésének a linkcserék voltak. Az, hogy minél több webhely linkeljen a tiédre, úgy hangozhat, mintha ez lendületet adna a rangsorolásban, de valójában kudarcot vallhat. Megkérni egy másik webhelyet, hogy linkeljen a tiédre egy kölcsönös linkért cserébe, már nem jó ötlet.

Miért nem? Egyrészt, mert a végén olyan oldalakra linkelhetsz, amelyek nem a te szakterületedhez tartoznak, és már beszéltem arról, hogy ez mennyire káros lehet. Másodszor, előfordulhat, hogy olyan alacsony minőségű oldalakra mutató vagy onnan származó linkeket kap, amelyeket a Google valamilyen oknál fogva megbüntetett. Az ilyen megbüntetett oldalakra való hivatkozás azt eredményezheti, hogy a saját oldaladat társítással alacsony minőségűnek tekintik.

A földrajzi relevancia hiánya

2014-ben a Google egy újabb új algoritmusfrissítést vezetett be. Ez a pigeon nevű, a pandával és a pingvinnel együtt működik, de alapvetően más. A pingvin a spammelésért büntetett oldalakat, a panda pedig a duplikált vagy nagyon alacsony minőségű tartalommal rendelkező weboldalakat vette célba. A pigeon inkább az oldalak jutalmazásáról szól, különösen a földrajzilag releváns oldalakról. Ha nem optimalizáltad az oldaladat a helyi keresésekre, a pigeon egyáltalán nem fog segíteni neked.

De mint a Google összes algoritmusfrissítésénél, néhány SEO legjobb gyakorlat is megváltozott. A Pigeon inkább a környékekre akar összpontosítani, nem pedig az államokra vagy városokra. A Pigeon a felhasználó és a helyi vállalkozások közötti fizikai távolságot vizsgálja.

Ténylegesen lecsökkentette a sugarat a városok helyett a környék szintjére. Ez azt jelenti, hogy még pontosabban kell megadnia a helyét, különben a Google figyelmen kívül hagyhatja az oldalait a keresési eredményekben.

Gondoskodjon arról, hogy Ön is kutassa fel a területét. Néhány környéknek több neve is van, ezért ügyeljen arra, hogy ezeket a környékneveket valahol megemlítse.