I saloni di bellezza sono stati a lungo considerati un dominio femminile. Ma i tempi in cui era uno shock vedere un uomo che si faceva fare le unghie sono passati da un pezzo. Ora è comune vedere gli uomini al salone, da soli o con le loro mogli o fidanzate. Dopo tutto, il look pulito e alla moda, una volta conosciuto come “metrosexual”, è ora più o meno quello che ci si aspetta da tutti gli uomini.

Cosa c’è di così sbagliato in un uomo in un salone di bellezza, comunque? Le donne possono prendersi cura delle loro unghie a casa, tanto facilmente quanto andare in un salone. Ma c’è qualcosa nella manicure in un salone. È come un mini trattamento facciale per le mani. I tecnici delle unghie possono fornire un servizio rilassante e coccoloso, mentre aumentano la salute delle unghie e delle cuticole. Ed è uno dei servizi da salone più convenienti là fuori.

Ma per gli uomini, non si tratta sempre solo di lusso. Dal momento che molti uomini non imparano a idratare e tagliare le loro cuticole entro l’adolescenza – ma molte donne lo fanno – ha senso per gli uomini guardare ai professionisti per prendersi cura delle loro mani. L’International Spa Association dice che gli uomini costituiscono il 30% della clientela, quindi molti saloni stanno offrendo un menu di servizi solo per loro. Questo spesso include prodotti con profumi più maschili e un costo scontato per la manicure, dal momento che la maggior parte degli uomini rinuncia a farsi lucidare le unghie.

Andando oltre, stanno spuntando dappertutto spa mirate specificamente agli uomini. Offrono tagli di capelli, rasature a caldo, cerette, manicure e pedicure, tutte cose fatte su misura per gli uomini. Spesso includono un’atmosfera più maschile di mogano, tavoli da biliardo, sport in TV e birra importata. Nomi come “The Boardroom” e “Gentleman’s Groomers” tolgono qualsiasi idea che passare un’ora a farsi coccolare sia poco virile.