La condivisione di link è il modo in cui i marketer fanno parlare di un prodotto, servizio o marchio. Che tu stia pubblicando sui social media, condividendo link in una newsletter o indirizzando i clienti al tuo ultimo video su YouTube, i link sono spesso il primo punto di contatto con i clienti online.

Ma non è così semplice come pubblicare un lungo URL sui social media e sperare nei click – almeno per i marketer esperti, non dovrebbe essere così.

Scopri come puoi creare un unico link bio che dirige il tuo pubblico verso tutte le diverse destinazioni

Ogni post, tweet ed e-mail dovrebbe essere curato e perfezionato in modo da rappresentare la tua azienda in una luce positiva e mantenere la coerenza con la tua immagine di marca. Dalla creazione di grafica, immagini e video on-brand, alla scrittura con un tono di voce coerente, tutto ciò rende il vostro marchio più attraente e costruisce la fiducia con il vostro pubblico. Per rendere semplice al tuo pubblico la condivisione di contenuti dal tuo sito, installa pulsanti di condivisione dei social media facili da usare.

E uno dei modi migliori per mantenere la coerenza e invogliare gli utenti ad agire è l’utilizzo di URL con il marchio. Oltre ad aumentare la visibilità e la consapevolezza del marchio, mostrano al tuo pubblico che il contenuto su cui stanno cliccando proviene da una fonte affidabile come il tuo marchio. È un modo semplice per tagliare il rumore dei newsfeed e può aumentare il CTR del 39%.

Ma anche quando si inizia a utilizzare gli URL personalizzati, ci possono essere ancora alcuni ostacoli sulla strada. Le piattaforme e gli strumenti online hanno varie regole su come condividere i link. Alcuni richiedono l’inclusione del testo HTTP all’inizio, altri no. Alcuni possono anche aggiornare i link per includere il nome della piattaforma invece del tuo.

Se non hai ancora iniziato a usare i link brandizzati, puoi saperne di più qui. Per quelli di voi che hanno già capito l’importanza di mettere il vostro marchio sui vostri link, date un’occhiata alle nostre linee guida che coprono come condividere i link su varie piattaforme di marketing:

URLs su Twitter

Potreste anche non rendervene conto, ma tutti gli URL pubblicati su Twitter sono automaticamente accorciati utilizzando il suo servizio t.co. Questo limita il numero di caratteri di un link a 23 – anche se in realtà sono molto più lunghi. In questo modo, i vostri link non avranno un impatto eccessivo sul limite di 280 caratteri dei vostri tweet.

Per fortuna per i commercianti consapevoli del marchio, all’interno di Twitter apparirà l’URL originale. Questa pratica di Twitter fornisce un controllo di sicurezza contro i siti di spamming noti, avvertendo gli utenti prima che compiano un’azione che potrebbe essere potenzialmente non sicura. Le metriche di Twitter sono anche legate al suo servizio di accorciamento t.co, che permette alla piattaforma di giudicare i tassi di coinvolgimento su ogni tweet e link.

Anche se il vostro link apparirà normalmente nei vostri tweet, non lasciatevi trasportare troppo. Twitter troncherà un link con le ellissi (aka …) una volta che supera i 31 caratteri. Questo è sicuramente qualcosa da tenere a mente se hai incluso una parola chiave nello slug dell’URL ed è un altro motivo per mantenere il nome di dominio del tuo accorciatore di URL personalizzato breve.

Non c’è bisogno di includere le informazioni http:// all’inizio dei link twittati poiché il servizio assume questa parte dell’URL. Le stesse regole si applicano anche ai messaggi diretti di Twitter.

Richiede HTTP: No
Tronca i link: Sì, dopo 32 caratteri
Modificabile dopo la pubblicazione: No

Condivisione di link su Facebook

Con Facebook e altri siti, è importante assicurare che il tuo marchio risplenda attraverso ogni interazione con il tuo pubblico, compresi i link che condividi. Finché il tuo sito è stato codificato correttamente, Facebook dovrebbe automaticamente tirare dentro le anteprime di qualsiasi URL che pubblichi. Ma per incoraggiare i click-through e favorire la fiducia, è una buona idea mantenere il link anche nel post. Pubblicare un link su Facebook non richiede il bit http://, quindi il tuo marchio spiccherà.

Facebook è fondamentale per molti inserzionisti che lo usano per raggiungere un pubblico chiave raccontando una storia attraverso immagini, video e link esterni. Ci sono strumenti speciali incorporati nell’Ads Manager di Facebook che ti permettono di condividere il tuo link con un URL diverso da quello a cui stai puntando direttamente. Sebbene tu possa anche usare un link di marca per condurre i potenziali clienti a una pagina interna del tuo sito web o a un annuncio di un prodotto sul mercato.

Richiede HTTP: No
Accorcia i link: Sì, in due punti – 19 nel nome del dominio, 32 nello slashtag
Modificabile dopo la pubblicazione: Sì

LinkedIn Links

Come piattaforma sociale che è quasi interamente per gli individui in carriera, è imperativo rafforzare il tuo marchio su LinkedIn. Assicurarsi che il nome della vostra azienda sia presente nei vostri URL aggiunge legittimità al vostro profilo.

Ci sono regole diverse per la condivisione dalla vostra homepage, da siti partner o da un aggiornamento della pagina aziendale, ma potete trovare tutti i dettagli sulle best practice degli URL di LinkedIn qui. Anche se i limiti di testo per i post di LinkedIn sono abbastanza grandi (1.300 caratteri), è necessario mantenere i vostri link brevi.

Come Twitter, LinkedIn ha il suo accorciatore automatico di link. Ma a differenza di Twitter, se entra in gioco, i vostri follower vedranno qualcosa del genere – https://lnkd.in/eYKfXFe – al posto del vostro bel nome del marchio.

Quando pubblicate un link più lungo di 26 caratteri, verrà automaticamente accorciato. Vale la pena tenerlo a mente quando si programmano i post utilizzando strumenti di automazione come Buffer, in quanto la modifica non apparirà fino alla pubblicazione.

A volte, se non c’è testo dopo il tuo link, LinkedIn potrebbe nasconderlo del tutto.

Richiede HTTP: Sì
Accorcia i link: No, ma si accorcia automaticamente
Modificabile dopo la pubblicazione: Sì

Link su Instagram

Ah, Instagram. Per quanto noi marketer vorremmo adorarti, lo rendi davvero difficile! I link all’interno di Instagram non saranno linkati da nessuna parte tranne che nella bio del tuo profilo.

Questa è una seria limitazione, ma la buona notizia è che i link brevi di marca brillano su Instagram. È possibile includere furtivamente i link all’interno dei tuoi post di Instagram – o anche sulle immagini che condividi. Non sono incredibilmente user-friendly, ma sono facili da ricordare, digitare o copiare e incollare. Un marketer con cui abbiamo parlato di recente dice che vede da 10 a 20 volte più traffico dai post di Instagram quando usa i vanity URLs.

Un altro consiglio per quelli di voi che vogliono ottenere il massimo dai link che condividete sui social media è quello di utilizzare uno strumento di link bio come LinkGallery. Questo strumento vi permette di ospitare un numero illimitato di link su una pagina che è progettata per adattarsi al vostro marchio. Puoi iscriverti gratuitamente qui.

Questo scomodo processo di condivisione di link è destinato a mantenere la semplicità della piattaforma. Anche se alcuni utenti e aziende con più di 10.000 seguaci hanno ora la possibilità di aggiungere link alle loro storie di Instagram. Ma il resto di noi marketer può trarre il massimo dalle cose guidando il traffico del sito web con link di marca.

Richiede HTTP: N/A
Truncates links: N/A
Modificabile dopo la pubblicazione: Sì

URLs per YouTube

Gli sviluppatori di YouTube hanno dato un giro di vite sui link esterni aggiunti ai video nell’ultimo anno o giù di lì, ma la piattaforma è amichevole per i commercianti che desiderano inserire un link esterno. Tuttavia, alcuni utenti vedono ancora i link nella piattaforma con un po’ di diffidenza, poiché il sito ha avuto problemi con lo spam nel corso degli anni.

Per fortuna, è ancora possibile incollare un link nella descrizione, e YouTube lo collega per voi con poche limitazioni. E puoi usare un link di marca per dimostrare la tua affidabilità e incoraggiare i click-through.

Tuttavia, se vuoi usare nei tuoi video delle schede finali con link esterni, ora devi essere un membro del YouTube Partner Program.

YouTube ha anche lanciato il proprio accorciatore di URL nel 2009 – YouTu.be – con lo scopo di rendere chiaro quando un link porta alla piattaforma.

Richiede HTTP: Sì
Tronca i link: Sopra i 40 caratteri (incluso l’HTTP o HTTPS)
Modificabile dopo la pubblicazione: Sì

Limitata condivisione di link su Pinterest

Come Instagram, Pinterest è tutto incentrato sulle immagini e si concentra molto poco sugli URL. Puoi appuntare una foto con o senza associare un URL ad essa e questo URL non è visibile a meno che tu non decida di cliccare sulla destinazione.

Come per Instagram, puoi includere un link di marca all’interno dell’immagine che condividi o nella descrizione dell’immagine – anche se non sarà ipercollegato. Puoi anche includere un link cliccabile al tuo sito web all’interno della tua bio del profilo una volta che hai superato il processo di verifica di Pinterest.

Anche se non è molto visibile, l’uso di link di marca su Pinterest può guidare i clic all’interno delle descrizioni dei pin. Fornirà anche metriche su come stanno andando i tuoi post. Le analisi di Pinterest sono disponibili solo per coloro che hanno verificato un sito web, quindi questi dati sui click possono essere utili per coloro che vendono la loro merce su marketplace come Etsy o Amazon.

Richiede HTTP: No
Truncates links: N/A
Modificabile dopo la pubblicazione: Sì

Gmail

Gmail collega automaticamente gli URL in modo ipertestuale, purché si includa il bit HTTP all’inizio. L’anno scorso, il gigante tecnologico ha anche annunciato che avrebbe collegato automaticamente numeri di telefono, indirizzi e-mail e indirizzi fisici.

Quando si condividono link via e-mail, è meglio usare un link breve personalizzato o un URL lungo. I link brevi generici sono di tanto in tanto inseriti nella lista nera dei server di posta elettronica e potrebbero far finire la tua newsletter di marketing nelle cartelle di spam del tuo pubblico.

Richiede HTTP: Sì
Tronca i link: Mai – o così sembrerebbe
Modificabile dopo la pubblicazione: No

Apple Mail

Aggiungere un URL alla tua Apple Mail è facile come inserire l’URL nel corpo della mail o nel testo della tua firma. Trasforma automaticamente un URL in un link cliccabile, con o senza l’aggiunta di http://. Anche se è una buona idea includerlo, poiché senza l’http, Apple Mail non riconosce i link che terminano con certi TLD.

Puoi anche trascinare un URL nel testo della tua email direttamente da Safari se sei sul tuo desktop.

Richiede HTTP: No, ma è una buona idea usarlo comunque
Tronca i link: No
Modificabile dopo la pubblicazione: No

Su queste piattaforme di marketing, è una sfida ottenere gli URL esattamente come li vorresti senza usare un accorciatore di URL di marca. Ma è importante tenere a mente che i tuoi link potrebbero finire troncati, rimpiccioliti o addirittura non collegati. Quindi mantenete i vostri link brevi il più possibile (32 caratteri su Twitter o 26 caratteri su LinkedIn) e nel dubbio includete la parte HTTP o HTTPS del vostro link all’inizio.

È particolarmente importante tenerlo a mente se state usando strumenti di social media per programmare un post su diversi canali. E se stai usando uno strumento di pianificazione con l’accorciamento automatico dei link incorporato, dovrai disattivare questa funzione per evitare di finire con un post che mostra il loro marchio invece del tuo.

Puoi controllare la nostra knowledge base per scoprire come disattivare l’accorciamento automatico dei link in Buffer e Meet Edgar.

Questi suggerimenti e modifiche ai tuoi URL sono piccoli, ma possono davvero rendere i tuoi messaggi di marketing più professionali e attraenti. È facile ottimizzare i vostri link per assicurarsi che non siano mai rotti o fuori dal marchio. Se avete altri consigli, fatecelo sapere nei commenti qui sotto.

Altre letture:

• Link management: Cos’è e perché la tua azienda ne ha bisogno
• URLs per SEO: Come creare link SEO-friendly
• I migliori strumenti di automazione dei social media
• La semplice scienza dei post efficaci sui social media

Questo articolo parla di:

• Come condividere link online
• Come condividere link sui social media
• Ottimizzazione dei link
• Ottimizzazione degli URL
• Link su Instagram
• LinkGallery

Foto in immagine principale di Eric Lucatero via Unsplash